全民健身戰(zhàn)略下體育消費(fèi)觀的時(shí)代意蘊(yùn)及其實(shí)現(xiàn)路徑①

杜宇峰

(西安美術(shù)學(xué)院 陜西西安 710065)

在新的發(fā)展時(shí)期，國(guó)務(wù)院提出全民健身國(guó)家戰(zhàn)略，并出臺(tái)了一系列激勵(lì)與引導(dǎo)政策，旨在完善社會(huì)公眾體育消費(fèi)觀，形成我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)新局面[1]。在國(guó)家的大力倡導(dǎo)與引導(dǎo)下，公眾健身觀念有所改變，體育消費(fèi)觀也發(fā)生了巨大變化，越來越多的人積極主動(dòng)投入到體育運(yùn)動(dòng)與健身中，在增強(qiáng)自身身體素質(zhì)的同時(shí)也帶動(dòng)了國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但與此同時(shí)，一些問題也依舊存在。如全新體育消費(fèi)觀尚未充分實(shí)現(xiàn)，一些舊有觀念影響著公眾的健身行為與體育消費(fèi)行為，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度依然相對(duì)緩慢。因此，必須以國(guó)家政策為依據(jù)，結(jié)合時(shí)代與社會(huì)發(fā)展形勢(shì)，探索科學(xué)、有效的體育消費(fèi)觀實(shí)現(xiàn)路徑，讓其功能作用得到充分發(fā)揮。下文結(jié)合實(shí)際，就全民健身國(guó)家戰(zhàn)略下體育消費(fèi)觀的時(shí)代意蘊(yùn)與實(shí)現(xiàn)路徑問題做具體分析。

1 全民健身國(guó)家戰(zhàn)略下體育消費(fèi)觀的時(shí)代意蘊(yùn)探析

1.1 有利于推動(dòng)全民健身

全民健身，顧名思義就是鼓勵(lì)、引導(dǎo)全國(guó)人民都參與到適合他們的體育活動(dòng)中，引導(dǎo)其長(zhǎng)期堅(jiān)持體育鍛煉，通過科學(xué)與合理的鍛煉強(qiáng)化民眾身心素質(zhì)，讓民眾的精神面貌得到改善，日常生活更加充實(shí)，生活質(zhì)量得到提升。我國(guó)明確提出，人民是國(guó)家的基礎(chǔ)，是中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)的核心，社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展應(yīng)當(dāng)以維護(hù)與發(fā)展廣大人民群眾根本利益為目標(biāo)、為基礎(chǔ)，全面推動(dòng)人民群眾的發(fā)展。然而受現(xiàn)實(shí)條件制約，我國(guó)各地區(qū)人民在生活質(zhì)量、發(fā)展水平等方面存有不可避免的差異性。作為一項(xiàng)國(guó)家的長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略，全民健身戰(zhàn)略要堅(jiān)持走群眾路線，以人民為核心，基于廣大人民群眾的需求制定發(fā)展路線與工作策略，讓該項(xiàng)發(fā)展戰(zhàn)略真正惠于民、利于民。在具體的實(shí)踐過程中，要采取有效措施消除地區(qū)與地區(qū)、城市與鄉(xiāng)村、階層與階層之間在體育運(yùn)動(dòng)方面的差異，要為全國(guó)人民群眾創(chuàng)造平等、均衡的體育健身?xiàng)l件，讓全國(guó)男女老少的體育健身需求都得到滿足，同時(shí)也促進(jìn)各地區(qū)在體育領(lǐng)域的均衡消費(fèi)，讓全民參與體育健身消費(fèi)這一目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)[2]。

