融媒體時代播音主持工作的創(chuàng)新策略

高嫻子

（私立華聯(lián)學院，廣東 廣州 510663）

自媒體、網(wǎng)絡媒體等蓬勃發(fā)展的時代環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體的生存空間遭到巨大擠壓，許多傳統(tǒng)媒體不得不與新媒體相互融合，從而進入了多元融合、優(yōu)勢互補的融媒體時代。從本質上看融媒體是不同媒體在傳播媒介、內容生產(chǎn)、傳播方式等方面的深度融合和有效整合。在融媒體時代環(huán)境中，播音主持工作遭遇許多新挑戰(zhàn)，如網(wǎng)絡自媒體給傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊，廣播電視播音主持工作面臨困境；網(wǎng)絡媒體的播音主持風格和方式，給傳統(tǒng)播音主持工作帶來巨大壓力。這就需要創(chuàng)新播音主持工作理念、方法等，推動播音主持工作轉型發(fā)展。

一、融媒體視域下播音主持工作創(chuàng)新的必要性

從總體上看融媒體是媒介融合、內容整合、優(yōu)勢互補的傳媒發(fā)展理念和方式，也是電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體不得不面對的時代境域。顯然，在融媒體時代推動播音主持工作創(chuàng)新，不僅是應對激烈傳媒競爭的客觀需要，也是提高播音主持的傳播效果的客觀要求。

（一）應對激烈傳媒競爭的客觀需要。融媒體是數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術等融合發(fā)展的必然結果，也是報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉型的重要方式。在上世紀90年代后，隨著廣播電視的廣泛普及，播音主持行業(yè)迅速發(fā)展，成為人們夢寐以求的工作崗位。但是在融媒體時代下，傳統(tǒng)媒體、播音主持等遭遇許多新挑戰(zhàn)，如許多受眾更青睞于抖音、快手、愛奇藝等網(wǎng)絡媒體，對電視廣播等傳統(tǒng)媒體缺乏興趣；網(wǎng)絡主播、電商網(wǎng)紅等產(chǎn)借助自媒體快速發(fā)展的“東風”，迅速成長起來。但這并不意味著傳統(tǒng)媒體和播音主持已經(jīng)沒落，事實上，只要傳統(tǒng)媒體能夠積極轉變發(fā)展理念，還可以在激烈競爭的融媒體時代大放光彩。如果播音主持仍固守傳統(tǒng)的媒介傳播理念，不能及時創(chuàng)新播音內容、方式等，那么就會被激烈的市場競爭所淘汰。由此可見，在融媒體時代推動播音主持工作創(chuàng)新是非常必要的。[1]

（二）提高媒介傳播效果的客觀要求。雖然互聯(lián)網(wǎng)、自媒體等給播音主持工作帶來許多挑戰(zhàn)，如許多廣播節(jié)目和電視節(jié)目的收視率不斷下降；許多年輕受眾對傳統(tǒng)播音節(jié)目缺乏興趣等。但從另一方面看，新媒體也為播音主持工作帶來許多發(fā)展機遇，如微信、抖音、優(yōu)酷、喜馬拉雅等為播音主持提供了更多與受眾交流互動的空間，使播音主持能夠及時了解受眾的審美偏好、心理需要等，不斷調整播音內容和方式。此外，新媒體為播音主持提供了多元化的內容傳播渠道，播音主持還可以利用微信、喜馬拉雅等平臺傳播內容，提高播音節(jié)目的傳播效果。因而，在融媒體時代，推動播音主持工作創(chuàng)新是順應時代發(fā)展的要求，也是提高播音主持工作效果的必然選擇。

二、融媒體時代播音主持工作創(chuàng)新的基本原則

融媒體顛覆了傳統(tǒng)的播音主持理念和方式，給播音主持工作帶來許多新挑戰(zhàn)。因此，應當以融媒體思維推動播音主持工作創(chuàng)新，提高播音主持工作的時代性和有效性。在融媒體時代，播音主持工作應當堅持以下原則：順應融媒體發(fā)展趨勢；堅持以受眾為中心；堅持以內容為王等。

（一）適應融媒體發(fā)展趨勢的原則。在互聯(lián)網(wǎng)、自媒體等廣泛普及的今天，播音主持工作環(huán)境發(fā)生較大變化，如各種網(wǎng)絡主播快速發(fā)展，受到青年一代的青睞；抖音、快手等短視頻平臺茁壯成長，成為具有吸引力的傳播媒體等，這些給播音主持工作帶來巨大挑戰(zhàn)。在這種情況下應當將順應融媒體發(fā)展、向新媒體靠攏等作為播音主持工作的基本原則。比如播音主持人員應當順應融媒體時代的發(fā)展趨勢，不斷創(chuàng)新播音主持理念，提高對融媒體時代信息傳播的適應性。此外，播音主持人員應當深入了解融媒體發(fā)展動向，把握受眾的閱讀心理、審美偏好等，提高播音內容的針對性、新穎性和創(chuàng)新性；應當善于利用微信、抖音等新媒體開展內容播音工作，推動播音主持工作的網(wǎng)絡化水平。

