最紅“出彩上海人” 的過(guò)去、現(xiàn)在與未來(lái)

王仲昀

2020年7月，“新上海人”李佳琦請(qǐng)來(lái)長(zhǎng)寧消防救援支隊(duì)“藍(lán)朋友”普及消防安全。

不知不覺(jué)，李佳琦在上海已經(jīng)四年多了。在同一個(gè)城市深耕超過(guò)1500個(gè)日與夜，對(duì)任何人而言都是難以磨滅的印記，更何況每天都與飛快發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)打交道的李佳琦。

從來(lái)到上海開(kāi)啟第一場(chǎng)直播至今，李佳琦在這座城市成為“互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師”，成長(zhǎng)為電商直播行業(yè)頂流，更在2020年作為特殊人才落戶上海。每一個(gè)關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型，都發(fā)生在此。李佳琦和他的團(tuán)隊(duì)，與上海這座城市產(chǎn)生屬于這個(gè)時(shí)代的奇妙聯(lián)結(jié)，而上海的魅力，也體現(xiàn)在城市之中諸如李佳琦這般，每一個(gè)充滿活力與熱愛(ài)的個(gè)體。

如今，作為一名年輕的“新上海人”、“出彩上海人”，李佳琦在上海有哪些新收獲？在日新月異的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)與時(shí)代，他和團(tuán)隊(duì)想在這座城市，盡可能地留下一些專(zhuān)業(yè)而新穎的印記。

陌生與熟悉

“到上海去，成為一名主播，這是我用一個(gè)晚上決定的事?！苯邮堋缎旅裰芸凡稍L時(shí)，李佳琦說(shuō)道。2017年6月1日，他對(duì)當(dāng)初來(lái)到上海的日子記得非常清楚。那天，他清晨5點(diǎn)從南昌出發(fā)，到達(dá)上海是傍晚6點(diǎn)。

換作常人，來(lái)到一個(gè)陌生的城市，到達(dá)時(shí)總要趕緊休息。可是李佳琦沒(méi)有。那天，車(chē)開(kāi)到公司樓下。停車(chē)后，他抱著狗狗，上樓去直播。直至凌晨1點(diǎn)結(jié)束，李佳琦才回去收拾行李。

到達(dá)第一天，李佳琦并沒(méi)來(lái)得及仔細(xì)去端詳上海的模樣。而這種狀態(tài)，成為了接下來(lái)四年里他在上海的日常。

一個(gè)沒(méi)有背景、沒(méi)有錢(qián)的年輕人來(lái)到上海，在一個(gè)全新的行業(yè)，究竟能走多遠(yuǎn)？相信大部分人不會(huì)看好這種“困難”模式，可是李佳琦和這座城市給出了相反的回答。此前在接受媒體采訪時(shí)，李佳琦曾將這個(gè)過(guò)程總結(jié)為：從完全不被理解為什么要做電商直播，到慢慢被接受，這是一件非常寶貴的事情。

這個(gè)寶貴的過(guò)程背后，是李佳琦一天天地在上海這座國(guó)際化大都市中一塊非常有限的地方闖蕩出來(lái)的。李佳琦告訴《新民周刊》，在上海四年，尤其是2019年之前，“真的沒(méi)有太多自己的生活”。那會(huì)兒，他的日常已經(jīng)是每天選品做直播，但是比現(xiàn)在播得更久，基本上從傍晚6點(diǎn)，一直到凌晨2點(diǎn)?！肮镜娜硕甲咄炅?，只有我兩三個(gè)同事還在?！?p>

2020年11月5日下午，李佳琦現(xiàn)身第三屆進(jìn)博會(huì)消費(fèi)品展區(qū)現(xiàn)場(chǎng)直播“帶貨”。

異于常人的工作，使得李佳琦幾乎沒(méi)有時(shí)間走出去看一看偌大的上海。每天夜里2點(diǎn)結(jié)束直播，他和同事抓緊時(shí)間吃飯。沒(méi)有機(jī)會(huì)去外面吃飯，只是幾個(gè)人迅速吃完，然后回家休息?！澳阒绬幔慨?dāng)時(shí)我住的地方離公司，開(kāi)車(chē)的話，三分鐘就到了。兩點(diǎn)之間，一條直線，走路的話應(yīng)該就走15分鐘就到。我每天都是下樓，到車(chē)庫(kù)，然后車(chē)過(guò)去到公司。每天來(lái)回那一條路，感覺(jué)我來(lái)上海的前兩年，活動(dòng)范圍沒(méi)有超過(guò)自己住的那個(gè)地方一公里之外?！崩罴宴f(shuō)。

