嘉興紡織服裝產(chǎn)業(yè)時尚創(chuàng)新發(fā)展路徑分析

賀顯偉

中國流行色協(xié)會 北京 100020

近年來，隨著科技水平的不斷提高，紡織行業(yè)在“穩(wěn)就業(yè)、穩(wěn)外貿(mào)、穩(wěn)預期”中發(fā)揮積極作用，在創(chuàng)造國際競爭新優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的地位更加突出。紡織工業(yè)“科技、綠色、時尚”新特征日益鮮明。后疫情時期，推進紡織行業(yè)時尚化發(fā)展，是構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局，向“時尚強國”目標堅實邁進的重要舉措。

城市化進程的長足發(fā)展，帶動了居民生活水平的顯著提升，以滿足當下生活方式為內(nèi)需的消費品質(zhì)不斷升級，從而帶動時尚產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。目前中國的時尚消費規(guī)模占全球的第二位，預計到2025年將會超過美國，成為全球最大的時尚消費市場。時尚產(chǎn)業(yè)蘊含著巨大的市場潛力，面臨著難得的發(fā)展機遇。據(jù)不完全統(tǒng)計，“十三五”以來共出臺與時尚產(chǎn)業(yè)較為相關的政策25項，其中涉及創(chuàng)意設計環(huán)節(jié)6項，制造加工環(huán)節(jié)10項、營銷及銷售環(huán)節(jié)5項、終端消費環(huán)節(jié)4項。這表明，推動時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到了越來越多的關注。

1 時尚產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)新要素構(gòu)成分析

米蘭、倫敦、巴黎、紐約和東京是世界五大國際時尚之都，分析其時尚發(fā)展構(gòu)成要素，可以為后疫情時代嘉興紡織服裝產(chǎn)業(yè)的時尚發(fā)展提供參考與借鑒。其構(gòu)成要素主要可以分為來源要素、生產(chǎn)要素、消費要素三大類。

1.1 來源要素

從來源要素來看，主要包括時尚創(chuàng)意人才的培養(yǎng)、大量的設計與研發(fā)機構(gòu)，品牌運作機構(gòu)，是創(chuàng)新價值的形成部分。

第一，五大時尚之都具有世界聞名的時尚人才培養(yǎng)機構(gòu)，為時尚設計提供大量的人才基礎。比如圣馬丁學院、皇家藝術學院、歐洲設計學院、巴黎國立高等美術學院、日本東京藝術大學等，都是世界知名設計院校，為時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供源源不斷的人才支撐。

第二，具有大量的設計與研發(fā)機構(gòu)，如倫敦時尚協(xié)會、法國高級時裝工會、東京設計師協(xié)會等，大量有組織的設計師隊伍，為時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供專業(yè)的設計與研發(fā)服務。

第三，具有專業(yè)的品牌資產(chǎn)運作機構(gòu)。開展品牌收購、特許經(jīng)營、重組上市等相關服務, 并利用相關媒介和手段進行品牌宣傳，塑造品牌內(nèi)涵，實現(xiàn)品牌與資本的成功對接等。

1.2 生產(chǎn)要素

從生產(chǎn)要素來看，主要包括時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、時尚生產(chǎn)體系、時尚發(fā)布及與知識產(chǎn)權(quán)相關的法律保障體系，是時尚價值的形成部分。

第一，時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)如倫敦創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、維羅納時尚區(qū)、曼哈頓SOHO等，是時尚知識、信息和技術、生產(chǎn)相對聚集的場所，為信息的集散與傳播、生產(chǎn)與配套等提供客觀環(huán)境。

第二，具有時尚公會組織對時尚產(chǎn)業(yè)進行引導與管理。如英國時尚與紡織協(xié)會、意大利的國際時尚協(xié)會等。這些公會不僅為成員提供相關的信息咨詢服務，也為時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個環(huán)節(jié)建立相關協(xié)作機制。

第三，具有高度發(fā)達的會展業(yè)，是產(chǎn)品展示、信息發(fā)布和推廣的平臺。比如大家熟知的倫敦時裝周、米蘭時裝周、巴黎時裝周、紐約時裝周等。

第四，具有健全的知識產(chǎn)權(quán)法律保障體系，比如《著作權(quán)、產(chǎn)品設計和專利法》《版權(quán)法》《知識產(chǎn)權(quán)法典》等，都保障了時尚產(chǎn)品創(chuàng)新價值的確認和實現(xiàn)的規(guī)范性。

