民族品牌的三大必備修養(yǎng)

文/長(zhǎng) 弓

對(duì)于中國(guó)本土品牌來(lái)說(shuō)，2021年是激動(dòng)人心的一年。

民族品牌在經(jīng)歷逾40年的發(fā)展后，正通過(guò)品質(zhì)、價(jià)值、技術(shù)、情懷和社會(huì)責(zé)任等各方面贏得中國(guó)消費(fèi)者的真正青睞，在這條從中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造挺進(jìn)的大國(guó)品牌之路上，民族品牌依然任重道遠(yuǎn)。

所幸，有一部分歷經(jīng)時(shí)間和消費(fèi)者考驗(yàn)的民族品牌，已經(jīng)在奔赴下一片山海，為我們提供了樣本和燈塔。格力由“好空調(diào)，格力造”到“讓世界愛(ài)上中國(guó)造”，彰顯著民族品牌的自信和戰(zhàn)略布局；京東、蘇寧探索著新的全球性零售基礎(chǔ)設(shè)施解決方案，持續(xù)強(qiáng)化國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略布局，助力國(guó)內(nèi)消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)；華為、小米大力自主研發(fā)芯片，不怕被美國(guó)“卡脖子”，這既是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的榮譽(yù)，也是民族的驕傲。

如今，這些民族品牌已經(jīng)滲透到我們生活的每一個(gè)場(chǎng)景中。從掃碼支付、健康醫(yī)療、文化旅游、家居休閑，到踐行高質(zhì)量發(fā)展、促進(jìn)共同富裕，民族品牌不斷贏得市場(chǎng)、贏得未來(lái)。綜合來(lái)看，這些民族品牌的崛起，向我們昭示著當(dāng)代民族品牌的三大必備修養(yǎng)。

修養(yǎng)一：與時(shí)代共鳴，鑄就品牌最強(qiáng)音

當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，我國(guó)發(fā)展的內(nèi)部條件和外部環(huán)境正在發(fā)生深刻、復(fù)雜的變化。中國(guó)正構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。

越是在變局之中，越是在復(fù)雜和不確定當(dāng)中，國(guó)家改革和發(fā)展的推進(jìn)就越是需要堅(jiān)定信念，越是需要沉著有力地應(yīng)對(duì)各種風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)。作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主體，中國(guó)品牌就需要以更加強(qiáng)烈的家國(guó)情懷投身于國(guó)家建設(shè)當(dāng)中，才能更好地抓住新時(shí)代創(chuàng)新發(fā)展的機(jī)遇，在新格局中尋求突破。

未有我之先，家國(guó)已在焉。家國(guó)情懷是一個(gè)宏大命題，既是幾千年的優(yōu)良傳統(tǒng)，也是社會(huì)主義核心價(jià)值觀的注腳。老字號(hào)品牌煥新、傳統(tǒng)品牌升級(jí)、新銳品牌崛起……近年來(lái)，消費(fèi)市場(chǎng)上涌動(dòng)起一股“守得住經(jīng)典，當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅”的國(guó)貨新潮流。

國(guó)家實(shí)力不斷增長(zhǎng)，文化自信已然回歸。以“90 后”和“00 后”為代表的新一代消費(fèi)群體，對(duì)民族的認(rèn)同感正不斷提升，國(guó)內(nèi)主流文化愈加受到重視。這一年歷經(jīng)全面小康、建黨百年、奧運(yùn)奪金、航天筑夢(mèng)等多個(gè)激蕩人心的時(shí)刻，國(guó)潮涌動(dòng)、東方文化、中式生活、品質(zhì)消費(fèi)等被更多的國(guó)人烙印于心。買國(guó)貨、用國(guó)貨、曬國(guó)貨，成為很多人特別是年輕一代的生活日常。那些融入文化內(nèi)涵、把握時(shí)代脈搏的新國(guó)貨，強(qiáng)化著消費(fèi)者內(nèi)心的文化自信、家國(guó)情懷。在他們眼中，傳統(tǒng)文化符號(hào)已經(jīng)與個(gè)性、特色緊密相連。購(gòu)買國(guó)貨，已經(jīng)成為一種彰顯民族自豪感的行為。

