新冠肺炎疫情背景下數(shù)字資本對(duì)農(nóng)戶增收穩(wěn)定性的影響
——基于個(gè)體動(dòng)態(tài)能力的中介效應(yīng)

趙 靜，許秀梅

（青島農(nóng)業(yè)大學(xué)管理學(xué)院，山東 青島 266109）

農(nóng)戶增收的穩(wěn)定性指農(nóng)戶收入應(yīng)對(duì)外部沖擊后的韌性，是衡量農(nóng)戶收入質(zhì)量和生活水平的重要指標(biāo)，也是決戰(zhàn)全面建成小康社會(huì)的重點(diǎn)和難點(diǎn)［1］。2020 年，新型冠狀病毒肺炎（以下簡(jiǎn)稱新冠肺炎）疫情突然暴發(fā)并在全國(guó)擴(kuò)散，對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民工務(wù)工、農(nóng)村投資等形成較大沖擊［2］，這些影響最終反映到農(nóng)戶全年收入的動(dòng)態(tài)變化，加劇了農(nóng)戶持續(xù)穩(wěn)定增收的難度。與此同時(shí)數(shù)字新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式的不斷涌現(xiàn)及快速普及［3，4］，帶動(dòng)了消費(fèi)回流及農(nóng)產(chǎn)品上行，為農(nóng)戶收入穩(wěn)定注入了強(qiáng)大動(dòng)能。然而蓬勃發(fā)展的數(shù)字新技術(shù)、新業(yè)態(tài)和新模式等也對(duì)農(nóng)戶的數(shù)字資本提出了新的挑戰(zhàn)，所謂農(nóng)戶的數(shù)字資本［5］，是指農(nóng)戶在使用和參與數(shù)字技術(shù)方面的內(nèi)在能力和外在資源。農(nóng)戶具有一定的數(shù)字化技能、素養(yǎng)及資源，將直接影響其應(yīng)對(duì)動(dòng)態(tài)環(huán)境的感知、整合和創(chuàng)新能力［6-9］，進(jìn)而影響其增收穩(wěn)定性。因此，測(cè)量農(nóng)戶的數(shù)字資本及識(shí)別數(shù)字資本對(duì)農(nóng)戶增收穩(wěn)定性的影響機(jī)制，對(duì)提升農(nóng)戶應(yīng)對(duì)外部沖擊的能力以及保持持續(xù)增收具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

當(dāng)前國(guó)內(nèi)關(guān)于數(shù)字資本的文獻(xiàn)，主要集中在數(shù)字資本屬性、作用及相似組成要素（互聯(lián)網(wǎng)使用、信息能力、信息工具技能稟賦）等方面的研究。劉璐璐［10］以馬克思的資本邏輯為線索，證實(shí)了數(shù)字勞動(dòng)存在的合理性，進(jìn)而通過(guò)分析數(shù)字勞動(dòng)產(chǎn)生剩余價(jià)值的過(guò)程，輔之以資本的文明面和消費(fèi)兩個(gè)因素，提出了數(shù)字資本存在的可能性，并指出是數(shù)字資本催生了數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新勞資關(guān)系，聯(lián)動(dòng)了社會(huì)眾多領(lǐng)域的新變革。周冬［11］對(duì)互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)戶就業(yè)多元化及收入改善的關(guān)系進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)使用互聯(lián)網(wǎng)可以促進(jìn)農(nóng)戶非農(nóng)就業(yè)，豐富農(nóng)戶的收入來(lái)源，從而促進(jìn)農(nóng)戶穩(wěn)定增收；馬俊龍等［12］、張剛［13］、趙羚雅等［14］、馬繼遷等［15］均從不同角度分析了互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)戶非農(nóng)就業(yè)之間的關(guān)系且得到了相似的結(jié)論。閆迪等［16］考察了信息能力對(duì)農(nóng)戶生態(tài)耕種采納行為的直接影響以及生態(tài)認(rèn)知在二者之間的中介作用。趙昕等［6］研究了非農(nóng)就業(yè)和信息工具技能稟賦對(duì)農(nóng)戶收入差距的影響及其機(jī)制，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代信息工具技能在非農(nóng)就業(yè)影響農(nóng)戶收入差距中具有部分中介效應(yīng)。

在本質(zhì)層面，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代之所以能夠發(fā)揮巨大潛能，最核心的力量是數(shù)字資本，只有資本才能創(chuàng)造價(jià)值。Tapscott 等［17］撰寫的《數(shù)字資本-利用商業(yè)網(wǎng)站的能力》，拉開(kāi)了國(guó)外數(shù)字資本研究的序幕。Ragnedda 等［5，18］指出個(gè)體從數(shù)字領(lǐng)域獲取的各類資源能夠轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)中的具體惠益并提出了數(shù)字資本的概念，這與Ignatow 等［19］關(guān)于資本的定義相符合，即資本是具有稀缺性和社會(huì)價(jià)值的內(nèi)在能力和外在資源的總量，并且能夠進(jìn)行轉(zhuǎn)化和生產(chǎn)性再投資。數(shù)字資本是個(gè)體數(shù)字應(yīng)用能力（信息、通訊、安全、內(nèi)容創(chuàng)造和問(wèn)題解決）和數(shù)字資源的積累，和其他類資本一樣，具有資本的2 個(gè)關(guān)鍵特征：積累性和不同領(lǐng)域間的可轉(zhuǎn)移性。基于數(shù)字資本的內(nèi)涵，多位國(guó)外學(xué)者對(duì)此展開(kāi)研究，Ragnedda 等［18］從數(shù)字資源接觸和數(shù)字應(yīng)用能力兩方面對(duì)英國(guó)居民的數(shù)字資本進(jìn)行了測(cè)量，并揭示了其與人口社會(huì)學(xué)特征的相互關(guān)系。Liu 等［20］采用內(nèi)容分析和層次分析方法將招聘網(wǎng)站的數(shù)字資本劃分為網(wǎng)絡(luò)關(guān)系資本、網(wǎng)絡(luò)客戶資本、網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新資本和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)資本，并提出19 個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)用以實(shí)證測(cè)量，更進(jìn)一步對(duì)網(wǎng)上銀行、部隊(duì)征兵網(wǎng)站、醫(yī)院服務(wù)網(wǎng)站的數(shù)字資本進(jìn)行了測(cè)量。Chen［21］采用內(nèi)容分析和模糊層次分析法通過(guò)4個(gè)維度測(cè)量自動(dòng)化清關(guān)業(yè)務(wù)網(wǎng)站的數(shù)字資本，用以設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)網(wǎng)站的應(yīng)用程序，挖掘數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的巨大潛力。

