“沾泥土、帶露珠”走出電視扶貧路
——江蘇衛(wèi)視《從長(zhǎng)江的盡頭回家》用創(chuàng)新視角講好脫貧故事

◎王子涵

奔騰的長(zhǎng)江，如一條金腰帶，連接起中國(guó)東中西三大區(qū)域，人口和生產(chǎn)總值均超過全國(guó)的40%。盤活了長(zhǎng)江帶狀的“一條線”，就能舞動(dòng)全國(guó)經(jīng)濟(jì)的“一條龍”。地處長(zhǎng)江下游的江蘇，始終以經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省的擔(dān)當(dāng)力爭(zhēng)上游，在深化對(duì)口支援、促進(jìn)區(qū)域協(xié)同、 確保高質(zhì)量打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)及推動(dòng)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶綠色發(fā)展的過程中，發(fā)揮著重要作用。

身為背靠區(qū)域優(yōu)勢(shì)的一線主流媒體， 如何更好地服務(wù)大局并貢獻(xiàn)力量？ 江蘇廣電責(zé)無旁貸，鏗鏘作答。

由江蘇廣電總臺(tái)統(tǒng)籌策劃的全新公益探訪節(jié)目《從長(zhǎng)江的盡頭回家》， 作為深入宣傳全面建成小康社會(huì)偉大歷程和經(jīng)驗(yàn)的一大重點(diǎn)項(xiàng)目，2020 年9 月從貴州六盤水市的水城縣啟程，開始了集“探訪+帶貨+紀(jì)實(shí)+綜藝”于一體的融媒體公益行動(dòng)。該節(jié)目自10 月16 日在江蘇衛(wèi)視黃金檔一經(jīng)播出，便憑借著真誠(chéng)的故事和溫?zé)岬那閼?，收獲好評(píng)不斷。

一、溯流而上助力“脫貧攻堅(jiān)”

2020 年以來， 加快推進(jìn)脫貧攻堅(jiān)作品的創(chuàng)作和播出，用生動(dòng)的形式講好脫貧攻堅(jiān)故事， 用群眾喜聞樂見的方式推動(dòng)脫貧攻堅(jiān)宣傳往實(shí)處走、往深里走、往心里走，成為主流媒體在“決勝時(shí)刻”的重要使命。

江蘇衛(wèi)視圍繞中心、服務(wù)大局，按照“找準(zhǔn)選題、講好故事、拍出精品”的要求，在脫貧攻堅(jiān)作品創(chuàng)作的沖刺階段用心、用情、用功，力爭(zhēng)推出重量級(jí)、標(biāo)桿性作品。 作為獲得國(guó)家廣電總局《中華文化傳播重點(diǎn)工程》項(xiàng)目扶持的《從長(zhǎng)江的盡頭回家》，便是這其中的代表作。

節(jié)目創(chuàng)作集結(jié)了頻道內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)力量， 編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)此前操作過科幻益智類節(jié)目《從地球出發(fā)》、電視理論節(jié)目《思想的田野》、文化類節(jié)目《閱讀閱美》《美好時(shí)代》以及真人秀《我們相愛吧》《最美的時(shí)光》等，在主題設(shè)置、內(nèi)容把控、融合創(chuàng)新上都有十分深厚的經(jīng)驗(yàn)及前沿的探索。

習(xí)近平總書記指出，“推動(dòng)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶的發(fā)展是黨中央的重大決策，是關(guān)乎國(guó)家發(fā)展全局的重大策略”?！稄拈L(zhǎng)江的盡頭回家》重點(diǎn)關(guān)注長(zhǎng)江流域一些地區(qū)存在的發(fā)展不平衡、不協(xié)調(diào)的狀況，希望通過系統(tǒng)組合聯(lián)動(dòng)，助力長(zhǎng)江兩岸扶貧產(chǎn)品銷售，深度服務(wù)于國(guó)家大政方針，力圖以生動(dòng)的鏡頭，細(xì)膩的表達(dá)，展現(xiàn)總書記重要講話、指示精神在長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶開花結(jié)果的新氣象。

