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    “網(wǎng)紅”景點(diǎn)發(fā)展現(xiàn)狀及提升策略研究

    2021-11-21 13:55:00謝小蘭
    當(dāng)代旅游 2021年28期
    關(guān)鍵詞:景點(diǎn)網(wǎng)紅社交

    謝小蘭

    湄洲灣職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系,福建莆田 351119

    引言

    隨著時(shí)代的進(jìn)步、物質(zhì)生活的富裕,旅游消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,越來越多游客追求個(gè)性體驗(yàn)。“網(wǎng)紅”景點(diǎn)依托各大網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)廣泛傳播,成為了旅游市場(chǎng)的一大熱點(diǎn)。一些原本默默無聞的景點(diǎn)也因網(wǎng)絡(luò)的傳播而為人所熟知,給當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟(jì)注入了新活力,也帶動(dòng)了地區(qū)的游客數(shù)量增長(zhǎng),成為地方旅游的新亮點(diǎn)。然而,由于“網(wǎng)紅”景點(diǎn)的走“紅”發(fā)生得比較突然,很多學(xué)者還來不及對(duì)其進(jìn)行深入的研究,而鑒于“網(wǎng)紅”景點(diǎn)對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展所起到的作用,有必要對(duì)其在旅游活動(dòng)中的相關(guān)問題進(jìn)行探討。

    一 研究背景

    (一)“網(wǎng)紅”景點(diǎn)獲得游客青睞

    社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來了物質(zhì)生活水平的提高,人們的消費(fèi)水平也不斷提升,相當(dāng)多的旅行者就會(huì)去追求差異化的體驗(yàn),他們不再按照傳統(tǒng)的經(jīng)典旅游路線,而是隨著抖音、小紅書等網(wǎng)站上的熱門視頻或照片,選擇去“網(wǎng)紅”景點(diǎn)體驗(yàn)旅游?!熬W(wǎng)紅”景點(diǎn)也依托各大網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)廣泛傳播迅速火爆網(wǎng)絡(luò),成為地方旅游的新亮點(diǎn)。

    (二)“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)成為區(qū)域旅游新熱點(diǎn)

    “網(wǎng)紅”景點(diǎn)在當(dāng)今這個(gè)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代,已經(jīng)成為了地方旅游業(yè)發(fā)展的一種特殊資源,游客前往景點(diǎn)打卡的現(xiàn)象,也帶來了景點(diǎn)知名度的提高和人口聚集力的上升,使得第三產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的收入獲得提高、社會(huì)臨時(shí)性的就業(yè)崗位增多?!熬W(wǎng)紅”化的旅游更關(guān)注人性的需求以及環(huán)境帶給人們的感受,產(chǎn)生了更多的差異性體驗(yàn)供給,一些以前無人知曉的地方因網(wǎng)絡(luò)的傳播而在社交平臺(tái)爆紅,它們的網(wǎng)絡(luò)熱度帶動(dòng)了區(qū)域的人氣,為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來新活力。因此,“網(wǎng)紅”景點(diǎn)旅游受到了地方政府和旅游相關(guān)部門的重視,“網(wǎng)紅”景點(diǎn)也成為了地方旅游競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的“王牌”。

    二 “網(wǎng)紅”景點(diǎn)內(nèi)涵

    (一)“網(wǎng)紅”

    隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來和社交媒體技術(shù)的不斷發(fā)展,在網(wǎng)絡(luò)上傳播和分享自己的見聞已經(jīng)成為了年輕人的一種生活模式,并由這種生活模式所延伸出來一個(gè)新的網(wǎng)絡(luò)族群—“網(wǎng)紅”?!熬W(wǎng)紅”是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)詞匯,原來的意思是“在網(wǎng)絡(luò)上走紅的人”,這個(gè)群體也可以稱為平民明星。他們的成名之路是因?yàn)槟硞€(gè)契機(jī)而在網(wǎng)絡(luò)上被廣泛傳播并產(chǎn)生了較大的社會(huì)影響,以至于傳統(tǒng)媒體也參與進(jìn)來爭(zhēng)相報(bào)道加速“網(wǎng)紅”的大眾化?!熬W(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)在當(dāng)前形勢(shì)下獲得了迅速發(fā)展,并逐漸成為了一種新的商業(yè)形態(tài),“網(wǎng)紅”的概念也在不斷地延伸[1]?!熬W(wǎng)紅”現(xiàn)在已經(jīng)不僅僅指“人物”了,它逐漸延伸為在現(xiàn)實(shí)生活中或者網(wǎng)絡(luò)生活中因?yàn)槟硞€(gè)事件而被廣大網(wǎng)友所關(guān)注到,并且在短時(shí)間內(nèi)迅速出名的人、物或現(xiàn)象,隨之而來的如“網(wǎng)紅食品” “網(wǎng)紅店鋪” “網(wǎng)紅景點(diǎn)”“網(wǎng)紅城市”等互聯(lián)網(wǎng)詞匯也如雨后春筍般不斷地延伸出來。

