淺談融媒體時代電視新聞類節(jié)目的競爭策略

鄭偉

（山東省德州市齊河縣融媒體中心，山東 德州 251100）

一、“融媒體”的簡述

隨著超級計算、融媒體、機器學(xué)習(xí)等技術(shù)的發(fā)展，涉及研究、設(shè)計和應(yīng)用機器的一個分支，“融媒體”的發(fā)展，將引起整個人類生活與發(fā)展的很大變革。21 世紀“融媒體”相關(guān)的論文、學(xué)者、學(xué)會如雨后春筍般出現(xiàn)，近幾年，“融媒體”已發(fā)展成為國家發(fā)展戰(zhàn)略，“融媒體”相關(guān)領(lǐng)域研究、學(xué)習(xí)、開發(fā)與應(yīng)用已經(jīng)在科研機構(gòu)，“融媒體”研究與應(yīng)用碩果累累并在中國空前發(fā)展，在電視新聞行業(yè)成為重要背景支撐，也為促進其他學(xué)科的發(fā)展和中國的現(xiàn)代化建設(shè)做出新的貢獻。“融媒體”技術(shù)涉及范圍廣，影響廣泛。“融媒體”的發(fā)展促進了各種技術(shù)之間已經(jīng)形成了積極的反饋效應(yīng)?！叭诿襟w”和云計算等技術(shù)領(lǐng)域，全球創(chuàng)新已經(jīng)成為趨勢?！叭诿襟w”在各個領(lǐng)域產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟價值推動了“融媒體”的進一步發(fā)展，“融媒體”的發(fā)展也影響著媒體傳播的語言。未來新科技發(fā)展的趨勢一定是朝著“融媒體”邁進，“融媒體”將對未來科技以及各行業(yè)產(chǎn)生全局性的影響，“融媒體”正是這種判斷方式的產(chǎn)物。

二、“融媒體”時代的電視新聞類節(jié)目現(xiàn)況

“‘融媒體’時代,各種形態(tài)的媒介終端不斷涌現(xiàn)，是傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目單位與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的產(chǎn)物”?！叭诿襟w”，是一個使媒介界限模糊的過程，在互聯(lián)網(wǎng)的驅(qū)動下，傳統(tǒng)媒介以電子、數(shù)字的形式融合在一起，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目單位與新媒體的關(guān)系不斷調(diào)整的過程。但從剛開始出現(xiàn)這樣的概念到現(xiàn)在，“融媒體”給人的感覺一直都是好像簡單，但又很玄乎，“要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集體?！焙孟衩襟w融合已經(jīng)得到了官方的認定和支持，那就趕緊擼起袖子向前邁進吧。開展基于數(shù)據(jù)庫的精準挖掘和相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的開發(fā)運作。傳統(tǒng)的采訪拍攝僅僅只是海量電視新聞類節(jié)目報道的極少一部分，有些內(nèi)容還必須經(jīng)過二次加工，而不僅僅稱為報紙的附屬品。一家好的媒體，在媒體融合的過程中，必須要有獨立的采編隊伍，獨立的內(nèi)容制作，獨立的運營運作，獨立的技術(shù)支持，這些都是傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目單位在媒體融合的過程中必須要面對和改進的

媒體行業(yè)的發(fā)展用“風(fēng)起云涌”來描述并不為過。一方面，唱衰傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目單位的聲音不絕于耳；另一方面，新媒體來勢洶洶，特別是一些自媒體，依托微信、直播等傳播手段以及更加靈活的體制機制，迅速崛起并發(fā)展壯大。融媒體時代的到來，報、網(wǎng)、端、微等平臺融媒體發(fā)布信息，對電視新聞單位來說，是機遇更是挑戰(zhàn)。地方電視新聞節(jié)目單位承擔(dān)著上情下達、下情上達的橋梁紐帶作用，地方電視新聞節(jié)目單位媒體人要掙脫思想束縛，改變傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目單位的老思維，推出有力度有深度，群眾愛看的新聞報道。

“融媒體”的性質(zhì)是說“融媒體”是一種媒介發(fā)展的現(xiàn)象，而不是一種商業(yè)模式。這里所說的多是在“融媒體”這一現(xiàn)象的影響下，媒介組織如何適應(yīng)環(huán)境得到生存和發(fā)展。但是“融媒體”只是一種現(xiàn)象，無所謂“成功”“不成功”。這種客觀現(xiàn)象，如何評價成功與否？至于各種傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目單位能否在“融媒體”大環(huán)境下進行成功轉(zhuǎn)型，好像目前為止確實沒有特別成功的不同媒體的嘗試只是使人們的信心不斷提振又不斷失望而已人們的固有理念、以及各種政策和利益團體的阻礙也在消極地影響著傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目單位轉(zhuǎn)型的嘗試。

