基于地區(qū)特色的體育旅游開發(fā)模式研究

張 山

四川信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院，四川廣元 628017

引言

2016年，我國發(fā)布了《國務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大旅游文化體育健康養(yǎng)老教育培訓(xùn)等領(lǐng)域消費(fèi)的意見》和《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》提出“大力發(fā)展體育旅游是豐富旅游產(chǎn)品體系、拓展旅游消費(fèi)空間、促進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然要求?！被诘胤教厣捏w育旅游模式成為一種新模式，特別是在鄉(xiāng)村振新戰(zhàn)略背景下，對(duì)于地方體育旅游資源開發(fā)已成為一種趨勢(shì)。因此，體育旅游資源開發(fā)才是全面服務(wù)于提升人們對(duì)非物質(zhì)生活需求的重要利器。

一 體育旅游相關(guān)的概述

體育旅游起源于國外，最初是旅游者在旅游過程中直接或間接參與體育運(yùn)動(dòng)的一種形式，從而獲得物質(zhì)或者精神層面的需求。體育旅游是旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)深度融合的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，是以體育運(yùn)動(dòng)為核心，以現(xiàn)場(chǎng)觀賽、參與體驗(yàn)及參觀游覽為主要形式，以滿足健康娛樂、旅游休閑為目的，向大眾提供相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)[1]。

二 體育旅游項(xiàng)目開發(fā)現(xiàn)狀分析

第一，對(duì)于體育旅游項(xiàng)目開發(fā)定位不夠準(zhǔn)確，不能站在生態(tài)、體育、旅游三者的高度進(jìn)行準(zhǔn)確定位，導(dǎo)致相關(guān)體育旅游項(xiàng)目開發(fā)跟風(fēng)化；落地不實(shí)、引進(jìn)的企業(yè)對(duì)于具有地方特色的文化融入不夠。盲目跟風(fēng)開發(fā)，照抄照搬成功案例，未能發(fā)揮地方特色進(jìn)行準(zhǔn)確項(xiàng)目定位。所開發(fā)的體育旅游項(xiàng)目屬于“短期網(wǎng)紅”跟風(fēng)項(xiàng)目，與實(shí)際地理環(huán)境、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、消費(fèi)理念不匹配，造成地方旅游資源浪費(fèi)和經(jīng)濟(jì)損失。

第二，缺乏專業(yè)的項(xiàng)目開發(fā)團(tuán)隊(duì)和具有建設(shè)和服務(wù)地方情懷的企業(yè)；部分地方通過招商引資所招募的合作企業(yè)實(shí)力不足，缺乏優(yōu)秀的開發(fā)運(yùn)營人才。部分企業(yè)以賺取國家補(bǔ)貼為目的，滿足自己盈利需求，置國家資源損失于不顧，留下生態(tài)破壞等后病。

第三，我國體育旅游項(xiàng)目開發(fā)還趨于初級(jí)階段，具有新時(shí)代體育旅游消費(fèi)觀念群體人口數(shù)量不足。隨著開發(fā)模式的完善并具有很大的市場(chǎng)前景[2]。