以上文獻(xiàn)為研究數(shù)字資本與農(nóng)戶增收穩(wěn)定性的作用機(jī)制及路徑提供了理論基礎(chǔ)。本研究在新冠肺炎疫情的背景下，從理論上分析了農(nóng)戶數(shù)字資本對(duì)其增收穩(wěn)定性的影響，并在Ragnedda 等［18］創(chuàng)建的數(shù)字資本實(shí)證模型的基礎(chǔ)上，通過(guò)調(diào)研問(wèn)卷測(cè)度山東省青島市212 名農(nóng)戶的數(shù)字資本，采用OLS 回歸模型和中介效應(yīng)模型對(duì)數(shù)字資本與增收穩(wěn)定性的作用機(jī)制進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)。與其他研究相比，本研究可能的創(chuàng)新點(diǎn)在于：實(shí)際測(cè)度了農(nóng)戶的數(shù)字資本與個(gè)體動(dòng)態(tài)能力且進(jìn)一步關(guān)注農(nóng)戶的數(shù)字資本對(duì)其增收穩(wěn)定性的影響，并對(duì)個(gè)體動(dòng)態(tài)能力［22］在二者間的中介效應(yīng)進(jìn)行檢驗(yàn)，構(gòu)建了一個(gè)“農(nóng)戶數(shù)字資本既直接影響增收穩(wěn)定性，又通過(guò)提升個(gè)體動(dòng)態(tài)能力間接影響其增收穩(wěn)定性”的分析框架。由此揭示新冠肺炎疫情背景下農(nóng)戶數(shù)字資本對(duì)其增收穩(wěn)定性作用的內(nèi)在機(jī)理，以期在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代增加對(duì)農(nóng)戶數(shù)字資本的理論和實(shí)踐認(rèn)識(shí)，助力數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展并促進(jìn)農(nóng)民收入穩(wěn)定增長(zhǎng)。

1 理論分析與假說(shuō)

研究數(shù)字資本與農(nóng)戶增收穩(wěn)定性的關(guān)系，首先應(yīng)明確農(nóng)戶收入的組成。據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部固定觀察點(diǎn)的檢測(cè)數(shù)據(jù)表明，超過(guò)半數(shù)的農(nóng)戶非農(nóng)收入占家庭收入的比重超過(guò)80%，從全體農(nóng)戶（包含兼業(yè)農(nóng)戶）的角度看，其全年收入包含工資性收入、經(jīng)營(yíng)性凈收入、財(cái)產(chǎn)性收入和轉(zhuǎn)移性收入。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，歷年來(lái)農(nóng)戶人均財(cái)產(chǎn)性收入在年度增收貢獻(xiàn)率較低（約3% 左右）以及農(nóng)戶的轉(zhuǎn)移性收入主要來(lái)源于農(nóng)村社會(huì)保障體系、政策性農(nóng)業(yè)生產(chǎn)補(bǔ)貼等，因此疫情對(duì)這2 個(gè)方面的收入影響較小，暫不作評(píng)估分析。本研究?jī)H對(duì)在總收入占比較高的工資性收入和經(jīng)營(yíng)性收入兩部分的增收穩(wěn)定性進(jìn)行深入分析。

1.1 數(shù)字資本對(duì)農(nóng)戶增收穩(wěn)定性的直接影響

從工資性收入方面來(lái)講，兼業(yè)農(nóng)戶就業(yè)集中的領(lǐng)域主要是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)且靈活就業(yè)比重高，農(nóng)戶擁有較高的數(shù)字資本可以在動(dòng)態(tài)環(huán)境中通過(guò)以下三方面穩(wěn)定其工資性收入：一是目前用工單位多采用互聯(lián)網(wǎng)方式發(fā)布招聘信息，尤其受新冠肺炎疫情影響，擁有較高數(shù)字資本的農(nóng)戶可以更及時(shí)便捷地獲取就業(yè)信息或發(fā)布求職信息，降低工作信息搜尋成本和提高匹配成功率［6］，增加非農(nóng)就業(yè)的機(jī)會(huì)進(jìn)而促進(jìn)其工資性收入穩(wěn)定。二是互聯(lián)網(wǎng)所具備的即時(shí)通信、社交媒體、虛擬社區(qū)等功能［14］促進(jìn)了農(nóng)戶與他人相互溝通和交流，進(jìn)而能夠從中獲取更多的非農(nóng)就業(yè)支持。三是農(nóng)戶能更加充分地接觸各類數(shù)字化學(xué)習(xí)資源，利用疫情封鎖期提升自身就業(yè)技能，增加對(duì)未來(lái)就業(yè)的適應(yīng)性。此外也會(huì)激發(fā)農(nóng)戶的創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)理念［23］，進(jìn)而獲得新的增收機(jī)會(huì)。

