“二青會(huì)”符號(hào)對(duì)城市形象影響的研究

田引黃，任江蕾

前言

城市形象作為城市發(fā)展的軟實(shí)力，對(duì)彰顯城市綜合實(shí)力發(fā)揮著重要的作用。查閱資料不難發(fā)現(xiàn)山西形象仍然很陳舊，作為傳統(tǒng)意義上的能源大省，隨著國(guó)家生態(tài)文明建設(shè)的實(shí)施與煤炭資源的衰竭，山西形象亟待轉(zhuǎn)型開(kāi)發(fā)。2019年“二青會(huì)”是山西省歷史上首次舉辦的全國(guó)大型體育賽事，是帶動(dòng)山西省各大城市發(fā)展的重大機(jī)遇。為此，筆者從符號(hào)學(xué)視角，抓住山西省“二青會(huì)”，分析其對(duì)城市形象的影響，以提升城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力，為城市形象帶來(lái)生機(jī)活力。

1 “二青會(huì)”對(duì)城市形象的符號(hào)象征

一場(chǎng)大型體育賽事的舉辦，其符號(hào)會(huì)遍布城市的每一處角落，可以說(shuō)體育賽事源于生活，是人們世俗生活的一種調(diào)節(jié)，其符號(hào)的實(shí)際價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于純體育的符號(hào)價(jià)值，“二青會(huì)”是承載著山西省經(jīng)濟(jì)、政治、文化、生態(tài)等多方面意義的載體，是時(shí)代的藝術(shù)，也是民族文化的產(chǎn)物，必然會(huì)反映一定的城市社會(huì)生活現(xiàn)象，承擔(dān)著傳播、展現(xiàn)、維持人類(lèi)文化的功能。

1.1 體育賽事的儀式象征

1.1.1 圣火使城市熾熱化

體育圣火采集與傳遞是體育賽事中一項(xiàng)嚴(yán)肅神圣的活動(dòng)，多年來(lái)已成為宣傳體育賽事與提升公眾對(duì)其認(rèn)知的有力傳播形式。目前中國(guó)境內(nèi)已知最古老的一處舊石器時(shí)代遺址是山西運(yùn)城芮城縣的西侯度遺址，“二青會(huì)”圣火采集就在此進(jìn)行，“仙女”“火炬”“古老遺址”等元素構(gòu)成圣火儀式的實(shí)踐活動(dòng)，點(diǎn)燃“二青會(huì)”濃烈氣氛。

1.1.2 開(kāi)幕式使城市青春

化縱觀歷史，所有省市級(jí)舉辦的體育賽事皆融入了當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域特色，是藝術(shù)、體育與區(qū)域特色的完美結(jié)合?！岸鄷?huì)”開(kāi)幕式應(yīng)用5G技術(shù)直播，以“逐夢(mèng)新時(shí)代”為主題的“二青會(huì)”開(kāi)幕式采用VR技術(shù)、激光投影及透視成像等現(xiàn)代科技，呈現(xiàn)給觀眾全景立體影像，即空中、立面與地面，并且把體育元素與山西地方特色的太行、黃河、長(zhǎng)城和晉商文化等元素貫穿其中，這一系列符號(hào)處處涌動(dòng)著山西作為青年人奮斗并努力奔向未來(lái)的青春形象。

1.1.3 火炬塔使城市日益興旺

自開(kāi)幕式中，鳳凰涅槃飛出紅燈籠體育場(chǎng)點(diǎn)燃火炬塔那一刻起，“旺火”火炬塔便成為山西太原打卡地標(biāo)?；鹁嫠硇嗡粕轿髅耖g傳統(tǒng)過(guò)年用煤塊堆砌而成的旺火，盡顯山西特色，實(shí)則由700塊高清高亮的LED屏覆蓋，極具現(xiàn)代感，代表山西省能源利用模式的轉(zhuǎn)變。

1.1.4 閉幕式使城市時(shí)代化

“二青會(huì)”閉幕式表演以“新青年”“青春”“運(yùn)動(dòng)”“健康新生活”等元素構(gòu)成的儀式活動(dòng)，對(duì)整個(gè)“二青會(huì)”進(jìn)行了回顧，并將“中國(guó)夢(mèng)”融入其中，著重展示了山西的青春形象與現(xiàn)代化特色，“二青會(huì)”的體育與奉獻(xiàn)精神，青年人的團(tuán)結(jié)、奮斗與拼搏精神。

