省級廣播媒體如何在國際傳播中做到“辨識度”
——以湖北之聲的戰(zhàn)“疫”報道探索為例

◎萬 敏 李維佳 黃樂毅

當(dāng)前，國際傳播已經(jīng)進(jìn)入以互聯(lián)網(wǎng)為主平臺的新階段。中國廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽傳媒機(jī)構(gòu)順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展潮流趨勢和國際傳播規(guī)律及國際競爭新格局， 不斷加強(qiáng)自有新媒體建設(shè)、充分利用國際互聯(lián)網(wǎng)平臺，打造具有國際競爭力的精品力作，加速實(shí)現(xiàn)商業(yè)化走出去，擴(kuò)大中國視聽節(jié)目內(nèi)容國際傳播力影響力。

湖北經(jīng)歷了前所未有的新冠肺炎疫情并取得了決定性成果之后，在全球的知曉度大幅提升。作為本土主流新聞媒體，湖北廣播電視臺湖北之聲做好對內(nèi)宣傳的同時，抓住每一次機(jī)會將好的故事進(jìn)行國際傳播。如何講好湖北人、中國人的抗疫故事?如何向國際社會展示最真實(shí)的武漢，并在成千上萬的戰(zhàn)“疫”報道中脫穎而出，更具辨識度？

湖北廣播電視臺湖北之聲的《萬有引力》欄目是一個開辦了8 年的新聞節(jié)目。多年來節(jié)目致力于精品內(nèi)容的打造，在國際傳播、高端訪談和融媒改革中獨(dú)樹一幟，是湖北省外宣的主要IP 之一。 新冠肺炎疫情發(fā)生以來，《萬有引力》推出外宣系列融媒體產(chǎn)品40 余篇。以獨(dú)特、深入的視角，用廣播錄音報道、照片和文字以及短視頻產(chǎn)品等多種形式，展現(xiàn)疫情期間外籍人士在湖北的生活狀況、 湖北與世界各國互幫互助，共同戰(zhàn)“疫”的動人場景，凸顯出人類命運(yùn)共同體的理念，向世界傳達(dá)出湖北戰(zhàn)勝疫情的信心和決心。

一、傳播內(nèi)容特色

1.胸懷大局 把握大勢 立意創(chuàng)新

新聞作品的傳播力，首先取決于它的立意。在戰(zhàn)“疫”報道中，《萬有引力》從大局著眼，注重從小切口入手，以全球視角展現(xiàn)湖北的抗疫作為。 2 月20 日，韓國新任駐武漢總領(lǐng)事姜承錫帶著救援物資，乘貨機(jī)“逆行”來到武漢。 《萬有引力》對姜承錫總領(lǐng)事進(jìn)行了獨(dú)家專訪，總領(lǐng)事首次向媒體披露了很多不為人知的故事，推出《獨(dú)家對話“逆行”外交官，提振武漢重啟的信心》。 《湖北助力全球戰(zhàn)“疫”，連線分享戰(zhàn)“疫”經(jīng)驗(yàn)》的系列報道，從中醫(yī)的運(yùn)用、基層社會治理等角度對多長國際分享會進(jìn)行報道， 以全球的視角展現(xiàn)湖北與世界共享戰(zhàn)“疫”成果的氣概。 該系列運(yùn)用“兩微N 端”全方位立體傳播，僅微博平臺的閱讀量超過235 萬。

創(chuàng)新話語體系和敘事方式，凡人小事動情敘述，接近性造就可信度?！锻鈬嗽谖錆h的戰(zhàn)“疫”故事》系列，選擇生活在武漢的普通外國人。他們平凡生活中的點(diǎn)滴、武漢戰(zhàn)“疫”期間的表現(xiàn)，通過一個個故事生動展現(xiàn)。 “讓外國人自己說出在武漢的最真實(shí)的感受和親歷的故事”，是這個系列最大的特色。相比自說自話，讓外籍當(dāng)事人說出來的“好”可信度最高。 其中《以色列作家奧福的武漢情結(jié)》系列融媒體產(chǎn)品的圖文產(chǎn)品和短視頻均在學(xué)習(xí)強(qiáng)國推發(fā)， 獲得中宣部的點(diǎn)贊，并在中央媒體中推薦，新華社、英文報紙中國日報等央媒先后轉(zhuǎn)載或二次采訪，在央媒掀起新一輪的宣傳熱潮。

國際化視角，民生化切入，線下互動熱火朝天，讓“外宣” 更接地氣：2019 年，《萬有引力》 在省委宣傳部的指導(dǎo)下，完成了特別策劃——“我與湖北有個約會”之“老外逛老字號”， 法國駐漢總領(lǐng)事在蔡林記給武漢市民做熱干面、美國總領(lǐng)事在品芳街頭給市民拍照、 以及多位外國留學(xué)生在汪玉霞學(xué)做糕點(diǎn)等等。多個衍生的融媒體產(chǎn)品在全網(wǎng)傳播，法國總領(lǐng)事更是對活動給予高度評價， 并親自轉(zhuǎn)發(fā)在自己的社交媒體賬號上。

