人工智能時(shí)代下主持傳播的創(chuàng)新發(fā)展

桑起琳

（遼寧師范大學(xué) 遼寧 大連 116000）

新時(shí)代背景下，國(guó)家加大了對(duì)科技領(lǐng)域的投入力度，新技術(shù)的興起，AI 革命呼聲在社會(huì)上越來(lái)越高。尤其是在主持傳播領(lǐng)域，人工智能迎來(lái)了發(fā)展好契機(jī)，為主持傳播注入新活力。人工智能時(shí)代背景下，媒體領(lǐng)域發(fā)展日新月異，傳統(tǒng)的主持傳播面臨著挑戰(zhàn)，亟需創(chuàng)新和發(fā)展，才能更好地順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流。我們應(yīng)該對(duì)人工智能有一個(gè)正確的認(rèn)知，將人工智能和主持傳播有機(jī)融合，謀劃新的出路，促進(jìn)我國(guó)主持傳播的健康可持續(xù)性發(fā)展。

一、人工智能時(shí)代下主持傳播領(lǐng)域現(xiàn)狀

近幾年，我國(guó)科技高速發(fā)展，新的信息技術(shù)不斷的應(yīng)用于社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，人工智能技術(shù)作為新時(shí)代重要的技術(shù)之一，其憑借著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，為社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域帶來(lái)了更新和顛覆。人工智能技術(shù)基于大數(shù)據(jù)支持，采用新的工作方法，不僅能幫助主持傳播人員完成工作任務(wù)，更能為人們解決工作中的諸多難題，改變了傳統(tǒng)的工作方式，一定程度幫助工作人員降低了工作難度，提高了工作效率。但是，隨著人工智能的引入，主持傳播同樣面臨著困擾，那就是人工智能會(huì)不會(huì)逐漸取代主持傳播工作人員。所以，人工智能時(shí)代背景下，人工智能對(duì)主持傳播的沖擊，是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，人工智能在主持傳播中發(fā)展也是有利有弊，重點(diǎn)在于人們?nèi)绾卫盟M(jìn)行工作上的創(chuàng)新和改變。

二、人工智能對(duì)主持傳播的意義

如今媒體領(lǐng)域受新技術(shù)的沖擊，主持傳播環(huán)境發(fā)生著天翻地覆的變化，觀眾對(duì)信息的接受方式也發(fā)生了一定的改變。由于傳統(tǒng)媒體逐漸跟不上新時(shí)代媒體發(fā)展潮流，原先依賴于傳統(tǒng)媒體的受眾也開始流失。人工智能技術(shù)的介入，為傳播領(lǐng)域注入新的活力，改變了工作人員傳統(tǒng)的工作方式，也一定程度上轉(zhuǎn)化了媒體受眾。因此，人工智能對(duì)于主持傳播而言，意義非凡。人工智能對(duì)主持傳播的重要意義，主要有以下幾個(gè)方面。

（一）有助于主持傳播精細(xì)化

隨著人們生活水平的提高，物質(zhì)生活滿足的同時(shí)，精神生活有了更高的追求，主持傳播作為媒體領(lǐng)域的主要力量，承擔(dān)著傳播新信息的使命。人們的生活離不開媒體，人們追求信息的同時(shí)，開始要求信息的精細(xì)化、專業(yè)化。主持人作為傳播內(nèi)容的主要負(fù)責(zé)人，人工智能為其注入了新活力，開辟了新格局[1]。例如，由著名主持人歐陽(yáng)夏丹主持的《數(shù)說(shuō)命運(yùn)共同體》，這個(gè)節(jié)目就充分利用了人工智能的優(yōu)勢(shì)，將大數(shù)據(jù)引入節(jié)目，為節(jié)目制作指引航向。利用人工智能，通過三維動(dòng)畫的搭建，為觀眾呈現(xiàn)具有立體感的內(nèi)容，加強(qiáng)人們視覺上的沖擊，使得新聞節(jié)目比傳統(tǒng)新聞節(jié)目更加豐富形象，信息表達(dá)上更加精細(xì)飽滿，內(nèi)容呈現(xiàn)上也更加具有故事的代入感和觀賞性。

（二）有利于主持傳播內(nèi)容呈現(xiàn)