    (二)“網(wǎng)紅”景點(diǎn)

    旅游景點(diǎn)就是指擁有旅游資源,并有為之發(fā)展建設(shè)的基礎(chǔ)配套設(shè)施和游樂設(shè)施,能夠滿足人們?cè)谶@個(gè)有限的空間內(nèi)完成“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”等需求的地方?!熬W(wǎng)紅”景點(diǎn)有其區(qū)別于普通景點(diǎn)的特點(diǎn),通常在開始時(shí)比較小眾,并不為人所熟知或不被看好,也不一定會(huì)擁有相關(guān)旅游配套設(shè)施,因?yàn)槟硞€(gè)契機(jī),憑借自己獨(dú)特的魅力在網(wǎng)絡(luò)上通過大眾短視頻等網(wǎng)絡(luò)媒體被快速傳播,受到廣泛關(guān)注并引起人們強(qiáng)烈的興趣紛紛前往游覽[2]?!熬W(wǎng)紅”景點(diǎn)是隨著網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺(tái)的傳播而在短時(shí)間內(nèi)迅速流行的旅游目的地,所以它的發(fā)展還比較晚,以至于現(xiàn)在“網(wǎng)紅”的身影大多是出現(xiàn)在媒體新聞上,相關(guān)的學(xué)術(shù)研究不多。

    在以往的研究中有關(guān)“網(wǎng)紅”景點(diǎn)的研究比較少見,而且學(xué)術(shù)界也沒有對(duì)“網(wǎng)紅”景點(diǎn)進(jìn)行權(quán)威解釋和界定,因此,本研究通過了解“網(wǎng)紅”與景點(diǎn)的相關(guān)概念后,綜合前人的理論,嘗試對(duì)“網(wǎng)紅”景點(diǎn)的概念進(jìn)行定義?!熬W(wǎng)紅”景點(diǎn)是指通過網(wǎng)絡(luò)紅人推薦或某個(gè)事件為契機(jī)引發(fā)的短時(shí)間內(nèi)大量網(wǎng)民關(guān)注并自發(fā)傳播或前往游覽的具備某種特質(zhì)旅游資源的區(qū)域,它能夠滿足人們獵奇、跟風(fēng)、社交分享、拍照打卡等需求[3]。

    三 “網(wǎng)紅”景點(diǎn)發(fā)展中存在的問題

    (一)對(duì)“網(wǎng)紅”景點(diǎn)的管理不夠規(guī)范

    游客到“網(wǎng)紅”景點(diǎn)旅游不僅是為了湊熱鬧,而且是為了追求旅游體驗(yàn),只有在“網(wǎng)紅”景點(diǎn)的旅游體驗(yàn)感知價(jià)值良好,才能提升游客滿意度,進(jìn)而激發(fā)游客的重游意愿。然而目前“網(wǎng)紅”景點(diǎn)在管理方面缺乏規(guī)范性的政策文件,各種不實(shí)的宣傳以及超額的客流量都使得“打卡”民眾旅游體驗(yàn)不佳,“被打卡”景點(diǎn)則會(huì)因?yàn)楣芾淼娜笔?、文化遺產(chǎn)保護(hù)的不利而存在一定的安全隱患,也影響著景點(diǎn)長(zhǎng)期有序地發(fā)展[4]。

