融媒體時(shí)代，我們?nèi)绾巫龊枚桃曨l

俞和鏞

（沙縣融媒體中心，福建 三明 365050）

俗話說(shuō),你不適應(yīng)這個(gè)時(shí)代，必將被這個(gè)時(shí)代拋棄。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)通訊技術(shù)的迅猛發(fā)展，看手機(jī)的受眾越來(lái)越多，看電視、聽(tīng)廣播、看報(bào)紙的受眾越來(lái)越少。甚至有人說(shuō)現(xiàn)在的傳統(tǒng)媒體主要受眾基本都是老人，在這樣的形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體遭受到前所謂“低潮”，如何走出困境成為傳統(tǒng)媒體的大難題。

一、短視頻在時(shí)代環(huán)境下的誕生

截止到2020 年12 月，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視頻直播平臺(tái)的在線用戶(hù)總體規(guī)模已高達(dá)8.73 億，占到了全國(guó)網(wǎng)民總用戶(hù)數(shù)量的88.3%。由此可以看出音視頻的消費(fèi)市場(chǎng)面和影響力在逐步得到擴(kuò)大，越來(lái)越多的中國(guó)年輕人已經(jīng)開(kāi)始逐漸走入短短的視頻這個(gè)新興的消費(fèi)圈子里。越來(lái)更多的人已經(jīng)開(kāi)始學(xué)會(huì)了習(xí)慣在移動(dòng)設(shè)備上、微信上、微博上、抖音上等網(wǎng)絡(luò)上去接收新鮮的資訊。為了避免被這個(gè)時(shí)代所遺忘和拋棄，傳統(tǒng)媒介需要找到適合自己發(fā)展的道路，改變傳統(tǒng)的宣傳方式，來(lái)提高競(jìng)爭(zhēng)力，短視頻就應(yīng)運(yùn)而生了[1]。

（一）短視頻的特點(diǎn)

1.貼近廣大受眾的日常生活，符合廣大受眾的使用習(xí)慣，碎片化的傳播時(shí)間大，受眾覆蓋面廣；因?yàn)槎桃曨l大多持續(xù)時(shí)間都在15～60 秒，最多不可能超過(guò)3 分鐘，受眾大多數(shù)所利用的都是一種碎片化的時(shí)間，在等車(chē)、吃飯或者是休閑的時(shí)候，用戶(hù)拿出自己的手機(jī)就能直接觀看短視頻，移動(dòng)性較強(qiáng)，同時(shí)也很好地符合了互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的日常生活和工作習(xí)慣，有利于短視頻能夠得到快速的傳播。

2.視頻時(shí)間短,成本低,時(shí)效性強(qiáng)

短視頻運(yùn)行時(shí)長(zhǎng)往往都是以秒為單位來(lái)進(jìn)行計(jì)算，同時(shí)，短視頻只需要普通手機(jī)就能夠完全滿足拍攝要求，花費(fèi)的成本低，并且在后期的制作中不需要對(duì)其進(jìn)行太多的過(guò)度整體美化和特效處理，因此所消耗的成本也會(huì)大大減少，時(shí)效性比較強(qiáng),能夠很好地反應(yīng)最近的各方發(fā)展趨勢(shì)。

3.內(nèi)容豐富多樣,涉及不同領(lǐng)域,互動(dòng)性強(qiáng)

短視頻目前涵蓋的范圍十分寬泛，美食創(chuàng)意、生活訣門(mén)、產(chǎn)品推薦、服裝介紹、運(yùn)動(dòng)方式、學(xué)習(xí)手段等應(yīng)有盡有，幾乎是籠罩著所有用戶(hù)的既定要求，用戶(hù)在觀察和收聽(tīng)了整個(gè)短視頻之后還能夠進(jìn)行評(píng)論，與視頻制片人和用戶(hù)之間進(jìn)行溝通和互動(dòng)，及時(shí)向用戶(hù)反饋資料。

（二）短視頻傳播影響

1.好的影響

（1）短視頻交流互動(dòng)性好，并且具有高效的傳播功能。比如在抖音、快手、b 站等短視頻平臺(tái)上已經(jīng)有評(píng)論和分享功能，很多短視頻正在快速被傳播，可以通過(guò)留言區(qū)和發(fā)布人一起與主要信息發(fā)布人進(jìn)行視頻交流，可以就是對(duì)于視頻本身的內(nèi)容或者說(shuō)就是對(duì)于相關(guān)的話題進(jìn)行探討。互動(dòng)性強(qiáng)，在網(wǎng)絡(luò)上觀看較之優(yōu)質(zhì)的影像和視頻，可以選擇點(diǎn)贊或者是模仿自己所創(chuàng)造的形式來(lái)進(jìn)行傳播，傳播的速度快[2]。