從經(jīng)營(yíng)性收入來(lái)講，農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)性收入主要來(lái)自農(nóng)產(chǎn)品銷售。新冠肺炎疫情倒逼了農(nóng)產(chǎn)品銷售新業(yè)態(tài)“電商平臺(tái)+基地直供”的出現(xiàn)，如消費(fèi)者到社區(qū)店自提，大型超市生鮮產(chǎn)品線上服務(wù)［24］，農(nóng)戶通過(guò)社區(qū)或居民微信群進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售和配送等。大眾居家線上消費(fèi)的習(xí)慣逐步形成，即使進(jìn)入后疫情時(shí)期，許多居民仍然保持線上購(gòu)買日常農(nóng)產(chǎn)品的習(xí)慣。農(nóng)產(chǎn)品銷售的新業(yè)態(tài)使得農(nóng)戶數(shù)字資本變得更為重要，一方面擁有較高數(shù)字資本的農(nóng)戶可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播或分享視頻的方式對(duì)農(nóng)產(chǎn)品種植、生長(zhǎng)、收獲等諸多環(huán)節(jié)進(jìn)行全面展示，使消費(fèi)者了解到農(nóng)戶的生產(chǎn)過(guò)程、故事、理念和價(jià)值觀等方面的信息，增加其對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)可、信任和黏性［8］，從而促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售額穩(wěn)定增長(zhǎng)，彌補(bǔ)由于新冠肺炎疫情而造成的線下虧損。另一方面，農(nóng)產(chǎn)品交易的中間環(huán)節(jié)多，中間商多利用信息和區(qū)位的壟斷優(yōu)勢(shì)壓低農(nóng)產(chǎn)品收購(gòu)價(jià)格［8］。擁有較高數(shù)字資本的農(nóng)戶可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行銷售，不僅突破了時(shí)空的限制，擴(kuò)大了消費(fèi)者市場(chǎng)，增加了銷售份額，而且省去了農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售過(guò)程中的多個(gè)中間環(huán)節(jié)，保障了生鮮農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，并將更多的利潤(rùn)空間留在農(nóng)戶手中進(jìn)而提高農(nóng)戶的經(jīng)營(yíng)性凈收入，促進(jìn)了農(nóng)戶增收穩(wěn)定性。此外農(nóng)戶的數(shù)字資本亦可通過(guò)提升農(nóng)戶的經(jīng)營(yíng)理念，改變農(nóng)戶的經(jīng)營(yíng)方式［6］，拉長(zhǎng)農(nóng)產(chǎn)品的銷售周期［8］，提高種養(yǎng)業(yè)規(guī)模化標(biāo)準(zhǔn)化水平進(jìn)而影響農(nóng)戶經(jīng)營(yíng)性收入的穩(wěn)定性?；谝陨戏治觯狙芯刻岢黾僭O(shè)H1，數(shù)字資本能夠促進(jìn)農(nóng)戶增收穩(wěn)定。

從工資性收入和經(jīng)營(yíng)性收入考慮，本研究將研究假說(shuō)進(jìn)一步細(xì)分為2 個(gè)子假說(shuō)。H1a，數(shù)字資本能夠促進(jìn)農(nóng)戶的工資性收入穩(wěn)定。H1b，數(shù)字資本能夠促進(jìn)農(nóng)戶的經(jīng)營(yíng)性收入穩(wěn)定。

1.2 個(gè)體動(dòng)態(tài)能力對(duì)數(shù)字資本影響農(nóng)戶增收穩(wěn)定性的中介作用

Teece 等［25］基于企業(yè)在動(dòng)態(tài)環(huán)境中保持可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的研究提出“動(dòng)態(tài)能力”（Dynamic capabili?ties）的概念，其本質(zhì)上是改變能力的能力。隨著動(dòng)態(tài)能力理論體系的不斷完善和發(fā)展，符惠明等［22］進(jìn)一步提出個(gè)體動(dòng)態(tài)能力，即個(gè)體在動(dòng)態(tài)的環(huán)境中通過(guò)各種能力的有效組合，實(shí)現(xiàn)內(nèi)外部資源的整合和重新配置，從而達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的創(chuàng)造性能力，具體包括感知能力、整合能力和創(chuàng)新能力。

感知能力是決定農(nóng)戶是否能夠高度重視內(nèi)外部相關(guān)信息價(jià)值并且積極尋求這些信息的一種思維過(guò)程［26］。突如其來(lái)的新冠肺炎疫情對(duì)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定運(yùn)行造成了全面性和深刻性的沖擊，農(nóng)戶增收不穩(wěn)定、不確定因素顯著增加。農(nóng)戶增收的穩(wěn)定性首先取決于能夠有效感知并識(shí)別動(dòng)態(tài)環(huán)境中的形勢(shì)、政策、技術(shù)、需求和機(jī)會(huì)等的變化。信息效應(yīng)理論指出受信者能夠根據(jù)所獲得信息調(diào)整自己的認(rèn)知和行為［27］，互聯(lián)網(wǎng)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代信息傳播的重要渠道和載體，具有搜尋信息成本低［6］、效率和準(zhǔn)確率高的特點(diǎn)。農(nóng)戶提高其數(shù)字資本能夠通過(guò)增加信息來(lái)源渠道、提升信息篩選能力以及提高信息獲取效率等方式，增強(qiáng)其對(duì)動(dòng)態(tài)環(huán)境的感知能力?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)需要面對(duì)自然風(fēng)險(xiǎn)和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)等多種不確定性因素，農(nóng)戶感知能力的提升，將有利于對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行有效的識(shí)別和判斷，使農(nóng)戶更加充分地了解農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)行情并根據(jù)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)變化及時(shí)調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品種養(yǎng)結(jié)構(gòu)和經(jīng)營(yíng)方式，這都有助于農(nóng)戶抓住發(fā)展機(jī)會(huì)，降低因信息不對(duì)稱所帶來(lái)的各類風(fēng)險(xiǎn)，從而在動(dòng)態(tài)環(huán)境中提高增收的保護(hù)效應(yīng)。