久而久之，李佳琦對(duì)“一公里以外”的上海比較陌生，卻對(duì)凌晨?jī)扇c(diǎn)的上海異常熟悉。那是一個(gè)街上沒(méi)有什么人的上海。出行在車(chē)上，李佳琦通常也不怎么看外面，因?yàn)樗簧宪?chē)就會(huì)抓緊睡覺(jué)。哪怕是5分鐘、10分鐘，他也閉著眼睛開(kāi)始休息。為此，他養(yǎng)成了一上車(chē)就拉上車(chē)窗簾的習(xí)慣。有一次，他在車(chē)輛行駛在高架上時(shí)，拉開(kāi)窗簾，發(fā)現(xiàn)外面是一個(gè)燈紅酒綠的世界。那一剎那，李佳琦的反應(yīng)是：“哇，原來(lái)外面長(zhǎng)這樣?！?/p>

不過(guò)，比起對(duì)外界描繪與想象中的“魔都”感到陌生，李佳琦更在意的是這座城市提供的許許多多的機(jī)會(huì)。采訪中提到上海，李佳琦總是將“機(jī)會(huì)”“感激”與上海聯(lián)系起來(lái)，這正是四年前他義無(wú)反顧地來(lái)到這里的原因。

來(lái)到上海前，李佳琦在湖南岳陽(yáng)和江西南昌，是一種沒(méi)有額外壓力的狀態(tài)。他和朋友每天都可以打麻將，吃宵夜，也過(guò)得很好。“來(lái)上海前，我從來(lái)沒(méi)想過(guò)自己可以在一線大城市生活?？墒?，當(dāng)我看到我的直播間觀眾從2000人慢慢到20000人，我就想拼一拼，看看自己到底可以做到什么樣的極限?！?/p>

從那時(shí)開(kāi)始，上海的包容與對(duì)新鮮事物的接納造就了李佳琦，而李佳琦也走出了一條獨(dú)一無(wú)二的路：在看似封閉的物理空間中，他為這座城市的發(fā)展注入了自己的活力。

傳統(tǒng)與突破

過(guò)去當(dāng)公眾提到上海，最常見(jiàn)的標(biāo)簽總是離不開(kāi)“消費(fèi)之都”、“時(shí)尚之都”。然而從2020年開(kāi)始，突如其來(lái)的新冠疫情給人們生活造成巨大不便，也意外在社會(huì)上催生了一些新興行業(yè)的發(fā)展?！霸诰€新經(jīng)濟(jì)”，在上海開(kāi)啟了加速度。其中，電商直播無(wú)疑是最具代表性的行業(yè)之一。在2019年已經(jīng)“出圈”的李佳琦和他的團(tuán)隊(duì)，也在這一時(shí)期瞄準(zhǔn)機(jī)遇，對(duì)直播進(jìn)行了升級(jí)。

于是，時(shí)代帶來(lái)的特殊機(jī)遇與李佳琦自身的變革走到了一起，共同為上海打造“直播第一城”增添了一抹濃重的色彩。

2020年5月17日，這一天原本是李佳琦直播間月度零食節(jié)活動(dòng)，在當(dāng)時(shí)又適逢上海首屆“五五購(gòu)物節(jié)”。于是，直播間的消費(fèi)者很快發(fā)現(xiàn)，在李佳琦當(dāng)天一長(zhǎng)串的帶貨清單中，出現(xiàn)了不少上海品牌，既有老字號(hào)光明、杏花樓，還有網(wǎng)紅新銳拉面。

李佳琦為上海的老字號(hào)“帶貨”，并不難理解。因?yàn)閺睦罴宴鋈χ两?，“為?guó)貨國(guó)潮賦能”一直是他和團(tuán)隊(duì)最具代表性的標(biāo)簽，而這些老字號(hào)作為經(jīng)典國(guó)貨，也需要有人為其提供煥發(fā)時(shí)代新動(dòng)力的舞臺(tái)。

李佳琦對(duì)于上海傳統(tǒng)老字號(hào)的情感，可以追溯到童年記憶。他曾表示，自己小時(shí)候愛(ài)吃大白兔奶糖，也愛(ài)喝光明牛奶，上海制造“品質(zhì)好”的印象，在他來(lái)上海前已然形成。而在近兩年的上?！拔逦遒?gòu)物節(jié)”當(dāng)中，人們已經(jīng)頻頻看到這位“新上海人”的身影。

