鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村旅游開發(fā)現(xiàn)狀及對策研究

周楊

湖南理工學院 湖南岳陽 414000

1 鄉(xiāng)村旅游概念

鄉(xiāng)村旅游關(guān)聯(lián)性強、輻射面廣、性價比高，是旅行者在城市和鄉(xiāng)村之間的雙向流動，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對于鄉(xiāng)村振興具有顯著的示范效應(yīng)，可以更好地推動鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展，也為鄉(xiāng)村振興提供了持續(xù)不竭的動力。鄉(xiāng)村旅游是指以鄉(xiāng)村空間環(huán)境為依托，以鄉(xiāng)村獨特的生產(chǎn)形態(tài)、民俗風情、生活形式、鄉(xiāng)村風光、鄉(xiāng)村居所和鄉(xiāng)村文化等為對象，集觀光、游覽、娛樂、休閑、度假和購物為一體的一種旅游形式。我國目前的鄉(xiāng)村旅游類型分為以下7類：觀光型鄉(xiāng)村旅游、休閑型鄉(xiāng)村旅游、康養(yǎng)型鄉(xiāng)村旅游、娛樂型鄉(xiāng)村旅游、科技型鄉(xiāng)村旅游、學習型鄉(xiāng)村旅游、文化型鄉(xiāng)村旅游。

2 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下鄉(xiāng)村旅游開發(fā)現(xiàn)狀問題

2.1 基礎(chǔ)設(shè)施落后

在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，存在最大的困擾是各種基礎(chǔ)設(shè)施的落后。受到農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟條件的制約，農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)大多存在不完善的現(xiàn)象。尤其是在一些生態(tài)環(huán)境良好、鄉(xiāng)村旅游資源豐富的地區(qū)，經(jīng)濟更為貧困，基礎(chǔ)設(shè)施中的道路水平、接待設(shè)施等環(huán)境更為落后，嚴重影響了整體旅游形象更好的宣傳和推廣。在發(fā)展過程中，基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)力度不能及時跟上，會造成對生態(tài)環(huán)境的更大破壞，也會影響鄉(xiāng)村旅游的形象，阻止其更快速地發(fā)展，從而不能很好地形成品牌效應(yīng)，帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。

2.2 發(fā)展特色不鮮明

在當前鄉(xiāng)村旅游市場中，最主要的形式是“農(nóng)家樂”，這種形式的旅游活動對于當下的旅游消費群體來說，已經(jīng)不能很好地滿足其綜合要求，傳統(tǒng)的農(nóng)家樂旅游活動中，農(nóng)家菜、消閑娛樂的項目沒有特色，大多數(shù)地方都差不多，人們對鄉(xiāng)村旅游的熱情也在不斷下降。另外，在鄉(xiāng)村旅游活動中，更注重休閑，而沒有文化的滲入，這樣的活動不會形成良好的吸引力，游客參與的互動性較低，不同地域之間鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的特色發(fā)展不夠鮮明，游客體驗一次之后，很難進行重復(fù)的體驗消費，造成了鄉(xiāng)村旅游市場的一時熱現(xiàn)象，不能有效促進當?shù)亟?jīng)濟長期發(fā)展[1]。

2.3 缺乏專業(yè)從業(yè)人員

目前鄉(xiāng)村旅游事業(yè)發(fā)展過程中最為嚴重的問題之一就是缺少專業(yè)的從業(yè)人員，這導致鄉(xiāng)村旅游整體工作水平較低，整體工作缺乏有效的組織和系統(tǒng)的管理，從而影響鄉(xiāng)村旅游事業(yè)進一步的發(fā)展。首先，由于鄉(xiāng)村旅游基層員工大多來源于當?shù)兀幕潭炔桓咔胰狈β糜蜗嚓P(guān)知識，因而在對客服務(wù)的過程中往往不能使游客滿意，直接影響了游客的實際出行體驗。其次，由于鄉(xiāng)村旅游在我國仍然處于起步階段，景區(qū)需要大量的專業(yè)人才對景區(qū)進行科學的規(guī)劃、對組織進行有效的管理，積極落實可持續(xù)發(fā)展。但鄉(xiāng)村旅游目的地往往地處偏僻，經(jīng)濟相對城市也較為落后，很難吸引旅游相關(guān)專業(yè)的人才。

