天下苦營(yíng)銷號(hào)久矣

撰文_呂慈航

“10萬(wàn)+”的點(diǎn)贊量、閱讀量、播放量……如今已經(jīng)很難直接激起觀眾的正面情緒。

說(shuō)起對(duì)營(yíng)銷號(hào)的憤怒和厭惡，B站用戶可謂表現(xiàn)得無(wú)比鮮明甚至已經(jīng)流程清晰有序——視頻開(kāi)頭剛出現(xiàn)“小編”的字眼，彈幕馬上火速跟進(jìn)：“營(yíng)銷號(hào)給爺爬！”評(píng)論區(qū)警報(bào)一般的評(píng)論直接高贊置頂：“不要點(diǎn)開(kāi)，這是營(yíng)銷號(hào)！”

如果有的up主實(shí)力出眾，但有意無(wú)意地，ID、標(biāo)題或簡(jiǎn)介頗有營(yíng)銷號(hào)的風(fēng)范，從彈幕到評(píng)論也會(huì)苦口婆心地勸告：“把標(biāo)題/名稱改改吧，明明靠實(shí)力吃飯，整得跟營(yíng)銷號(hào)似的。”

營(yíng)銷號(hào)，原本不管從構(gòu)詞法還是詞義來(lái)說(shuō)，都該是個(gè)中性詞，但如今也不只在B站，它漸漸等同于過(guò)街老鼠，下場(chǎng)自然是一旦出現(xiàn)在視野里，就被人人喊打。

“天下苦營(yíng)銷號(hào)久矣”，這并不是說(shuō)說(shuō)而已。當(dāng)然，沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的愛(ài)，也沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的恨，當(dāng)微博大V、微信公眾號(hào)作為新媒體浪潮的前沿代表時(shí)，“小編”還是個(gè)讓人倍感親切的稱謂，成千上萬(wàn)的轉(zhuǎn)贊評(píng)也有不少是出自對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容心悅誠(chéng)服的認(rèn)同，然而當(dāng)轉(zhuǎn)贊評(píng)與粉絲數(shù)目的數(shù)字直接關(guān)乎的“變現(xiàn)”展現(xiàn)出無(wú)比可觀的收益時(shí)，利欲熏心之下，變質(zhì)幾乎成了必然，而一旦本末倒置，自然口碑也會(huì)逆轉(zhuǎn)。

“10萬(wàn)+”的點(diǎn)贊量、閱讀量、播放量……如今已經(jīng)很難直接激起觀眾的正面情緒，甚至，掃一眼內(nèi)容再瞄一下數(shù)字，“注水注得真厲害”“為了騙贊騙點(diǎn)擊真是無(wú)所不用其極啊”這類的嘲諷也不罕見(jiàn)。作為人在為人處世時(shí)都要因德不配位而招致非議，更何況最終以營(yíng)利為目的推出的營(yíng)銷號(hào)，毫無(wú)價(jià)值的內(nèi)容卻頂著各種醒目的標(biāo)題，底下還跟著成千上萬(wàn)的可觀數(shù)字，誰(shuí)看了不想說(shuō)世風(fēng)日下呢？

更何況，若內(nèi)容只是無(wú)聊乏味，沒(méi)有亮點(diǎn)，倒還不算什么罪過(guò)，真正引起天怒人怨的，是無(wú)底限的剽竊與捏造。

“開(kāi)局一張圖，內(nèi)容全靠編”，這已經(jīng)成了對(duì)這類營(yíng)銷號(hào)的經(jīng)典嘲諷，并衍生出了如今傳遍各大評(píng)論區(qū)的“營(yíng)銷體”——“X是怎么回事呢？X相信大家都很熟悉，但是X是怎么回事呢，下面就讓小編帶大家一起了解吧。X，其實(shí)就是Y，大家可能會(huì)很驚訝X怎么會(huì)是Y呢？但事實(shí)就是這樣，小編也感到非常驚訝。這就是關(guān)于X的事情了，大家有什么想法呢，歡迎在評(píng)論區(qū)告訴小編一起討論哦！”

簡(jiǎn)而言之，套路千篇一律，大同小異，但說(shuō)了等于沒(méi)說(shuō)，內(nèi)涵等于沒(méi)有，全靠顯眼醒目的標(biāo)題把觀者騙進(jìn)去湊各種“量”，至于上當(dāng)受騙的人有多憤怒，“小編”們大都是不管的，數(shù)字達(dá)標(biāo)，績(jī)效到手，還要什么自行車？

不過(guò)，就像詐騙手段往往力求以半真半假的演繹來(lái)增強(qiáng)迷惑性，提高行騙的成功率，營(yíng)銷號(hào)若毫無(wú)可信的內(nèi)容，顯然沒(méi)幾下就無(wú)法運(yùn)營(yíng)了，于是對(duì)于資質(zhì)不足又急于求成的“小編”們來(lái)說(shuō)自然而然就只剩了抄襲與剽竊的路子。

如果說(shuō)學(xué)生時(shí)代的作業(yè)抄襲和考試作弊還只是要個(gè)正確答案以求一時(shí)的蒙混過(guò)關(guān)，并且還得抄對(duì)了地方，沒(méi)幾分認(rèn)真是做不到的，但營(yíng)銷號(hào)的抄襲與剽竊常是連一分認(rèn)真也沒(méi)有。

“小編”們根本沒(méi)有仔細(xì)求證，他人的影像視頻抹掉水印添點(diǎn)音效就據(jù)為己有來(lái)發(fā)布，圖文編撰則是無(wú)視原創(chuàng)版權(quán)將他人的原創(chuàng)成果拆得七零八落，東拼西湊而成的“成果”斷章取義，前言不搭后語(yǔ)，嚴(yán)重扭曲背離原意甚至連基本的常識(shí)錯(cuò)誤也屢見(jiàn)不鮮，比如永遠(yuǎn)分不清海獅和海豹、鯨魚(yú)和海豚、王企鵝和帝企鵝，然而卻大言不慚地給自己打上“科普”的標(biāo)簽。甚至營(yíng)銷號(hào)多了，彼此也開(kāi)始互相抄襲剽竊，眾多謬誤不停地被流傳“科普”，終于成了家族親屬群里常見(jiàn)的模樣——“你還沒(méi)意識(shí)到嗎？XX正在毀掉無(wú)數(shù)人的健康！”

“科普”的錯(cuò)誤，甚至也不只是不求甚解的必然過(guò)失，完全可以成為蓄意為之的陰謀幫兇，作為資本的倀鬼，只要收到足夠的錢(qián)，什么“科普”都可以做，尤其是目的性明確地狙擊熱點(diǎn)，鎖定公眾人物，從流量明星到鐘南山這樣的重量級(jí)人物，無(wú)一不“中招”。

變現(xiàn)讓人瘋狂，績(jī)效讓人盲目，或許當(dāng)“明碼標(biāo)價(jià)”的指標(biāo)下達(dá)時(shí)，“小編”們也是無(wú)可奈何，然而被鋪天蓋地的垃圾消息荼毒視聽(tīng)的大眾乃至被侵犯原創(chuàng)權(quán)力的原作者，又憑什么要成為最終的承擔(dān)者與受害者呢？