“融媒體”也會出現(xiàn)的另一端現(xiàn)象即媒介分化，在“融媒體”過程中媒體越來越多地要從單向的傳播變?yōu)殡p向的、互動的、個性化的傳播。在強烈的競爭之下，一些傳統(tǒng)的媒體正在強化自己的專業(yè)性。電視新聞節(jié)目競爭中融媒體在現(xiàn)代媒體環(huán)境中起著重要作用。

三、融媒體時代電視新聞類節(jié)目的競爭策略

加強電視新聞類節(jié)目報道人員的建設(shè)和新技術(shù)人才的培養(yǎng)是媒體行業(yè)需要考慮的重點，媒體受眾服務(wù)隊伍不斷壯大，媒體受眾服務(wù)管理面臨著以上一些問題，因此在“融媒體”技術(shù)背景下媒體受眾服務(wù)過程中，必須首先培養(yǎng)新技術(shù)人才，以期提高電視新聞類節(jié)目報道人員的專業(yè)媒體能力，并為電視新聞節(jié)目受眾提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

（一）電視新聞類節(jié)目報道注重深度報道，媒體人員必須培養(yǎng)前瞻性視野和創(chuàng)新性思想

電視觀眾其實并不一味愛看快餐式內(nèi)容，他們更希望看到一些有深度的新聞報道。良好的體驗感有助于提高媒體受眾對于電視新聞節(jié)目的黏性，從而提高電視新聞單位的品牌特性，良好的媒體受眾服務(wù)會強化媒體受眾的體驗，對媒體行業(yè)的發(fā)展具有良好的促進作用。觀眾非?？粗厮麄兛梢孕刨嚨拿襟w，而這些媒體均具有的品質(zhì)是：新聞報道忠于事實且準確性高。他們認為，新聞媒體一定要中立客觀，“分享傳遞價值觀”對于新聞媒體來說則沒有那么重要。這說明，媒體應(yīng)該認識到，觀眾對不同的觀點都保持著開放的態(tài)度，只要不是電視臺等媒體強加給觀眾的觀點，觀眾都可以接受。

融媒體時代是公眾發(fā)聲的時代，在新聞從層出不窮且真假無法分辨的時代，電視新聞類節(jié)目作為具有專業(yè)素養(yǎng)且需要提升深度的一種新聞類型，在這樣的時代更需要提升報道的深刻性，反映國家經(jīng)濟變化和導(dǎo)向，分析經(jīng)濟動態(tài)，融媒體時代，電視新聞類節(jié)目報道應(yīng)做到內(nèi)容深刻性，傳播渠道多樣性，為了適應(yīng)時代發(fā)展，在全民皆新聞的年代，新聞的產(chǎn)出尤其是電視新聞類節(jié)目要保持內(nèi)容的深刻和原創(chuàng)，代表公正和客觀發(fā)聲音，媒體人員應(yīng)不斷提升自我的創(chuàng)新意識，提升電視新聞類節(jié)目報道的深度性和創(chuàng)新可讀性。

（二）提升電視新聞單位人才盤點工作的有效性，提升人員融媒體運用能力

人才盤點工作對于電視新聞節(jié)目單位的人才培養(yǎng)提供了數(shù)據(jù)支持，對于人力資源管理工作具有指導(dǎo)作用，人才盤點的結(jié)果有利于電視新聞節(jié)目單位轉(zhuǎn)型工作的鋪陳，電視新聞節(jié)目單位設(shè)置定期培訓(xùn)的課程形式，從人員運用融媒體能力方面進行創(chuàng)新，打造電視新聞節(jié)目單位人員獨創(chuàng)的人才盤點項目內(nèi)容，提高電視新聞節(jié)目單位人員的崗位勝任力，提升融媒體時代人員多樣化媒體使用能力，采用MTP（Management Training Plan），為電視新聞節(jié)目單位人員提供自我角色認知的需求，也為電視新聞節(jié)目單位不斷完善人才梯隊做貢獻，融媒體時代電視新聞節(jié)目單位人才的通用能力應(yīng)該多角度、多層次展開，通過人力資源管理不斷提升電視新聞節(jié)目單位核心人員的能力以及行為習(xí)慣，為電視新聞節(jié)目單位轉(zhuǎn)型打下良好人才基礎(chǔ)，提升其融媒體運用的能力。