3 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下鄉(xiāng)村旅游開發(fā)對策

3.1 構(gòu)建鄉(xiāng)村文化旅游體系

鄉(xiāng)村旅游想要獲得長足的發(fā)展，當?shù)卣掷m(xù)且穩(wěn)定的政策支持是非常關(guān)鍵的一環(huán)。政府政策的持續(xù)穩(wěn)定是其建立公信力的重要方式。鄉(xiāng)村文化旅游體系的構(gòu)建不是一朝一夕能夠完成的，從鄉(xiāng)村旅游文化內(nèi)核的發(fā)掘，到旅游活動的規(guī)劃、旅游線路的設(shè)計，再到旅游設(shè)施的建設(shè)等需要大量的時間來完成，故而政策的持續(xù)穩(wěn)定至關(guān)重要。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展政策的穩(wěn)定性主要包括兩個方面，一是政府對鄉(xiāng)村旅游的支持政策需要長期不變，不斷完善區(qū)域內(nèi)的交通、住宿、餐飲等配套設(shè)施，以促進鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。二是地區(qū)旅游發(fā)展規(guī)劃不能有大的改動，區(qū)域內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展精神內(nèi)核保持不變且保持一致，最終在區(qū)域內(nèi)形成特點鮮明、賣點突出、獨具一格的鄉(xiāng)村旅游體系。

3.2 打造地區(qū)旅游品牌，注重宣傳包裝

自媒體時代，要充分利用網(wǎng)絡(luò)的便利條件，打造現(xiàn)代化的營銷理念。在網(wǎng)絡(luò)時代鄉(xiāng)村旅游需要打造自己別具一格的特色，創(chuàng)造自身鄉(xiāng)村旅游品牌。打造鄉(xiāng)村旅游品牌，首先要發(fā)掘自身特色，也就是精神內(nèi)核，并圍繞其進行宣傳包裝，如設(shè)計自身旅游標志、宣傳口號、特色景點、特色活動等等。其次，要善于宣傳，如創(chuàng)辦地區(qū)旅游官方微信公眾號、微博號、抖音號、快手號等對自身進行宣傳，在舉辦一些重大活動時邀請相關(guān)媒體進行采訪報道等。

3.3 加強產(chǎn)業(yè)間的協(xié)調(diào)聯(lián)動，促進區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展

旅游業(yè)的綜合性要求其產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須與配套的交通、住宿、餐飲融合發(fā)展。由此可見，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的地區(qū)除了獨具特色的風土人情和異域風光之外，還需要有一定的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。只有這樣游客才能在游玩期間身心舒暢，才會吸引回頭客。這需要相關(guān)部門在做區(qū)域旅游規(guī)劃時著眼全局，把鄉(xiāng)村文化旅游作為其中一部分進行規(guī)劃，讓區(qū)域內(nèi)的各個行業(yè)成為整體的一部分，既各司其職，又相輔相成，共同促進區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展[2]。

3.4 實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，加強人才培訓

創(chuàng)新是發(fā)展的第一動力，人才是創(chuàng)新的根本。鄉(xiāng)村旅游業(yè)面臨著人才緊缺的局面，改變這種狀況首先要培養(yǎng)旅游專業(yè)人才，采取校企聯(lián)合培養(yǎng)的方式，這種定量保質(zhì)的人才培養(yǎng)方式能源源不斷地為農(nóng)村輸送旅游專業(yè)人才。

4 結(jié)語

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)方興未艾，恰逢疫情的考驗，正是市場淘汰低下產(chǎn)品的時刻，在如此背景下，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游更需要有獨特的文化內(nèi)涵、系統(tǒng)的規(guī)劃以及現(xiàn)代化的發(fā)展策略，才能在激烈的競爭中贏得自身的發(fā)展空間，帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。