整合能力一方面指的是將感知到的有效信息融入到個(gè)體已有的認(rèn)知結(jié)構(gòu)并加以合并和重構(gòu)的能力［26］，另一方面指的是在感知到外部環(huán)境變化后進(jìn)行的各種內(nèi)外部資源的調(diào)整和配置［28］。農(nóng)戶的數(shù)字資本，究其本質(zhì)而言，是農(nóng)戶通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)接受不同思想和知識(shí)的能力，農(nóng)戶數(shù)字資本的提升將潛移默化地影響個(gè)體的思維方式和觀念。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)面臨眾多不確定性因素及各類風(fēng)險(xiǎn)，需要農(nóng)戶通過(guò)多方面綜合信息以及基于個(gè)體思維觀念作出適宜的判斷和決策。農(nóng)戶數(shù)字資本的提升會(huì)突破時(shí)間、空間和成本的限制，方便、高效、快捷地為農(nóng)戶的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)實(shí)踐提供“樣本參照”，參考其他農(nóng)戶成功或失敗的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)，可以在很大程度上降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)決策中的復(fù)雜程度、風(fēng)險(xiǎn)和不確定性，從而改善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，提高農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)績(jī)效，促使農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)性收入增收穩(wěn)定。從工資性收入方面來(lái)講，農(nóng)戶通過(guò)數(shù)字資本所獲得的各類信息（如參加線上職業(yè)技能教育培訓(xùn)和測(cè)試、關(guān)注技能學(xué)習(xí)類抖音號(hào)和微信公眾號(hào)等）將不可避免地會(huì)產(chǎn)生記憶效應(yīng)，通過(guò)大腦反饋加工后促使知識(shí)體系、自我學(xué)習(xí)能力的提升以及新技能的獲得。數(shù)字資本能夠以極低的邊際成本接受知識(shí)更新和技能強(qiáng)化，改善自身認(rèn)知結(jié)構(gòu)，提升人力資本價(jià)值，增強(qiáng)農(nóng)戶在勞動(dòng)力市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，從而促進(jìn)工資性收入穩(wěn)定增長(zhǎng)；除此之外，具有較高數(shù)字資本的農(nóng)戶能夠有效緩解信息不對(duì)稱所帶來(lái)的消極影響，改善土地、勞動(dòng)力、資本和技術(shù)等資源配置的方式與效率，有利于做出最優(yōu)生產(chǎn)決策，并應(yīng)用于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的實(shí)踐中［23］，同時(shí)有助于改善現(xiàn)有生產(chǎn)模式，提高邊際生產(chǎn)率進(jìn)而實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化，促進(jìn)經(jīng)營(yíng)性收入穩(wěn)定增長(zhǎng)。

創(chuàng)新能力是指在各種實(shí)踐活動(dòng)中不斷提供具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、生態(tài)價(jià)值的新思想、新理論、新方法等的能力。數(shù)字資本的提升通過(guò)增加信息來(lái)源渠道和提升所獲得的信息質(zhì)量水平促使農(nóng)戶改變固有的思維觀念，發(fā)揮主觀能動(dòng)性并激發(fā)創(chuàng)新熱情［29］。一方面，與擁有較低數(shù)字資本的農(nóng)戶僅能利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)信息交流和休閑娛樂(lè)目的不同，擁有較高數(shù)字資本的農(nóng)戶能夠獲取與創(chuàng)新相關(guān)的農(nóng)業(yè)信息，包括農(nóng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)、病蟲害防治、生產(chǎn)資料配置等多個(gè)方面，提高對(duì)農(nóng)業(yè)知識(shí)和科學(xué)技術(shù)的了解，積累農(nóng)業(yè)技術(shù)知識(shí)和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，提升創(chuàng)新能力并緩解創(chuàng)新實(shí)踐過(guò)程中的要素稟賦約束。另一方面，將所獲得新知識(shí)和新技術(shù)進(jìn)行轉(zhuǎn)化或再創(chuàng)造需要承擔(dān)一定的風(fēng)險(xiǎn)，擁有較高數(shù)字資本的農(nóng)戶通過(guò)高效的網(wǎng)絡(luò)信息傳播渠道能夠增強(qiáng)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)感知，了解創(chuàng)新實(shí)踐過(guò)程中的預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)和收益，降低技術(shù)操作不當(dāng)和收益不穩(wěn)定的概率。因此農(nóng)戶更可能利用自身的內(nèi)外部資源進(jìn)行創(chuàng)新性嘗試［23］，以獲得新方法、新模式、新業(yè)態(tài)等，從而增加經(jīng)營(yíng)性收入穩(wěn)定性。此外，數(shù)字資本的提高有利于消減創(chuàng)業(yè)壁壘，尤其在資源約束嚴(yán)重的農(nóng)村地區(qū)，具有較高數(shù)字資本的農(nóng)戶能夠有效解決機(jī)會(huì)識(shí)別和資源獲取兩大問(wèn)題，降低創(chuàng)業(yè)的金融約束，提升農(nóng)戶創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的動(dòng)力，在動(dòng)態(tài)的環(huán)境中尋求新的增收機(jī)會(huì)?；诖?，提出假設(shè)H2，個(gè)體動(dòng)態(tài)能力對(duì)數(shù)字資本影響農(nóng)戶增收穩(wěn)定性具有正向中介作用。

綜上所述，本研究試圖把農(nóng)戶的數(shù)字資本、個(gè)體動(dòng)態(tài)能力、農(nóng)戶增收穩(wěn)定性納入同一個(gè)分析框架中（圖1），分析農(nóng)戶數(shù)字資本對(duì)其增收穩(wěn)定性的直接影響機(jī)制和中介影響機(jī)制，以期為研究農(nóng)戶數(shù)字資本提供一個(gè)嶄新的視角。

圖1 理論分析框架

2 實(shí)證模型構(gòu)建與樣本數(shù)據(jù)

2.1 變量選取

1）被解釋變量——農(nóng)戶增收穩(wěn)定性。農(nóng)戶全年收入的波動(dòng)情況是本研究的被解釋變量，有學(xué)者對(duì)新冠肺炎疫情影響下不同類型農(nóng)戶預(yù)估全年收入變化情況進(jìn)行了調(diào)研［30］，本研究借鑒此研究中所采用的衡量收入變動(dòng)情況量表，對(duì)收入減少50% 以上、收入減少20%~50%、收入減少10%~20%、收入減少5%~10%、收入減少0~4%、收入增速降低、收入保持以往增速共7 種情況分別賦值1、2、3、4、5、6、7。