窮則獨(dú)善其身，達(dá)則兼濟(jì)天下。在國(guó)家形勢(shì)和消費(fèi)者意識(shí)雙重向好的背景下，要求民族品牌在挑戰(zhàn)面前具有勇于擔(dān)當(dāng)、主動(dòng)作為、敢為人先、砥礪奮進(jìn)的精神文化，能以創(chuàng)新務(wù)實(shí)、心系國(guó)家、兼濟(jì)天下的神圣職責(zé)與頑強(qiáng)斗志，積極投身于產(chǎn)業(yè)變革的洪流之中。鴻星爾克一夜爆火，只因消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)了它閃光的品牌價(jià)值—家國(guó)情懷。品牌需要這種家國(guó)情懷，需要這種心懷天下的社會(huì)責(zé)任感。

每個(gè)時(shí)代都有屬于這個(gè)時(shí)代的獨(dú)特文化印記，而品牌就是時(shí)代的產(chǎn)物?？梢哉f(shuō)，家國(guó)情懷在抗擊新冠肺炎疫情的偉大勝利和疫情之后的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇中得到了全面的展現(xiàn)。一個(gè)企業(yè)、一個(gè)品牌，唯有響應(yīng)國(guó)家發(fā)展之號(hào)召，扛起民族復(fù)興之大旗，以家國(guó)情懷安身立命，與時(shí)代浪潮同頻共振，才能構(gòu)建起更為深刻的格局和遠(yuǎn)見(jiàn)。

修養(yǎng)二：技術(shù)躍遷，助力品牌高質(zhì)量發(fā)展

能否做好一個(gè)品牌，要從短期和長(zhǎng)期綜合來(lái)看。

想要短期發(fā)展得好，需要有市場(chǎng)、有品質(zhì)，企業(yè)既要大力度、多角度地進(jìn)行品牌宣傳和價(jià)值提升，又要通過(guò)高質(zhì)量產(chǎn)品來(lái)贏得消費(fèi)者的信任和喜歡，否則銷量不能持久。

品牌若想長(zhǎng)期傳承，最重要、最核心的就是長(zhǎng)期質(zhì)量的積累。將精湛的技藝、獨(dú)有的技術(shù)發(fā)揮到無(wú)以復(fù)加和無(wú)可挑剔的程度，內(nèi)化成品牌所獨(dú)有的、別人模仿不了的核心競(jìng)爭(zhēng)力。質(zhì)量的背后是技術(shù)含量，是專利和技術(shù)壁壘，是腳踏實(shí)地和持之以恒。

當(dāng)科技日益轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，產(chǎn)品的革新越來(lái)越依賴科技創(chuàng)新。安徽黃山品牌就以技術(shù)賦能、工藝賦能實(shí)現(xiàn)了躍遷式發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了“焦甜香石斛潤(rùn)”黃山產(chǎn)品的第三次升華。

為何將黃山品牌的發(fā)展稱為躍遷？首先，我們來(lái)聊一下“躍遷”這個(gè)詞?！败S遷”一詞源于量子力學(xué)，其標(biāo)準(zhǔn)解讀是量子狀態(tài)發(fā)生跳躍式變化的過(guò)程，原子會(huì)在不同高低能量狀態(tài)之間非連續(xù)性地跳躍，并吸收或者放出能量，這就叫躍遷。躍，指代一種跨越的姿態(tài)，是一個(gè)用來(lái)形容動(dòng)作幅度比較大的副詞；遷，指的是變化的過(guò)程，將達(dá)到一種有別于過(guò)去的狀態(tài)。直觀地看，躍遷其實(shí)是指一種大幅度的變化、一種跨越階段的變化。

品牌的躍遷，其實(shí)就是從戰(zhàn)略上瞄準(zhǔn)更大的目標(biāo)市場(chǎng)。品牌戰(zhàn)略視野越宏觀，品牌獲得躍遷的機(jī)會(huì)就越大。

黃山品牌作為中式文化、優(yōu)秀品質(zhì)的品牌代表，為強(qiáng)化品牌感染力，在產(chǎn)品中戰(zhàn)略性地添加了石斛元素，助力產(chǎn)品品質(zhì)和價(jià)值感知的提升。新產(chǎn)品形成了區(qū)隔于其他同類產(chǎn)品的獨(dú)特風(fēng)格，引發(fā)了消費(fèi)認(rèn)同和市場(chǎng)認(rèn)可，也讓黃山成為新國(guó)潮時(shí)代下深受消費(fèi)者青睞的品牌。