三 曾家山體育旅游開發(fā)模式特色

（一）地理環(huán)境優(yōu)勢(shì)打造特色開發(fā)模式

曾家山位于秦巴南麓、川陜結(jié)合部，平均海拔1400米，森林覆蓋率74%，地質(zhì)景觀獨(dú)特，夏季平均氣溫23℃，冬季平均氣溫零下6℃，是春踏青、夏避暑、秋觀紅葉、冬賞雪的旅游休閑勝地[3]。具有800—1900米不等海拔高度，具有特殊的地理環(huán)境優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也是發(fā)揮現(xiàn)代綠色體育旅游的最佳地理環(huán)境之一。曾家山旅游帶開始于2003年，通過發(fā)揮地理位置特色建立不同海拔區(qū)域特點(diǎn)，重點(diǎn)圍繞三階梯體育旅游項(xiàng)目。第一級(jí)階梯打造低海拔的旅游休閑觀光，發(fā)揮喀斯特地貌優(yōu)勢(shì)，夏季無蚊蟲特點(diǎn)。主要以休閑體育項(xiàng)目開發(fā)為主，目前已經(jīng)舉辦七屆越野馬拉松賽事，未來將打造公路自行車賽事。第二級(jí)階梯以森林天然氧吧特色為主，以夏季避暑休閑和生態(tài)康養(yǎng)為特色，開發(fā)夏季露營、戶外森林穿越體驗(yàn)、騎馬等項(xiàng)目也是未來開發(fā)的方向。第三級(jí)階梯打造高海拔特色，作為廣元市境內(nèi)最高海拔地區(qū)，平均氣溫夏季保持22℃，冬季保持零下5℃。目前，建成以冬季滑雪項(xiàng)目和春夏季滑草體育旅游項(xiàng)目，設(shè)置了一些小型的娛樂趣味性的體育項(xiàng)目供游客體驗(yàn)，未來第三級(jí)階梯可以發(fā)展低空飛翔項(xiàng)目。

曾家山位于川陜甘三省接壤處，隨著交通條件提升，可利用交通工具增加。無論是從陜西到曾家山還是川渝地區(qū)到達(dá)曾家山旅游時(shí)間將會(huì)大大縮短，減少了交通過程中的時(shí)間，為增加體育旅游消費(fèi)群體數(shù)量帶來巨大優(yōu)勢(shì)。良好的地理環(huán)境優(yōu)勢(shì)為體育旅游項(xiàng)目開發(fā)提供了有利的條件。曾家山旅游帶上具有豐富的交通線路和廣闊的森林覆蓋，是一個(gè)巨大的天然氧吧場(chǎng)地，適宜眾多體育旅游項(xiàng)目。例如山地自行車比賽、定向越野、森林穿越、騎馬、國際垂釣比賽等項(xiàng)目的開發(fā)。

（二）融入地方特色文化特色

隨著近年來曾家山地區(qū)體育旅游資源的開發(fā)，以曾家山體育旅游項(xiàng)目的運(yùn)行逐漸帶動(dòng)具有川北文化的傳承。深挖廣元地區(qū)歷史傳承，結(jié)合曾家山體育旅游帶上特色，將不同文化特色經(jīng)過藝術(shù)加工深深融入到相關(guān)體育旅游項(xiàng)目的文化之中。目前以古蜀道文化、三國文化、女皇文化、紅色文化、石窟藝術(shù)文化、早期人類遺址和古文化遺址等傳統(tǒng)文化為主，經(jīng)過十三五規(guī)劃的落實(shí)，十四五規(guī)劃建設(shè)的謀劃，曾家山體育旅游項(xiàng)目的開發(fā)帶動(dòng)了當(dāng)?shù)靥厣幕纳钊牒蛡鞒?。首先，目前正在打造基于古蜀道文化為基礎(chǔ)的山地馬拉松線路，充分體會(huì)自古以來入蜀必經(jīng)之路的咽喉要塞。其次，將三國文化與女皇文化特色融入到部分體育旅游項(xiàng)目之中，讓體育旅游者體驗(yàn)和回味古老的三國文化和女皇文化。

（三）應(yīng)新時(shí)代政策趨勢(shì)

曾家山體育旅游開發(fā)正處于國家政策優(yōu)勢(shì)期和人民群眾精神生活需求的時(shí)代，隨著近年來出臺(tái)關(guān)于大力發(fā)展體育旅游業(yè)的相關(guān)政策和指導(dǎo)意見，以及十九大已經(jīng)明確提出了我國當(dāng)前的主要矛盾是人民日益增長的物質(zhì)文化需要，我們要著力解決好發(fā)展不平衡不充分問題，大力提升發(fā)展質(zhì)量和效益，更好滿足人民日益增長的需要[4]。

