經(jīng)濟(jì)報(bào)道如何“以小見大”
——以《湖北日報(bào)》“追訂單”系列報(bào)道為例

◎劉 宇 彭一葦

疫情防控形勢持續(xù)向好，湖北亟需疫后重振。2020 年4月，中央提出，扎實(shí)做好“六穩(wěn)”工作，全面落實(shí)“六?！比蝿?wù)。

做好“六穩(wěn)”“六?！保枰髽I(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、有效運(yùn)轉(zhuǎn)；企業(yè)有效運(yùn)轉(zhuǎn)，則需要一份份訂單。如何保訂單、抓訂單、追訂單，成為眼下企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的“關(guān)鍵點(diǎn)”。

2020 年6 月9 日至6 月24 日， 湖北日報(bào)經(jīng)濟(jì)中心策劃并陸續(xù)推出8 篇“追訂單”系列報(bào)道。 多名記者深入企業(yè)，通過講述八家企業(yè)不同的“追訂單”故事，以小見大，記錄企業(yè)奮力前行、創(chuàng)新求生的作為，探尋湖北經(jīng)濟(jì)重振的強(qiáng)大力量。

一、做好策劃 挖掘報(bào)道對象的同與異

市場主體眾多，如何選擇報(bào)道對象？這要靠記者們對各自戰(zhàn)線行業(yè)的積累和挖掘。

為了讓系列稿件更具有代表性、豐富性，在確定報(bào)道對象前，記者們通過日常跑線過程中的積累和觀察，從各自戰(zhàn)線的不同行業(yè)中篩選出了一批具有代表性的企業(yè)。

《奶茶杯上的“巧文章”》報(bào)道中，中國石化化工銷售華中分公司開發(fā)奶茶杯專用料的故事，是跑線記者從2020 中國石化十大優(yōu)秀品牌營銷案例中發(fā)掘而來。

跑線記者在得知這個案例后，立即與該公司聯(lián)系，得知公司牽頭開發(fā)的超高流動性注塑聚丙烯專用料MT75 已經(jīng)獲得市場成功，2020 年5 月底他們開發(fā)出新一代磨砂奶茶杯專用料M75N，推出幾天就賣出200 多噸，且后續(xù)訂單不斷。

在采訪中，記者還了解到，聚丙烯做成奶茶杯，講究極多。既要考慮成品杯子的外觀、透明度、握持感，還要考慮到杯子廠家的生產(chǎn)成本、設(shè)備工藝特點(diǎn)。 公司貼近市場一線，深入了解客戶需求，迅速組織開發(fā)，這才有了成功的產(chǎn)品。

淘金者眾多， 發(fā)財(cái)?shù)膮s是那個賣牛仔褲的人。 轉(zhuǎn)換思維，不跟風(fēng)、不盲從，在“大潮流”中發(fā)現(xiàn)潛在新需求。記者敏銳地意識到，這樣的故事應(yīng)能給生意人很多啟發(fā)。

《“全能”追日 梅開二度》報(bào)道，則是跑線記者長期關(guān)注高科技行業(yè)‘收獲’。記者了解到本身塊頭不大的追日電氣，卻力壓同行，拿下大興機(jī)場飛行區(qū)高壓電動車輛充電樁、光儲充系統(tǒng)及充電運(yùn)營管理系統(tǒng)項(xiàng)目。追日電氣的竅門，依然是緊跟市場需求，在別人沒想到的地方快速創(chuàng)新。在充電樁細(xì)分市場——機(jī)場板塊深耕不輟， 以全能的綜合優(yōu)勢挑戰(zhàn)行業(yè)巨頭，在機(jī)場充電樁領(lǐng)域已拿下了20 多個項(xiàng)目訂單。

回看這八篇系列報(bào)道中的企業(yè)，從行業(yè)類別來看，包括制造業(yè)、批發(fā)業(yè)、建筑業(yè)以及服務(wù)業(yè)等；從企業(yè)性質(zhì)上，既有國企、民企，也有私營企業(yè)；企業(yè)規(guī)模上，既有大公司、大集團(tuán)，也有中小微企業(yè)。

不同類型的八家企業(yè)，盡管追訂單的策略各有千秋，代表著不同行業(yè)不同市場主體努力經(jīng)營的方向。這些案例，既有企業(yè)個性，又有行業(yè)特性，能反映各類企業(yè)遇到的問題與解決之道。

反映經(jīng)濟(jì)重振， 宏觀敘事和日益喜人的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)等相關(guān)報(bào)道固然重要，但記者也要走出辦公室，深入企業(yè)一線，見人、見事，讓經(jīng)濟(jì)報(bào)道三貼近，從一個個企業(yè)故事中提煉出其獨(dú)特的生存路徑，找到經(jīng)濟(jì)重振的力量。 報(bào)道刊登后，一些被報(bào)道的企業(yè)負(fù)責(zé)人都深感意外：“我們自己認(rèn)為很平常的經(jīng)營行為，通過記者的報(bào)道得到了升華”。

二、講好故事 提高經(jīng)濟(jì)報(bào)道可讀性

該系列八篇報(bào)道，都是以講故事的方式，描述企業(yè)如何追得訂單，力求生動可讀。每篇報(bào)道的開頭，通過場景描寫，引發(fā)閱讀興趣。

“又一筆訂單，205 噸！ ”“手機(jī)響了。 ”“王書林最近很忙，忙著……”。 “喂，是馮所長嗎？ 你們那邊還有現(xiàn)成的‘橋塞’嗎？ 我們這邊的井急等著用。 ”……