新形勢(shì)下，主持傳播引入人工智能技術(shù)，增強(qiáng)了主持內(nèi)容的呈現(xiàn)，為用戶提供了更加高效、深入的解析方式。主持傳播呈現(xiàn)上，融入新的技術(shù)，可以開拓視覺聯(lián)通思維上的捷徑，提高傳播內(nèi)容的可讀性，增強(qiáng)內(nèi)容邏輯性，也拉近了主持傳播與觀眾之間的距離[2]。例如電視節(jié)目《食物背后的故事》一集中，主持人通過食物的講述，聯(lián)系三個(gè)國(guó)家之間的貿(mào)易往來(lái)，不僅滿足了觀眾對(duì)節(jié)目的喜愛，更向人們講述了一帶一路為各國(guó)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易往來(lái)提供的良好契機(jī)。節(jié)目的播放，既符合新聞內(nèi)容講述要求，又新鮮、接地氣。此類節(jié)目的制作前提，就是基于人工智能技術(shù)對(duì)受眾的分析，利用人工智能將節(jié)目完美呈現(xiàn)，以達(dá)到觀眾對(duì)節(jié)目的新需求。由此可見，人工智能技術(shù)與媒體資源的充分融合，可以平衡主持傳播和受眾之間的關(guān)系，制作出更加符合受眾感興趣的節(jié)目，增強(qiáng)主持傳播內(nèi)容的呈現(xiàn)。

三、人工智能時(shí)代下傳播良好優(yōu)勢(shì)構(gòu)建路徑

（一）人工智能時(shí)代下主持傳播良好路徑

隨著人工智能在主持傳播領(lǐng)域的創(chuàng)新與應(yīng)用，人們開發(fā)新技術(shù)的同時(shí)，一定要明確主持傳播的正確發(fā)展方向，應(yīng)該充分意識(shí)到人工智能為主持傳播所服務(wù)，主持傳播人員具有不可代替性。

1.人類情感上的不可代替性

雖然人們可以通過新的技術(shù)手段，幫助虛擬主持人或者機(jī)器人建立情感架構(gòu)，人們?cè)谔囟ǖ膱?chǎng)景下，可以得到人工智能的個(gè)性化回饋，但是，這種情感回饋是建立在信息處理之上的，不具備人類的豐富感情[4]。所以，主持傳播從業(yè)人員應(yīng)該切實(shí)提高自己的專業(yè)素養(yǎng)，不斷優(yōu)化自己的知識(shí)架構(gòu)，更好的滿足現(xiàn)代化媒體發(fā)展的需求，杜絕對(duì)人工智能的過度依賴。主持傳播只有明確正確發(fā)展目標(biāo)，才能跟上時(shí)代發(fā)展浪潮。

2.專業(yè)綜合能力的不可替代性

就目前而言，雖然人工智能已經(jīng)成功應(yīng)用于主持傳播領(lǐng)域，并在一些節(jié)目中取得了不錯(cuò)的反饋。但是，對(duì)主持傳播領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，一場(chǎng)節(jié)目的好壞，很大程度上取決于主持人員的發(fā)揮程度。就現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)急情況而言，人工智能在一些情況下，無(wú)法應(yīng)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生的緊急情況。主持傳播人員則可以利用自身的專業(yè)知識(shí)，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行控制和安排。這就充分說(shuō)明人工智能在專業(yè)綜合能力上無(wú)法取代人類，主持傳播人員需要不斷夯實(shí)專業(yè)知識(shí)、提高主持能力、創(chuàng)新工作方法。

（二）人工智能時(shí)代主持人打造傳播優(yōu)勢(shì)路徑

1.訴諸理性價(jià)值傳播

主持人作為人工智能時(shí)代下，媒體公信力的關(guān)鍵意見領(lǐng)袖，除了對(duì)受眾傳遞訴諸實(shí)施的真實(shí)客觀信息，還應(yīng)當(dāng)經(jīng)過具體可感、走心生動(dòng)機(jī)具人情味兒的表達(dá)方式，呈現(xiàn)播報(bào)信息背后所蘊(yùn)含的價(jià)值理念，正確引導(dǎo)社會(huì)價(jià)值觀念，助力形成社會(huì)規(guī)范。主持人作為具有溝通創(chuàng)造力的鮮活的人，根據(jù)社會(huì)主流價(jià)值觀，能夠?qū)Φ退仔畔ⅰ⑻摷傩侣?、不良廣告、隱私窺探等行為把關(guān)，傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀并捍衛(wèi)正義。通過人工智能影像傳播方式，為用戶呈現(xiàn)更豐富的數(shù)據(jù)、信息，總結(jié)性闡述政策要點(diǎn)，為用戶呈現(xiàn)整合后的報(bào)道內(nèi)容，一定程度上增加了受眾對(duì)內(nèi)容的理解度，也縮減了主持傳播和受眾之間的距離感。