曾家山旅游帶開發(fā)是廣元市政府十三五規(guī)劃中明確提出，要建立以曾家山為點(diǎn)的曾家山國家康養(yǎng)旅游示范基地和我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游示范基地。加上良好的體育基礎(chǔ)，集聚了四川省第十三屆省運(yùn)會(huì)關(guān)于舉辦體育賽事的經(jīng)驗(yàn)和基礎(chǔ)，對(duì)于大力發(fā)展體育旅游賽事具有豐富的經(jīng)驗(yàn)?！拔穆门d市”作為廣元新時(shí)期的戰(zhàn)略舉措，伴隨鄉(xiāng)村振新大背景對(duì)于體育旅游的發(fā)展具有很好的促進(jìn)作用[5]。曾家山旅游資源開發(fā)是政企合力開發(fā)，以政府主導(dǎo)招商引資建設(shè)，充分利用企業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營優(yōu)勢(shì)。是順應(yīng)時(shí)代潮流，引領(lǐng)地方發(fā)展的重要項(xiàng)目；也代表川北地區(qū)的旅游新標(biāo)志成果，為廣元地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展起到引領(lǐng)作用。已經(jīng)成為廣元地區(qū)的一張名片，是適應(yīng)廣元市以文旅興市戰(zhàn)略的重要標(biāo)志性產(chǎn)物。

（四）積極打造和培育中高端體育旅游消費(fèi)人群

隨著現(xiàn)代消費(fèi)水平提升，對(duì)于具有中高端體育旅游消費(fèi)者的培養(yǎng)是市場(chǎng)的需求。面對(duì)處理新時(shí)期政府與市場(chǎng)的關(guān)系，曾家山體育旅游項(xiàng)目開發(fā)也不斷轉(zhuǎn)型，開始逐步針對(duì)以不同消費(fèi)水平人群量身打造定期體育旅游項(xiàng)目。隨著2020年第一屆西部高端消費(fèi)體育旅游觀光活動(dòng)的開展，將會(huì)形成相應(yīng)的體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈，將吸引眾多高端消費(fèi)人群前往曾家山旅游。為打造高質(zhì)量體驗(yàn)和服務(wù)的體育旅游項(xiàng)目開發(fā)新模式[6]。

（五）曾家山未來新項(xiàng)目開發(fā)展望

曾家山體育旅游正處于增長期，經(jīng)官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前曾家山旅游帶中，滑草、滑雪、露營、觀光旅游等項(xiàng)目每年帶來的旅游綜合收入超過10余億元，解決當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)萬余人次以上。目前資源開發(fā)程度還有待增加，開設(shè)具有大眾參與性項(xiàng)目較少。經(jīng)過實(shí)地調(diào)研得知，曾家山旅游帶還可以建立具有趣味性項(xiàng)目的大眾競賽闖關(guān)運(yùn)動(dòng)、露營項(xiàng)目線路、山地馬拉松線路、山地自行車線路、攀巖、定向越野、旅游專業(yè)學(xué)生研學(xué)基地等項(xiàng)目的開發(fā)。后期遠(yuǎn)景可以規(guī)劃開展低空滑翔、動(dòng)力傘、熱氣球、直升機(jī)觀光旅游項(xiàng)目，開發(fā)低空旅游航線。

四 結(jié)語

綜上所述，曾家山體育旅游開發(fā)模式是基于地方特色的體育旅游項(xiàng)目。第一，曾家山體育旅游帶是以地方旅游資源為基礎(chǔ)，充分發(fā)揮地理環(huán)境優(yōu)勢(shì)建立以適宜大眾群體項(xiàng)目為主的體育旅游開發(fā)模式；第二，曾家山體育旅游帶是以依托地方發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，逐步開發(fā)綠色體育旅游項(xiàng)目的發(fā)展路徑；第三，曾家山體育旅游開發(fā)以融入廣元文化為特色，起到宣傳和傳承作用。