互聯(lián)網(wǎng)視域下網(wǎng)劇的廠牌化特征及意義——以愛奇藝迷霧劇場(chǎng)為例

□ 陳信言

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)劇作為一種后生形式逐漸成熟，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)我國(guó)影視市場(chǎng)一方土地。與此同時(shí)，各大視頻平臺(tái)嘗試依托新媒體進(jìn)行創(chuàng)新，以應(yīng)對(duì)當(dāng)下多元激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。在此背景下，醞釀已久的“迷霧劇場(chǎng)”憑借其精致的影視制作、交互的用戶體驗(yàn)以及標(biāo)準(zhǔn)化的整合模式成功出圈。

迷霧劇場(chǎng)發(fā)展歷程

事實(shí)上，迷霧劇場(chǎng)成功出圈可以說(shuō)是愛奇藝在自制精品網(wǎng)劇的路上不斷探索的結(jié)果。2013年，愛奇藝正式宣布啟動(dòng)獨(dú)播和自制戰(zhàn)略。次年，推出中國(guó)首部靈異懸疑網(wǎng)劇《靈魂擺渡》，共20集，于一天“一次性”上線，上線10天播放量破2億。它用事實(shí)驗(yàn)證了受眾對(duì)于這一空白市場(chǎng)的需求，證明了懸疑題材網(wǎng)劇的巨大潛力。

2015年，愛奇藝打開懸疑網(wǎng)劇市場(chǎng)，采用經(jīng)典的“IP小說(shuō)改編+流量明星主演”的形式，相繼推出《心理罪》《盜墓筆記》等。2016年，在《盜墓筆記》這一IP的基礎(chǔ)上，又推出《老九門》，嘗試拓展產(chǎn)業(yè)鏈，并實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)首播以后向電視臺(tái)反向輸出。2017年2月，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇提出：對(duì)標(biāo)美劇模式的超級(jí)網(wǎng)劇將會(huì)是未來(lái)主流。此后，愛奇藝以此為目標(biāo)，將懸疑網(wǎng)劇作為重點(diǎn)開始著力打造。同年，推出的社會(huì)派推理懸疑劇《無(wú)證之罪》，劇集播出一半點(diǎn)擊率突破2億，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.1?？梢哉f(shuō)這是愛奇藝懸疑網(wǎng)劇精品化之路的首次成功嘗試。

由此制作經(jīng)驗(yàn)和受眾基礎(chǔ)，2018年，愛奇藝推出“奇懸疑劇場(chǎng)”，包括《悍城》《原生之罪》《唐人街探案》等多部現(xiàn)象級(jí)懸疑劇集，積累了體量更大、黏性更強(qiáng)且相對(duì)固化的受眾群體。2020年6月，愛奇藝基于短劇集創(chuàng)作的政策傾向、互聯(lián)網(wǎng)類型化劇場(chǎng)運(yùn)營(yíng)以及自身原創(chuàng)作品積累的三重考量，再次創(chuàng)新，推出迷霧劇場(chǎng)，打造首個(gè)廠牌形象。迷霧劇場(chǎng)包含五部懸疑題材短劇集：《十日游戲》《隱秘的角落》《非常目擊》《在劫難逃》《沉默的真相》，統(tǒng)一于懸疑內(nèi)核下，同時(shí)加入愛情、家庭、女性等不同現(xiàn)實(shí)元素；采用12集短劇集形式，增加單集時(shí)長(zhǎng)，高頻排播，集中上線，通過(guò)全新的劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)模式，持續(xù)向市場(chǎng)輸送優(yōu)質(zhì)短劇集，快速樹立精品懸疑品牌形象，在行業(yè)內(nèi)外引起廣泛關(guān)注和熱烈討論。

迷霧劇場(chǎng)的廠牌化特征

精品化：優(yōu)質(zhì)但不同質(zhì)。在主題上，迷霧劇場(chǎng)形成“內(nèi)容為王，精品為本”的自覺，以“IP再加工+原創(chuàng)”為核心組合，以“光明正義”為導(dǎo)向，由不同團(tuán)隊(duì)進(jìn)行創(chuàng)作，確保統(tǒng)一內(nèi)核下不失差異化，迎合當(dāng)代多元細(xì)分的受眾口味。首發(fā)的《十日游戲》改編自東野圭吾小說(shuō)，懸疑之上加入愛情，傳達(dá)出人性溫暖的一面；《在劫難逃》是在“時(shí)光列車”中試圖彌補(bǔ)遺憾、尋找真相的故事；改編自紫金陳小說(shuō)的兩部劇集：《隱秘的角落》經(jīng)過(guò)本土化的處理，以隱忍、文藝的基調(diào)，講述一部關(guān)注青少年成長(zhǎng)、聚焦原生家庭的故事；《沉默的真相》是一部典型的社會(huì)派推理作品，敢于直面社會(huì)現(xiàn)實(shí)問題，用七年的時(shí)間撥開迷霧，點(diǎn)亮光明，捍衛(wèi)正義；唯一一部原創(chuàng)劇集《非常目擊》講述跨越二十年追兇的故事，實(shí)則是表現(xiàn)對(duì)人性弱點(diǎn)的剖析。在原有IP質(zhì)量的基礎(chǔ)上，對(duì)劇集進(jìn)行差異化再加工，使得迷霧劇集在同一題材下表達(dá)不同的主題，也能在故事內(nèi)核和美學(xué)風(fēng)格上有高質(zhì)量呈現(xiàn)和個(gè)性化特征。

