昭蘇天馬節(jié)與體育旅游融合發(fā)展研究

王 慧

新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)體育部，新疆烏魯木齊 830054

引言

旅游是我國新時(shí)代發(fā)展迅猛的行業(yè)，為了貫徹落實(shí)國務(wù)院印發(fā)《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》提出的理念，體育旅游也應(yīng)時(shí)而生，與運(yùn)俱行，不僅促進(jìn)旅游消費(fèi)、豐富旅游產(chǎn)業(yè)，還帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和全民健身，近幾年，昭蘇天馬節(jié)方興未艾，通過對(duì)昭蘇天馬節(jié)與體育旅游融合發(fā)展研究，其對(duì)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興，促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)和后備人才培養(yǎng)至關(guān)重要。

一 昭蘇天馬節(jié)的文化內(nèi)涵

昭蘇縣位于伊犁州西南部，瀕臨哈薩克斯坦，東與特克斯縣接壤，南與南疆阿克蘇地區(qū)隔天山相望，是古絲綢之路的重要通道，也是國務(wù)院確定對(duì)外開放的縣之一和新疆唯一一個(gè)沒有荒漠的縣。昭蘇獨(dú)具特色，因盛產(chǎn)“騰昆侖、歷西極”的天馬而聞名遐邇，被稱為中國天馬之鄉(xiāng)，也因漢朝時(shí)著名的“烏孫國”而聞名，是新疆烏孫文化的發(fā)源地之一，更是絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶上的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。馬文化歷史悠久，因此賽馬是昭蘇縣最具有地域特色的民俗文化節(jié)日，蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵。其一，唐山救援事跡：在1976年7月28日，河北省唐山發(fā)生慘烈的7.8級(jí)大地震，在那個(gè)物資匱乏、百業(yè)待興的年代，震后急需大量的運(yùn)輸工具，根據(jù)解放軍總后勤部的命令，昭蘇選派63名職工風(fēng)餐露宿，歷時(shí)48天將選出3000余匹天馬送往唐山災(zāi)后重建，體現(xiàn)了一方有難八方支援的傳統(tǒng)美德。其二，《馬上技巧》《馬奶制作技藝》等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)集中代表了昭蘇縣優(yōu)秀的草原傳統(tǒng)文化。其三，在賽馬中體現(xiàn)出的力量、智慧與勇氣的象征獲得了觀眾的青睞，長此以往，賽馬節(jié)成了昭蘇重要的節(jié)日之一，不僅體現(xiàn)了當(dāng)?shù)鼐用竦莫?dú)特魅力，還傳承和發(fā)揚(yáng)了精湛的馬術(shù)。

二 昭蘇天馬節(jié)的形式與內(nèi)容

昭蘇天馬節(jié)在每年的7月或8月舉行，天馬節(jié)賽事活動(dòng)形式多種多樣，有賽馬、馬術(shù)表演、民俗表演、非遺展示、特色美食和農(nóng)副產(chǎn)品展銷、攝影大賽、迷你馬拉松、音樂會(huì)以及相關(guān)的馬文化論壇會(huì)議等。