    (二)對(duì)“網(wǎng)紅”景點(diǎn)運(yùn)營(yíng)的研究不夠充分

    消費(fèi)者消費(fèi)的升級(jí)以及“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)的崛起讓“網(wǎng)紅”景點(diǎn)營(yíng)銷成為當(dāng)下的熱點(diǎn)問題。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,電子商務(wù)飛快成長(zhǎng),消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣正經(jīng)歷著重大的變化,打造“網(wǎng)紅”爆款對(duì)商場(chǎng)而言成為一鳴驚人的殺手锏。伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí),旅游業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁,“網(wǎng)紅”景點(diǎn)也依托社交媒體平臺(tái)的興起而順勢(shì)崛起。通過旅游APP、企業(yè)公眾號(hào)、微信朋友圈等渠道了解“網(wǎng)紅”景點(diǎn)概況成為游客旅游前的必備功課,而到“網(wǎng)紅”景點(diǎn)打卡更是被廣大網(wǎng)友們視為一種時(shí)尚。在旅游行業(yè)迅猛發(fā)展的背景下,游客旅游體驗(yàn)及游后評(píng)價(jià)作為旅游研究的重頭戲已然成為學(xué)者們關(guān)注的焦點(diǎn),而目前關(guān)于“網(wǎng)紅”景點(diǎn)游客出游行為的相關(guān)研究較少。

    四 “網(wǎng)紅”景點(diǎn)運(yùn)營(yíng)改進(jìn)措施

    (一)提高游客在“網(wǎng)紅”景點(diǎn)的感知價(jià)值

    “網(wǎng)紅”景點(diǎn)要?jiǎng)?chuàng)造條件讓游客在“網(wǎng)紅”景點(diǎn)能夠有較好的真實(shí)性感知體驗(yàn)并借此加深對(duì)“網(wǎng)紅”文化的認(rèn)同。

    “網(wǎng)紅”景點(diǎn)的管理者可以從感知價(jià)值入手,了解“網(wǎng)紅”景點(diǎn)游客群體感知價(jià)值的訴求點(diǎn),進(jìn)而精準(zhǔn)地改進(jìn)產(chǎn)品或提升服務(wù),提高游客的實(shí)際感知價(jià)值。如何讓游客有更真實(shí)、獨(dú)特的體驗(yàn),除了改良現(xiàn)有的體驗(yàn)項(xiàng)目外,還需要深入挖掘“網(wǎng)紅”景點(diǎn)的歷史和文化內(nèi)涵,合理增加新的體驗(yàn)項(xiàng)目,開發(fā)更有創(chuàng)意的旅游產(chǎn)品,開設(shè)更多的與游客互動(dòng)的小環(huán)節(jié),使游客深入其中,增強(qiáng)游客的參與度,提高游客的旅游體驗(yàn)價(jià)值,提高游客出游的愉悅性[5]。

    盡管游客的出游動(dòng)機(jī)多種多樣,但是只要游客在旅游過程中感受到的旅游體驗(yàn)價(jià)值較高,那么他就很有可能會(huì)再次到訪。因此,“網(wǎng)紅”景點(diǎn)不能只關(guān)注當(dāng)下的旅游收益,更不能只做一錘子買賣,而應(yīng)站在長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度看待“網(wǎng)紅”景點(diǎn)的發(fā)展規(guī)劃,不斷地加強(qiáng)“網(wǎng)紅”景點(diǎn)軟硬件設(shè)施的投入和修繕,給游客提供良好的服務(wù),及時(shí)地處理游客的投訴建議,讓游客獲得賓至如歸的感覺,那么游客的旅游滿意度和重游意愿也勢(shì)必會(huì)提高。

    (二)提升“網(wǎng)紅”景點(diǎn)的文化體驗(yàn)價(jià)值

    在旅游過程中的文化收獲能夠轉(zhuǎn)化為游客增長(zhǎng)的見識(shí),深化為游客對(duì)旅游地的印象,再塑目的地形象,從而使游客產(chǎn)生重游意愿?!熬W(wǎng)紅”景點(diǎn)可以在充分挖掘、吸收當(dāng)?shù)匚幕幕A(chǔ)上,利用有形的材料將文化展示出來,最好是能夠提供互動(dòng)的有形展示,這樣有助于強(qiáng)化游客的文化體驗(yàn)感知。