作為上海品牌忠實(shí)的擁躉、代言人與推動(dòng)者，李佳琦親身參與“五五購(gòu)物節(jié)”，不僅讓“上海老字號(hào)”成為爆款，更為上海品牌貢獻(xiàn)著實(shí)實(shí)在在的成交額——2020年首屆“五五購(gòu)物節(jié)”第一周，他的直播間便賣(mài)出4.5億元的上海產(chǎn)品。

在李佳琦看來(lái)，“上海品牌力”就是在于不斷推陳出新的“煥新”能力。上海是一個(gè)時(shí)尚之都，大家之所以稱它為“魔都”，就是因?yàn)樗兄约邯?dú)特的歷史和文化，同時(shí)又是海納百川和創(chuàng)新精神的聚集地。“希望通過(guò)自身的努力，幫助到更多的上海品牌，從特殊賽道上出發(fā)，在整個(gè)行業(yè)里面突出重圍。”

除了上海本地產(chǎn)品、品牌，李佳琦與他的團(tuán)隊(duì)近兩年來(lái)還把目光投向了上海與其他地區(qū)的交流合作活動(dòng)。2020年6月，李佳琦和同事一起， 奔赴上海市對(duì)口援滇的云南省寧蒗彝族自治縣，為“寧蒗站幸福推介會(huì)”公益帶貨直播貢獻(xiàn)力量。6月10日直播當(dāng)晚，李佳琦站在身穿民族服飾的當(dāng)?shù)鼐用裆磉叄?lián)動(dòng)多位明星，在4小時(shí)直播里，將當(dāng)?shù)乜嗍w茶、普洱茶、鮮花餅、梯田紅米等特產(chǎn)賣(mài)向全國(guó)各地，銷(xiāo)售共計(jì)3500萬(wàn)元。

如果說(shuō)上?！拔逦遒?gòu)物節(jié)”和各類(lèi)國(guó)潮賦能，大多與物美價(jià)廉的消費(fèi)商品相關(guān)，那么從2021年開(kāi)始，在傳統(tǒng)“老本行”以外，李佳琦在上海又有了新身份——“紅色文創(chuàng)推薦官”。今年5月，在楊浦濱江明華糖倉(cāng)舉行的“品質(zhì)生活直播周”開(kāi)幕儀式上，李佳琦正式被授予這一稱號(hào)。

這意味著，上海作為黨的誕生地，其蘊(yùn)含的豐富紅色文化資源也成為他“帶貨”的內(nèi)容。

彼時(shí)，面對(duì)“紅色文創(chuàng)推薦官”的稱號(hào)，李佳琦表示感到了前所未有的榮譽(yù)感和使命感。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，李佳琦說(shuō)：“今年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，我不僅要把好物推介給大家，更要做一個(gè)正能量的傳播者，傳播紅色文化，弘揚(yáng)城市精神，講好上海故事，這是我的初心，也是我的責(zé)任。”

現(xiàn)在的李佳琦，在上海的身份與角色，正變得越來(lái)越豐富。

過(guò)去與未來(lái)

2020年6月底，李佳琦作為特殊人才引進(jìn)，正式落戶上海。當(dāng)時(shí)接受央視新聞采訪，李佳琦提到當(dāng)初選擇上海的重要原因：“我的工作是電商主播，上海是時(shí)尚之都，有很多國(guó)際品牌，化妝品集團(tuán)都匯集在上海。很多新老國(guó)貨的品牌，也都在上海。很多品牌也愿意在我的直播間做一些新品首發(fā)。上海又是‘直播第一城，政府愿意大力扶持我們這種互聯(lián)網(wǎng)中小型企業(yè)。”

時(shí)尚前沿、國(guó)際視野與政府致力打造的良好的營(yíng)商環(huán)境，這些都成為李佳琦和他的團(tuán)隊(duì)在近兩年來(lái)提到的“上海優(yōu)勢(shì)”。事實(shí)上，淘寶數(shù)據(jù)顯示，上海正飛速擁抱直播經(jīng)濟(jì)——在國(guó)內(nèi)一線城市中，上海的淘寶直播無(wú)論是用戶觀看數(shù)還是各類(lèi)品牌參與規(guī)模，均為全國(guó)第一。利用品牌、資源、人才和制度供給的集聚優(yōu)勢(shì)，作為全國(guó)新零售橋頭堡的上海，又在線上直播間里跑出了在線新經(jīng)濟(jì)的加速度。