1.2 有利于促進(jìn)人的全面發(fā)展

作為衡量社會(huì)進(jìn)步的一個(gè)重要標(biāo)桿與尺度，人的發(fā)展程度直接決定了社會(huì)的發(fā)展水平。國(guó)家提出的全民健身戰(zhàn)略是面向社會(huì)公眾的一大發(fā)展戰(zhàn)略，其將人作為發(fā)展對(duì)象，將人作為整個(gè)發(fā)展戰(zhàn)略的中心點(diǎn)，在尊重人自身身體發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上采取有效措施促進(jìn)人的全面發(fā)展，推動(dòng)人身體素質(zhì)、心理素質(zhì)及文化修養(yǎng)、道德素質(zhì)、人格品質(zhì)等的全面發(fā)展與進(jìn)步。分析相關(guān)文件與會(huì)議內(nèi)容可知，國(guó)家提出的全民健身戰(zhàn)略不僅是將人的身體素質(zhì)作為唯一的發(fā)展目標(biāo)，還關(guān)注人的全面需求，注重身與心、物質(zhì)與精神等的協(xié)調(diào)平等發(fā)展。李克強(qiáng)總理曾在相關(guān)會(huì)議中指出，推進(jìn)全民健身的首要目標(biāo)就是強(qiáng)身健體、愉悅身心、增進(jìn)交往、促進(jìn)發(fā)展，要以人為本，推進(jìn)廣大民眾的全面發(fā)展。自改革開放政策實(shí)施后，我國(guó)取得了巨大進(jìn)步，國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度一路提升，人民生活質(zhì)量顯著改善，基本需求得到滿足。在此背景下，民眾對(duì)體育產(chǎn)品、體育服務(wù)等的需求也上升到了另一個(gè)層次，群眾的消費(fèi)需求更加多樣，體育消費(fèi)需求已經(jīng)不局限于以實(shí)物為中心。在引導(dǎo)群眾參與體育運(yùn)動(dòng)推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，要緊密結(jié)合群眾需求，根據(jù)群眾需求的發(fā)展層次制定相關(guān)策略，作出適當(dāng)引導(dǎo)。同時(shí)基于我國(guó)國(guó)情，要能分階段、分區(qū)域、有差異、有針對(duì)性地引導(dǎo)各地群眾的體育消費(fèi)觀念，以推動(dòng)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展[3]。

1.3 有利于國(guó)家生態(tài)文明事業(yè)建設(shè)

生態(tài)文明是新背景下的一個(gè)新型、先進(jìn)的發(fā)展理念與戰(zhàn)略，生態(tài)文明將人、自然及社會(huì)放在同等位置，反對(duì)以犧牲自然環(huán)境為代價(jià)而推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，生態(tài)文明強(qiáng)調(diào)通過人、自然及社會(huì)之間的協(xié)調(diào)發(fā)展來實(shí)現(xiàn)整個(gè)國(guó)家及世界的可持續(xù)發(fā)展。生態(tài)文明強(qiáng)調(diào)以保護(hù)與修復(fù)環(huán)境為基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)上尋求人與社會(huì)的發(fā)展路徑，最終實(shí)現(xiàn)社會(huì)的公平發(fā)展。全民健身戰(zhàn)略是我國(guó)生態(tài)文明體系中的重要組成部分，國(guó)家體育總局群體司司長(zhǎng)劉國(guó)永指出，生態(tài)體育與生態(tài)文明緊密相連，要想完善生態(tài)文明建設(shè)就必須加快推進(jìn)生態(tài)體育發(fā)展，而要想實(shí)現(xiàn)生態(tài)體育高質(zhì)量發(fā)展就應(yīng)重視全民健身這一戰(zhàn)略與實(shí)踐形式。在社會(huì)主義發(fā)展的新時(shí)期提出全民健身戰(zhàn)略目的是引導(dǎo)全國(guó)群眾形成健康且積極的體育消費(fèi)觀念，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)、體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展，但更重要的是引導(dǎo)社會(huì)群眾構(gòu)建起一種健康文明的生活方式，讓全國(guó)民眾的身心素質(zhì)和生活品質(zhì)得以提高。因此，全民健身戰(zhàn)略下的新型體育消費(fèi)觀念中也包含生態(tài)文明這一內(nèi)涵。全民健身戰(zhàn)略下的新型體育消費(fèi)觀念是以可持續(xù)發(fā)展作為基本觀念與主要目標(biāo)，以公正公平作為主要原則，以構(gòu)建健康生活方式、提高民眾身心素質(zhì)與生活品質(zhì)為重要目標(biāo)的一種科學(xué)、合理、適用于現(xiàn)代社會(huì)、能為社會(huì)群眾提供正確指導(dǎo)的健康觀念。這一價(jià)值觀念強(qiáng)調(diào)人與生態(tài)、社會(huì)與自然的和諧統(tǒng)一，反對(duì)人、社會(huì)及自然三者之間的對(duì)立；鼓勵(lì)與支持適度的消費(fèi)行為，反對(duì)不合理消費(fèi)[4]。