在技術(shù)加持方面，黃山品牌堅(jiān)持打造焦甜香風(fēng)格，聚焦智造石斛潤(rùn)品質(zhì)特色，以自主種植、自主研發(fā)、自主生產(chǎn)、自主調(diào)香的“四位一體”創(chuàng)新技術(shù)為基礎(chǔ)，獨(dú)創(chuàng)非燃燒改香應(yīng)用技術(shù)體系，更安全、精準(zhǔn)、可控地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品風(fēng)味的改善和品質(zhì)的提升。通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，助力黃山品牌打造出具有柔、甜、潤(rùn)特色的“石斛潤(rùn)家族”系列產(chǎn)品。

技術(shù)是第一生產(chǎn)力，這是產(chǎn)品發(fā)展鐵一般的原則。民族品牌如果不以技術(shù)為核心，就好比飄落在空中的葉子，沒(méi)有根脈，必然走向死亡。創(chuàng)新是技術(shù)的靈魂、品牌的生命，沒(méi)有創(chuàng)新就沒(méi)有技術(shù)的自主性、核心競(jìng)爭(zhēng)力。過(guò)去，我們呼喊中國(guó)制造；現(xiàn)在，我們的民族品牌正勢(shì)不可擋地崛起。但這也只是剛剛開(kāi)始，未來(lái)技術(shù)賦能之路還需上下而求索。

修養(yǎng)三：文化底蘊(yùn)，彰顯品牌獨(dú)特魅力

一個(gè)值得國(guó)人為之驕傲的民族品牌，必然是以深厚的歷史底蘊(yùn)、博大精深的文化內(nèi)涵為支撐的。

10月18日，備受關(guān)注的《2021 胡潤(rùn)中國(guó)最具歷史文化底蘊(yùn)品牌榜》重磅發(fā)布，榜單調(diào)研范圍涵蓋中國(guó)內(nèi)地具有60年以上歷史的為消費(fèi)者提供產(chǎn)品或服務(wù)的品牌，綜合考察品牌歷史、品牌價(jià)值和品牌文化內(nèi)涵三個(gè)維度，以每個(gè)品牌的總分（百分制）進(jìn)行排名。品牌歷史權(quán)重40%，考察品牌字號(hào)最早得名時(shí)間，而非產(chǎn)品出現(xiàn)時(shí)間；品牌價(jià)值權(quán)重40%，考察品牌為所在企業(yè)貢獻(xiàn)的市值或估值；品牌文化內(nèi)涵權(quán)重20%，考察品牌于國(guó)家和行業(yè)的文化代表性。

此次胡潤(rùn)榜單基本涵蓋了國(guó)內(nèi)知名的老字號(hào)品牌，而擁有上百年種煙歷史并創(chuàng)牌超過(guò)60年的黃山品牌，以深厚的歷史文化底蘊(yùn)和行業(yè)文化代表性，在胡潤(rùn)榜單100 個(gè)中國(guó)內(nèi)地最成功的60 歲以上品牌中排名第7位。文化的黃山再次成為焦點(diǎn)。

黃山品牌作為行業(yè)重點(diǎn)骨干品牌之一，自1958年創(chuàng)牌以來(lái)，曾創(chuàng)造“石破天驚黃山潮”的輝煌。經(jīng)過(guò)60 多年的發(fā)展，黃山品牌正積極適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)，重塑品牌價(jià)值，打造產(chǎn)品品牌力，鍛造核心競(jìng)爭(zhēng)力，以“甜潤(rùn)的徽煙”全新形象，迎來(lái)“品質(zhì)品位雙提升”的跨越發(fā)展新時(shí)代。

時(shí)間見(jiàn)證發(fā)展，品牌改變中國(guó)。從模仿到創(chuàng)新，從衣食住行到大國(guó)重器，無(wú)數(shù)中國(guó)民族品牌改變了一代又一代中國(guó)人的生活。民族品牌的發(fā)展和進(jìn)步，不僅極大地豐富了百姓的衣食住行，提升了國(guó)人的生活品質(zhì)，更推動(dòng)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)文明的演進(jìn)。圍繞品質(zhì)、技術(shù)和文化不斷進(jìn)行創(chuàng)新突破，黃山品牌成為近兩年頗具關(guān)注度的文化品牌、民族品牌。黃山品牌堅(jiān)定踐行高質(zhì)量發(fā)展，時(shí)代氣息和文化氣質(zhì)彰顯無(wú)疑。未來(lái)，更多民族品牌的崛起，必將讓人民生活更加美好，也必將在世界品牌之林中留下濃墨重彩的一筆。