“不僅要脫貧，而且要致富”——本著這樣的創(chuàng)作初衷，《從長(zhǎng)江的盡頭回家》并不僅僅是脫貧攻堅(jiān)最后時(shí)刻的響鼓一錘，而是以可持續(xù)發(fā)展的眼光，聚焦的是從脫貧攻堅(jiān)到鄉(xiāng)村振興的“一條龍”，從對(duì)口支援到區(qū)域協(xié)同的“一盤棋”，并立足生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)大計(jì)，希望借助主流媒體的能量，分享國(guó)家普惠政策、啟發(fā)扶貧致富智慧、開掘長(zhǎng)江豐富物產(chǎn)、講述家鄉(xiāng)風(fēng)土人情、展示長(zhǎng)江沿線之美，從而奏響一支催人奮進(jìn)的“長(zhǎng)江之歌”。

二、腳踩泥土，心懷真情

《從長(zhǎng)江的盡頭的回家》的節(jié)目名稱，充滿了詩(shī)意和鄉(xiāng)愁，“回家”一詞既象征著節(jié)目自身溯流而上的情感儀式，也意指為了生存和發(fā)展，很多人離開家鄉(xiāng)到各個(gè)地方奮斗?，F(xiàn)在，他們沿著長(zhǎng)江這條血脈和線索，再度回到當(dāng)初的家鄉(xiāng)或者生活過的熱土。

作為中國(guó)第一大河，長(zhǎng)江流經(jīng)11 個(gè)省、自治區(qū)、直轄市， 養(yǎng)育了中國(guó)近三分之一的人口……而這些數(shù)字的背后其實(shí)蘊(yùn)藏著豐富的物產(chǎn)。 比如高海拔、 強(qiáng)日照和晝夜大溫差， 造就了小涼山蘋果的甘美冰糖心；2500 米高海拔之上的富硒地，種植出了深受大眾喜愛的苦蕎茶等。

具體到節(jié)目模式，《從長(zhǎng)江的盡頭回家》 每期在長(zhǎng)江流域一個(gè)省區(qū)展開，一期涉及兩到三個(gè)具有代表性的地方，由一位主持人擔(dān)任發(fā)起者，實(shí)行一對(duì)“帶貨CP”搭檔多位“帶貨智囊團(tuán)”的方式，邀請(qǐng)企業(yè)家、政策專家、文化學(xué)者、人氣明星、帶貨主播等擔(dān)任助力嘉賓，為當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)做一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)售賣直播，以直接解決當(dāng)?shù)匚锂a(chǎn)滯銷問題為主旨，展現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)過程中的好政策、好點(diǎn)子，以及人民群眾脫貧致富的奮斗面貌。

從某種程度上來說，《從長(zhǎng)江的盡頭回家》 可以說是公益類節(jié)目中的一個(gè)“新品類”。它摒棄了長(zhǎng)久以來所謂“逢公益必煽情”的制作套路，在嘉賓組合、節(jié)目形式等方面實(shí)現(xiàn)了突破，從村民、觀眾和節(jié)目訴求之間的聯(lián)結(jié)來考慮節(jié)目的呈現(xiàn)方式，將公益落實(shí)到底，讓節(jié)目具有更強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

尤其是在人氣明星的選取上， 節(jié)目特別強(qiáng)調(diào)其與當(dāng)?shù)氐拿芮星楦嘘P(guān)聯(lián)。以首期節(jié)目的貴州站為例，貴州籍歌手龔琳娜以“回家嘉賓”的身份亮相節(jié)目，她對(duì)當(dāng)?shù)氐奈锂a(chǎn)如數(shù)家珍，而且情不自禁要用自己的歌聲和能量，為家鄉(xiāng)的脫貧攻堅(jiān)工作助一份力，獻(xiàn)一份情；而在之后的云南站中，云南籍演員楊昆帶領(lǐng)著大家領(lǐng)略了“萬里長(zhǎng)江第一灣”，重走茶馬古道，采摘扶貧“金果”，聆聽寧蒗民族中學(xué)和江蘇“海安舅舅”之間長(zhǎng)達(dá)32 年的“扶貧先扶智”的感人事跡。

“長(zhǎng)江沿線地區(qū)有豐富的物產(chǎn)，可以匯集成一個(gè)寶庫(kù)”，節(jié)目組在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，很多物產(chǎn)有潛力被推廣到全國(guó)，節(jié)目借助電視媒體的權(quán)威性和直播帶貨的大潮流， 可以幫助當(dāng)?shù)卮蛟斐鲆粭l特色銷售產(chǎn)業(yè)鏈， 甚至為當(dāng)?shù)亓粝乱粋€(gè)具有巨大價(jià)值的“網(wǎng)紅品牌”。