在采訪中，記者們也被企業(yè)的故事感動著。記者在采訪80 后女老板周悅時，發(fā)現(xiàn)周悅?cè)兆舆^得很操勞，既要經(jīng)營商鋪，又要當(dāng)帶貨主播，只有找到新的訂單，企業(yè)20 名員工、乃至20 個家庭才能維持生計(jì)。記者跟蹤采訪周悅，先后去了兩次漢口北，甚至晚上還跟著她去社區(qū)擺地?cái)偼其N。

艱辛之外，記者還看到了難能可貴的精神力量。一次性餐具供不應(yīng)求，周悅卻不投機(jī)、不漲價、保供應(yīng)，寧可自己少賺錢、也要在湖北餐飲企業(yè)最艱難的時期搭把手、拉一把。這個小老板追訂單的故事，沒有高科技賦能，也沒有金融大鱷幕后撐腰，卻格外貼近生活。

從新聞傳播規(guī)律來講，這些“轉(zhuǎn)化”為故事的新聞報(bào)道更具有可讀性，更貼近讀者，有助于經(jīng)濟(jì)報(bào)道從大眾化視角找到更廣泛的受眾。 通過記者講述，展現(xiàn)企業(yè)身處困境，不等不靠、積極自救、靈活轉(zhuǎn)型，找市場、追訂單，最終掘出了求生路。

追訂單系列報(bào)道中的企業(yè)故事， 通過一個個湖北企業(yè)面對困境不放棄，奮勇拼搏、全力活下去的故事，記者將采訪中的感動融入筆觸，傳遞出湖北奮力重振的信心和決心。

有讀者表示，一個“追”字，表現(xiàn)出湖北企業(yè)頑強(qiáng)的意志、堅(jiān)韌的品質(zhì)。 一個個勇于“追訂單”的故事，生動詮釋了“在危機(jī)中育新機(jī)，于變局中開新局。 ”

三、提煉路徑，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道思想性

除了講述訂單故事，傳遞頑強(qiáng)拼搏的精神，還需從故事引發(fā)思考。

“追訂單”系列報(bào)道，每篇都配有“記者手記”，以企業(yè)追訂單的故事為藍(lán)本，結(jié)合經(jīng)濟(jì)學(xué)知識，理清故事背后的“道道”，用簡潔的語言揭示關(guān)鍵路徑和邏輯，畫龍點(diǎn)睛，引發(fā)思考，具有一定的思想深度。

長期從事交通行業(yè)報(bào)道的跑線記者， 在湖北交投智能檢測公司采訪時， 偶然知曉其子公司湖北交通工程檢測中心有限公司在云南拿下一個1300 多萬元的“超級訂單”。高速公路檢測，跨省中標(biāo)的不多。 即便中標(biāo)，一般不超過500萬元。 今年受疫情影響，能夠拿到超級訂單，其重要意義不言而喻。

記者意識到這個訂單的意義，通過深入發(fā)掘，為讀者展示出一幕沒有硝煙、 卻事關(guān)企業(yè)生死的商戰(zhàn) （見湖北日報(bào)2020 年6 月16 日7 版《西南邊陲，拿下最大訂單》報(bào)道）。面對央企和大型民企， 公司從全國調(diào)派人手奔赴現(xiàn)場實(shí)地勘察，做出完美標(biāo)書。一份訂單，不僅讓企業(yè)得以繼續(xù)發(fā)展，還闖出了一條新路?！坝浾呤钟洝薄侗葘κ侄嘧觥耙稽c(diǎn)”》，點(diǎn)明了拿下訂單的關(guān)鍵。

《“牛仔褲”思維掘商機(jī)》，從牛仔褲的發(fā)明故事說起，點(diǎn)出轉(zhuǎn)換思維，不跟風(fēng)、不盲從，在“大潮流”中發(fā)現(xiàn)潛在新需求的重要性；《二線企業(yè)的“全能”策略》，將企業(yè)比作體育賽場上的全能冠軍，在激烈的市場競爭中，如何最大程度增強(qiáng)自我優(yōu)勢、超越對手的策略；《快一拍，就是“殺手锏”》，靈活運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，指出商品同質(zhì)化泛濫的市場上，只有領(lǐng)先一步，才能戰(zhàn)勝對手……

有讀者表示：“在表現(xiàn)形式上， 每篇報(bào)道先講企業(yè)追訂單的故事，然后通過“記者手記”剖析訂單背后的方法舉措、創(chuàng)新思路及精神力量，均給企業(yè)、讀者以啟迪。 ”

結(jié)語

系列報(bào)道刊發(fā)后，有讀者來信表示：在常態(tài)化疫情防控背景下，湖北日報(bào)積極關(guān)注育新機(jī)、開新局，為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展鼓與呼，湖北日報(bào)在經(jīng)濟(jì)版推出“追訂單”系列報(bào)道。記者深入企業(yè)，追蹤一份份訂單中奮斗、創(chuàng)新的故事，讓讀者看到疫后復(fù)工復(fù)產(chǎn)、復(fù)商復(fù)市的決心和毅力，看到恢復(fù)經(jīng)濟(jì)的動力和前景。

一組受到社會關(guān)注、讀者認(rèn)可的系列經(jīng)濟(jì)報(bào)道背后，需要記者們?nèi)展耙蛔涞膶I(yè)積累， 更需要每位記者平時習(xí)慣性下基層，收集鮮活素材，多跑多問多思。 如何反映經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的大主題，還須從“小”處著眼，深挖素材，講好故事，加強(qiáng)思考，提煉思想，如此做出的新聞報(bào)道才能更有深度、廣度和價值