賽馬屬于馬上競技比賽，也是民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)之一，比賽內(nèi)容有國產(chǎn)馬耐力賽、速步馬賽、伊犁馬速度賽、伊犁馬耐力賽等；馬術(shù)表演就是騎馬技能表演，有世界名馬展示、小型萬馬奔騰等；民俗表演有姑娘追、叼羊、馬上角力、民間舞“黑走馬”等；非遺展示，通過天馬博物館，天馬文化園集中展示昭蘇歷史、伊犁馬和馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史；昭蘇縣當(dāng)?shù)氐奶厣朗常喊屠湛颂K極品天馬宴“夏塔秘境野山菌”“天山藥谷藥膳藥茶”“燈塔憶苦思甜餐”等，以及菜籽油、牛羊肉、紀(jì)念品、護(hù)膚品、伊犁馬酒、烏孫玉、中草藥等農(nóng)副產(chǎn)品的展銷；有夏塔景區(qū)、水簾洞景區(qū)、“百萬畝油菜”花海、最美夕陽紅、候鳥翔歸、晨霧叢林、網(wǎng)紅七彩石、童話蕈子林、濕地閑趣等豐富的旅游資源，最佳拍攝點(diǎn)吸引了攝影、寫作、短視頻拍攝愛好者參與比賽；在景區(qū)內(nèi)開展半程馬拉松、迷你馬拉松比賽，體驗(yàn)人與自然和諧相融；天馬節(jié)吸引了本土音樂人、各方游客、網(wǎng)紅歌舞愛好者、電音愛好者舉行夜間音樂盛會(huì)，展示本土文化，同時(shí)提升文化氛圍，豐富了參與天馬節(jié)老百姓的精神文化生活。以馬為主題，開展天馬文化論壇，聚集中國馬業(yè)協(xié)會(huì)主管領(lǐng)導(dǎo)、國內(nèi)外馬業(yè)專家等人員圍繞馬文化、馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及“馬與全域旅游”的交流，進(jìn)一步提升昭蘇文化旅游的內(nèi)涵和品質(zhì)。習(xí)近平總書記提出追求美好生活是永遠(yuǎn)的進(jìn)行時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)社交媒體的普及和發(fā)展，“融媒體”時(shí)代迅速到來，昭蘇縣的網(wǎng)紅賀嬌龍開展了抖音網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，賀縣長說昭蘇，以及昭蘇自媒體通過現(xiàn)場直播宣傳昭蘇的歷史人文、特色美食、自然風(fēng)光等，采取直播帶貨促進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品銷售等。多姿多彩、形式多樣的天馬節(jié)無不體現(xiàn)著昭蘇人民獨(dú)特的生活方式，為眾人呈現(xiàn)不一樣的“煙火”。

三 昭蘇天馬節(jié)與體育旅游融合發(fā)展的價(jià)值

（一）帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐用竦慕?jīng)濟(jì)增長

2020年我國全面建成小康社會(huì)，實(shí)現(xiàn)了第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)，人們的生活水平和消費(fèi)觀念不斷提升，民俗特色旅游開展得如日中天，旅游業(yè)對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長起到至關(guān)重要的作用。大力發(fā)展旅游促進(jìn)昭蘇天馬節(jié)與體育旅游融合發(fā)展，不僅能整合農(nóng)牧民的資源，改善當(dāng)?shù)鼐用裆罘绞?，?chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，帶動(dòng)民族傳統(tǒng)體育發(fā)展，還能促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定。昭蘇是天馬的故鄉(xiāng)，賽馬節(jié)有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，再加上與體育旅游融合，不僅可以增加就業(yè)崗位，還可以幫助牧民轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)生活來源，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長。

（二）打造民族特色旅游品牌

天馬節(jié)是昭蘇農(nóng)牧民的民族傳統(tǒng)體育文化節(jié)日之一，與居民的生活息息相關(guān)，天馬節(jié)與體育旅游融合發(fā)展，需要培養(yǎng)馬術(shù)運(yùn)動(dòng)員、馬術(shù)教練員、引進(jìn)專業(yè)人才，要為游客傳授騎馬技能以及提供食宿、娛樂設(shè)施、旅游路線等服務(wù)，潛移默化促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐用竦木蜆I(yè)率和經(jīng)濟(jì)增長，昭蘇縣有西域天馬文化園景區(qū)，風(fēng)景壯麗；昭蘇圣佑廟，天山腳下的洪那海河畔，里面古木參天，濃蔭蔽日；夏塔景區(qū)具有神奇色彩的旅游勝地，由古道、古遺址、民俗和自然景觀形成獨(dú)具特色的古文化風(fēng)景線；昭蘇縣知青館，里面有軍用水壺、鋤頭、煤油燈等多件20世紀(jì)70年代使用的生活用品，是來自上海、北京的100多名知青積極響應(yīng)黨的號(hào)召，建設(shè)祖國邊疆所留下的；昭蘇縣哈薩克民俗文化館，呈現(xiàn)了各族人民共有的歷史記憶；還有昭蘇特克斯河國家濕地公園、昭蘇草原、喀爾坎特草原、昭蘇油菜花等風(fēng)景區(qū)，將周圍有效資源利用起來，帶動(dòng)多種產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并且有許多產(chǎn)業(yè)都具有關(guān)聯(lián)性，比如與馬產(chǎn)業(yè)相關(guān)的，馬的培育、馬奶制作、馬奶酒等，不斷挖掘天馬節(jié)民俗文化旅游資源，從而打造民俗特色旅游品牌，完善旅游產(chǎn)業(yè)體系。