2 全民健身國(guó)家戰(zhàn)略下體育消費(fèi)觀的實(shí)現(xiàn)路徑

2.1 樹立正確目標(biāo)，遵循科學(xué)原則

在全民健身戰(zhàn)略下，在推動(dòng)新型體育消費(fèi)觀貫徹落實(shí)過程中，要能立足我國(guó)國(guó)情與民眾實(shí)際需求樹立起正確的發(fā)展觀念，要把握科學(xué)的發(fā)展原則，以保證體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，保證全民健身戰(zhàn)略發(fā)展效果。具體來說，在實(shí)踐過程中，要能按照疏通與引導(dǎo)相結(jié)合的原則推動(dòng)新型體育消費(fèi)觀形成與發(fā)展。制定相關(guān)引導(dǎo)策略時(shí)要能通過訪談、調(diào)查等方式準(zhǔn)確了解民眾的真實(shí)體育消費(fèi)觀，找到民眾思想與觀念上的病癥，在此基礎(chǔ)上制定有效策略，采取科學(xué)措施做出針對(duì)性引導(dǎo)，讓民眾得以樹立起正確的體育消費(fèi)觀。除此之外，在制定實(shí)踐策略時(shí)，要能從全國(guó)民眾的實(shí)際體育消費(fèi)需求與消費(fèi)能力出發(fā)。階層與階層之間、地區(qū)與地區(qū)之間的體育消費(fèi)需求與能力存在很大差異，若在實(shí)踐過程中采用“一刀切”的方式，可能很難獲得理想的效果。在實(shí)踐過程中，要能采用差異性、針對(duì)性原則，重視體育消費(fèi)需求與消費(fèi)能力之間的統(tǒng)一。隨著我國(guó)教育體系的完善，大部分民眾都已經(jīng)擁有較高的文化水平，形成了相對(duì)正確與合理的價(jià)值觀、消費(fèi)觀。但在各種誘惑與干擾下，依然有很大部分民眾存有過度消費(fèi)等情況?；诖耍趯?shí)踐過程中，要能靈活運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙等媒體引導(dǎo)民眾正確認(rèn)識(shí)全民健身戰(zhàn)略下的理性體育消費(fèi)，為民眾正確、健康體育消費(fèi)觀的形成與發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。在做好觀念引導(dǎo)與培養(yǎng)的同時(shí)也要落實(shí)對(duì)民眾體育消費(fèi)行為的引導(dǎo)，減少或避免盲目消費(fèi)、過度消費(fèi)等非理性體育消費(fèi)行為的出現(xiàn)[5]。

2.2 提升體育服務(wù)質(zhì)量，引導(dǎo)健康消費(fèi)觀形成

對(duì)于體育企業(yè)來說，在全民健身國(guó)家戰(zhàn)略背景下要能找準(zhǔn)自身戰(zhàn)略定位，完善品牌形象，優(yōu)化資源配置，充分發(fā)揮自身在技術(shù)、人才、市場(chǎng)、產(chǎn)品等方面的優(yōu)勢(shì)，協(xié)同全民健身戰(zhàn)略發(fā)展，推進(jìn)企業(yè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量提升。體育企業(yè)應(yīng)正確認(rèn)識(shí)到，在全民健身戰(zhàn)略背景下，體育市場(chǎng)將是以服務(wù)性產(chǎn)品為主導(dǎo)的市場(chǎng)。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境中，體育企業(yè)要能結(jié)合消費(fèi)者需求與要求對(duì)自身的服務(wù)能力進(jìn)行完善，依據(jù)全民健身戰(zhàn)略下的行業(yè)特征與發(fā)展形勢(shì)調(diào)整完善服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，健全服務(wù)質(zhì)量監(jiān)管體系，以此推動(dòng)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)、穩(wěn)定發(fā)展。體育企業(yè)要能樹立正確的發(fā)展目標(biāo)與戰(zhàn)略，堅(jiān)定不移走誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)道路，杜絕在經(jīng)營(yíng)過程中出現(xiàn)任何欺詐行為，要以正確的發(fā)展觀引導(dǎo)消費(fèi)者樹立正確的消費(fèi)觀，為體育產(chǎn)業(yè)的生態(tài)文明建設(shè)貢獻(xiàn)自己的一份力量。