2.用“高端訪談”報道高級別外事活動

2018 年外交部藍(lán)廳發(fā)布會湖北專場對話各國駐華大使和駐漢總領(lǐng)事、 中國中部國際產(chǎn)能論壇對話國內(nèi)外知名企業(yè)家、國際友城大會對話友城市長、亞洲文明對話大會現(xiàn)場采訪亞洲各國與會代表、 第七屆世界軍人運(yùn)動會獨(dú)家專訪國際軍體主席、德國總理默克爾訪華訪漢、英國駐華大使訪漢等，但凡有重大外事活動，《萬有引力》團(tuán)隊一定會執(zhí)行高端訪談策劃，盡可能讓“重量級”嘉賓上線。

二、傳播途徑

1.利用優(yōu)質(zhì)的平臺展示優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容

2017 年欄目獲得中國廣播影視大獎提名獎。 新聞訪談《淇淇和阿寶的故事》2019 年獲得中國新聞獎三等獎。 從采訪到成稿播出，前后歷時近10 個月，多次預(yù)采訪，反復(fù)提煉修訂主題和思路，推出這組心血之作。作品用聲音記錄發(fā)展歷程，以時代性選題、故事化呈現(xiàn)、口述式表達(dá)、典型化塑造， 拓展和優(yōu)化了廣播新聞訪談類節(jié)目的采制方式和傳播品質(zhì)， 是一篇難得的廣播新聞訪談佳作。 2019 年度“CRIR中國媒介欣賞指數(shù)”評選中，《萬有引力》榮獲“最具欣賞價值的廣播節(jié)目”稱號。 賽立信2020 年三季度的收聽率調(diào)查顯示，《萬有引力》 在全省和全市的市場占有率和收聽率一直保持在同時段前三。

2.廣播+新媒體融合傳播，充分利用各種渠道，擴(kuò)大受眾接觸面

湖北廣播電視臺湖北之聲在融媒體傳播領(lǐng)域的步伐一直很快。廣州賽立信公司第二季度的分析報告指出，分全國七大片區(qū)看， 處在華中地區(qū)的湖北電臺頻率第二季度點(diǎn)擊量排名位于前十五名的有五個：，其中湖北之聲在華中地區(qū)的省級電臺中點(diǎn)擊量排名第二，表現(xiàn)優(yōu)異。 微博端：本季度共發(fā)博近2 萬多條，交互量超10 萬。 從第二季度分月發(fā)博量的走勢分析，湖北之聲發(fā)博量趨勢向好。 頭條端：第二季度共發(fā)文7968 個，最高閱讀達(dá)950.9 萬。6 月份爆款頭條數(shù)量增多，多來自湖北之聲，爆款文章以社會新聞和疫情新聞居多，說明在頭條端也具有新聞權(quán)威性。湖北之聲發(fā)文量波動上升，閱讀量呈上升走勢，走勢向好。

《萬有引力》的所有戰(zhàn)“疫”作品均通過線上線下兩條渠道對外傳播，作品除了在長江云APP、湖北之聲官方系列新媒體矩陣、學(xué)習(xí)強(qiáng)國推送之外，更有多篇作品被新浪、騰訊、網(wǎng)易的頭部新媒體平臺抓取轉(zhuǎn)載。

2、積極開拓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容海外落地、充分利用好海外社交媒體平臺，實(shí)現(xiàn)對海外主流用戶的廣泛傳播

通過全球華語廣播聯(lián)盟和與湖北廣播電視臺有著友好合作的境外傳媒機(jī)構(gòu)在海外落地， 利用當(dāng)?shù)孛襟w資源擴(kuò)大影響，面向世界講好中國故事，傳播湖北好聲音?！锻鈬嗽谖錆h的戰(zhàn)“疫”故事》系列在中央廣播電視總臺國際廣播的海外社交平臺、亞廣聯(lián)成員臺等海外平臺落地，讓“湖北好故事” 聲名遠(yuǎn)播。 第七屆世界軍人運(yùn)動會期間，《萬敏會客廳》變身《軍運(yùn)會客廳》，50 多個新媒體產(chǎn)品中，形成了多個推薦量超百萬，播放量10 萬+的爆款產(chǎn)品。 其中，節(jié)目組對“子彈哥”潘玉程的兩期專訪視頻，被中國國際廣播電臺的海外平臺Facebook 賬號轉(zhuǎn)發(fā)推薦，為擴(kuò)大湖北之聲在海外的影響力起到了積極作用。

省級新聞媒體的國際傳播實(shí)踐， 由于受到格局、 傳播力、國際形勢和其他物質(zhì)條件等的局限，目前還沒有很多更加亮眼的例子。而對于湖北的廣播媒體來說，這個桎梏顯得更加頑固。隨著中國對外開放步伐愈加堅定，湖北作為中部的內(nèi)陸省份也越來越開放， 經(jīng)濟(jì)和社會的對外依存度不斷提高，需要本土的新聞媒體創(chuàng)新傳播方式，適應(yīng)國際傳播的話語體系，開拓傳播渠道，讓世界更多更快地了解越來越好的真實(shí)的湖北。 湖北之聲近幾年在國際傳播領(lǐng)域的探索中逐漸積累心得，今后將進(jìn)一步提高國際傳播能力，為中國媒體履行“聯(lián)接中外、溝通世界”的使命做出一份貢獻(xiàn)。