聯(lián)手直播電商為行業(yè)帶來新氣象

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會

今年1—9月，流通分會重點監(jiān)測的46家紡織服裝專業(yè)市場（含市場群）總成交額達到9527.84億元，同比增長31.43%，比2019年同期增長12.52%。其中，37家市場成交額同比上漲，占總成交額的98.85%，平均增幅為32.25%;9家市場成交額同比下降，占總成交額的1.15%，平均降幅為14.24%。

從市場運行效率看，2021年1—9月重點監(jiān)測的46家紡織服裝專業(yè)市場平均運行效率（年化）為57059.01元/平米，同比增長30.40%;比2019年同期增長11.56%;平均商鋪效率（年化）為436.05萬元/鋪，同比增長30.82%，比2019年同期增長11.85%。

從區(qū)域結構看，1—9月，46家重點監(jiān)測市場中，東部地區(qū)專業(yè)市場成交額為8206.92億元，同比增長29.79%，比2019年同期增長13.67%，占到專業(yè)市場總成交額的86.13%;中部地區(qū)專業(yè)市場成交額為863.80億元，同比增長52.25%，比2019年同期增長10.93%，占到專業(yè)市場總成交額的9.07%;西部地區(qū)專業(yè)市場成交額為457.12億元，同比增長27.45%，比2019年同期下降2.13%，占到專業(yè)市場總成交額的4.80%。

從流通層級來看，46家重點監(jiān)測市場單位中包括27家產地型專業(yè)市場、19家銷地型專業(yè)市場。2021年1—9月，27家產地型市場成交額達到8365.87億元，占總成交額的87.80%，同比增長33.62%，比2019年同期增長15.92%;19家銷地型市場成交額為1161.97億元，占總成交額的12.20%，同比增長17.57%，比2019年同期下降6.99%。

總體來看，2021年1—9月紡織服裝專業(yè)市場呈現(xiàn)以下特點：

產地型市場競爭優(yōu)勢明顯。數據顯示，2021年1—9月，重點監(jiān)測的產地型市場成交額比2019年同期增長15.92%，而銷地型市場成交額與2019年相比則出現(xiàn)了6.99%的下滑?？梢?，產地型市場成交情況已經恢復并超過疫情前水平，而銷地型市場仍未恢復至疫情前水平。疫情后的消費環(huán)境和市場需求變化，更加凸顯和擴大了產地型市場的獨特優(yōu)勢。線上化、碎片化的消費習慣以及個性化、多元化的消費需求，對紡織服裝企業(yè)的供應鏈布局協(xié)同、管理應用能力和水平提出了更高的要求，市場競爭也由企業(yè)間競爭向供應鏈競爭、平臺化競爭轉型。擁有原產地優(yōu)勢和供應鏈資源的產地型專業(yè)市場獲得了更大的發(fā)展空間。與產地型市場相比，銷地型市場在抵御風險、適應變化方面反應速度相對遲緩，亟需探索出不受制于客流量管控和場地限制的創(chuàng)新模式，提升運營效率，激活銷售渠道。

秋冬裝市場進入爆發(fā)期。2021年秋冬裝消費市場需求旺盛，紡織服裝專業(yè)市場三季度銷售情況整體良好。從消費市場看，2020年受疫情影響，全國消費者對秋冬裝的購買力度減小，秋冬市場整體遇冷。2021年，消費者沉寂兩年的秋冬裝換新需求得到充分釋放，秋冬裝消費進入爆發(fā)期。

直播電商激活潛在消費市場。近年來，直播電商市場規(guī)模進入爆發(fā)期。2021年，在抖音“818好物節(jié)”中，服飾類成交額占總成交額的34.2%，成為直播電商第一品類。紡織服裝專業(yè)市場與直播電商的交叉融合、相互滲透表現(xiàn)日漸突出。專業(yè)市場與直播電商的合作模式是一次成功的范本，以此為借鑒，紡織服裝專業(yè)市場應鞏固和強化自身供應鏈完備、資源集聚、精巧靈動的獨特優(yōu)勢，積極與更多新模式、新渠道融合發(fā)展，參與到全新的智慧化、個性化分工之中，創(chuàng)造新增量，實現(xiàn)新價值。