    首先,“網(wǎng)紅”景點(diǎn)的建筑風(fēng)格應(yīng)從整體上進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃,風(fēng)格應(yīng)與當(dāng)?shù)氐奈幕兴魬?yīng),要盡可能凸顯本土化的特色;其次,應(yīng)充分利用景點(diǎn)本就擁有的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)和基礎(chǔ)設(shè)施,這些物件的外觀也可以通過設(shè)計(jì)用來展示當(dāng)?shù)匚幕?。比如景點(diǎn)最常見到的方向指示牌、導(dǎo)覽地圖可以加入當(dāng)?shù)靥厣奈幕貋碓O(shè)計(jì),還有例如垃圾桶、廁所等公共服務(wù)設(shè)施也可以通過有設(shè)計(jì)感的改造變成賞心悅目的所在。

    再次,“網(wǎng)紅”景點(diǎn)管理者可以考慮搭建舞臺(tái)供民間曲藝人到景點(diǎn)進(jìn)行表演,通過吹拉彈唱當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)曲目或改進(jìn)曲目,吸引游客的目光,營(yíng)造直觀的文化氛圍。另外,還可以定期舉行有趣的知識(shí)教育活動(dòng),引進(jìn)先進(jìn)的講解設(shè)備與數(shù)字媒體裝備,采取寓教于樂的故事講述與知識(shí)傳遞方式,在幫助游客體驗(yàn)“網(wǎng)紅”文化的同時(shí)能夠有所收獲。

    (三)合理規(guī)劃“網(wǎng)紅”景點(diǎn)的休閑空間

    游客渴望有一個(gè)能放松身心、緩解壓力的休閑“勝地”,而如果這個(gè)景點(diǎn)能帶給他更多其他景點(diǎn)所不具備的體驗(yàn)價(jià)值的話,則游客的旅游滿意度和忠誠(chéng)度也會(huì)提高。由此可知,“網(wǎng)紅”景點(diǎn)是否能帶給游客以放松舒適之感,是否具有更多的休閑屬性,對(duì)提高游客的感知價(jià)值和文化認(rèn)同以及提高重游率具有重要意義。很多“網(wǎng)紅”景點(diǎn)是在短時(shí)間內(nèi)火爆起來的,隨之蜂擁而來的不只是游客,也有嗅到商機(jī)的各路商人,于是就顯得“網(wǎng)紅”景點(diǎn)過度的擁擠和混亂,缺乏休閑空間,難以保障游客的舒適感和休閑感。因此,“網(wǎng)紅”景點(diǎn)在進(jìn)行景點(diǎn)游憩休閑空間設(shè)計(jì)的時(shí)候要考慮到游客放松休閑的需求,在景點(diǎn)提供的產(chǎn)品和服務(wù)上充分體現(xiàn)對(duì)游客需求的關(guān)照,預(yù)留足夠的休閑娛樂空間并配套相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施,為游客實(shí)現(xiàn)休閑放松提供便利,營(yíng)造一個(gè)休閑、放松、舒適、愉悅的旅游環(huán)境。

    “網(wǎng)紅”景點(diǎn)合理地進(jìn)行規(guī)劃不止是要保證景點(diǎn)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)以及干凈整潔,更重要的是要充分地發(fā)掘景點(diǎn)的獨(dú)特性,加強(qiáng)園區(qū)休閑空間的設(shè)計(jì),打造怡然自得的氛圍,提髙景點(diǎn)的游客黏性,培養(yǎng)游客的滿意度和忠誠(chéng)度,讓景點(diǎn)成為周邊區(qū)域不可替代的“網(wǎng)紅”點(diǎn)。此外,“網(wǎng)紅”景點(diǎn)管理者還可以策劃一些趣味性較強(qiáng)的親子游玩項(xiàng)目或娛樂休閑項(xiàng)目,如定期舉辦親子活動(dòng)、情侶活動(dòng)、DIY制作活動(dòng)等。