（三）有利于鄉(xiāng)村振興與發(fā)展

2021年2月25日，習(xí)近平總書記指出鄉(xiāng)村振興是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的一項(xiàng)重大任務(wù)，要加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化步伐，促進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)高效、鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)、農(nóng)民富裕富足，因此，將天馬節(jié)與體育旅游融合發(fā)展，不僅能帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還能培養(yǎng)優(yōu)秀的馬術(shù)運(yùn)動(dòng)員和教練員，提升當(dāng)?shù)氐能泴?shí)力和硬實(shí)力。旅游產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展是帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的重要支柱，能促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐用竦木蜆I(yè)率，改善居民的住房設(shè)施條件，提高人民生活水平。還能不斷挖掘民族傳統(tǒng)體育文化資源，使更多新興產(chǎn)業(yè)得到發(fā)展，因此天馬節(jié)活動(dòng)的舉行具有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)作用，能夠有效促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

（四）有利于馬術(shù)運(yùn)動(dòng)員后備人才培養(yǎng)和選拔

天馬節(jié)的舉辦，匯集全國各地?zé)釔垴R術(shù)的運(yùn)動(dòng)員及八方來客，在參與和觀賞比賽的過程中有利于教練員挖掘和培養(yǎng)優(yōu)秀的馬術(shù)運(yùn)動(dòng)員，并且通過舉辦馬術(shù)夏令營，組織全國各地旅游的小朋友進(jìn)行實(shí)地與小馬駒互動(dòng)，學(xué)習(xí)馬術(shù)基礎(chǔ)知識(shí)和騎乘體驗(yàn)。興趣是最好的老師，在體驗(yàn)的過程中有利于培養(yǎng)小朋友對(duì)馬術(shù)的熱愛，同時(shí)也宣傳推介了昭蘇天馬。

（五）有利于促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)和社會(huì)穩(wěn)定

天馬節(jié)是昭蘇縣具有地方特色的旅游活動(dòng)，不僅能挖掘當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕€可以將其作為旅游資源發(fā)展，吸引了全國各地旅游愛好者和馬術(shù)運(yùn)動(dòng)員，能促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，還能促進(jìn)各民族之間的相互交流，讓當(dāng)?shù)鼐用竦纳罘绞?、濃郁的民俗風(fēng)情更為全面地被外界所了解和認(rèn)識(shí)，從而更好地推動(dòng)民俗文化與天馬節(jié)發(fā)展，增強(qiáng)凝聚力，促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)和社會(huì)穩(wěn)定。