（二）堅持以受眾為中心的播音原則。在新媒介層出不窮的融媒體時代，傳媒市場呈現(xiàn)出“供給大于需求”的買方市場特征。比如在以受眾為中心的融媒體時代，媒介內容生產(chǎn)呈現(xiàn)出圈層化、小眾化的發(fā)展態(tài)勢，大一統(tǒng)、標準化、模式化的內容生產(chǎn)逐漸被淘汰。顯然，廣播電視等媒體要想在激烈競爭中生存下去，就必須堅持以受眾為中心的基本原則，以優(yōu)質內容、適合受眾的方式等開展播音主持工作。首先，播音主持人員應當多與受眾進行互動，及時了解受眾對播音內容和方式的反饋情況，精準推動受眾喜歡的新聞內容、專欄節(jié)目等。其次，播音主持人員應順應融媒體時代傳播方式的新變化，以接地氣的網(wǎng)絡話語、幽默化的表達方式等開展播音主持工作，不斷提高播音主持工作的時代性和創(chuàng)新性。[2]

（三）堅持內容為王的播音主持原則。無論何時，內容生產(chǎn)始終是傳媒行業(yè)的“生命線”，也就是說，不管在什么情況下，新聞媒體、傳播媒介等都應當堅持內容為王的基本原則，不僅要提高內容的真實性、可靠性等，還應當本著對受眾負責、對社會負責的態(tài)度開展內容創(chuàng)作，在內容生產(chǎn)過程中要嚴守社會公序良俗、法律道德底線。特別是在傳媒競爭激烈、內容生產(chǎn)質量良莠不齊的融媒體時代，高質量內容往往能夠提高播音主持的傳播效果，打造具有核心競爭力的傳播媒介。比如在融媒體環(huán)境中，受眾在媒介或內容選擇上擁有更大的主動權，往往會選擇適合自己“口味”的內容。在這種情況下內容質量成為影響播音主持效果的重要因素。所以播音主持人員應堅持內容為王的基本原則，以高質量、接地氣的內容吸引受眾研究，提高播音主持工作效果。

三、融媒體時代播音主持工作創(chuàng)新的方法思路

融媒體是多種傳媒相互融合、相互借鑒、多元協(xié)作的媒體發(fā)展理念和模式，它能夠將多種傳媒的優(yōu)勢整合在一起，創(chuàng)造多元協(xié)作、同頻共振的媒介傳播效果。同時，融媒體的“融合”不僅是內容傳播、媒介平臺的融合，還是廣告、營銷和技術的融合。在融媒體時代播音主持工作的方式、受眾等發(fā)生較大變化，因此，應當以融媒體思維創(chuàng)新播音主持工作理念，提高播音主持工作的時代性和有效性。

（一）以融媒體創(chuàng)新播音主持工作模式。在融媒體時代，播音主持的媒介傳播方式發(fā)生了巨大變化，不僅可以利用電視、廣播等傳播播音內容，還可以利用微信公眾號、新聞網(wǎng)站、抖音、喜馬拉雅等網(wǎng)絡平臺傳播內容。所以，在播音主持工作中，應當樹立媒介融合、多元傳播的基本理念，充分利用微信、抖音、喜馬拉雅等平臺傳播內容。比如《新聞聯(lián)播》節(jié)目就不斷創(chuàng)新內容傳播方式，先后開通了微博賬號、抖音賬號等多個新媒體平臺；還推出《主播說聯(lián)播》的短視頻節(jié)目，以通俗化、網(wǎng)絡化的語言解讀新聞內容，點評時事政治，收到良好的新聞傳播效果。[3]此外，在傳統(tǒng)播音主持工作中，主持人的角色和地位比較重要，節(jié)目流程、內容報道等都離不開主持人的積極推進，但在融媒體時代環(huán)境中，主持人重要性有所下降，許多節(jié)目都呈現(xiàn)出“去主持化”的特征，比如《爸爸回來了》《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》等熱門節(jié)目中，主持人的作用大大降低，冗長的臺詞被寥寥數(shù)語的串場所替代。因而，播音主持人應當順應播音主持工作的新變化，以積極的心態(tài)、正確的方式應對“去主持化”的播音主持方式。比如《奇葩說》中馬東就改變了嚴肅呆板的播音主持風格，以獨特的語言特色贏得受眾的青睞。