在視聽上，迷霧劇場(chǎng)的呈現(xiàn)方式在美劇風(fēng)格的基礎(chǔ)上進(jìn)行本土化創(chuàng)新。2020年5月19日，愛奇藝在微博官宣第一張海報(bào)，以紅黑配色來(lái)契合懸疑題材的氛圍，以車廂內(nèi)的追擊來(lái)制造懸念，并將左右反置的問號(hào)作為劇場(chǎng)標(biāo)志。這個(gè)標(biāo)志也貫穿了五部劇集的海報(bào)、廣告、片頭、周邊以及播放進(jìn)度條，形成一個(gè)特有符號(hào)，在人們心中留下“迷霧劇場(chǎng)”的深刻印象。戴瑩說(shuō)它有兩層含義：懸疑類作品一定會(huì)讓你充滿好奇心，充滿迷霧般的問號(hào)，同時(shí)它也像一只燈泡，我們要表達(dá)的核心是撥開迷霧，遇見光明，你能看到背后有光，看到這些類型片里人性溫暖的部分。除此之外，迷霧劇場(chǎng)的配樂也可圈可點(diǎn)?！峨[秘的角落》中，生活化的場(chǎng)景、高飽和的的色彩搭配給人一種溫暖的感覺。相反，整體配樂壓抑緊張，給人一種游離感，好像他們都不屬于這個(gè)生活空間。正因?yàn)榇蠖嗖捎藐幵幍呐錁?，所以為?shù)不多的表現(xiàn)孩子童真的畫面，顯得更加輕松明快，形成一種人物性格上和觀眾觀感上的鮮明的對(duì)比。

社交性：全方位互動(dòng)模式。迷霧劇場(chǎng)劇集以平民視角，講述人性故事，挖掘現(xiàn)實(shí)痛點(diǎn)，描摹時(shí)代群像，從每一位劇中人物的身上都能看到當(dāng)下社會(huì)的烙印。不公、自卑、遺憾、守護(hù)、堅(jiān)持、正義等，都是人們周圍真實(shí)存在的，因此能夠引發(fā)人們的情感共鳴。同時(shí)，迷霧劇場(chǎng)在宣發(fā)階段就積極發(fā)布海報(bào)訊息，吸引受眾的注意力；在銜接階段，發(fā)起投票了解觀眾對(duì)于接下來(lái)劇集的期待，讓觀眾有決策感、參與感；在收官階段，又為觀眾設(shè)下第二部的懸念，再次吸引觀眾的注意力。在線下，愛奇藝在北京西單地鐵站設(shè)置“迷霧專列”，以動(dòng)態(tài)海報(bào)、定制臺(tái)詞車票以及全場(chǎng)循環(huán)播放的迷霧背景音樂，給用戶帶來(lái)了一場(chǎng)沉浸體驗(yàn)。

同時(shí)，迷霧劇場(chǎng)創(chuàng)作者對(duì)于“網(wǎng)感”有著精準(zhǔn)把控。當(dāng)觀眾看完劇集，會(huì)搜集評(píng)論，尋求認(rèn)同，參與話題討論，發(fā)表自己的觀點(diǎn)或疑問。最具代表性的就是借助彈幕，在緩解緊張氣氛、解釋劇情內(nèi)容、增加觀看趣味性的同時(shí)，引發(fā)受眾之間的溝通和對(duì)劇集的“再次創(chuàng)作”。從這一角度，彈幕強(qiáng)化了受眾個(gè)體對(duì)于迷霧劇場(chǎng)的互動(dòng)和參與，帶動(dòng)整個(gè)受眾群體之間以及迷霧劇場(chǎng)之間的互動(dòng)。

連續(xù)性：碎片化下的完整。網(wǎng)劇的獨(dú)特之處就在于，觀看條件便利、不受時(shí)空限制，尤其是在開通會(huì)員服務(wù)后，享受去廣告、提前看的權(quán)利。在這種條件之下，不僅劇情的連續(xù)性得到保留，而且受眾能夠獲得更加流暢、沉浸式的追劇體驗(yàn)。

