文旅融合背景下同里古鎮(zhèn)旅游現(xiàn)狀與開發(fā)對策

陳亞萍

蘇州信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江蘇蘇州 215200

引言

隨著我國經(jīng)濟社會的發(fā)展，人民物質(zhì)生活水平不斷提高，旅游越來越成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧?021年清明節(jié)僅三天時間，國內(nèi)旅游人數(shù)突破新高，達(dá)到了1.02億人次，同比增長14.6%，國民旅游需求日益旺盛。“江南六鎮(zhèn)”作為古鎮(zhèn)旅游開發(fā)的成功典型，將古鎮(zhèn)旅游推向了新高度。當(dāng)前，我國的古鎮(zhèn)旅游正處于蓬勃發(fā)展的階段，各地掀起了古鎮(zhèn)旅游的熱潮。

一 古鎮(zhèn)旅游開發(fā)相關(guān)概念

（一）古鎮(zhèn)旅游開發(fā)

古鎮(zhèn)旅游資源開發(fā)是指在深入挖掘古鎮(zhèn)旅游資源的基礎(chǔ)上，對古鎮(zhèn)進行合理的空間布局規(guī)劃和旅游產(chǎn)品設(shè)置，并通過現(xiàn)代化的科學(xué)技術(shù)手段，采取積極有效的營銷方式，多渠道、全方位地進行古鎮(zhèn)形象塑造，提高古鎮(zhèn)知名度，從而達(dá)到古鎮(zhèn)經(jīng)濟效益和社會效益雙豐收的最終目的。

（二）古鎮(zhèn)旅游市場特征及趨勢

古鎮(zhèn)旅游市場，主要有以下四個方面的特征：第一是有著古樸自然的居住環(huán)境，第二是空間整體規(guī)劃布局與眾不同，第三是古鎮(zhèn)文化底蘊源遠(yuǎn)流長，最后一點是古代建筑遺跡保存較為完整。

未來古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展趨勢主要呈現(xiàn)在以下四個方面：第一是“旅游精細(xì)化”，主要表現(xiàn)為旅游資源開發(fā)的精細(xì)化以及旅游管理的精細(xì)化，在對古鎮(zhèn)明確定位的基礎(chǔ)上，合理規(guī)劃古鎮(zhèn)各區(qū)位的功能，在管理上進行細(xì)致到位的標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，為游客提供人性化的服務(wù)；第二是“旅游深度化”，主要是指區(qū)別于以往的走馬觀花式的、浮于表面的觀光旅游，而是要進一步地深入古鎮(zhèn)內(nèi)部；第三是“旅游地產(chǎn)化”，是指旅游業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)進行無縫銜接，呈現(xiàn)出交相融合的狀態(tài)，推動區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展；第四則是“產(chǎn)業(yè)集群化”，是指在游客旅游行為的主導(dǎo)下，根據(jù)游客的旅游消費需求所出現(xiàn)的相似的、相關(guān)的產(chǎn)業(yè)進行整合、綜合，形成一個相關(guān)的專業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈[2]。

二 同里古鎮(zhèn)文旅融合開發(fā)現(xiàn)狀

（一）歷史文化

同里古鎮(zhèn)建鎮(zhèn)至今，已有千年。古鎮(zhèn)區(qū)由15條“川”字型小河劃分為七個島嶼，其中建造于各個朝代、風(fēng)格各異的49座石橋又將各個島嶼連接成為一體，有著“東方威尼斯”的美譽。同里古鎮(zhèn)集合了典型的江南風(fēng)光，吸引了無數(shù)的建筑名師前往，只為一睹蘇州園林的風(fēng)采，感受園林建筑和水文化獨特的美感。

同里古鎮(zhèn)還保留了很多文人的舊址，充滿了濃厚的文化氣息，有著很重要的歷史文化價值，目前，同里古鎮(zhèn)退思園已被列入世界文化遺產(chǎn)。退思園位于同里古鎮(zhèn)的中心，它集合了清代園林的優(yōu)點，亭臺樓榭錯落有致，走在其中可以讓人感受到古人筆下移步換景的審美意境，還能不斷給人一種別有洞天的新奇感。除了小橋、流水、人家的東方古典藝術(shù)意境，優(yōu)越的地理環(huán)境、豐富的自然資源又賦予同里古鎮(zhèn)“魚米之鄉(xiāng)”的美稱。

（二） 旅游價值

同里古鎮(zhèn)在大力發(fā)展旅游業(yè)的同時，還將古鎮(zhèn)原住民的日常生活、休閑娛樂以及就業(yè)工作等方面納入到發(fā)展規(guī)劃之中，讓居民在繼承和創(chuàng)新發(fā)展本土文化的同時進一步享受現(xiàn)代化的生活氣息。為此，政府也制定了一系列促進同里古鎮(zhèn)發(fā)展的旅游支持政策，對古鎮(zhèn)的相關(guān)文物古跡進行劃分，并制定相應(yīng)的保護措施，提高了居民旅游保護意識。

在政府的帶動下，居民積極投入旅游業(yè)的開發(fā)、建設(shè)中，提升了古鎮(zhèn)的活力，同時也為當(dāng)?shù)鼐用駧砹烁嗟木蜆I(yè)機會。居民可以利用老宅進行民宿改造，不僅將老宅特色進一步推廣出去，還提升了老宅的價值。文旅融合發(fā)展，不僅能夠?qū)⒈就廖幕M一步發(fā)揚，還能改善居民的生活水平。