2）解釋變量—— 數(shù)字資本。 本研究在參照Ragnedda 等［18］建的數(shù)字資本測(cè)度模型的基礎(chǔ)上對(duì)農(nóng)戶的數(shù)字資本進(jìn)行測(cè)量，數(shù)字資本包含數(shù)字資源接觸和數(shù)字應(yīng)用能力2 個(gè)維度（表1）。數(shù)字資源接觸維度是測(cè)量個(gè)體數(shù)字化的外部資源與技術(shù)支持，包括數(shù)字設(shè)備［31，32］、數(shù)字接入［33，34］、支持和培訓(xùn)［35，36］以及上網(wǎng)累計(jì)時(shí)間［37，38］4 個(gè)方面。問(wèn)卷中的數(shù)字資源接觸部分具體包含上網(wǎng)設(shè)備的種類、網(wǎng)絡(luò)連接設(shè)備的種類、第一次上網(wǎng)的年齡、是否有過(guò)正式培訓(xùn)以及是否幫助過(guò)別人上網(wǎng)等7 個(gè)題項(xiàng)。

表1 數(shù)字資本的組成部分

關(guān)于數(shù)字應(yīng)用能力維度，Carretero 等［39］通過(guò)介紹個(gè)人數(shù)字應(yīng)用能力在日常生活生產(chǎn)領(lǐng)域的應(yīng)用，進(jìn)而提出數(shù)字應(yīng)用能力評(píng)估的概念模型。問(wèn)卷中的數(shù)字應(yīng)用能力是對(duì)個(gè)人日常數(shù)字技能的自我評(píng)估。要求受訪農(nóng)戶按照Likert 的5 分量表，從“與我完全不相符”到“與我非常符合”自評(píng)其數(shù)字應(yīng)用能力。數(shù)字應(yīng)用能力是測(cè)量個(gè)人內(nèi)在處理數(shù)字的能力，包括信息素養(yǎng)、交流與合作、數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作、安全、問(wèn)題解決共5 個(gè)方面。問(wèn)卷中的數(shù)字應(yīng)用能力部分具體包含瀏覽網(wǎng)頁(yè)、搜索和過(guò)濾信息技術(shù)、使用各類信息存儲(chǔ)設(shè)備、信息鑒別、使用各類聊天工具、網(wǎng)絡(luò)信息分享的規(guī)范性、線上活動(dòng)參與度、網(wǎng)絡(luò)違法行為處理等18 個(gè)題項(xiàng)。

考慮到量表跨文化的適用性和可行性，本研究對(duì)數(shù)字資本量表進(jìn)行信度和效度分析，Cronbanch’α系數(shù)為0.721，表明量表具有較好的信度。對(duì)量表進(jìn)行探索性因子分析，KMO值為0.756，Bartlett 球形檢驗(yàn)近似卡方值為568.036（P=0.000），選用最大方差法進(jìn)行旋轉(zhuǎn)并抽取特征值大于1 的因子，其提取的公因子方差貢獻(xiàn)率為79.66%，各因子載荷系數(shù)均達(dá)到0.6 以上，說(shuō)明數(shù)字資本測(cè)量量表有良好的構(gòu)建效度。采取因子分析法計(jì)算農(nóng)戶數(shù)字資本，進(jìn)而得出數(shù)字資本變量。

3）中介變量——個(gè)體動(dòng)態(tài)能力。參考王曉玲等［40］和Barreto［41］的研究，將個(gè)體動(dòng)態(tài)能力作為農(nóng)戶數(shù)字資本與增收穩(wěn)定性之間的中介變量，農(nóng)戶的個(gè)體動(dòng)態(tài)能力劃分為3 個(gè)維度，分別是感知能力、整合能力和創(chuàng)新能力。目前在國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)中，個(gè)體動(dòng)態(tài)能力的測(cè)量并沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的量表，本研究參考Teece［42］、王曉玲等［40］、陳勇［43］的研究，分別采用4 個(gè)題項(xiàng)對(duì)農(nóng)戶的感知能力、整合能力和創(chuàng)新能力進(jìn)行測(cè)量。具體包括農(nóng)戶能否在動(dòng)態(tài)的環(huán)境中捕捉市場(chǎng)信息、能否感知和識(shí)別動(dòng)態(tài)環(huán)境中的政策、需求、機(jī)會(huì)的變化、能否預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求的變動(dòng)趨勢(shì)、能否了解同種經(jīng)營(yíng)（同類就業(yè)）其他農(nóng)戶的相關(guān)信息等12 個(gè)題項(xiàng)。若能則取值為1，反之則取值為0。

對(duì)農(nóng)戶個(gè)體動(dòng)態(tài)能力量表進(jìn)行信度和效度分析，Cronbanch’α 系數(shù)為0.839，表明量表具有較好的信度。 對(duì)量表進(jìn)行探索性因子分析，KMO值為0.830，Bartlett 球形檢驗(yàn)近似卡方值為682.620（P=0.000），選用最大方差法進(jìn)行旋轉(zhuǎn)并抽取特征值大于1 的因子，其提取的公因子方差貢獻(xiàn)率為71.38%，各因子載荷系數(shù)均達(dá)到0.5 以上，說(shuō)明個(gè)體動(dòng)態(tài)能力量表有良好的構(gòu)建效度。采取因子分析法計(jì)算個(gè)體動(dòng)態(tài)能力指數(shù)，得到個(gè)體動(dòng)態(tài)能力變量。

4）控制變量。借鑒馬繼遷等［15］的研究，選取農(nóng)戶的部分個(gè)體特征和家庭特征作為控制變量，包括年齡、學(xué)歷和家庭年收入水平。各變量具體含義及賦值見(jiàn)表2。