由于拍攝地域覆蓋范圍較廣，節(jié)目團(tuán)隊(duì)出動(dòng)精兵強(qiáng)將、全面鋪開，長(zhǎng)江流域每個(gè)省區(qū)由兩位編導(dǎo)來重點(diǎn)負(fù)責(zé)。節(jié)目團(tuán)隊(duì)從2019 年下半年開始就啟動(dòng)策劃，2020 年春節(jié)后正式跟各地政府進(jìn)行具體溝通，疫情期間更是克服重重困難，通過電話和網(wǎng)絡(luò)等方式進(jìn)行“云踩點(diǎn)”。 在九月份開始的實(shí)地錄制中，節(jié)目團(tuán)隊(duì)深入田間地頭，爬山涉水，干勁十足。在他們看來，這種“沾泥土、帶露珠”的工作方式，徹底激發(fā)了他們的創(chuàng)作欲、幫扶欲。

三、融合創(chuàng)新打造“長(zhǎng)江品牌”

在2020 年的特殊大環(huán)境下，以江蘇衛(wèi)視為代表的省級(jí)頭部衛(wèi)視深耕主業(yè)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)容融合賽道，不僅力證了電視媒體在大眾心目中根深蒂固的內(nèi)容公信力和價(jià)值穿透力，更抓住機(jī)遇，激活著電視立足“大視頻時(shí)代”的創(chuàng)造力和想象力，在助力復(fù)工復(fù)產(chǎn)、做強(qiáng)帶貨經(jīng)濟(jì)的過程中，強(qiáng)勢(shì)開辟電視媒體的價(jià)值空間。

《從長(zhǎng)江的盡頭回家》獨(dú)創(chuàng)全新的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)模式，把“直播帶貨”作為節(jié)目主體，生動(dòng)呈現(xiàn)策劃、探訪、準(zhǔn)備、謀劃這場(chǎng)直播的過程，并在節(jié)目播出同時(shí)平臺(tái)開放直播端口，在讓網(wǎng)友和觀眾讓全方位了解產(chǎn)品的同時(shí)， 也可以直接下單訂貨，既帶來立竿見影的創(chuàng)收效益，也打造長(zhǎng)效賦能的品牌效應(yīng)，積極拉動(dòng)當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

與此同時(shí)，節(jié)目還借助江蘇廣電的媒體融合發(fā)展成果，應(yīng)用前沿的多屏互動(dòng)技術(shù)， 把觀眾的收看行為和購(gòu)買行為有機(jī)連接，如“音頻水印”技術(shù)，這是一種人耳感覺不到但手機(jī)App 可以捕捉的音頻，觀眾在看節(jié)目的過程中可以解鎖隱藏的商品折扣和優(yōu)惠禮包，鼓勵(lì)電視端、網(wǎng)絡(luò)端、手機(jī)端的觀眾在收看節(jié)目的同時(shí)下單訂貨。如此，既能讓觀眾享受更多實(shí)惠，也進(jìn)一步強(qiáng)化了觀眾的互動(dòng)感和沉浸感。

“特殊的2020 年，對(duì)主流媒體的融合能力進(jìn)行了一次大考。因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，踐行好服務(wù)大局、服務(wù)社會(huì)、服務(wù)群眾的能力，始終是我們的追求”，江蘇衛(wèi)視制作團(tuán)隊(duì)表示，通過半年多的實(shí)踐，他們更加清晰地認(rèn)識(shí)到，借由搭載融合思維，節(jié)目?jī)?nèi)容的社會(huì)價(jià)值、商業(yè)價(jià)值均得到了大幅提升。 《從長(zhǎng)江的盡頭回家》希望在銳意進(jìn)取的融合創(chuàng)新中，扎扎實(shí)實(shí)地把“長(zhǎng)江”品牌推薦給全國(guó)觀眾，推薦到千家萬戶。

長(zhǎng)江是貫穿中華民族命運(yùn)和歷史發(fā)展的一條河流，現(xiàn)在又以一種新的姿態(tài)、新的方式，記錄和串聯(lián)著脫貧攻堅(jiān)路上的奮斗故事和美好愿景。一曲動(dòng)人的“長(zhǎng)江之歌”，已然沿著回家的路，嘹亮開嗓。