    (四)增加“網(wǎng)紅”景點(diǎn)的社交分享素材

    旅游作為一種受人歡迎的社會(huì)活動(dòng),在旅游過程中可以增進(jìn)親人朋友之間的感情,可以結(jié)交志同道合的朋友,可以感受到不一樣的生活方式。反過來,美好的社交體驗(yàn)也能夠?qū)Υ龠M(jìn)游客的重游行為產(chǎn)生有效的刺激。在“網(wǎng)紅”景點(diǎn)的形成過程中,社交媒體上的受眾分享是關(guān)鍵的一環(huán),在分享的過程中,游客對(duì)“網(wǎng)紅”景點(diǎn)的評(píng)論、關(guān)注和互動(dòng)能夠加速“網(wǎng)紅”景點(diǎn)的品牌傳播,當(dāng)“網(wǎng)紅”景點(diǎn)好評(píng)如潮的時(shí)候,就能形成“網(wǎng)紅”景點(diǎn)的口碑傳播,借此增加“網(wǎng)紅”景點(diǎn)的人氣[6]。

    游客希望在旅游中能遇到和收集到更多的素材作為社交分享的資料,社交分享同樣能正向影響游客的真實(shí)性感知和“網(wǎng)紅”文化認(rèn)同。因此,“網(wǎng)紅”景點(diǎn)應(yīng)設(shè)法在景點(diǎn)中提供更多的素材以方便游客能夠隨時(shí)分享所見所聞,如創(chuàng)設(shè)個(gè)性鮮明的拍照打卡點(diǎn)、設(shè)計(jì)獨(dú)具特色且便于攜帶的伴手禮、提供具有儀式感的互動(dòng)交流活動(dòng)等。

    (五)創(chuàng)新“網(wǎng)紅”景點(diǎn)的傳播手段和產(chǎn)品形式

    “網(wǎng)紅”景點(diǎn)應(yīng)抓住游客的獵奇心理,運(yùn)用多樣化的新媒體技術(shù)和推廣平臺(tái)對(duì)“網(wǎng)紅”景點(diǎn)的新奇性進(jìn)行大力宣傳,刺激游客的求新求奇動(dòng)機(jī),增強(qiáng)“網(wǎng)紅”景點(diǎn)對(duì)大眾的吸引力。同時(shí),為持續(xù)保有新鮮感,“網(wǎng)紅”景點(diǎn)的旅游產(chǎn)品也需要緊跟時(shí)代的步伐,不斷地推陳出新,不斷給予“網(wǎng)紅”景點(diǎn)新的解讀、新的玩法、新的生命力[7]。

    另外,由于真實(shí)性感知對(duì)“網(wǎng)紅”景點(diǎn)游客旅游滿意度和忠誠(chéng)度會(huì)產(chǎn)生負(fù)面的影響,因此旅游者在“網(wǎng)紅”景點(diǎn)旅游前后如果產(chǎn)生景點(diǎn)實(shí)際旅游效果與預(yù)期宣傳不一致的情況,將會(huì)嚴(yán)重影響“網(wǎng)紅”景點(diǎn)的口碑以及游客滿意度和忠誠(chéng)度,因此,“網(wǎng)紅”景點(diǎn)在對(duì)景區(qū)進(jìn)行宣傳推廣的時(shí)候,要注意旅游產(chǎn)品的真實(shí)性,引導(dǎo)“網(wǎng)紅”景點(diǎn)旅游者樹立合理的期望值,縮小期望與實(shí)際體驗(yàn)水平的差異。

    五 結(jié)語

    本研究以“網(wǎng)紅”景點(diǎn)為切入點(diǎn),探討“網(wǎng)紅”景點(diǎn)的研究背景、內(nèi)涵和發(fā)展中存在的問題,并在此基礎(chǔ)上提出了提高游客在“網(wǎng)紅”景點(diǎn)的感知價(jià)值、提升“網(wǎng)紅”景點(diǎn)的文化體驗(yàn)價(jià)值、合理規(guī)劃“網(wǎng)紅”景點(diǎn)的休閑空間、增加“網(wǎng)紅”景點(diǎn)的社交分享素材、創(chuàng)新“網(wǎng)紅”景點(diǎn)的傳播手段和產(chǎn)品形式等六個(gè)策略建議,以幫助“網(wǎng)紅”景點(diǎn)管理者認(rèn)清“網(wǎng)紅”景點(diǎn)發(fā)展現(xiàn)狀和問題,通過運(yùn)營(yíng)策略的提升來提高游客的旅游體驗(yàn)和滿意度,并借此加強(qiáng)重游意愿,促進(jìn)“網(wǎng)紅”景點(diǎn)的持續(xù)健康發(fā)展。

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