第七屆軍運會提升武漢城市形象研究

宋忠良 劉雅琴

(中南民族大學(xué)體育學(xué)院 湖北武漢 430074)

體育賽事是一項大型的社會活動，可以對城市創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展起到催化劑的作用，并提升整個城市的形象[1]。第七屆世界軍人運動會是21世紀(jì)在武漢市舉辦的重大國際體育賽事之一，在國際上享有很高的聲譽。該研究將第七屆軍運會舉辦與城市形象相結(jié)合，并利用國際體育賽事來提升武漢的城市形象，從而提升武漢城市綜合競爭力。

1 武漢舉辦第七屆軍運會優(yōu)勢分析

1.1 區(qū)位優(yōu)勢優(yōu)越

武漢市是湖北省省會，位于中國領(lǐng)土的中部，武漢市內(nèi)由長江和漢水穿城而過，因此武漢又名“江城”。武漢交通便利，九省通衢，不僅有鐵路運輸，還擁有航空、水路等交通樞紐。據(jù)統(tǒng)計，截至2020年12月31日，武漢地鐵運營線路共9條，武漢軌道交通（包括武漢地鐵和武漢現(xiàn)代有軌電車）運營里程為409.1km，位于中國內(nèi)地第六名。公共交通的繁榮發(fā)展，是城市地理條件和自然條件的最佳體現(xiàn)形式。

1.2 經(jīng)濟發(fā)展水平較高

改革開放以來，中國的經(jīng)濟中心轉(zhuǎn)變?yōu)殚L三角和珠三角，形成“北上廣深”一線城市經(jīng)濟中心。中國中部地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展已超過西北內(nèi)陸地區(qū)，而武漢是我國新一線城市之一。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年武漢經(jīng)濟總量位居全國城市前十，達到15616.1億元，武漢人均國內(nèi)生產(chǎn)總值為145545元，經(jīng)濟發(fā)展水平較高。

1.3 歷史文化底蘊深厚

世界文明是大河流文明，長江的過境就是一個證明，武漢橫店和黃陂前川分別發(fā)現(xiàn)商代的遺跡，其建城歷史將推到3000多年以前，盤龍城遺址就是另一個有力證明。武漢是三國時代的江夏城和反月古城、唐代的商埠和明清代全國的“四大古鎮(zhèn)”之一，武漢是近代辛亥革命的首義之地，悠久文化的沉淀彰顯武漢這座城市的魅力。

1.4 在校大學(xué)生人數(shù)眾多

武漢不僅區(qū)位優(yōu)勢優(yōu)越，經(jīng)濟發(fā)展顯著，同時也是我國高校大學(xué)生最多的城市之一。武漢是一座全國著名的“大學(xué)之城”，武漢擁有7所“雙一流”大學(xué)和120多萬大學(xué)生。武漢軍運會在高校招募約2萬名志愿者和21萬安保志愿者，他們在賽事舉辦期間承擔(dān)了大量的工作和責(zé)任，賽事志愿者全部來自武漢各大高校，志愿精神更是向社會傳播了滿滿的正能量。

2 第七屆軍運會提升武漢城市形象分析

城市形象是指城市以其自然的地理環(huán)境、交通狀況、經(jīng)濟貿(mào)易水平、社會治安狀況、各區(qū)域差異和城市國際國內(nèi)排名等對某城市認知的印象總和。大型體育賽事對舉辦地的政治、經(jīng)濟、文化等各方面都有不同程度的影響[2]。該文以第七屆軍運會對武漢城市形象提升為研究對象，從城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、推進城市投資和消費快速發(fā)展、拓展城市發(fā)展空間、提升城市社會平安指數(shù)和提升城市品牌形象與國際地位等5個方面闡述第七屆軍運會對武漢城市形象的提升作用。

2.1 提升城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展

大型國際賽事對承辦城市有很高的要求，既表現(xiàn)在資質(zhì)審核層面，又體現(xiàn)在能力審核層面，具體為城市生活設(shè)施建設(shè)、競爭資源建設(shè)和交通運輸?shù)仁欠襁_到組織委員會的要求。武漢針對城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進行了大規(guī)模的重建和維修，從而帶動了一系列產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，包括建筑、服務(wù)、食品飲料、交通運輸和零售行業(yè)等[3]。第七屆軍運會所舉辦的全部29個大項目，319個小項目的比賽都在武漢召開，項目設(shè)置數(shù)量在歷屆軍運會中位居第一名。為保證第七屆世界軍人運動會順利進行，組委會對賽事場館和周邊道路等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)都進行了改建、擴建。比如，對洪山體育館的主體育場進行了全面翻新，并對配套設(shè)施進行了完善。武漢軍運村首次在各個軍事部門集中于一個整體軍事村進行管理，分為4個區(qū)域：居民區(qū)、公共房、后勤區(qū)和作戰(zhàn)區(qū)，軍運村提供大約2000套公寓。除了修理、改造設(shè)施外，包括軍運村在內(nèi)的新建場地設(shè)施共有13個，如武漢五環(huán)體育中心、足球場、軍運會媒體中心和蔡甸國防園射擊射箭場地等。同時，賽事申辦成功后，武漢市開通了地鐵2號線南延長線、地鐵11號線、地鐵7號線、地鐵8號線等線路，大大地提升了武漢基礎(chǔ)城市建設(shè)水平，同時帶動了基建產(chǎn)業(yè)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)和交通運輸?shù)犬a(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。