時(shí)尚前沿、國(guó)際視野與政府致力打造的良好的營(yíng)商環(huán)境，這些都成為李佳琦和他的團(tuán)隊(duì)在近兩年來(lái)提到的“上海優(yōu)勢(shì)”。

“品質(zhì)直播第一城”上海，自然也對(duì)李佳琦這樣的頭部主播提出了新要求。

一方面，李佳琦提到的關(guān)于上海的特質(zhì)，其實(shí)是上海具備在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全要素;另一方面，政府通過(guò)不斷創(chuàng)新構(gòu)建，鼓勵(lì)探索，打造出由政策支持、空間資源、資本金融構(gòu)成的不可取代的營(yíng)商環(huán)境，為“李佳琦們”的成功提供了基礎(chǔ)性的土壤。

上海能提供的除了宏觀意義上的大環(huán)境，也不乏微觀的照顧。李佳琦所屬公司美ONE也提到了上海的城市力量對(duì)于其直播團(tuán)隊(duì)更加細(xì)致的支持：在上海，從消保委到市場(chǎng)監(jiān)管，以及各種執(zhí)法、質(zhì)檢相關(guān)部門(mén)機(jī)構(gòu)，總是會(huì)定期為團(tuán)隊(duì)做培訓(xùn)和宣講，幫助其了解直播經(jīng)濟(jì)在政策和法規(guī)上的新動(dòng)向。

當(dāng)然，李佳琦選擇上海的理由，如今已是故事的前半段。美ONE高層說(shuō)，作為上海的電商主播，李佳琦和團(tuán)隊(duì)成員如今常常思考，這座城市究竟如何在潛移默化之中影響他們，而未來(lái)他們又能夠?yàn)樯虾５闹辈ソ?jīng)濟(jì)留下什么？

思前想后，美ONE意識(shí)到，如今這個(gè)團(tuán)隊(duì)的構(gòu)成，或多或少體現(xiàn)出上海企業(yè)的特點(diǎn)?！拔覀兯煜さ囊恍┥虾Ｖ髽I(yè)，他們具備一個(gè)共同點(diǎn)，就是專(zhuān)注某個(gè)垂直領(lǐng)域深耕多年?，F(xiàn)在我們公司與其他直播團(tuán)隊(duì)有所不同，大家只圍繞李佳琦這一個(gè)核心IP，所有操作都服務(wù)于他，這是我們的‘深耕?！?/p>

上海之于李佳琦，不僅體現(xiàn)在上述企業(yè)特質(zhì)，更深刻地影響著李佳琦如今對(duì)于直播這件事的態(tài)度。

近兩年來(lái)，人們?cè)诟鞣N媒介上看到，上海的“直播第一城”開(kāi)始出現(xiàn)“品質(zhì)”這一前綴。2021年“五五購(gòu)物節(jié)·品質(zhì)生活直播周”開(kāi)幕式上，上海市委宣傳部副部長(zhǎng)、上海市國(guó)資委副主任王亞元表示：“借力品質(zhì)生活直播周，我們也提出，要將上海打造成‘品質(zhì)直播第一城?！?/p>

“品質(zhì)直播第一城”，自然也對(duì)頭部主播們提出了新要求?！疤岬缴虾５某鞘袣赓|(zhì)，人們會(huì)聯(lián)想到專(zhuān)業(yè)、合規(guī)與高品質(zhì)。因此，格外注重直播各個(gè)環(huán)節(jié)的品質(zhì)，是我們希望在自己的領(lǐng)域傳承上海的城市基因?！崩罴宴鶊F(tuán)隊(duì)告訴《新民周刊》。

在此基礎(chǔ)上，李佳琦團(tuán)隊(duì)制定電商直播行業(yè)第一個(gè)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并向全行業(yè)推廣，“放眼全國(guó)，上海制造的標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)常被視作典范。因此，我們也希望在直播這件事上與其他部門(mén)合作，將自己的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)推廣到全國(guó)”。

可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)上海對(duì)于李佳琦這名“出彩上海人”的影響會(huì)愈發(fā)全面、立體，而隨著李佳琦在上海收獲一個(gè)又一個(gè)新身份，他正在以自己最熟悉的方式，譜寫(xiě)與這座城市的“后半段”故事。