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    “Z 世代”登場與傳播的再審視

    2021-11-14 12:52:31江坤
    聲屏世界 2021年13期
    關鍵詞:預判一代人媒介

    □ 本刊特約評論員 江坤

    “Z世代”是一個源起于歐美的概念,原指在1995年—2009年間出生的人,也被稱為網絡世代、互聯(lián)網世代,是伴隨著互聯(lián)網和智能設備發(fā)展成長的一代人。但是由于我國早期互聯(lián)網技術和智能技術與國際的發(fā)展尚存在一定距離,因此在這個概念引入我國后,多用于指2000年或2003年后出生的一代人。與“95后”不同的是,他們的成長不僅伴隨著互聯(lián)網,更伴隨著移動互聯(lián)網的發(fā)展和智能設備的不斷迭代,其媒介使用經驗更豐富、媒介素養(yǎng)更高。換句話說,使用智能設備對于他們而言就像吃飯喝水一樣自然,網絡之于他們就像電一樣不可或缺,面對這些具有全新特質的受眾或用戶,媒體必須對其需要進行提前預判,方能在激烈的競爭中搶得先機。

    因此,本文的預判與再審視不僅僅是技術上的,更是一種宏觀的、方向性的思考,以期更好地洞察“Z世代”的信息需求。

    首先,易用性將不再是判定產品能否流行的標準。伴隨著各種新技術成長的一代人對各種新產品的使用方式十分熟稔,設備之間、產品之間切換的學習成本非常低。因此,類似于微信、今日頭條這類通過極簡操作迅速吸引大規(guī)模中老年用戶的成功路徑將不可復制,用戶關心的不再是產品是否易用,而是產品使用的投入與內容產出是否平衡,即用戶判定自己的使用投入是否能真正收獲想要看到的內容,這對于產品的質量提出了新的要求。

    其次,用戶市場將進一步細分。從筆者近期的研究發(fā)現,不同年齡段的“Z世代”短視頻用戶體現了完全不同的內容需求,年齡區(qū)隔更加明顯,這是內容供給足夠充分、內容市場充分競爭的結果。在內容供給不斷增加的大趨勢不會改變的前提下,隨著“Z世代”的不斷成長,其內容需求進一步增加,將會要求內容生產更加精細化,產品設計更有針對性。在這樣的需求下,真正大眾化的產品將不復存在,所有希望得到不加區(qū)分的大眾喜愛的產品,最終都將被“大眾”所拋棄。

    再次,新技術帶來的轟動效果的邊際遞減效應將進一步增強。在目前的技術環(huán)境下,新技術的誕生還能帶來用戶數量的激增。但是“Z世代”在成長過程中已經見證了過多的新技術,他們已經不會因新技術的出現而感到興奮。隨著新的“Z世代”的誕生、成長,技術帶來的引導效果將出現邊際遞減效應,真正的競爭最終仍將回歸內容領域。

    最后,數字化生存與平臺型媒體的時代將真正到來。由于“互聯(lián)網移民”缺乏類似于“Z世代”的智能媒體使用習慣,因此雖然社會著力推進各項事業(yè)智能化、智慧化,但成果有限。伴隨著“Z世代”登上歷史舞臺,社會整體的媒介使用習慣將大大改變,當“連接”成為一種默認選項,真正的數字化生存時代也就到來了。伴隨著各項社會功能和服務的“上網”,聚合了內容和服務的平臺型媒體也將真正出現并發(fā)展,成為一種全民性工具。

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