淺談青銅紋樣在文創(chuàng)品牌形象設計中的應用

近些年，我國各省各地都在深入探索發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源。開始與現(xiàn)代設計進行結合，一系列文化創(chuàng)意品牌與相關產品不斷涌現(xiàn)，逐漸成為年輕人趨之若鶩的“潮品”。這既拉近了傳統(tǒng)文物和公眾的距離，也讓傳承了千百年的文化遺產能夠在年輕一代中逐漸“活起來”“火起來”，也推動了文化產業(yè)發(fā)展和文化消費升級，并且在近些年國家提出的精準扶貧、鄉(xiāng)村振興、文旅融合等方面發(fā)揮了重要作用。

說起國內文創(chuàng)品牌，近年來從全網(wǎng)來看最受歡迎和追捧的文創(chuàng)品牌非故宮博物院莫屬。在2019年中國藝術節(jié)上，故宮博物院帶來了102種972件文創(chuàng)精品，包括了千里江山系列、海錯圖系列、海水江崖系列等16個系列。觀眾可以近距離就能感受故宮文化的魅力。

然而自2013年起，故宮文創(chuàng)和故宮淘寶就不斷設計推出了各類文創(chuàng)產品，讓故宮文創(chuàng)迅速成為了當下追求時尚的年輕人們所追捧的“潮品”。據(jù)了解，僅2015年，故宮文創(chuàng)產品就達到了8700多種，營業(yè)額超10億元。中國國家博物館現(xiàn)有藏品140余萬件，涵蓋古代文物、近現(xiàn)代文物、藝術品等相關門類，其文創(chuàng)產品以此為核心資源，涵蓋創(chuàng)意家居、辦公用品、服裝配飾等12大類。2018年，國家博物館直接IP授權年收入突破千萬元，撬動市場規(guī)模超過5億元。湖北省博物館開發(fā)與館藏精品編鐘相關的文創(chuàng)產品，去年新開發(fā)文創(chuàng)產品360多種，館內文創(chuàng)商品銷售額突破1200萬元;此外，湖北省博物館去年還發(fā)布了名為“云裳羽衣”手游游戲，成功的將編鐘音樂融入其中，拓展了文化的傳播渠道。

我國擁有五千年輝煌的文明歷史，每一個歷史時期都擁有著與眾不同的文化形態(tài)，商周時期的青銅文化。青銅紋飾的來源可以追溯到石器時代的陶器紋飾，如幾何形紋飾、動物紋飾、植物紋飾等。是當時人類生活生產中的事務利用抽象、變形的藝術手段進行的創(chuàng)作。它們往往洋溢著一種原始質樸的美。青銅器上豐富多彩的紋飾紋樣造型、品類的豐富程度，都具有其獨特的文化魅力。而青銅器皿上面的紋樣細節(jié)生動細致，造型奇特，內涵豐富多彩，有的夸張、有的細膩、或以陣列或環(huán)狀多種藝術手法結合，展現(xiàn)著非凡的氣勢。青銅紋樣在中國歷史上獨具特色，在世界文化藝術史上同樣有著突出的地位。

青銅紋樣不僅美觀，而且具有深厚的文化底蘊。將青銅紋樣通過對不同的裝飾紋樣及其載體的認知、研究，進而提取、簡化、重構其組合形式，并結合現(xiàn)代設計的方法可以應用于文化創(chuàng)意產品設計中可以展示該設計的文化內涵。在這個過程中，需考慮地域文化、名族傳統(tǒng)等要素。在當前的背景下。當前設計師需要反思和引起注意設計出毫無內涵的作品。我們應該對青銅紋樣加以研究分析與發(fā)展，吸收祖先留下的優(yōu)秀設計素材，隨著時代的發(fā)展合理的加以應用。

1 文化創(chuàng)意品牌設計現(xiàn)狀

伴隨著傳統(tǒng)文化的大力推廣，越來越多文化創(chuàng)意品牌孕育而生，然而經(jīng)過幾年的發(fā)展，目前在文化創(chuàng)意產品市場逐漸呈現(xiàn)出“同質化”的現(xiàn)象。這就意味著當前如果想要文創(chuàng)產品能繼續(xù)能健康持續(xù)的發(fā)展必須需要設計師與傳統(tǒng)文化的專家學者通過合作、研究，分析、提煉出一些能夠讓我們借鑒使用的傳統(tǒng)文化主題的創(chuàng)意設計方法，只有如同殷科對巴楚文化元素進行提取裝飾性圖案并應用在了刀具產品上。由此可以看出具有民族特色的文化創(chuàng)意產品案例能夠滿足產品市場的消費需求，才能真的利于文化創(chuàng)意產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