（2）進(jìn)一步突破了傳統(tǒng)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新了新的生產(chǎn)方式。由于傳統(tǒng)的采編技術(shù)需要人們經(jīng)歷較為漫長(zhǎng)的過(guò)程，對(duì)于設(shè)備的要求相對(duì)比較高，短視頻的存在就能夠有效地讓傳播人員打破以往的傳統(tǒng)模式，豐富了信息的傳遞和表達(dá)。微博、微信、短視頻等平臺(tái),多渠道地傳播信息的同時(shí)，也增強(qiáng)了一定的話語(yǔ)空間。

2.不好的影響

（1）內(nèi)容偏向于藝術(shù)娛樂(lè)性的內(nèi)容信息繁多，但也存在低級(jí)惡趣味內(nèi)容。在社會(huì)享樂(lè)主義和市場(chǎng)消費(fèi)主義日益十分盛行的當(dāng)下，一些短娛樂(lè)視頻的內(nèi)容制作者刻意為了藐顧其人的道德法律底線和自己的某種社會(huì)利益良知，故意以視頻博得社會(huì)大眾的關(guān)注眼球或者一味地上傳追求更高流量的短視頻內(nèi)容為主，上傳一些低俗的娛樂(lè)視頻，例如：通過(guò)視頻上傳“美女、豪車(chē)”來(lái)直接吸引一些社會(huì)底層大眾的關(guān)注眼球，造成不良的社會(huì)經(jīng)濟(jì)和其他社會(huì)利益影響。

（2）未經(jīng)審計(jì)的不實(shí)或者說(shuō)是具有某種危險(xiǎn)性等系數(shù)的資料傳播速度快,造成某種社會(huì)影響。在短視頻平臺(tái)上由于其審核和監(jiān)管的力度并不到位,導(dǎo)致許多不實(shí)或者沒(méi)有具備安全系數(shù)的視頻大量、快速地被傳播,對(duì)于社會(huì)和受眾也有著某種程度的影響。另外，雖然還有許多新聞事件尚未通過(guò)取證，卻因?yàn)槎桃曨l的迅速被截取，導(dǎo)致了快速的傳播，影響到了新聞的真實(shí)性，造成了不好的社會(huì)影響。

二、短視頻在時(shí)代環(huán)境下如何更好地發(fā)展

（一）堅(jiān)持以?xún)?nèi)容為王，做好把關(guān)人；

在短視頻制作和傳播這個(gè)過(guò)程中,我們每一個(gè)人都是制作者、接收者和傳播者,同時(shí)還是內(nèi)容的把關(guān)人。在互聯(lián)網(wǎng)和金融媒介快速成長(zhǎng)的當(dāng)下，更不可能因?yàn)檫^(guò)分追求增長(zhǎng)的速度，而忽略了內(nèi)容本身的價(jià)值。我們應(yīng)該緊緊把握好自身的特點(diǎn)，做出有價(jià)值、也有品質(zhì)的簡(jiǎn)單短視頻。特別是在互聯(lián)網(wǎng)和融媒體迅猛發(fā)展的今天，以傳統(tǒng)媒介為主，盡管傳播途徑和方式已經(jīng)發(fā)生了多元化和革命性的改變，但是傳統(tǒng)媒介內(nèi)容的重要性和核心還是不會(huì)隨之發(fā)生什么改變[3]。

（二）通過(guò)短視頻平臺(tái)傳播主流價(jià)值觀

目前，央視新聞已經(jīng)擁有3917.2 萬(wàn)微信粉絲數(shù)，其關(guān)注率和普遍性得到了很高,特別是它推出的短視頻直播欄目《主播說(shuō)聯(lián)播》,在網(wǎng)上迅速引起了熱議。不再是以往在電視上的嚴(yán)肅、面板地傳遞著國(guó)家的聲音,而是采取了短視頻的形式,讓主持人“走下神壇”,通過(guò)接地氣的話語(yǔ)來(lái)傳遞國(guó)家的主流聲音，把當(dāng)代時(shí)事政治作為通過(guò)簡(jiǎn)單的短視頻形式來(lái)更好地表明自己的態(tài)度和看法,生動(dòng),有趣,受到了廣大用戶(hù)的一致贊揚(yáng)和好評(píng)，讓中國(guó)主流的價(jià)值觀能夠在用戶(hù)心中產(chǎn)生很好的影響。