（二）優(yōu)化播音主持的內容和節(jié)目創(chuàng)作。融媒體時代也是內容為王的媒介傳播時代，在播音主持工作中，應當將內容生產(chǎn)置于首要地位，打造高質量的內容生產(chǎn)平臺。首先，提高內容生產(chǎn)的嚴肅性、真實性和可靠性等，堅守新聞媒體的道德底線。真實性、可靠性、社會性等都是播音主持工作的基本原則，不管在何種情況下播音主持人員都應當堅持職業(yè)道德底線，切不可為吸引受眾而播報不真實、背離公序良俗的內容。比如在內容創(chuàng)作中應當堅守政治底線，弘揚社會正能量，抨擊社會上的各種丑惡和不公現(xiàn)象。還應當對節(jié)目內容進行“精雕細琢”，打造高質量的、受眾喜愛的內容。此外，打造具有個性特征的播音主持節(jié)目。播音主持效果與播音主持人、節(jié)目內容等因素密切相關。所以在播音主持內容創(chuàng)作中，應當以播音主持人的性格、語言、修養(yǎng)、氣質等為出發(fā)點，策劃個性化、差異化的播音主持節(jié)目，提升播音主持工作對融媒體的適應性。比如有些播音主持人的語言犀利、觀點鮮明、嫉惡如仇，就可以為其制作新聞評論類節(jié)目，就社會生活中的一些社會問題，開展針對性的新聞評論，這樣能夠將新聞內容與主持人的風格完美結合起來。再如對養(yǎng)生、健康等非常熟悉的主持人，可以為其量身定制一些養(yǎng)生類節(jié)目，以主持人的專業(yè)知識、主持風格等，打造“爆款”欄目。[4]

（三）優(yōu)化播音主持人的播音風格和效果。在播音主持工作中，要提高播音的針對性、差異性和有效性等，比如要以嚴肅認真的態(tài)度播報時政要聞，以幽默風趣、貼近底氣、接近生活的方式播放生活新聞。

首先，播音主持人員應當打造自己的播報風格，打造個性化的播音品牌。在融媒體時代，只有擁有新穎性、獨特性和個性化的播音主持風格，才能更好地吸引受眾眼球，提高播音主持的影響力和傳播力。如著名主持人白巖松以穩(wěn)重大方、睿智思辨的播報風格吸引受眾研究，在受眾心中擁有良好的地位?；閼俟?jié)目主持人涂磊，以犀利的語言、直擊事物本質的觀點吸引受眾，成為風格獨特的播音主持員。[5]其次，播音主持的語言表達要有時代性。在文化商業(yè)化的時代環(huán)境中，受眾不習慣于嚴肅、古板、官樣腔調的播音方式，更習慣于貼近生活、風趣幽默、通俗易懂的播音方式，在這種情況下播音主持人員應當緊跟時代發(fā)展步伐，創(chuàng)新播音主持理念和方式，以符合受眾心理需要、審美習慣的方式開展播音工作，提高播音主持的時代感、親切感等。比如在播音過程中可以借鑒羅振宇、羅永浩、薇婭等網(wǎng)絡紅人的語言表達風格，不斷拉近播音主持與受眾的心理距離。最后，要提高播音主持的文化意蘊和人格魅力。播音主持工作是有職業(yè)原則和道德底線的，在播音主持工作中，主持人要走“群眾路線”，但不能犧牲播音主持工作的道德水準，更不能無底線地迎合受眾，或者傳播低俗、媚俗、庸俗的節(jié)目內容。[6]比如在對話類播音節(jié)目中，主持人要善于隨機應變，以生動幽默的方式營造現(xiàn)場氣氛，但是不能用低俗、庸俗、無節(jié)操的語言迎合觀眾。

四、結語

在融媒體時代環(huán)境中，傳媒和受眾的地位發(fā)生了明顯變化，受眾在內容傳播、信息選擇等方面擁有更大的主動權和話語權。同時，由于微信、抖音、愛奇藝等網(wǎng)絡媒體的普及，每個受眾不僅是信息內容的接受者，跟更是信息內容的傳播者，他們可以通過網(wǎng)絡平臺傳遞自己的觀點和看法。這些給傳統(tǒng)的播音主持工作帶來較大挑戰(zhàn)，因此應當創(chuàng)新播音主持工作理念，以融媒體思維優(yōu)化播音主持的內容生產(chǎn)、節(jié)目制作、傳播方式等，提高播音主持工作效果。