新媒體時(shí)代廣播節(jié)目的發(fā)展策略研究

◎潘丹華

傳統(tǒng)的廣播節(jié)目在新媒體崛起的時(shí)代下受到巨大沖擊，但同時(shí)也是一種機(jī)遇，傳統(tǒng)節(jié)目可以借助全新技術(shù)手段開(kāi)啟新的發(fā)展方向。 新的發(fā)展形勢(shì)給傳統(tǒng)廣播節(jié)目提出了新要求，并且也使其進(jìn)入了全新的發(fā)展時(shí)代，從而進(jìn)一步提高我國(guó)電視節(jié)目質(zhì)量。

一、新媒體的概念和特征

新媒體本質(zhì)是一種全新的環(huán)境， 通過(guò)科技技術(shù)支持而出現(xiàn)的媒體形態(tài)。 相比于傳統(tǒng)的廣播、電視、報(bào)紙等媒體來(lái)說(shuō)，新媒體被人看作是第五媒體，例如數(shù)字廣播、移動(dòng)電視、數(shù)字電視等都是其相關(guān)內(nèi)容。 新媒體有效利用網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)，結(jié)合寬帶、互聯(lián)網(wǎng)等，向觀眾傳遞實(shí)時(shí)信息和娛樂(lè)服務(wù)。 通過(guò)新媒體的多樣化定義可以總結(jié)出其特征：

1.開(kāi)放性

新媒體開(kāi)始成為了廣大媒體人自己的媒體， 在新媒體應(yīng)用當(dāng)中，觀眾可以單方面接受信息，同時(shí)也能夠成為信息的傳遞和制作者。 在新媒體時(shí)代下，信息更加透明，傳播也更加廣泛和迅速。[1]

2.技術(shù)性

新媒體的傳播需要通過(guò)手機(jī)、電腦等方式，所以需要傳播和接收者能夠掌握一定網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。這對(duì)于現(xiàn)代的人們來(lái)說(shuō)已經(jīng)不再是阻礙，人們的生活已經(jīng)不能夠離開(kāi)手機(jī)和電腦。

3.互動(dòng)性

傳統(tǒng)媒體和新媒體之間最大的差別就在于， 新媒體將傳統(tǒng)媒體點(diǎn)對(duì)面的傳播轉(zhuǎn)變成了點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的雙向傳播。 由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)廣播媒體比較被動(dòng)，而新媒體將這種被動(dòng)改為主動(dòng)，從而增加了信息傳播的靈活性。[2]

二、新媒體時(shí)代下廣播節(jié)目發(fā)展問(wèn)題和機(jī)遇

我國(guó)廣播節(jié)目的制作人以及主持人都具有較高的文化素養(yǎng)以及專(zhuān)業(yè)技巧，但在新媒體時(shí)代，相關(guān)的節(jié)目制作以及管理依然存在一些問(wèn)題有待解決：

（一）人員培訓(xùn)不到位

部分傳統(tǒng)廣播節(jié)目的編導(dǎo)人員依然沒(méi)有改變?cè)行膽B(tài)，秉持著傳統(tǒng)的職業(yè)理念執(zhí)行工作，而未實(shí)施創(chuàng)新發(fā)展。很多廣播節(jié)目過(guò)度注重節(jié)目的收視率以及發(fā)展?fàn)顟B(tài)， 從而忽略了對(duì)廣播節(jié)目的制作人員進(jìn)行更新培訓(xùn)， 對(duì)他們進(jìn)行現(xiàn)代媒體教育。所以在這種固定的工作氛圍下，很多工作人員沒(méi)有機(jī)會(huì)學(xué)習(xí)先進(jìn)的媒體技術(shù)以及管理理念， 他們?cè)诼殬I(yè)技能方面的能力得不到提升和加強(qiáng)， 這樣就很難了解現(xiàn)代觀眾的需求，從而無(wú)法制作出高品質(zhì)的廣播節(jié)目。

（二）制作缺少創(chuàng)作意識(shí)

部分編導(dǎo)人員雖然有著豐富的經(jīng)驗(yàn)， 但是因?yàn)槭艿絺鹘y(tǒng)的理念限制，再加上缺少現(xiàn)代技術(shù)的應(yīng)用，也不具備現(xiàn)代創(chuàng)作意識(shí)，所以無(wú)法制作出觀眾滿意的節(jié)目。部分廣播節(jié)目的制作人沒(méi)有意識(shí)到自身在管理以及編導(dǎo)能力上的落后，導(dǎo)致節(jié)目本身無(wú)法與時(shí)俱進(jìn)，從而限制了廣播節(jié)目的發(fā)展。

雖然新媒體時(shí)代給傳統(tǒng)電視節(jié)目帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)，但同時(shí)也是一把“雙刃劍”，給了挑戰(zhàn)的同時(shí)也帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇即：

1.有效融合視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)

在廣播節(jié)目當(dāng)中，觀眾主要是以“聽(tīng)”的形式。 而自從有效結(jié)合新媒體之后就能夠使觀眾不僅通過(guò)聽(tīng)，更可以通過(guò)看的形式來(lái)接受信息。 廣播的實(shí)時(shí)性，再加上視頻內(nèi)容就可以促使傳播內(nèi)容更加靈動(dòng)和鮮活，從而完美結(jié)合視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)。

2.補(bǔ)充資源短缺

微電臺(tái)、手機(jī)直播等廣播形式能夠結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、微博以及廣播節(jié)目，從而突破傳統(tǒng)的節(jié)目收聽(tīng)空間以及地域限制，促進(jìn)廣播節(jié)目得到更遠(yuǎn)的發(fā)展。[3]