1.3 消費要素

從消費要素來看，包括產(chǎn)品交易平臺、產(chǎn)品營銷、消費體驗等快速流通與反饋平臺，在此環(huán)節(jié)，時尚價值創(chuàng)新得以最終實現(xiàn)。

第一，具有高度發(fā)達的時尚產(chǎn)品交易中心。例如瑪莎百貨公司、春天百貨公司、銀座商業(yè)區(qū)等。

第二，具有信息快速反饋平臺。實現(xiàn)從時尚創(chuàng)意到時尚產(chǎn)品再到時尚營銷的時間大大縮短，為引導企業(yè)由大規(guī)模生產(chǎn)向大規(guī)模定制和快時尚轉(zhuǎn)變提供信息支撐。

時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的本質(zhì)是創(chuàng)新，時尚產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)新的三個構(gòu)成要素相對獨立又相互影響，相互促進，是時尚產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的內(nèi)在動力，為時尚產(chǎn)業(yè)的價值創(chuàng)新做出貢獻。

紡織服裝業(yè)作為嘉興市第一大傳統(tǒng)制造產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)基礎雄厚、產(chǎn)業(yè)鏈條完備，擁有紡織生產(chǎn)企業(yè)近萬家，基本形成了從前道PTA到織造、家紡、服裝的完整產(chǎn)業(yè)鏈，紡織產(chǎn)能巨大。集聚優(yōu)勢明顯。2020年1-9月，全市紡織服裝產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值1456.5億元，營業(yè)收入1513.6億元，成為“六穩(wěn)”、“六保”的主戰(zhàn)場。嘉興塊狀特色經(jīng)濟突出，形成的13個塊狀經(jīng)濟中，銷售收入超百億的有秀洲紡織、桐鄉(xiāng)化纖、桐鄉(xiāng)毛衫、海寧家紡、海寧經(jīng)編、平湖服裝等。秀洲區(qū)、嘉善縣、平湖市、海寧市、桐鄉(xiāng)市、經(jīng)開區(qū)均把現(xiàn)代紡織列入“十四五”重點發(fā)展的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。近年，嘉興提出實施新制造“555”行動，將紡織服裝產(chǎn)業(yè)作為“五大”先進制造產(chǎn)業(yè)之一，深入實施首位戰(zhàn)略，提出構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈、創(chuàng)新鏈、生態(tài)鏈、政策鏈“五位一體”的產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展生態(tài)，為紡織服裝時尚發(fā)展提供強大動力。嘉興也是全國首批22個“科創(chuàng)中國”試點城市（園區(qū)）之一，嘉興正按照中國科協(xié)服務科技經(jīng)濟融合發(fā)展行動方案的部署，把紡織服裝時尚發(fā)展作為重點發(fā)展目標。

2 嘉興紡織服裝時尚發(fā)展的優(yōu)勢與不足

從以上的分析可以看出，嘉興紡織服裝產(chǎn)業(yè)基礎較好，具備很多發(fā)展紡織時尚產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，但其時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍處于起步階段，存在不少問題與制約瓶頸。

一是時尚設計專業(yè)人才缺乏，尤其缺乏一批具有國際水平的設計領軍人物。嘉興地處上海、杭州之間，對人才特別是高端人才的吸引力不足，存在缺乏名牌大學的優(yōu)秀人才以及人才引進留不住等問題。也間接造成設計研發(fā)能力不足等問題。據(jù)估計，嘉興規(guī)上紡織產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員總量約100萬人，其中高技能人才缺口至少在5萬人以上。

二是自主品牌影響力不足。與國際時尚品牌相比，嘉興時尚品牌知名度和規(guī)模仍存在較大差距。近年來，嘉興紡織服裝企業(yè)研發(fā)投入強度雖有提升，但研發(fā)設計和創(chuàng)新能力仍是普遍存在的軟肋，不少企業(yè)仍面臨“一流設備、二流產(chǎn)品、三流價格”的困境。

三是時尚產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)聯(lián)動不足。創(chuàng)意設計、營銷等環(huán)節(jié)與制造環(huán)節(jié)協(xié)作不緊密，教育培訓、媒體宣傳、時尚活動等對時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐作用仍然不足。嘉興紡織產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展雖具規(guī)模，但企業(yè)間、集群間的聯(lián)系比較松散，競爭多于合作，跨集群、跨區(qū)域協(xié)作創(chuàng)新機制尚未建立，全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同優(yōu)勢未能得到發(fā)揮。