迷霧劇場(chǎng)的劇場(chǎng)化模式在一定程度上強(qiáng)化了這種連續(xù)性。沿用12集短劇集的形式，并運(yùn)用非線性、碎片化的敘事結(jié)構(gòu)，以及后現(xiàn)代化的敘事風(fēng)格。在有限的劇集長(zhǎng)度中表達(dá)完整、深刻的內(nèi)容，雖然打破傳統(tǒng)的線性敘事，但由于情節(jié)緊密、信息量大，以及不確定性和多元化，能夠始終抓住受眾，從而在內(nèi)容上將破碎的時(shí)空連接起來(lái)。迷霧劇場(chǎng)五部劇集的容量，不僅暫時(shí)填補(bǔ)了受眾在疫情期間對(duì)于懸疑劇集的大量需求，而且通過(guò)對(duì)劇集的集中排播、精準(zhǔn)投放，提升了劇集內(nèi)容對(duì)觀眾的沖擊力，足夠多的信息量更容易引發(fā)用戶討論，產(chǎn)生連鎖效應(yīng)，使迷霧劇場(chǎng)整體口碑發(fā)酵時(shí)間拉長(zhǎng)。每部劇互相勾連，共同提高熱度和聲量，有效拓展受眾規(guī)模，形成“長(zhǎng)尾效應(yīng)”。由于迷霧劇場(chǎng)優(yōu)質(zhì)化的內(nèi)容、連續(xù)性情節(jié)和持續(xù)性上線，使得觀眾愿意主動(dòng)為其買單，開通會(huì)員服務(wù)或選擇超前點(diǎn)播。

迷霧劇場(chǎng)的意義

實(shí)現(xiàn)懸疑網(wǎng)劇的類型突圍，從分眾化到大眾化。每個(gè)類型題材的作品都有其自身的框架和歷史規(guī)范。傳統(tǒng)的懸疑電視劇題材固化，劇集冗長(zhǎng)，過(guò)度使用血腥暴力等刺激性畫面，甚至存在惡性收視競(jìng)爭(zhēng)的問題，一度流失黃金時(shí)段的播放機(jī)會(huì)。而互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)的發(fā)展意味著分眾化時(shí)代的到來(lái)。迷霧劇場(chǎng)以其精致的視聽呈現(xiàn)，既有藝術(shù)調(diào)性又有商業(yè)看點(diǎn)，使不同的群體都能夠在其中找到自己想要的?？梢哉f(shuō)，迷霧劇場(chǎng)意味著國(guó)產(chǎn)懸疑劇在以對(duì)標(biāo)美劇、打造精品的導(dǎo)向上，成功注入一系列本土化內(nèi)容，打破了懸疑網(wǎng)劇固有的圈子限制與觀劇門檻，真正讓受眾看到了其探索結(jié)果，實(shí)現(xiàn)了類型突圍，形成了大眾層面的廣泛傳播。

更新網(wǎng)劇的創(chuàng)作模式，短劇集成為趨勢(shì)。如果說(shuō)《無(wú)證之罪》讓愛奇藝看到了短劇集進(jìn)入市場(chǎng)的可能性，那么迷霧劇場(chǎng)則讓觀眾也注意到了短劇集這一新鮮形式。迷霧劇場(chǎng)作為短劇集，居于長(zhǎng)劇集和電影之間，長(zhǎng)度適中，適合碎片化觀看；節(jié)奏明快，敘事多樣，既不會(huì)冗長(zhǎng)又不會(huì)殘缺；打破了作品與作品之間的壁壘，將短效應(yīng)聚合成為長(zhǎng)效應(yīng)。迷霧劇場(chǎng)中《隱秘的角落》《非常目擊》《沉默的真相》的爆火，讓觀眾看到了國(guó)產(chǎn)懸疑短劇的曙光；也為短劇的發(fā)展注入了信心，刺激創(chuàng)作者的積極性，短劇集將推動(dòng)市場(chǎng)格局變化，成為網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)之一。

結(jié)語(yǔ)

以迷霧劇場(chǎng)為代表的短劇集是互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下，人們的生活狀態(tài)、社交方式和觀看習(xí)慣發(fā)生改變的結(jié)果，是處于發(fā)展、趨于成熟的一種劇集模式。其在主題、形式、營(yíng)銷模式上進(jìn)行了一定程度的創(chuàng)新，為推動(dòng)我國(guó)短劇集多元化創(chuàng)作模式做出了有效的突破及探索。但影視市場(chǎng)日新月異，就短劇集的長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)看，還需不斷創(chuàng)新，提升自身的獨(dú)特點(diǎn)與社會(huì)責(zé)任感，滿足觀眾心理需求的同時(shí)，也發(fā)揮自身的審美教育等社會(huì)功能。