三、新媒體時(shí)代下改進(jìn)廣播節(jié)目發(fā)展的有效策略

（一）加強(qiáng)廣播節(jié)目的質(zhì)量考核機(jī)制

廣播節(jié)目的管理人員需要不斷加強(qiáng)節(jié)目質(zhì)量考核機(jī)制， 從而進(jìn)一步督促工作人員能夠用心做好節(jié)目， 與時(shí)俱進(jìn)，更新觀念。 管理人員要監(jiān)督節(jié)目的播放、觀眾的反應(yīng)情況，從而對(duì)節(jié)目質(zhì)量進(jìn)行評(píng)價(jià)。管理人員通過(guò)定期對(duì)節(jié)目進(jìn)行質(zhì)量考核，對(duì)做出優(yōu)秀節(jié)目的人員加薪或者升職鼓勵(lì)，而對(duì)節(jié)目質(zhì)量不高的制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行監(jiān)督， 從而有效提高節(jié)目的質(zhì)量。 廣播節(jié)目的管理人員可以采納國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的同行考核機(jī)制，將創(chuàng)新的意識(shí)融入其中，并且根據(jù)目前自身的考核評(píng)價(jià)機(jī)制進(jìn)行適當(dāng)改善， 從而發(fā)展出適合廣播節(jié)目持續(xù)發(fā)展的考核制度。[4]

（二）構(gòu)建和諧民主的廣播節(jié)目制作工作

在新媒體時(shí)代的大背景下， 人們每天都要面對(duì)大量復(fù)雜的信息。 廣播節(jié)目的工作人員想要更好迎接新媒體所帶來(lái)的挑戰(zhàn)，就要改變認(rèn)識(shí)，打造一個(gè)和諧民主的媒體信息交流平臺(tái)。廣播節(jié)目的編導(dǎo)可以通過(guò)建立相關(guān)app、手機(jī)媒體或者計(jì)算機(jī)網(wǎng)站等，讓普通大眾成為“記者”，這樣一方面可以給廣播節(jié)目注入新鮮力量，另一方面還可以增加節(jié)目的互動(dòng)性和透明度。 另外，加強(qiáng)培養(yǎng)廣播節(jié)目制作人員之間的團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力可以將每一個(gè)部門(mén)的工作人員聯(lián)合在一起，例如攝影師、實(shí)地考察記者以及主持人等，他們通過(guò)緊密連接，相互配合，可以有效提高廣播節(jié)目的質(zhì)量。 廣播節(jié)目的制作人員不斷優(yōu)化內(nèi)部工作團(tuán)隊(duì)，進(jìn)一步提高節(jié)目的公信力，讓工作人員可以積極參與到節(jié)目的宣傳以及創(chuàng)新當(dāng)中。

（三）培養(yǎng)廣播節(jié)目工作人員的創(chuàng)新性

在增加廣播節(jié)目發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中， 首先廣播節(jié)目工作人員要立足于目前發(fā)展的形式， 例如可以通過(guò)創(chuàng)辦優(yōu)秀影視作品的征集大賽來(lái)鼓勵(lì)優(yōu)秀的媒體作品， 促進(jìn)廣播節(jié)目的制作人員能夠積極主動(dòng)學(xué)習(xí)和創(chuàng)作。 領(lǐng)導(dǎo)人還可以鼓勵(lì)編導(dǎo)人員不斷優(yōu)化工作政策，確定自身的工作定位，結(jié)合新媒體時(shí)代發(fā)展的形式， 全面分析和剖析廣播節(jié)目的媒體工作，強(qiáng)化自身的創(chuàng)作編輯理念。 有效針對(duì)廣播節(jié)目的質(zhì)量，充分結(jié)合現(xiàn)代新媒體技術(shù)， 例如通過(guò)設(shè)置相關(guān)app 來(lái)播放廣播節(jié)目，讓人們隨時(shí)可以觀看或者收聽(tīng)，這樣可以進(jìn)一步滿足現(xiàn)代人們的視聽(tīng)需求。其次，傳統(tǒng)的廣播節(jié)目擁有許多老牌觀眾，并且相比較于現(xiàn)代新媒體的復(fù)雜信息，傳統(tǒng)廣播媒體更加秉持著正能量的信念?；诖?，廣播節(jié)目可以根據(jù)“傳播正能量”這個(gè)發(fā)展理念，圍繞項(xiàng)目的執(zhí)行優(yōu)勢(shì)，保證廣播節(jié)目的創(chuàng)新性，在傳播正能量的同時(shí)突破傳統(tǒng)風(fēng)格。與此同時(shí)，工作人員需要在平時(shí)的生活中多留心、多觀察，不斷凝練新穎的創(chuàng)作思想， 從而使得廣播節(jié)目具備發(fā)展的蓬勃生機(jī)。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新媒體時(shí)代的大背景下，廣播節(jié)目面臨著巨大挑戰(zhàn)。 所以廣播節(jié)目的工作人員就要不斷更新專(zhuān)業(yè)知識(shí)，學(xué)習(xí)新的操作技能，將新媒體技術(shù)有效融合進(jìn)入廣播節(jié)目發(fā)展當(dāng)中。在融合新媒體得基礎(chǔ)上面，培養(yǎng)廣播節(jié)目編導(dǎo)人員的創(chuàng)新意識(shí)，建立民主的工作環(huán)境，提高工作部門(mén)之間的凝聚力，這樣就能夠保證廣播節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。