3 嘉興紡織服裝產(chǎn)業(yè)時尚化發(fā)展途徑

促進嘉興紡織服裝業(yè)的時尚化發(fā)展，即要促進專業(yè)時尚資源的整合與利用，構(gòu)建以企業(yè)為主體，市場為導向，產(chǎn)學研相結(jié)合的時尚創(chuàng)新體系，促進時尚、科技、藝術與產(chǎn)業(yè)的緊密結(jié)合，實現(xiàn)由低端到高端，由低附加值到高附加值的轉(zhuǎn)型。

3.1 加強規(guī)劃引導，構(gòu)筑紡織服裝時尚發(fā)展的整體合力

首先要加強規(guī)劃引導，采取切實有效措施，把紡織服裝產(chǎn)業(yè)作為時尚產(chǎn)業(yè)加以培育發(fā)展。一是要明確紡織服裝產(chǎn)業(yè)時尚發(fā)展的內(nèi)涵與外延，分析時尚產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)新構(gòu)成要素，廣泛學習借鑒國際時尚之都建設的先進經(jīng)驗和發(fā)展模式，加強時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關理論研究，為紡織服裝產(chǎn)業(yè)時尚轉(zhuǎn)型提供理論指導。二是要建設高效的政府服務體系，完善政府服務。從財政、金融、稅收等方面，加強對紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持。三是要把特色塊狀經(jīng)濟的時尚發(fā)展放在更加突出位置。通過建立完整的區(qū)域品牌進入和退出機制，讓各個特色區(qū)域品牌成為時尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和跨越式發(fā)展的新平臺、新載體。

3.2 以科技，特別是以互聯(lián)網(wǎng)和人工智能技術為支撐，全面提升時尚產(chǎn)業(yè)的效率和綜合競爭力

科技是推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動能。當前，科技創(chuàng)新不斷推動時尚設計、時尚制造的更迭，不但顛覆了傳統(tǒng)的制造方式，更深刻影響著產(chǎn)品的消費體驗。以 5G 為代表的新一代信息技術，以及生物技術、新材料等科技創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化，正在改變著生產(chǎn)方式過程中各種要素之間的關系，幫助時尚企業(yè)提高生產(chǎn)效率、提升產(chǎn)品質(zhì)量、改善服務品質(zhì)，實現(xiàn)時尚產(chǎn)業(yè)的綠色環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展。

在生產(chǎn)和供應鏈環(huán)節(jié)，要關注產(chǎn)業(yè)由過去大規(guī)模的生產(chǎn)轉(zhuǎn)向個性化、柔性化、定制化的生產(chǎn)模式。智能制造領域的跨越式發(fā)展，要求企業(yè)一是要做標準化的基本設計，二是要提高供應鏈的透明度，三是要提高供應商的響應速度，這些都需要科技，特別是互聯(lián)網(wǎng)和人工智能技術為支撐，組建上下游產(chǎn)業(yè)集群聯(lián)盟，加強產(chǎn)業(yè)鏈的互補合作。

在消費和流通環(huán)節(jié)，信息技術、數(shù)字技術正大大改變著人們的消費觀念與行為方式，通過大數(shù)據(jù)及時獲取銷售及消費行為數(shù)據(jù)，從而指導產(chǎn)品設計與市場趨勢判斷正成為行業(yè)主流。在提升購物體驗，更加快速、準確地滿足消費需求的同時，也能夠全面準確地指導產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)和銷售等，降低經(jīng)營風險。

3.3 將提升創(chuàng)意設計能力，作為促進紡織服裝產(chǎn)業(yè)時尚發(fā)展的核心引擎

強大的設計能力是推動紡織服裝產(chǎn)業(yè)時尚發(fā)展的核心引擎。眾觀西方發(fā)達國家紡織服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，無論是德國、日本還是美國，時尚化發(fā)展的背后都有著強大的設計體系支撐。推動嘉興目前大量的中小企業(yè)，從具備基本的設計能力，實現(xiàn)向具有專業(yè)的設計能力，甚至向設計競爭能力、設計創(chuàng)新能力轉(zhuǎn)型，是促進嘉興紡織服裝產(chǎn)業(yè)時尚發(fā)展的核心問題。

一是要實施人才培育工程，打造時尚人才高地，為時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供智力支持。要充分借助嘉興學院、浙江理工大學桐鄉(xiāng)研究院、嘉興職業(yè)技術學院等院校，培養(yǎng)和引進時尚產(chǎn)業(yè)領軍人才；通過加大人才培訓力度，不斷提升設計人員及產(chǎn)業(yè)工人的能力素質(zhì)，為時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展打造一支高素質(zhì)的人才隊伍。