1.2 體育賽事的文化象征

1.2.1 賽事物質(zhì)文化使城市科技化、現(xiàn)代化

“二青會(huì)”場(chǎng)館建設(shè)是體育賽事舉辦的基礎(chǔ)，充滿運(yùn)動(dòng)感現(xiàn)代感的比賽場(chǎng)館作為“二青會(huì)”標(biāo)志性建筑物，也是名副其實(shí)的城市形象地標(biāo)，其外形設(shè)計(jì)、選材質(zhì)地以及高科技的使用都展現(xiàn)山西省現(xiàn)代化的精神風(fēng)貌。

1.2.2 賽事精神文化使城市有溫度

“二青會(huì)”會(huì)徽為“山”展示賽事跑道、泳道與中華文化漢字融為一體，還表示山西“表里山河”的風(fēng)貌形象；吉祥物“青青”是山西省鳥(niǎo)，是山西省運(yùn)動(dòng)會(huì)永久吉祥物，還是世界上最珍稀的鳥(niǎo)類(lèi)之一；太原街道多處可見(jiàn)的青青標(biāo)識(shí)，創(chuàng)作成綠化與裝扮市容的城市景觀，是有力宣傳“二青會(huì)”與展示太原城市形象的新名片。

1.2.3 賽事產(chǎn)業(yè)文化使城市有內(nèi)涵

山西太原借助“二青會(huì)”這個(gè)重大契機(jī)，制作完成“二青會(huì)”太原城市形象片，并通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)等重大媒體平臺(tái)發(fā)布，以宜居、文化、律動(dòng)、青春、開(kāi)放太原五個(gè)篇章，全面展現(xiàn)了太原精神氣質(zhì)與時(shí)代形象，體現(xiàn)了現(xiàn)代化都市的活力律動(dòng)與“二青會(huì)”“青春拼搏”的運(yùn)動(dòng)主題。

1.3 體育賽事的社會(huì)象征

1.3.1 體育發(fā)展使城市有活力

山西省委省政府高度重視全民健身活動(dòng)，借助“二青會(huì)”良機(jī)，為廣大人民群眾提供舒適的健身環(huán)境，鼓勵(lì)群眾積極參加體育健身運(yùn)動(dòng)，在營(yíng)造濃郁的全民健身氛圍，更好地滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的體育健身需求，讓各地群眾共享二青盛會(huì)，提供豐富多彩的全民健身服務(wù)，動(dòng)員和引導(dǎo)更多人參與到全民健身活動(dòng)中來(lái)。

1.3.2 政治發(fā)展不斷健全使城市更有保障

為迎接“二青會(huì)”，全力推進(jìn)文明交通綜合治理工作，舉行了“向不文明行為宣戰(zhàn)，向不文明行為‘亮劍’”主題宣傳展，倡導(dǎo)市民自覺(jué)遵守社會(huì)公德，擯棄不文明交通行為，全面提升市民文明交通意識(shí)。

1.3.3 經(jīng)濟(jì)發(fā)展使城市跟隨潮流

貫徹省委、省政府“要?jiǎng)?chuàng)新宣傳報(bào)道方式，整合宣傳報(bào)道資源，精心策劃宣傳活動(dòng)，用二青元素講好山西故事，用二青盛會(huì)展示山西形象”的要求，“二青會(huì)”以“山西歡迎你，文化旅游推介”為主題宣傳活動(dòng)旨在向全國(guó)展示山西豐富的文化旅游資源，展示山西美好形象。

1.3.4 美麗生活使城市更魅力

為迎接“二青會(huì)”召開(kāi)，營(yíng)造“隆重、熱烈、歡樂(lè)、和諧”的氣氛，打造“花滿龍城”的園林城市景觀，太原市將以“二青會(huì)”場(chǎng)館、交通樞紐、公園主要節(jié)點(diǎn)、市直主干道路、沿街單位為重點(diǎn)，堅(jiān)持主要景點(diǎn)與次要景點(diǎn)相結(jié)合，平面與立體相結(jié)合，擺花與栽花相結(jié)合，全面提升城市綠化景觀。同時(shí)加快推進(jìn)“煙頭革命”，推進(jìn)垃圾分類(lèi)。

2 結(jié)論

體育賽事象征城市形象具有多重性，隨著經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展與時(shí)代變化萬(wàn)千，體育賽事符號(hào)也逐漸增多，呈現(xiàn)多樣化，對(duì)城市形象的影響自然豐富多彩。然而，豐富多樣就意味著復(fù)雜，為了城市形象的良好塑造，對(duì)一系列賽事符號(hào)所引發(fā)的問(wèn)題及時(shí)做出解決，真正做到服務(wù)大眾。