2.2 推進城市投資和消費快速發(fā)展

隨著經(jīng)濟水平的提高，消費結(jié)構(gòu)的升級，體育賽事推動城市投資與消費具有重要的作用。首先，在軍運會舉辦期間，每個國家的運動員和觀眾的消費直接影響到城市[4]。其次，第七屆軍運會官方贊助商和供應(yīng)商數(shù)量眾多。而從1995年到2015年的前六屆軍運會，基本沒有市場開發(fā)的經(jīng)歷，也沒有形成市場開發(fā)的系統(tǒng)規(guī)則。贊助商和供應(yīng)商為武漢軍運會提供了資金、技術(shù)、服務(wù)、人員和物品。軍運會的舉辦能夠?qū)ξ錆h投資與消費增長產(chǎn)生重要的積極影響。社會消費品的零售總額是評估一個城市消費力的重要參考指標(biāo)。2018年，武漢市社會消費品零售總額6 943.8億萬億，在全國15個省級城市中提升增長率居第一位，總金額度居第二位。2019年，全市社會消費品零售總額達7 277億5 700萬元，比上年同期增加4.81%，在副省級城市中繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。軍運會的成功舉辦使得武漢消費水平上漲，刺激了在武漢投資的公司和規(guī)模。

2.3 拓展城市發(fā)展空間

大型體育賽事的舉辦需要建設(shè)一批現(xiàn)代化的體育設(shè)施，這些設(shè)施的選址、建設(shè)和后期的運營，對拓展城市的發(fā)展空間具有重要作用[5]。比如，2000年奧運會舉辦城市悉尼地方政府通過對霍穆布什灣垃圾場進行環(huán)境改造，將垃圾場改造成為現(xiàn)代化的奧運村。武漢軍運會運動員村位于武漢市江夏區(qū)黃家湖公園的邊緣，總占地面積351.32萬m2，建筑總面積58.56萬m2。為舉辦第七屆軍運會，政府對黃家湖區(qū)域進行了全面改造，改造后的黃家湖達到100m寬，其中機動車道60m寬，同時兩側(cè)各有20m寬的綠化道，機動車道由原來的雙向6車道擴寬為雙向8車道。黃家湖大道接通北三環(huán)，經(jīng)過軍運村后連接四環(huán)，使整個黃家湖路網(wǎng)交通暢通。黃家湖板塊擁有軌道交通8號線三期和軌道交通5號線南延長線2條地鐵線，片區(qū)居民可以乘坐地鐵到達武漢三鎮(zhèn)。此外，軍運村所在的江夏區(qū)已開發(fā)和物流項目達到約50個，投入總額已達到110億元以上，江夏區(qū)政府目標(biāo)是將人文科學(xué)的發(fā)展與工業(yè)經(jīng)濟相結(jié)合，并向該區(qū)域注入更多的能源。借軍運會的契機大力發(fā)展江夏區(qū)，使該區(qū)域在經(jīng)濟、人文、區(qū)域建設(shè)等多方面取得進一步發(fā)展，助力其成為武漢遠程區(qū)發(fā)展的樣板。因此，軍運會的舉辦有效地拓展了武漢的城市發(fā)展空間。

2.4 提升城市社會平安指數(shù)

《人民日報》在2019年11月19日發(fā)表了通訊《軍運會期間，武漢安全生產(chǎn)零事故、公共事件零發(fā)生武漢平安》，表示“在軍運會期間，武漢市和平穩(wěn)定，公共事件零事故持續(xù)存在”。軍運會的召開和圓滿結(jié)束歸功于武漢穩(wěn)定系統(tǒng)的高效運轉(zhuǎn)[6]。軍運會的召開和圓滿結(jié)束歸功于武漢穩(wěn)定系統(tǒng)的高效運轉(zhuǎn)。由武漢市委辦公廳、市政府辦公廳、市委政法委精干力量組成的指揮部，24h工作、每天組織15個區(qū)、22條線值班和指導(dǎo)“視頻點名”，集中討論安保重大問題。軍運會結(jié)束后，該機制逐漸成型，即將被武漢市社會治理機制文件所吸收，在其他節(jié)慶迎來重大活動時繼續(xù)發(fā)揮作用。軍運會使武漢的社會治安水平直線上升，使在漢生活和來漢投資的人民和企業(yè)倍感安全。

2.5 提升城市品牌形象和綜合競爭力

軍運會通過大量媒體報道和一系列城市推廣，對擴大城市影響力和提高城市形象吸引投資具有重要作用。武漢軍運會的舉辦不僅可以提高其城市知名度和認知度，還可以提高武漢的品牌形象和國際地位[7]，提升城市居民的凝聚力。2019年11月12日，授權(quán)《經(jīng)濟日報》獨家全球首份《2019-2020年全球城市競爭力報告》：總報告從城市角度審視全球300年變局，從經(jīng)濟競爭力、可持續(xù)發(fā)展競爭力和世界城市等級的角度全面評估了城市的發(fā)展。深圳排名第4，上海排名第10，香港排名第13，北京排名第17，廣州排名第18，它們都以各自的實力進入了全球城市競爭力排行榜前20，武漢在榜單中位列第43，是中國城市的第8位，同時還是中西部地區(qū)的第1位，中國城市經(jīng)濟協(xié)會和聯(lián)合國官邸宣布了“2018-2019年中國內(nèi)陸城市排名”，武漢在北京、上海、廣州和深圳之后排名第5。舉辦軍運會提升了武漢的影響力、競爭力、吸引力，而城市綜合軟實力也得到了顯著增強。

3 結(jié)語

該文分析了第七屆世界軍人運動會對武漢城市形象的影響，運用重大事件工具方法從點到面層層遞進對大型體育賽事提升城市形象進行了探討。大型體育賽事將會成為城市經(jīng)濟發(fā)展和城市形象提升的重要手段。