表2 變量說(shuō)明

2.2 模型選擇與說(shuō)明

為檢驗(yàn)農(nóng)戶數(shù)字資本與其增收穩(wěn)定性之間的關(guān)系，首先構(gòu)建OLS 基準(zhǔn)模型：

式中，yi是以2020 年農(nóng)戶全年收入變化率等級(jí)反映的增收穩(wěn)定性，DCi表示農(nóng)戶i的數(shù)字資本，Xi表示影響農(nóng)戶收入變化的其他控制變量，如年齡、學(xué)歷等；α為待估參數(shù)，εi是隨機(jī)擾動(dòng)項(xiàng)。

為探討農(nóng)戶數(shù)字資本對(duì)其增收穩(wěn)定性的內(nèi)在影響機(jī)理，在理論分析的基礎(chǔ)上，運(yùn)用中介效應(yīng)模型實(shí)證研究個(gè)體動(dòng)態(tài)能力在數(shù)字資本和增收穩(wěn)定性之間的中介作用，據(jù)此構(gòu)建以下回歸模型：

式中，M表示農(nóng)戶的個(gè)體動(dòng)態(tài)能力，V是常數(shù)項(xiàng)，yi、εi均與模型（1）中說(shuō)明相同。分別采用OLS 模型對(duì)模型（2）、（3）、（4）進(jìn)行回歸分析。

2.3 數(shù)據(jù)來(lái)源

本研究數(shù)據(jù)來(lái)源于課題組2021 年1 月下旬對(duì)山東省青島市農(nóng)戶進(jìn)行的問(wèn)卷調(diào)查和實(shí)地調(diào)研。青島市農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展一直走在全國(guó)前列，都市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展水平位居全國(guó)第七，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)水平排名全國(guó)第一，以青島市作為樣本來(lái)源地具有典型代表性。為了減小抽樣誤差，調(diào)研采取分層抽樣和隨機(jī)抽樣相結(jié)合的調(diào)查方式。在樣本區(qū)隨機(jī)選取9 個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)隨機(jī)選取6~8 個(gè)樣本村，每個(gè)樣本村隨機(jī)選取3~4 名農(nóng)戶。為保證調(diào)查問(wèn)卷的真實(shí)性和有效性，采取直接訪談法進(jìn)行調(diào)研，調(diào)查人員與農(nóng)戶進(jìn)行面對(duì)面訪談。共收回調(diào)查問(wèn)卷228 份，依據(jù)研究指標(biāo)對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行篩選后得到有效問(wèn)卷212 份，問(wèn)卷有效率為92.98%。調(diào)查內(nèi)容主要涉及農(nóng)戶的基本情況、數(shù)字化資源接觸及應(yīng)用特征、個(gè)體動(dòng)態(tài)能力、增收穩(wěn)定性等。變量描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果如表3 所示。

表3 變量描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果

在受訪農(nóng)戶中男性居多，占比62.7%；農(nóng)戶學(xué)歷多集中在初中，占比67.5%；年齡在31~60 歲的農(nóng)戶共占比79.2%；家庭年收入在2 萬(wàn)~5 萬(wàn)元的農(nóng)戶占比36.8%，5 萬(wàn)~10 萬(wàn)元的農(nóng)戶占比31.1%。2020 年全年收入較上一年減少50% 以上的農(nóng)戶占比10.8%，收入減少20%~50% 的占比20.8%，收入減少10%~20% 的占比5.7%，收入減少5%~10% 的占比15.6%，收入減少0~4% 的占比8.1%，收入增速降低的占比10.4%，收入保持以往增速的占比28.6%。

3 實(shí)證檢驗(yàn)結(jié)果與分析

3.1 數(shù)字資本對(duì)農(nóng)戶增收穩(wěn)定性的直接影響

表4 為數(shù)字資本對(duì)農(nóng)戶增收穩(wěn)定性影響的模型回歸結(jié)果。模型（1）表明在未添加任何控制變量的條件下，數(shù)字資本在1% 的統(tǒng)計(jì)水平下顯著正向影響農(nóng)戶增收穩(wěn)定性，考慮到其他因素可能會(huì)影響回歸結(jié)果，在模型（2）、（3）、（4）中依次添加年齡、學(xué)歷、家庭年收入水平控制變量，數(shù)字資本均在1% 的統(tǒng)計(jì)水平下顯著正向影響農(nóng)戶增收穩(wěn)定性。

表4 數(shù)字資本對(duì)農(nóng)戶增收穩(wěn)定性影響的模型回歸結(jié)果

回歸結(jié)果表明，一方面在所建的模型中，數(shù)字資本均在1%的顯著性水平上對(duì)農(nóng)戶增收穩(wěn)定性具有正向促進(jìn)作用，且從回歸系數(shù)看，數(shù)字資本對(duì)農(nóng)戶增收穩(wěn)定性的影響（2.330）明顯大于年齡（-0.253）、學(xué)歷（-0.996）和家庭年收入水平（-0.426）的影響，因此假設(shè)H1 得到驗(yàn)證。數(shù)字資本對(duì)農(nóng)戶增收穩(wěn)定性的影響體現(xiàn)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代農(nóng)戶數(shù)字資本的重要性。在與農(nóng)戶的實(shí)地調(diào)研過(guò)程中，數(shù)字資本對(duì)農(nóng)戶增收穩(wěn)定性發(fā)揮作用的可能機(jī)制是：疫情影響下消費(fèi)者線下購(gòu)買力下降，而線上購(gòu)買力保持不變或增強(qiáng)，導(dǎo)致農(nóng)戶線上銷售的收入在總收入中占比增加，緩沖了疫情對(duì)增收穩(wěn)定性的影響。具體表現(xiàn)形式分為2種：一是農(nóng)戶的數(shù)字應(yīng)用能力得分較高，說(shuō)明其累積性的數(shù)字應(yīng)用內(nèi)在能力較強(qiáng)，尤其在疫情影響下，農(nóng)戶能夠充分利用各種線上平臺(tái)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售，其線上收入增長(zhǎng)顯著，進(jìn)而緩沖了疫情對(duì)收入的負(fù)面影響。二是農(nóng)戶的數(shù)字應(yīng)用能力較弱，但其累積性的數(shù)字相關(guān)外在資源較強(qiáng)，即數(shù)字資源接觸得分較高，農(nóng)戶在借助其他人較強(qiáng)數(shù)字應(yīng)用內(nèi)在能力的基礎(chǔ)上同樣提升了自己的數(shù)字資本，使其線上收入增加，進(jìn)而促進(jìn)了增收穩(wěn)定。