（三）經(jīng)濟價值

同里古鎮(zhèn)發(fā)展旅游業(yè)，在改善居民生活的同時，還能夠?qū)崿F(xiàn)招商引資。將古鎮(zhèn)文明進行良好傳播，為古鎮(zhèn)帶來無限發(fā)展的機會，讓越來越多的游客走進來，越來越多的投資商走進來，為城市的發(fā)展注入更多新鮮的血液，實現(xiàn)經(jīng)濟價值。

同時，充分利用同里古鎮(zhèn)現(xiàn)有的自然資源和文化積淀來開發(fā)特色旅游業(yè)，可以進一步提高同里古鎮(zhèn)的知名度和文化競爭力，提高在特色市場的占有率。長此以往形成良性循環(huán)，促進古鎮(zhèn)良好的發(fā)展[3]。

三 同里古鎮(zhèn)文旅融合發(fā)展存在的問題

（一）古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)有待升級

在住宿供給上，古鎮(zhèn)內(nèi)現(xiàn)有民居客棧近200家，但大部分客棧的管理和運營還處于摸索階段，僅具備“住”的功能，尚未發(fā)揮文化傳輸?shù)淖饔?；在旅游要素上，同里古?zhèn)目前仍然以觀光旅游為主，文化旅游和度假旅游的開發(fā)還不夠豐富，參與性的休閑項目相對缺乏，作為文化傳播者，景區(qū)講解員的綜合素養(yǎng)還有待提高；在購物要素上，旅游產(chǎn)品主要以當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)為主，缺少對產(chǎn)品包裝的專業(yè)化設(shè)計，且對文化內(nèi)涵的植入不足，附加值比較低，缺乏對游客的持續(xù)吸引力。為滿足游客的旅游需求，古鎮(zhèn)相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)需要及時升級更新。

（二）文旅融合產(chǎn)品創(chuàng)意不夠

文旅融合發(fā)展并不是簡單的相加，它需要進行不同形式的組合，創(chuàng)造無限可能，產(chǎn)生“1+1>2”的效果。但顯然，同里古鎮(zhèn)當(dāng)前的文旅融合發(fā)展還達(dá)不到這樣的層次。同里古鎮(zhèn)對古建筑、自然風(fēng)貌過于依賴。在旅游形式方面，游客在古鎮(zhèn)的停留時間比較短，一般都是四五個小時左右便離開，過夜率比較低，往往忽視了對古鎮(zhèn)的深入了解。在旅游商品方面，古鎮(zhèn)的旅游商品比較匱乏，而且沒有形成比較完整的旅游商品生產(chǎn)供應(yīng)體系，很多為當(dāng)?shù)鼐用褡凿N自賣，銷售方式也多以擺攤為主。

四 同里古鎮(zhèn)文旅融合問題對策研究

（一）政府引導(dǎo)，產(chǎn)業(yè)融合升級創(chuàng)新

政府要積極發(fā)揮主導(dǎo)作用，協(xié)調(diào)好當(dāng)?shù)鼐用瘛㈤_發(fā)者、政府三者之間的關(guān)系，努力實現(xiàn)同里古鎮(zhèn)旅游資源開發(fā)過程中各方面的統(tǒng)一，促進古鎮(zhèn)的和諧發(fā)展。

政府要順應(yīng)當(dāng)下形勢的發(fā)展，積極創(chuàng)新，突破固有模式，強化旅游與其它產(chǎn)業(yè)主動或被動狀態(tài)的融合，加快旅游發(fā)展模式的升級和創(chuàng)新。在信息化的今天，同里古鎮(zhèn)可以通過互聯(lián)網(wǎng)建立專屬網(wǎng)站及公眾號，進行在線服務(wù)，及時發(fā)布旅游訊息，推動旅游信息共享的最大化，提高旅游服務(wù)效率，促使古鎮(zhèn)旅游智慧化、現(xiàn)代化。并通過抖音、小紅書等進行短視頻宣傳，及時分享特色美食、活動等，形成動態(tài)吸引力。旅游管理者、從業(yè)者等都要創(chuàng)新思維方式，積極推動旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，開發(fā)出新的、具有特色的旅游產(chǎn)品?？梢酝ㄟ^轉(zhuǎn)移、組合、綜合等方法，促進傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的更新升級。如以“青團子”等地方特產(chǎn)為切入點，建立生產(chǎn)、加工、銷售為一體的產(chǎn)業(yè)集群[4]。

（二）傳承發(fā)展，優(yōu)化整合周邊資源

在文化傳承與發(fā)展上，首先，要做好文化的傳承，通過實地走訪、資料查詢等形式對古鎮(zhèn)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進行建檔保存，利用文字、圖片、音頻等手段進行全面記錄，及時保留。其次，在傳承過程中要有所創(chuàng)新，吸引更多的年輕人來認(rèn)識、參與并傳承，如同里古鎮(zhèn)可以重新挖掘并整理古鎮(zhèn)的傳統(tǒng)民間工藝，并將其與現(xiàn)代元素相結(jié)合，培育具有當(dāng)?shù)匚幕厣钠放魄?，在古?zhèn)的古戲臺上進行表演，展現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合的風(fēng)采[5]。

五 結(jié)語

“保護古鎮(zhèn)，就是保護生命。”古鎮(zhèn)作為一項重要的文化旅游資源，其價值的發(fā)揮有賴于旅游業(yè)的發(fā)展。面向未來，不失本來，在同里旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級時，應(yīng)充分挖掘古鎮(zhèn)的特色和文化內(nèi)涵，創(chuàng)新旅游形式，實現(xiàn)文旅融合，增強同里古鎮(zhèn)的文化競爭力，將同里古鎮(zhèn)打造成為文化傳承和旅游的新亮點[6]。