（三）宣傳部門(mén)要加強(qiáng)監(jiān)管,規(guī)范短視頻傳播秩序

短視頻目前的娛樂(lè)性發(fā)展趨勢(shì)也是比較明顯,用戶(hù)的身份越來(lái)越多樣化，政府和相關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)針對(duì)短視頻上發(fā)布的不良消費(fèi)者和信息加以整改,尤其特別是在重大事故中向他人傳播的謠言、引起一定的社會(huì)影響,更值得我們要重點(diǎn)警惕。規(guī)范了短視頻的傳遞和秩序,也就是在對(duì)于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)和融媒體環(huán)境下的信息生產(chǎn)活動(dòng)進(jìn)行了治理。

（四）媒體融合迫在眉睫

由于傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日益成熟,加快了傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)融合的步伐,使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體能夠相互并存,實(shí)現(xiàn)信息化的融合和共享,這也是目前傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)融合發(fā)展的一個(gè)重要特征。媒介的融合不只是媒體和人之間的交流融為一體,更是媒介和人的進(jìn)一步發(fā)展,它們都是適應(yīng)時(shí)代變化而發(fā)展起來(lái)的產(chǎn)物。

1.傳播速度不斷加快,宣傳渠道拓寬

在各種網(wǎng)絡(luò)媒體相互融合迅速進(jìn)步發(fā)展的當(dāng)下，新媒體的信息傳播覆蓋量和信息覆蓋率遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕超了我們傳統(tǒng)媒體的傳播規(guī)模和發(fā)展速度，大家都知道是通過(guò)微信、微博、app 等各種網(wǎng)絡(luò)方式從社交網(wǎng)絡(luò)上獲取信息，傳播社會(huì)信息，例如,2020 年11 月，由人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央廣播電視總臺(tái)等19家來(lái)自中央和省級(jí)以上新聞媒體共同組織開(kāi)展“三明實(shí)踐”集中報(bào)道活動(dòng),短短幾天時(shí)間內(nèi)，實(shí)現(xiàn)了各種形式的采訪報(bào)道400 余條，傳播總量達(dá)20 億。與此同時(shí)，受眾角色不再單一，他既僅僅可以被認(rèn)為是新聞信息的主要接收者，也僅僅是新聞信息傳播者。增快了新聞傳播的頻率和速度，這一定的程度上擴(kuò)大了受眾的范圍，讓越來(lái)越多的受眾能夠參與融媒體這個(gè)新時(shí)代的改變中。

2.傳播方式越發(fā)多樣,信息質(zhì)量提高

傳播途徑和方式的復(fù)雜性，形成了信息大爆炸，讓廣大受眾眼前目不暇接，其中既有文字和圖像等多種方式傳播的大范圍傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體，還有短視頻、動(dòng)漫等多種傳播途徑,vr 視覺(jué)系統(tǒng)、穿越機(jī)角度更是豐富了廣大受眾在各個(gè)維度上的感覺(jué)和體驗(yàn)。

3.與受眾聯(lián)系日益緊密,互動(dòng)活動(dòng)增多

網(wǎng)絡(luò)熱搜名詞,這些熱搜流行語(yǔ)就是來(lái)源平臺(tái)的評(píng)論區(qū)、留言區(qū)等功能，例如B 站設(shè)置的彈幕功能，讓網(wǎng)友的評(píng)論的精彩程度甚至超過(guò)視頻本身，進(jìn)一步提升受眾的積極性與參與度。

三、結(jié)語(yǔ)

在互聯(lián)網(wǎng)+新媒體的時(shí)代下,好看的視頻必然要求具備與受眾的共情，要有暖心和溫情、具有挖掘視覺(jué)角度、并且具備圈層人群的；好看的視頻也就是可以透過(guò)一種文化、文藝的推動(dòng)力，藝術(shù)的推動(dòng)力，進(jìn)行各種多渠道地傳播一些知識(shí)，抓住了用戶(hù)的特點(diǎn)和好奇心，貼住了用戶(hù)的眼睛和目光，短視頻的內(nèi)容無(wú)論是可愛(ài)、美麗、搞笑、實(shí)用、好聽(tīng)的，只要制作工藝技術(shù)水平提高了，能夠充分突出手機(jī)視頻的質(zhì)量和可看性，手機(jī)同樣也能夠很好地實(shí)現(xiàn)使用者與客戶(hù)之間的互動(dòng)和對(duì)接。

綜上所述，在當(dāng)前的新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體的運(yùn)作和方式會(huì)遭遇一些客觀原因的干擾，只要我們積極探索尋找融媒體對(duì)自己未來(lái)發(fā)展的有益因素，把被動(dòng)轉(zhuǎn)換成主動(dòng)，跟緊時(shí)代宣傳趨勢(shì)的演變，在這樣的大環(huán)境下做出相應(yīng)的調(diào)整下來(lái)正確發(fā)展戰(zhàn)略，讓短視頻網(wǎng)絡(luò)在融媒體的環(huán)境中得到更好地發(fā)展、傳播。