（三）運用融媒體對豐富電視新聞節(jié)目的內(nèi)容

電視傳媒所提供的電視內(nèi)容在很大程度上屬于信息產(chǎn)品和精神文化產(chǎn)品,它具有多義性、流變性、易逝性的基本特點。近年來,電視傳媒主體的擴展將一個“內(nèi)容為王”的時代帶到了我們面前,在激烈的媒介競爭環(huán)境中,電視傳媒必須從內(nèi)容和形式上不斷創(chuàng)新,才能適應(yīng)和滿足公眾不斷增長和變化的信息需要和精神文化生活需要。在新媒體產(chǎn)業(yè)時代背景下，信息的更新速度較為迅速，因此要想從根本上體現(xiàn)電視新聞傳播的價值性，在“融媒體”時代背景下，加大對數(shù)據(jù)技術(shù)的有效運用，也是現(xiàn)階段傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目單位進行電視新聞節(jié)目傳播的有效策略。

（四）政府應(yīng)完善監(jiān)管法律法規(guī)，并繼續(xù)加大監(jiān)管力度。

現(xiàn)代化環(huán)境使得世界變得精彩而混亂，各種電視新聞類節(jié)目報道類型層出不窮。政府應(yīng)繼續(xù)更新并逐步改善現(xiàn)行網(wǎng)法律法規(guī)，積極發(fā)展并大力推廣健康現(xiàn)代化環(huán)境，并為監(jiān)管機構(gòu)提供強大的法律，以加強對現(xiàn)代化環(huán)境的監(jiān)督和執(zhí)法。使用先進的電視新聞類節(jié)目報道技術(shù)為在線內(nèi)容建立評論和評級系統(tǒng)，以防止不良電視新聞類節(jié)目報道從源頭傳播，為電視新聞類節(jié)目報道創(chuàng)新創(chuàng)建一個健康良好的新媒體環(huán)境，僅依靠大眾，創(chuàng)造一個文明，安全的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。我們?nèi)嗣竦牧α窟€不夠，我們必須使用相應(yīng)的系統(tǒng)和法律來制定政策。使用現(xiàn)代技術(shù)手段，以審查和監(jiān)視網(wǎng)路上的電視新聞類節(jié)目報道。

（五）建立電視新聞數(shù)據(jù)信息分析中，使用融媒體技術(shù)算法使得開發(fā)電視新聞節(jié)目資源融媒體搜索系統(tǒng)成為可能。從融媒體技術(shù)的核心算法水平來看，融媒體技術(shù)的使用例如自然語言處理，機器學(xué)習(xí)，計算機視覺，人類機器交互，數(shù)據(jù)挖掘和信息檢索等技術(shù)應(yīng)用在電視新聞節(jié)目中，利用核心技術(shù)自然語言處理技術(shù)，可以準確地了解電視受眾的搜索組合的內(nèi)容。

四、小結(jié)

融媒體時代電視新聞策略的建設(shè)需要全國上下領(lǐng)導(dǎo)和電視新聞節(jié)目管理人員的共同努力，電視新聞節(jié)目管理者要充分認識到智能電視新聞節(jié)目建設(shè)的重要性，并為電視新聞節(jié)目的智能建設(shè)尋求盡可能多的財政支持，設(shè)備支持和技術(shù)支持。電視新聞節(jié)目管理人員應(yīng)繼續(xù)閱讀融媒體時代電視新聞策略相應(yīng)的知識，提高融媒體傳播水平，不斷為電視受眾提供服務(wù)型更強的融媒體傳播功能。融媒體時代電視新聞策略的建設(shè)是電視新聞節(jié)目的發(fā)展方向，對提高各個地方電視新聞節(jié)目知名度和核心競爭力具有重要意義。

融媒體時代電視新聞策略擴展電視新聞節(jié)目與電視受眾的溝通渠道，加強了與電視受眾的互動，優(yōu)化了信息呈現(xiàn)方式，提升了電視受眾服務(wù)體驗，給電視受眾傳遞了方便快捷的信息。融媒體傳播的廣泛應(yīng)用，使得公共電視新聞節(jié)目轉(zhuǎn)型升級加快，電視新聞節(jié)目行業(yè)也不例外，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在新技術(shù)浪潮下日漸式微，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目應(yīng)及時更新迭代，發(fā)展現(xiàn)代化、智慧化新型電視新聞節(jié)目。融媒體傳播功能為融媒體時代電視新聞策略提供技術(shù)支持，彌補了傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目圖書借閱服務(wù)不足之處，實現(xiàn)對圖書資源利用率的提高、實現(xiàn)電視受眾服務(wù)的精細化管理，融媒體傳播功能在融媒體時代電視新聞策略中的應(yīng)用價值值得被重視。

未來公共電視新聞節(jié)目的推廣將會不斷推進和進步，新技術(shù)的發(fā)展也會不斷助力公共電視新聞節(jié)目轉(zhuǎn)型升級。