淺析廣播節(jié)目話題設(shè)置技巧

孫力 張璐

（內(nèi)蒙古廣播電視臺交通之聲，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010000）

在新媒體時代中，話題設(shè)置與互動是廣播節(jié)目的重要組成部分，因此廣播媒體需要詳細了解受眾的需求，樹立正確的信息內(nèi)容傳播理念，結(jié)合時代的特色、語境來設(shè)置相應(yīng)的廣播節(jié)目話題，將廣播節(jié)目的特色充分體現(xiàn)出來，引導(dǎo)聽眾積極參與到話題互動之中，從而發(fā)揮廣播節(jié)目的社會效益，將廣播媒體打造成為一個群眾思想交流、平等教育的平臺。

一、廣播節(jié)目的特征

首先廣播節(jié)目需要具備信息的及時性，與紙質(zhì)媒體不同，廣播可以通過音頻的方式來進行傳播，因此傳播范圍較為廣泛，不受到紙張文字印刷等方面的限制，傳播的效率也更加廣泛，無論是在什么地點，受眾可以通過智能設(shè)備、收音機等方式來獲取到想要的信息內(nèi)容。

其次廣播節(jié)目還具備一定的互動性。在互聯(lián)網(wǎng)時代還未到來之前，廣播節(jié)目就已經(jīng)開始了與受眾群體之間的互動，通過撥打熱線電話的方式來與受眾進行溝通交流。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的快速發(fā)展，廣播節(jié)目的互動形式也變得更加的多樣化，不僅能夠通過電話進行溝通，還可以通過網(wǎng)絡(luò)留言來進行實時溝通，讓受眾能夠擁有自我表達的機會。再加上不用面對面進行溝通交流，可以讓受眾處于放松的狀態(tài)下進行互動，從而提高廣播節(jié)目的互動與節(jié)目播出效果[1]。

最后則是廣播的“可便攜性”，廣播是通過音頻來進行傳播，受眾只需要通過耳朵聆聽便能夠接收到信息，因此可以在獲取新聞信息的同時來處理其他事情，既滿足了自身信息獲取的需求，還能夠通過娛樂的方式來進行放松。

二、廣播節(jié)目話題設(shè)置的作用

（一）豐富廣播節(jié)目的內(nèi)容形式

在廣播節(jié)目發(fā)展階段中受到了新媒體的影響，在市場方面產(chǎn)生了較大的沖擊。再加上群眾生活方式的改變，讓受眾更加偏向于使用新媒體來獲取相應(yīng)的信息。在這樣的背景下，廣播節(jié)目的話題設(shè)置對于廣播媒體的發(fā)展就起到了重要的作用。豐富話題內(nèi)容、巧妙設(shè)置話題切入位置，都能夠有效地提高受眾的喜愛程度。傳統(tǒng)的廣播節(jié)目在話題設(shè)置方面占據(jù)著較為主動的地位，并且習(xí)慣于將信息強行傳輸?shù)绞鼙娙后w之中，沒有考慮到受眾的喜好與實際需求，導(dǎo)致與受眾之間的聯(lián)系不夠緊密，互動性也不強。但是通過巧妙設(shè)置話題，能夠豐富節(jié)目內(nèi)容，還能夠滿足不同受眾對于廣播節(jié)目的需求，從而提高收聽率。廣播節(jié)目的表現(xiàn)形式較為單一，但是話題設(shè)置卻是多樣化的，通過話題內(nèi)容來增添光彩，能夠有效推動廣播節(jié)目的進一步發(fā)展。

（二）增加節(jié)目內(nèi)容的針對性

設(shè)置好話題能夠?qū)V播節(jié)目的內(nèi)容基調(diào)固定下來，從而提高節(jié)目的討論性與集中性。當前處于信息爆發(fā)的時代下，信息數(shù)據(jù)的適量十分繁多，廣播節(jié)目在進行內(nèi)容挑選的時候，需要選擇一些社會熱點話題來作為主題，并參考聽眾的需求來進行調(diào)整[2]。做好話題設(shè)置能夠有效提高廣播節(jié)目內(nèi)容的針對性和聽眾的關(guān)注度，從而讓廣播節(jié)目的內(nèi)容更加符合聽眾的喜好和需求。隨著媒體行業(yè)的快速發(fā)展，市場的競爭越發(fā)激烈，若是廣播節(jié)目不能把握好話題設(shè)置的技巧，提高節(jié)目的整體效果，就很容易被市場所淘汰。選擇合適的話題，能夠增加節(jié)目內(nèi)容的針對性，提高觀眾的互動與參與積極性，將優(yōu)質(zhì)聽眾資源進行集中，從而體現(xiàn)出更好的廣播節(jié)目效果。