將青銅裝飾紋飾融入到現(xiàn)代設計中，一方面是有利于為現(xiàn)代產品注入厚重的文化內涵，另一方面有利于文化的傳承和傳播，從而讓青銅紋飾煥發(fā)出新的內涵。以青銅器上的裝飾紋樣為研究對象，通過歸納與總結七特征，提取紋飾中的底紋，利用形狀文法對幾何紋樣進行衍生設計，并將其應用到平面設計、圖案創(chuàng)意設計中，進而應用到實用產品設計中，從而實現(xiàn)青銅文化的傳承與創(chuàng)新。

2 青銅紋樣特征分析

由于青銅器有很多不同的用途，因此青銅器裝飾紋樣也根據(jù)青銅器的用途和器型的結合程度有著細致的分類——人物活動紋樣、動物紋樣、幾何紋樣三大類。

在使用歸納、對比、提取等方法對青裝飾紋樣進行了研究，使得社會大眾對于中國青銅時代有了更好的了解，不僅僅認識到了青銅器的非凡氣質，也發(fā)現(xiàn)了裝飾紋樣中的傳承意義與美好寓意。

3 青銅紋樣在現(xiàn)代文化創(chuàng)意產品中的應用方法

3.1 青銅裝飾紋樣的網(wǎng)格化提取

將青銅裝飾紋樣的真實含義展現(xiàn)出來，可以通過網(wǎng)格化的提取方式，但是這個方法具有一定的局限性，無法滿足現(xiàn)代人的審美。運用構成、解構、對比、重構、二方連續(xù)、漸變等多種“現(xiàn)代設計語言”在提取出的原始圖案的基礎上碰撞出更多中新的形態(tài)。根據(jù)不同的設計需求進行相應的色彩處理，可以更加豐富青銅裝飾紋樣，讓其煥發(fā)出新的生機。如饕餮紋的提取、變換及色彩處理。

3.2 青銅裝飾紋樣局部的提取

由于載體的不同，青銅裝飾紋樣也隨其迸發(fā)出不同的特點，其中饕餮紋樣的構成也是多種多樣，青銅器的每個部位都有不同的形態(tài)，拆分、變換青銅器而形成的新形態(tài)可以將其應用于不同的產品。

3.3 青銅裝飾紋樣的周期性矩陣變換

將原有青銅裝飾紋樣進行周期化的研究并經(jīng)過規(guī)律的矩陣變換，形成了新的圖案，再將其進行多次疊加之后形成新的較好視覺的新紋樣。將青銅紋樣與色彩搭配相結合，形成了新的裝飾圖案。

4 青銅裝飾紋樣在現(xiàn)代文化創(chuàng)意產品中的應用

根據(jù)調查發(fā)現(xiàn)，文創(chuàng)產品的消費群體傾向于購買色彩搭配較好、擁有文化內涵的產品。購買色彩明艷、生動活潑的消費者大多帶有兒童，購買趣味性較強的消費者大多數(shù)是青少年，購買文化內涵濃重的消費者大多數(shù)是中老年人。

將青銅裝飾紋樣進行篩選之后，選擇了饕餮紋、夔龍紋、鳳鳥紋和云雷紋進行創(chuàng)新設計，通過對結構的提取、形變、色彩的搭配、文化內涵的運用，創(chuàng)作出了契合現(xiàn)代人審美需求的新型裝飾紋樣且將新裝飾紋樣應用在產品設計之中。

5 結語

綜上所述，目前傳統(tǒng)紋樣在現(xiàn)代設計中沒有被充分的挖掘利用，對青銅紋飾的應用研究較為匱乏。具有豐富造型、色彩的青銅紋樣能夠作為設計師與研究者的主要視覺創(chuàng)意元素并賦予在當前眾多文創(chuàng)品牌形象設計中新的生命力。當代的設計師有義務并且有責任需要將青銅紋樣中的內涵通過新的形式重新活躍在大眾的視覺認知中。

參考文獻

[1]孫加興.青銅器紋樣在現(xiàn)代裝飾設計中的應用研究[D].青島大學，2018.

[2]高雨辰.沈陽滿清文化特色的創(chuàng)意產品設計研究[J].包裝工程，2017，38（4）：22-27.

作者簡介：張云龍，1990.6，男，漢族，浙江寧波，碩士，武漢文理學院，講師 研究方向：品牌形象設計、信息圖形。