2.傳統(tǒng)共情交互傳播

眾所周知設(shè)計(jì)傳播媒介場(chǎng)景，會(huì)直接影響用戶的內(nèi)心接受程度與信息的最終反饋行為。在傳統(tǒng)媒體主持人信息播報(bào)中，與受眾之間形成的互動(dòng)更多集中在少量被安排和邀請(qǐng)的受眾，很少可以做到像如今一樣在直播節(jié)目中的實(shí)時(shí)交流互動(dòng)，傳統(tǒng)節(jié)目主持傳播中受眾扮演的是信息被動(dòng)接受者和旁觀者。換言之，傳統(tǒng)意義上是信息傳播者掌握了絕對(duì)的主持話語(yǔ)權(quán)。但隨著話語(yǔ)權(quán)逐漸下放至受眾，使得受眾群逐漸轉(zhuǎn)化為用戶社群，形成高交互性的傳播效果。作為人工智能時(shí)代背景下的硬性傳播要求，主持人也要追求更高傳播效果，做到傳播垂直化及專業(yè)劃分。除此之外主持人還要?jiǎng)?chuàng)造共情，為受眾創(chuàng)造具有真情實(shí)感的傳播。

四、人工智能時(shí)代下主持傳播領(lǐng)域創(chuàng)新與應(yīng)用

隨著科技的不斷進(jìn)步，人工智能技術(shù)的應(yīng)用，改變了人們傳統(tǒng)的工作模式。信息技術(shù)的普及，為主持傳播帶來(lái)了強(qiáng)大的牽引力。主持傳播需要借助新技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新和應(yīng)用，將人工智能技術(shù)與主持傳播有機(jī)融合，使其成為發(fā)展的利器，助力主持傳播的創(chuàng)新發(fā)展。

（一）創(chuàng)新播報(bào)模式，轉(zhuǎn)換主持人工作方式

主持傳播領(lǐng)域，新聞內(nèi)容的播報(bào)工作對(duì)主持人工作素養(yǎng)有較高要求，它要求主持人具備一定的臨場(chǎng)發(fā)揮能力以及控場(chǎng)能力。主持人播報(bào)內(nèi)容時(shí)，需要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行充分解讀，并且深刻記憶。但是，人的工作精力是有限的，對(duì)知識(shí)的理解水平也存在個(gè)體差異，這就需要人工智能技術(shù)的引入，才能幫助主持人更好的工作[3]。隨著新時(shí)代科技的發(fā)展，人們的知識(shí)在不斷的更新，人工智能在這一方面，為主持傳播注入新活力，它不僅可以有效提高播音主持的工作效率，還能解決主持人大腦儲(chǔ)存空間有限的問題。人們通過代碼的輸入，為人工智能注入新的知識(shí)架構(gòu)，人工智能可以在工作中代替主持人進(jìn)行語(yǔ)音播報(bào)，并且不再受記憶限制的影響。

（二）創(chuàng)新交互體驗(yàn)，建立人性化場(chǎng)景

現(xiàn)階段，人們的精神追求不斷提高，信息獲取方式呈現(xiàn)多元化。人類智慧和人工智能進(jìn)行有機(jī)融合，將人類智慧賦予到人工智能之上，可以創(chuàng)新交互體驗(yàn)。主持傳播領(lǐng)域，應(yīng)用人工智能技術(shù)，開發(fā)具有人性化的工作機(jī)器人，可以幫助主持傳播進(jìn)行個(gè)性化的工作，創(chuàng)建一個(gè)良好的互動(dòng)平臺(tái)，促進(jìn)主持傳播和觀眾之間的溝通，進(jìn)一步滿足人們對(duì)信息獲取方式的更高要求。主持傳播領(lǐng)域，人性化機(jī)器人需要牽涉到更多的專業(yè)知識(shí)，需要大數(shù)據(jù)、計(jì)算機(jī)晶體以及信息技術(shù)的支撐，才能建立機(jī)器人的神經(jīng)系統(tǒng)。人們對(duì)人工智能技術(shù)的應(yīng)用應(yīng)該遵循科學(xué)原則，對(duì)人性化機(jī)器人的開發(fā)與應(yīng)用，也應(yīng)該建立在尊重自然發(fā)展規(guī)律之上，使機(jī)器人為我所用，而不是機(jī)器人取代人們的工作。目前，人工智能尚處于發(fā)展階段，相信隨著我國(guó)科技的不斷進(jìn)步，主持傳播領(lǐng)域?qū)ζ浜侠淼拈_發(fā)、創(chuàng)新與應(yīng)用，將會(huì)為主持傳播帶來(lái)更好的發(fā)展，使得主持傳播更加形象豐富化，交互平臺(tái)也更加完善。

五、結(jié)束語(yǔ)

主持傳播的發(fā)展需要新技術(shù)注入，人工智能時(shí)代下，主持傳播應(yīng)該與人工智能技術(shù)融合，進(jìn)行科學(xué)的創(chuàng)新與應(yīng)用，尋找正確的發(fā)展方向，緊跟時(shí)代發(fā)展潮流。人工智能時(shí)代背景下，我們需要引進(jìn)新技術(shù)，積極創(chuàng)新，促進(jìn)主持傳播領(lǐng)域健康發(fā)展，為我國(guó)社會(huì)發(fā)展作出更多貢獻(xiàn)。