另一方面，學(xué)歷和家庭年收入水平對(duì)農(nóng)戶增收穩(wěn)定性具有顯著的負(fù)向作用。造成這一結(jié)果的可能原因是家庭年收入水平較高或者學(xué)歷較高的農(nóng)戶多是家庭農(nóng)場(chǎng)主、農(nóng)民專業(yè)合作社帶頭人等新型職業(yè)農(nóng)民，其農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體規(guī)模較大且超越傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)周期，要素產(chǎn)品交易頻繁，受疫情防控措施的影響更為嚴(yán)重［29］。因本研究的被解釋變量農(nóng)戶增收穩(wěn)定性指的是2020 年全年收入較2019 年全年收入的波動(dòng)情況，僅為一年數(shù)據(jù)，如果放寬數(shù)據(jù)來(lái)源年限或放寬外部沖擊的類別（如經(jīng)濟(jì)危機(jī)、自然災(zāi)害）等，學(xué)歷和家庭年收入水平對(duì)農(nóng)戶增收穩(wěn)定性的影響值得進(jìn)一步探討和論證。

3.2 數(shù)字資本對(duì)農(nóng)戶工資性收入穩(wěn)定性及經(jīng)營(yíng)性收入穩(wěn)定性的影響

采用SPSS 23.0 軟件對(duì)農(nóng)戶數(shù)字資本與其工資性收入穩(wěn)定性、經(jīng)營(yíng)性收入穩(wěn)定性分別進(jìn)行回歸分析，結(jié)果見(jiàn)表5。

由表5 可知，數(shù)字資本均在1% 的顯著性水平上正向促進(jìn)農(nóng)戶工資性收入穩(wěn)定性及經(jīng)營(yíng)性收入穩(wěn)定性，且從回歸系數(shù)來(lái)看，其對(duì)工資性收入穩(wěn)定性的影響（1.634）及對(duì)經(jīng)營(yíng)性收入穩(wěn)定性的影響（1.657）明顯大于其他變量對(duì)二者的影響，由此子假設(shè)H1a 和H1b 得到驗(yàn)證。

表5 數(shù)字資本對(duì)農(nóng)戶工資性收入、經(jīng)營(yíng)性收入穩(wěn)定性影響的模型回歸估計(jì)結(jié)果

3.3 農(nóng)戶個(gè)體動(dòng)態(tài)能力的中介效應(yīng)

為進(jìn)一步探討數(shù)字資本對(duì)農(nóng)戶增收穩(wěn)定性的內(nèi)在影響機(jī)理，本研究借鑒Baron 等［44］的做法，采用三步法檢驗(yàn)了農(nóng)戶個(gè)體動(dòng)態(tài)能力是否在數(shù)字資本和增收穩(wěn)定性之間具有中介效應(yīng)，結(jié)果如表6 所示。第一步和第三步的因變量均為農(nóng)戶增收穩(wěn)定性（即年收入波動(dòng)率量表值）。第一步結(jié)果顯示數(shù)字資本變量是顯著的，可以繼續(xù)進(jìn)行中介效應(yīng)檢驗(yàn)；第二步回歸模型中，因變量為農(nóng)戶個(gè)體動(dòng)態(tài)能力，數(shù)字資本是自變量，結(jié)果顯示農(nóng)戶的數(shù)字資本顯著影響了其個(gè)體動(dòng)態(tài)能力；第三步結(jié)果顯示農(nóng)戶個(gè)體動(dòng)態(tài)能力顯著促進(jìn)了其增收穩(wěn)定性。綜上可知，農(nóng)戶個(gè)體動(dòng)態(tài)能力在數(shù)字資本與農(nóng)戶增收穩(wěn)定性之間發(fā)揮了部分中介作用。說(shuō)明農(nóng)戶的數(shù)字資本增加一方面有利于提升農(nóng)戶在動(dòng)態(tài)環(huán)境中的感知能力、整合能力和創(chuàng)新能力（個(gè)體動(dòng)態(tài)能力的3 個(gè)維度），促進(jìn)其更快捷、更高效地感知市場(chǎng)變化，適應(yīng)外部環(huán)境并尋求新的發(fā)展機(jī)會(huì)；另一方面數(shù)字資本也能直接正向影響增收穩(wěn)定性。

表6 農(nóng)戶個(gè)體動(dòng)態(tài)能力的中介效應(yīng)檢驗(yàn)結(jié)果

3.4 穩(wěn)健性檢驗(yàn)

為進(jìn)一步驗(yàn)證研究結(jié)論的可靠性，采用分位數(shù)回歸和收入水平異質(zhì)性檢驗(yàn)2 種方式分析數(shù)字資本對(duì)農(nóng)戶增收穩(wěn)定性邊際影響的穩(wěn)健性，結(jié)果如圖2所示。

由圖2 可知，分位數(shù)回歸結(jié)果顯示數(shù)字資本對(duì)農(nóng)戶增收穩(wěn)定性的邊際貢獻(xiàn)均大于2，且數(shù)字資本對(duì)農(nóng)戶增收穩(wěn)定性在各分位數(shù)上均具有顯著性，這與OLS 回歸結(jié)果一致。

