“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”背景下電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的應(yīng)用

1電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)用中的發(fā)展階段

在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用初級(jí)階段，電子商務(wù)主要扮演著“信息發(fā)布者”的角色，農(nóng)業(yè)企業(yè)大多將電子商務(wù)作為農(nóng)產(chǎn)品推廣信息平臺(tái)。各企業(yè)將農(nóng)產(chǎn)品放在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，通過推廣進(jìn)行銷售。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用越來越廣泛，電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)用中有了更廣泛的發(fā)展，從最初的“信息發(fā)布者”轉(zhuǎn)變成“農(nóng)產(chǎn)品超市”，用戶可以登錄相關(guān)平臺(tái)，了解農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)情況，并在平臺(tái)上進(jìn)行交易。并由交易平臺(tái)在下單后提供農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸物流工作，為農(nóng)產(chǎn)品銷售帶來了更多的銷售途徑，提高了農(nóng)產(chǎn)品銷售率。但是此階段還沒有在線支付功能，支付方式還需采用傳統(tǒng)匯款等方式。進(jìn)入新發(fā)展時(shí)期后，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式逐漸應(yīng)用到傳統(tǒng)行業(yè)中，為農(nóng)產(chǎn)品銷售帶來新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

2“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”背景下電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)用中的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1供需情況相對(duì)平衡

在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”背景下，電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品銷售中得到了有效利用，緩解了以往生產(chǎn)與需求對(duì)接難的問題。一方面用戶可以根據(jù)自己的需求，購買需要的農(nóng)產(chǎn)品；另一方面，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)者也可以根據(jù)用戶需求，提供市場(chǎng)所需的農(nóng)產(chǎn)品。這樣，供需就能得到有效平衡，解決了農(nóng)產(chǎn)品銷售困難的現(xiàn)象。電子商務(wù)平臺(tái)使得農(nóng)產(chǎn)品與市場(chǎng)直接對(duì)接，形成公平公正的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。

2.2各大電商平臺(tái)的建設(shè)

近幾年，中國各大電商平臺(tái)紛紛進(jìn)入到農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)，為農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)帶來契機(jī)，從而有利于電商企業(yè)和農(nóng)業(yè)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)雙贏。此外，跨境電商為中國農(nóng)產(chǎn)品外銷拓寬了途徑，形成了中國農(nóng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)。

3“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”背景下電子商務(wù)發(fā)展策略

3.1精準(zhǔn)選擇產(chǎn)品，完善電商設(shè)施

在全球化經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的背景下，地區(qū)間、國家間的聯(lián)系越來越緊密。隨著農(nóng)業(yè)、工業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的深入推進(jìn)，一定要堅(jiān)定不移貫徹新發(fā)展理念，因地制宜發(fā)揮各地區(qū)間的比較優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)選擇農(nóng)產(chǎn)品，適合市場(chǎng)供需。此外，目前中國農(nóng)產(chǎn)品電商基礎(chǔ)設(shè)施還相對(duì)薄弱，因此要完善農(nóng)產(chǎn)品電商基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。例如，在物流配送環(huán)節(jié)，要建立健全現(xiàn)代物流體系，加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸，使得上下供應(yīng)鏈有效銜接，為農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展提供良好的后勤保障。并且，在運(yùn)輸過程中盡量減少農(nóng)產(chǎn)品耗損，保證產(chǎn)品價(jià)值，保護(hù)供應(yīng)商及消費(fèi)者的權(quán)益。

3.2建立農(nóng)村電商基本經(jīng)營(yíng)制度

鞏固和完善農(nóng)村電商基本經(jīng)營(yíng)制度。堅(jiān)持家庭經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)性地位，賦予雙層經(jīng)營(yíng)體制新的內(nèi)涵。突出抓好家庭農(nóng)場(chǎng)和農(nóng)民合作社兩類新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，啟動(dòng)家庭農(nóng)場(chǎng)培育計(jì)劃，開展農(nóng)民合作社規(guī)范提升行動(dòng)，深入推進(jìn)示范合作社建設(shè)。

3.3培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品電商專業(yè)人才

鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)人才持續(xù)外流、結(jié)構(gòu)失衡、素質(zhì)偏低、老齡化嚴(yán)重等問題較為突出，鄉(xiāng)村人才總體水平與鄉(xiāng)村振興要求之間存在較大差距。因此，要建立健全鄉(xiāng)村人才體制機(jī)制。突出農(nóng)產(chǎn)品電商人才振興培育重點(diǎn)。堅(jiān)持問題導(dǎo)向，既要培養(yǎng)懂專業(yè)的人才，又要加強(qiáng)培養(yǎng)懂管理的人才，從而充實(shí)農(nóng)村基層干部隊(duì)伍，加強(qiáng)農(nóng)村專業(yè)化人才隊(duì)伍的建設(shè)。

基金項(xiàng)目：基于“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”背景下電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的應(yīng)用-以甘肅張掖地區(qū)為例（2020B-278）

（蘭州博文科技學(xué)院王玉琳）