四 昭蘇天馬節(jié)與體育旅游融合發(fā)展路徑

（一）注重天馬文化園的保護(hù)與宣傳

昭蘇天馬文化園位于昭蘇喀爾坎特草原，以馬為核心，有西域賽馬場看臺(tái)、游客服務(wù)中心、生態(tài)停車場、天馬博物館等基礎(chǔ)設(shè)施，是目前全疆最好、最規(guī)范的國際標(biāo)準(zhǔn)化草原生態(tài)賽馬場，可以提供世界名馬展示、騎馬體驗(yàn)服務(wù)，開展專業(yè)馬術(shù)運(yùn)動(dòng)、訓(xùn)練及比賽等，是疆內(nèi)外游客民俗體驗(yàn)、草原觀光、馬匹騎乘的勝地。天馬博物館內(nèi)集中展示了馬和馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展的科研成果以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等。習(xí)近平總書記在第三次中央新疆工作座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)我們要團(tuán)結(jié)穩(wěn)疆、文化潤疆、富民興疆、長期建疆，努力建設(shè)團(tuán)結(jié)和諧、繁榮富裕、文明進(jìn)步、安居樂業(yè)、生態(tài)良好的新時(shí)代中國特色社會(huì)主義新疆，因此既要保護(hù)和繼承天馬文化，還要依托融媒體平臺(tái)，展示天馬節(jié)的文化內(nèi)涵，宣傳大美新疆的自然風(fēng)光、豐富的人文景觀及多姿多彩的民俗風(fēng)情，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心文化價(jià)值，推廣和打造天馬節(jié)相關(guān)的體育旅游賽事，通過體育旅游帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展。

（二）打造特色服務(wù)區(qū)和精品旅游路線

天馬節(jié)雖然在昭蘇舉辦，但要與鄰近的縣市緊密相連，將周邊縣市的資源利用并帶動(dòng)起來，比如霍城縣解憂公主薰衣草園、察布查爾縣的西遷節(jié)（錫伯風(fēng)情園）、特克斯縣八卦城、鞏留縣庫爾德寧景區(qū)、新源縣那拉提景區(qū)等，這有助于促進(jìn)內(nèi)部與外部的交流?？梢耘c體育局聯(lián)合旅游主管部門打造特色服務(wù)區(qū)，發(fā)布旅游精品路線，推動(dòng)天馬節(jié)與體育旅游融合發(fā)展，豐富體育旅游產(chǎn)業(yè)，滿足和引導(dǎo)旅游假日的多樣化需求，擴(kuò)大體育旅游的消費(fèi)，發(fā)揮積極作用。

（三）借助一帶一路，推出多樣性天馬節(jié)體育旅游項(xiàng)目

昭蘇縣位于新疆維吾爾自治區(qū)西北部，伊犁哈薩克自治州西南部，東與特克斯縣接壤，南鄰溫宿、拜城兩縣，北連察布查爾錫伯自治縣，西部與哈薩克斯坦相連，西南鄰近吉爾吉斯斯坦。優(yōu)越的地理位置和天然的風(fēng)景區(qū)，借助一帶一路，促進(jìn)天馬節(jié)與體育旅游融合發(fā)展，通過天馬節(jié)的窗口，帶動(dòng)天馬文化和旅游資源走出去，引進(jìn)國內(nèi)外游客和運(yùn)動(dòng)員，這就要推出多樣性的天馬體育賽事。隨著人們生活水平不斷地提高，對(duì)體育消費(fèi)的水平也不斷提升，觀賞賽事旅游已無法滿足游客需求，而體驗(yàn)式旅游的需求不斷增長，因此體育旅游不僅要觀賞賽事，還要推出多種體驗(yàn)型賽事，根據(jù)年齡性別打造既娛既賽的項(xiàng)目，還可以設(shè)置傳統(tǒng)節(jié)日的天馬節(jié)，比如端午節(jié)、勞動(dòng)節(jié)、中秋節(jié)、國慶節(jié)、春節(jié)等相關(guān)節(jié)慶[2]。