二是要推進時尚設計模式創(chuàng)新。要充分利用云計算、數(shù)字化等技術手段，提升企業(yè)的設計研發(fā)與創(chuàng)新能力，通過大量信息資源的有效整合及產(chǎn)業(yè)鏈上下游緊密合作的設計模式，將傳統(tǒng)的設計過渡到“互聯(lián)網(wǎng)＋”的設計模式。依托嘉興現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,突出特色發(fā)展,走差異化競爭之路，形成“時尚設計看嘉興”的良好氛圍。

三是要注重本土文化元素的融合與創(chuàng)新。面對消費升級和時尚發(fā)展的大趨勢，聚焦當下的生活方式，依托于文化自覺和文化自信，以東方美學元素的回歸，在花色、品種、款式、功能等方面，形成基于東方文化的流行風尚，為時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入豐富的精神內(nèi)涵。并注重與國際時尚元素的融合，全面提升產(chǎn)業(yè)的時尚競爭力。

3.4 充分發(fā)揮重要時尚平臺和有效載體的作用

一是要切實發(fā)揮現(xiàn)有重要時尚平臺和有效載體的作用。目前，嘉興擁有眾多的時尚平臺和有效載體。包括擁有桐鄉(xiāng)濮院針織產(chǎn)業(yè)園區(qū)創(chuàng)意設計平臺、平湖服裝文化創(chuàng)意園等國家級服務平臺；擁有海寧經(jīng)編、皮革、家紡等省級創(chuàng)新服務綜合體。要充分發(fā)揮現(xiàn)有時尚平臺和有效載體在設計研發(fā)、品牌創(chuàng)建等方面的重要作用。此外，圍繞傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)時尚化升級和新興時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加快各類“眾創(chuàng)空間”、“時尚谷”、“設計中心”、“營銷中心”等的建設，發(fā)揮各類服務平臺對紡織服裝產(chǎn)業(yè)時尚發(fā)展的保障作用。

二是要繼續(xù)通過舉辦會、展、賽等各類時尚活動，擴大時尚影響力。包括舉辦流行趨勢的研究與發(fā)布、設計師沙龍、時尚論壇、對接交流、時尚設計大賽等活動，要繼續(xù)辦好“濮院國際時尚周”、“海寧國際時裝周”等一大批具有影響力的時尚活動，以活動為載體，著力提升時尚產(chǎn)業(yè)設計創(chuàng)新能力，推進時尚產(chǎn)業(yè)與國際接軌，鼓勵企業(yè)加強與國際時尚機構(gòu)的交流合作，搭建高層次的學術交流平臺，為相關企業(yè)、設計師等提供溝通、交流、合作渠道，積極推動嘉興時尚產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

3.5 著力培育一批重點時尚品牌

一是推動實施品牌創(chuàng)新。目前，嘉興具有桐昆、新鳳鳴、海利得、恒大、雅瑩、嘉欣絲綢、安正時尚等一批行業(yè)龍頭企業(yè)，以及SCFASHION、EP、依奴珈、雪豹、玖姿、悠客等知名時尚品牌。要繼續(xù)通過技術創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、服務創(chuàng)新，促進已有品牌不斷提檔升級，著力培育一大批重點時尚品牌。鼓勵有實力的企業(yè)創(chuàng)建具有國際影響力的世界級品牌。

二是要推動產(chǎn)品營銷模式創(chuàng)新。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，提高企業(yè)營銷模式的創(chuàng)新能力，通過開展電子商務、網(wǎng)絡直播、網(wǎng)紅帶貨等新型銷售模式，提高企業(yè)的經(jīng)營效率。

三是要強化時尚品牌的宣傳推廣。應挖掘符合企業(yè)自身發(fā)展的媒體宣傳模式，拓展品牌宣傳渠道，通過多方位營銷展示企業(yè)品牌，提高品牌知名度和美譽度，提升品牌的社會影響力和企業(yè)形象。

4 結(jié)語

嘉興紡織服裝產(chǎn)業(yè)基礎較好，產(chǎn)業(yè)集聚明顯、產(chǎn)業(yè)鏈較完備、公共服務平臺眾多，具備發(fā)展紡織時尚產(chǎn)業(yè)的先決優(yōu)勢。同時，嘉興作為“科創(chuàng)中國”試點城市的建設，為紡織服裝時尚發(fā)展提供強力保障。嘉興紡織服裝產(chǎn)業(yè)通過注入科技、文化、時尚內(nèi)涵，重點發(fā)展研發(fā)、設計、品牌、營銷等高端環(huán)節(jié)，將成為嘉興紡織服裝時尚發(fā)展的新路徑。