（三）增加節(jié)目與受眾之間的互動

廣播節(jié)目不僅是向受眾傳播新聞內(nèi)容，還要構(gòu)建與聽眾之間的互動橋梁。為此需要加強節(jié)目和聽眾之間的互動性。通過巧妙設(shè)置話題能夠引發(fā)聽眾對于新聞內(nèi)容的探討，并借助廣播節(jié)目這個平臺來讓聽眾可以抒發(fā)自己的感情以及觀點。在此期間，主持人可以根據(jù)聽眾所提出的問題來進行解答，從而加強雙方之間的互動，也增加了聽眾的粘性。廣播節(jié)目的目的是為了豐富受眾的精神生活，并起到娛樂生活的作用。而話題的設(shè)置就是為了將廣播節(jié)目的優(yōu)勢最大化，并進一步擴大廣播媒體的市場發(fā)展空間。

三、廣播節(jié)目話題設(shè)置技巧

（一）注重話題選擇的實時性

實時性和關(guān)注度是新聞內(nèi)容的主要因素，也是廣播節(jié)目在進行話題選擇時需要參考的重要因素。對于廣播節(jié)目來說，節(jié)目中所探討的話題都需要符合新聞要素的要求，越是社會影響力大、發(fā)生時間近的新聞事件就越發(fā)容易引起群眾的關(guān)注，也會讓群眾能夠積極參與到話題討論之中[3]。若是選擇的話題間隔時間較為久遠，很難引起受眾的共鳴和探討。隨著事件的進展和時間的推移，同樣的事件在不同的時間點上，群眾對其的關(guān)注度也會不同，因此在設(shè)置廣播節(jié)目話題時需要關(guān)注話題的時效性。尤其是選擇具有互動性的話題，能夠激發(fā)出受眾的關(guān)注熱情，并參與到話題討論之中，從而提高受眾對于話題的情感共鳴，讓廣播節(jié)目的收聽率得到上漲。

（二）話題應(yīng)當要貼近群眾生活

廣播節(jié)目在選擇話題的時候需要注重貼近受眾的生活。有部分廣播節(jié)目的話題會選擇范圍較大的話題，還有部分會選擇娛樂性的話題。在話題選擇方面不能僅參考主持人的喜好形式，而是要注重貼合受眾的生活，平衡話題與節(jié)目表現(xiàn)形式，從而提高受眾的參與程度。若是無法做到兩者平衡，很容易引起聽眾的反感。廣播節(jié)目在選擇話題的貼合性時需要了解受眾的喜好，以及話題的普遍性與社會關(guān)注程度。越是與群眾生活利益相關(guān)的，就更加容易受到群眾的討論和喜好。若是在話題選擇上脫離了群眾普遍性，就會導(dǎo)致廣播節(jié)目的效果差強人意。

（三）話題需要具有普遍性，并結(jié)合當前環(huán)境

廣播節(jié)目的主要任務(wù)就是吸引受眾參與到節(jié)目互動之中，互動的話題也必須要具有普遍性，從而引發(fā)聽眾的共鳴，讓他們對這個話題感興趣并參與其中，從而豐富廣播節(jié)目內(nèi)容的多元性[4]。對于受眾群體來說，使用互動性的話題能夠更好地調(diào)動他們的積極性以及收聽的興趣。但是互動期間要把握好程度，要讓聽眾有想說話的欲望。在這樣的背景下就要求廣播媒體必須要深入探索受眾的深層心理和他們對于廣播節(jié)目的互動需求，了解了受眾的參與水平之后，并設(shè)置相應(yīng)的話題和環(huán)節(jié)，從而為受眾的互動提供保障。

另外由于受眾的關(guān)注程度和參與程度都與話題有著密不可分的關(guān)系，廣播媒體需要對社會發(fā)展以及媒介環(huán)境有著全面的了解和分析。在不同的節(jié)日、季節(jié)時可以設(shè)置相應(yīng)的話題，為聽眾提供相應(yīng)的信息服務(wù)，從而增加廣播媒體的親和力。