2.3 創(chuàng)新融合發(fā)展，增加有效供給

在全民健身國(guó)家戰(zhàn)略背景下，體育企業(yè)要能樹立創(chuàng)新意識(shí)，結(jié)合國(guó)家政策與市場(chǎng)發(fā)展形式采取有效措施，不斷促進(jìn)企業(yè)改革轉(zhuǎn)型，促進(jìn)企業(yè)服務(wù)形式、發(fā)展方式創(chuàng)新，從而推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)觀念與行為的轉(zhuǎn)變發(fā)展。在新的發(fā)展時(shí)期，體育企業(yè)要能堅(jiān)定不移地走融合創(chuàng)新的道路，為全民健身市場(chǎng)化的發(fā)展提供支持與保障。例如，體育企業(yè)要能發(fā)揮自身的引導(dǎo)作用促進(jìn)存在于體育健身市場(chǎng)中的供給主體不平等問題，要通過與其他單位、個(gè)人的合作來豐富體育健身市場(chǎng)的供給主體，促進(jìn)供給主體多元化。此外，要促進(jìn)業(yè)務(wù)拓展，大膽探索之前未曾涉足的領(lǐng)域[6]。如對(duì)于主營(yíng)體育服裝的企業(yè)來說，可適當(dāng)開發(fā)體育器材項(xiàng)目，或者是將體育服務(wù)與養(yǎng)老服務(wù)、醫(yī)療康復(fù)服務(wù)等進(jìn)行融合，對(duì)健康服務(wù)領(lǐng)域做進(jìn)一步拓展，為企業(yè)及產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展打好基礎(chǔ)，也為整個(gè)全民健身格局的形成作出貢獻(xiàn)。

企業(yè)可運(yùn)用大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)手段對(duì)區(qū)域內(nèi)的民眾體育消費(fèi)現(xiàn)狀、消費(fèi)需求進(jìn)行調(diào)查分析，對(duì)當(dāng)?shù)伢w育市場(chǎng)特征有所把握，并結(jié)合當(dāng)?shù)卣?、人口結(jié)構(gòu)調(diào)整及經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等對(duì)未來的體育消費(fèi)趨勢(shì)作出預(yù)測(cè)，在此基礎(chǔ)上制定具有前瞻性的發(fā)展決策，有效搶占市場(chǎng)先機(jī)，為企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展打好基礎(chǔ)。在國(guó)務(wù)院將全民健身戰(zhàn)略上升到國(guó)家層面后，群眾的體育消費(fèi)觀念與行為勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)大的改變，但由于大部分群眾并不是十分熟悉體育產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)，因此體育企業(yè)可充分發(fā)揮自身在這一領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)等優(yōu)勢(shì)引導(dǎo)群眾積極消費(fèi)、合理消費(fèi)，這樣不僅能讓企業(yè)自身的利潤(rùn)空間得到擴(kuò)大，而且也能促進(jìn)健康體育產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)我國(guó)整個(gè)體育事業(yè)的發(fā)展進(jìn)步。

3 結(jié)語(yǔ)

全民健身戰(zhàn)略的提出及與之相配套的新型體育消費(fèi)觀念的形成對(duì)社會(huì)群眾、體育產(chǎn)業(yè)及整個(gè)中國(guó)社會(huì)起到了十分重要的促進(jìn)作用。在新的發(fā)展時(shí)期，要能夠依據(jù)全民健身戰(zhàn)略，貫徹落實(shí)以全民健身為背景，以人為根本的體育消費(fèi)觀念，有效滿足社會(huì)群眾對(duì)體育健身的多樣化、多層次需求，推進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)群眾體育改革科學(xué)進(jìn)行。