天馬節(jié)與體育旅游融合發(fā)展，需要眾多人的關(guān)注和體驗(yàn)，根據(jù)疫情防控常態(tài)化，距離和時(shí)間的考慮，可以通過公眾號(hào)平臺(tái)，設(shè)置以馬為核心，舉辦相關(guān)的線上體育賽事，上傳不同項(xiàng)目的賽馬視頻和競技表演，兒童美術(shù)畫賽馬和我與馬合影的照片等，通過線上投票，在特定的時(shí)間內(nèi)截止，根據(jù)獲得票數(shù)從高到低評(píng)選相應(yīng)的名次，給予昭蘇當(dāng)?shù)馗鱾€(gè)景區(qū)免費(fèi)游玩的獎(jiǎng)勵(lì)或者天馬節(jié)免門票等不同的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，這不僅為全國各地?zé)釔垴R術(shù)的運(yùn)動(dòng)員提供了平臺(tái)，還提高人們挑戰(zhàn)自我的精神，同時(shí)通過公眾號(hào)賽事發(fā)布，吸引和激發(fā)眾多熱愛馬術(shù)、旅游愛好者、攝影師等身臨其境前往現(xiàn)場觀看和參賽。

（四）加強(qiáng)賽馬運(yùn)動(dòng)員和教練員的培養(yǎng)

天馬節(jié)具有參與性和觀賞性，想要提高比賽的觀賞性，就要提高運(yùn)動(dòng)員的競技水平，因此，要加強(qiáng)運(yùn)動(dòng)員和教練員的培養(yǎng)，將競技賽馬與傳統(tǒng)賽馬融合，通過組織職業(yè)賽馬，馬術(shù)表演等，吸引喜歡賽馬和馬術(shù)表演的牧民加入，并提供比賽和表演的平臺(tái)，便于挑選運(yùn)動(dòng)員，進(jìn)而在比賽和訓(xùn)練中促進(jìn)交流，提高各自的馬術(shù)水平；還可以請(qǐng)經(jīng)驗(yàn)豐富的馬術(shù)教練員前來指導(dǎo)，提高科學(xué)訓(xùn)練水平。引進(jìn)退役后的馬術(shù)運(yùn)動(dòng)員和教練員成立賽馬俱樂部，為全民提供賽馬運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)平臺(tái)，對(duì)初學(xué)者提供專業(yè)的騎馬技能服務(wù)和訓(xùn)練指導(dǎo)，這有助于后備人才培養(yǎng)，為天馬節(jié)蓬勃發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

（五）開發(fā)冰雪賽馬節(jié)旅游資源

2022年冬奧會(huì)將在中國舉行，《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”實(shí)施綱要（2018—2022年）》指出，“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)，對(duì)推動(dòng)我國冰雪運(yùn)動(dòng)跨越式發(fā)展，加快體育強(qiáng)國建設(shè)、助力實(shí)施全民健身國家戰(zhàn)略和“健康中國”國家戰(zhàn)略具有重要意義[3]。要廣泛開展賽事，根據(jù)不同地域、不同人群特點(diǎn)，針對(duì)性地組織不同類型冰雪賽事，提高各地域和各行業(yè)群體參與的力度、熱度和廣度，打造品牌賽事，普及冰雪運(yùn)動(dòng)和培養(yǎng)冰雪文化。借助這一重要契機(jī)結(jié)合昭蘇縣遼闊的草原與優(yōu)質(zhì)的冰雪資源和馬匹資源，以冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為新的突破口，開發(fā)天馬節(jié)冰雪體育旅游，促進(jìn)冰雪賽馬項(xiàng)目的普及與提高，從而增加賽馬旅游自身的吸引力，營造天馬節(jié)與體育旅游的良好氛圍[4-5]。

五 結(jié)語

天馬節(jié)見證了昭蘇縣農(nóng)牧民一步步邁向美好生活的步伐，對(duì)昭蘇縣來說是一項(xiàng)不可多得的旅游文化資源[6]。以天馬節(jié)為核心帶動(dòng)并開發(fā)景區(qū)建設(shè)，推動(dòng)旅游文化名城，以豐厚的自然資源和民俗特色文化，拓寬全國各地旅游愛好者的視野和消費(fèi)空間，實(shí)現(xiàn)綠色旅游。通過天馬節(jié)與體育旅游融合發(fā)展，打造相關(guān)體育賽事，不僅能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長、增進(jìn)民族團(tuán)結(jié)、傳承民族傳統(tǒng)體育、還能有效帶動(dòng)昭蘇縣的經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。