（四）符合節(jié)目的發(fā)展定位

隨著新媒體的快速發(fā)展，媒介的分化以及受眾群體的細化，讓廣播節(jié)目需要適當進行差異化調(diào)整，并且明確自身的市場發(fā)展定位。廣播節(jié)目的話題設(shè)置需要與節(jié)目定位有著密切聯(lián)系，并且設(shè)置針對性的話題，讓話題和節(jié)目之間產(chǎn)生聯(lián)系。在此過程中話題要符合受眾的定位，廣播節(jié)目有著特定的受眾群體，在選擇發(fā)展定位時可以做好相應(yīng)的調(diào)查工作，了解廣播節(jié)目受眾群體之間的相同之處，以及他們對于新聞的需求，從而有針對性地設(shè)置話題，讓廣播節(jié)目話題內(nèi)容能夠為聽眾服務(wù)，將他們的所思所想表達出來。

除此之外話題的設(shè)置還應(yīng)當符合節(jié)目的內(nèi)容定位，不同的節(jié)目在內(nèi)容上也有不同的要求，話題的設(shè)置需要圍繞著廣播節(jié)目的內(nèi)容定位來進行設(shè)置，并且在相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)找到合適的話題，將廣播節(jié)目的特色顯示出來。并且可以在大的發(fā)展方向不變的情況下，結(jié)合受眾、節(jié)目內(nèi)容定位等方面來對話題進行適當?shù)恼{(diào)整，并定期做出一些變化，讓受眾有耳目一新的感覺。

（五）避免傳播負面消極信息

在廣播節(jié)目話題設(shè)置中，為了提高受眾參與度，通常會加入互動環(huán)節(jié)，但是由于參與互動環(huán)節(jié)的人數(shù)較多、受眾的身份也較為復(fù)雜，在互動環(huán)節(jié)中會存在許多不可控的因素，所要傳播的信息也是未知的，因此會容易出現(xiàn)一些消極負面的信息。面對這種情況，在話題設(shè)置初期就要具有一定的預(yù)見性，考慮好話題所具備的社會效益與經(jīng)濟效益，減少主持人的負擔(dān)，并確保廣播節(jié)目的順利進行[5]。在設(shè)置互動環(huán)節(jié)時應(yīng)當避免使用到敏感話題，并做好前期的設(shè)計準備工作，增加受眾以及主持人對于話題的理解與判斷能力，避免在節(jié)目中出現(xiàn)負面信息。

（六）注重話題的切入

對于廣播節(jié)目來說，最重要的是要關(guān)注話題切入的時機與方式，以及了解話題切入的要求。尤其是在進行互動環(huán)節(jié)的時候，受眾在選擇是否要進行話題互動時會關(guān)注話題的包含范圍以及話題發(fā)生的時間與方向。當明確話題的發(fā)展方向之后，就要關(guān)注話題的討論度以及問題切入。在廣播節(jié)目切入話題的時候，可以通過對待問題的不同看法來進行切入，或是將話題的多重討論性進行適當?shù)目s小，讓群眾能夠更好地參與到話題討論以及互動之中。除此之外還要注意話題過渡的自然性，不能前后不搭，不然會讓受眾產(chǎn)生突兀感，也會讓節(jié)目的編排顯得過于松散。因此在話題切入時要注意把控節(jié)目的整體發(fā)展方向，將話題和主題進行有效結(jié)合，從而提高廣播節(jié)目的效果和質(zhì)量，并集中聽眾的關(guān)注度。

四、結(jié)語

綜上所述，在廣播節(jié)目中，話題設(shè)置能夠有效提高廣播在受眾群體中的吸引力，從而增加廣播媒體的市場占比。廣播媒體在構(gòu)架節(jié)目的過程中應(yīng)當注重話題設(shè)置，做好前期策劃和準備工作，引導(dǎo)群眾展開正面的輿論探討，挖掘話題的深層含義，從而達到相應(yīng)的節(jié)目需求。只有充分了解受眾的需求和心理，考慮到廣播節(jié)目的內(nèi)容定位，才能夠?qū)V播節(jié)目的特色和優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，形成正確的導(dǎo)向。