圖2 數(shù)字資本對(duì)農(nóng)戶增收穩(wěn)定性邊際影響的分位數(shù)回歸結(jié)果

數(shù)字資本對(duì)農(nóng)戶增收穩(wěn)定性影響的不同收入水平異質(zhì)性檢驗(yàn)見(jiàn)表7，總體上數(shù)字資本對(duì)各收入水平的農(nóng)戶增收穩(wěn)定性具有正向影響，并且數(shù)字資本對(duì)年收入低于10 萬(wàn)元的中低收入水平農(nóng)戶增收穩(wěn)定性作用要更為明顯。一方面中低收入水平的農(nóng)戶在經(jīng)濟(jì)資本、人力資本和社會(huì)資本存量相對(duì)較低，就業(yè)或經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)過(guò)程中面臨的技術(shù)、政策和資金等的約束較多。作為“有限理性經(jīng)濟(jì)人”，中低收入水平的農(nóng)戶更愿意也更需要提升數(shù)字資本從而獲得更多的資源，提高非農(nóng)就業(yè)機(jī)會(huì)、就業(yè)匹配率以及改善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)等，進(jìn)而對(duì)增收穩(wěn)定性產(chǎn)生積極影響。另一方面，高收入水平的農(nóng)戶一般擁有豐富的經(jīng)濟(jì)資本、人力資本和社會(huì)資本等，具有整體的資源優(yōu)勢(shì)［45］，其促進(jìn)增收穩(wěn)定的途徑較多，因此數(shù)字資本對(duì)其增收穩(wěn)定性不顯著。

表7 數(shù)字資本對(duì)農(nóng)戶增收穩(wěn)定性影響的不同收入水平異質(zhì)性檢驗(yàn)結(jié)果

4 研究結(jié)論及政策啟示

農(nóng)戶增收穩(wěn)定性是體現(xiàn)全面建成小康社會(huì)的重要標(biāo)準(zhǔn)，事關(guān)全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程的順利開(kāi)啟。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代促進(jìn)農(nóng)戶收入穩(wěn)定增長(zhǎng)，需要充分認(rèn)識(shí)和挖掘農(nóng)戶的數(shù)字資本，培育其收入長(zhǎng)期穩(wěn)定增長(zhǎng)的內(nèi)在動(dòng)力，這不僅是著眼于應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情的短期措施，更是促進(jìn)農(nóng)戶在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代中能夠長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和充分發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能效用的重要抓手。本研究基于山東省青島市212 名農(nóng)戶的問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，運(yùn)用因子分析法測(cè)量了農(nóng)戶的數(shù)字資本和個(gè)體動(dòng)態(tài)能力，并通過(guò)OLS 回歸模型和中介效應(yīng)模型實(shí)證了數(shù)字資本對(duì)農(nóng)戶增收穩(wěn)定性的影響及內(nèi)在作用機(jī)理。結(jié)果顯示：①農(nóng)戶的數(shù)字資本能夠顯著正向影響其增收穩(wěn)定性；②個(gè)體動(dòng)態(tài)能力在農(nóng)戶數(shù)字資本與其增收穩(wěn)定性之間發(fā)揮了部分中介作用，表明農(nóng)戶的數(shù)字資本能夠通過(guò)提升其應(yīng)對(duì)動(dòng)態(tài)環(huán)境的感知、整合和創(chuàng)新能力，間接對(duì)增收穩(wěn)定性帶來(lái)積極效應(yīng)；③年齡、學(xué)歷和家庭年收入水平作為控制變量對(duì)農(nóng)戶增收穩(wěn)定性產(chǎn)生的影響各異。為進(jìn)一步提升農(nóng)戶的數(shù)字資本，分別從數(shù)字資源接觸和數(shù)字應(yīng)用能力2 個(gè)方面提出如下建議。

1）從硬件建設(shè)和政策設(shè)計(jì)方面提升農(nóng)戶的數(shù)字資源接觸。各級(jí)政府應(yīng)高度重視農(nóng)戶的數(shù)字資本提升，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施共建共享，打造集約高效、綠色智能、安全適用的鄉(xiāng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施。加快農(nóng)村光纖寬帶、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)和下一代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，提升4G 網(wǎng)絡(luò)覆蓋水平，探索5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)［46］，優(yōu)化農(nóng)村數(shù)字資源配置現(xiàn)狀，為農(nóng)戶的數(shù)字資源接觸提供必要的硬件支撐；加大財(cái)政補(bǔ)貼和投入力度，做好農(nóng)村數(shù)字化人才引入，構(gòu)建農(nóng)村數(shù)字服務(wù)站、數(shù)字信息員、數(shù)字服務(wù)終端“三位一體”的農(nóng)村基層數(shù)字服務(wù)體系，推廣一站多用、一機(jī)多用，提高農(nóng)村各類群體的數(shù)字資本；積極搭建農(nóng)村信息化教育平臺(tái)，通過(guò)線上培訓(xùn)和線下培訓(xùn)相結(jié)合的方式，使農(nóng)戶掌握最基本的數(shù)字應(yīng)用技能。

2）利用農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字化轉(zhuǎn)型的機(jī)遇提升農(nóng)戶數(shù)字應(yīng)用能力。通過(guò)涉農(nóng)數(shù)字技術(shù)的滲透性和溢出性，提升農(nóng)戶的數(shù)字化思維和數(shù)字化理念，使其能夠熟練利用網(wǎng)絡(luò)獲取各類信息并對(duì)信息進(jìn)行篩選、分析、處理和利用，并且與數(shù)字經(jīng)濟(jì)、數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村、農(nóng)村科技創(chuàng)新、鄉(xiāng)村數(shù)字治理、信息惠民服務(wù)的建設(shè)和發(fā)展形成合力，不斷提高農(nóng)戶的數(shù)字應(yīng)用能力。積極利用多種渠道開(kāi)展數(shù)字技術(shù)專題培訓(xùn)和服務(wù)，重視引導(dǎo)農(nóng)戶增強(qiáng)其數(shù)字化應(yīng)用的安全意識(shí)和法律意識(shí)。