試論新世紀(jì)以來(lái)國(guó)產(chǎn)主旋律電影口碑與票房的雙贏之路

蔡 青

(華北科技學(xué)院，河北 廊坊 065201)

2017年7月27日，由吳京執(zhí)導(dǎo)的動(dòng)作軍事電影《戰(zhàn)狼Ⅱ》在中國(guó)內(nèi)地上映，上映4小時(shí)票房過(guò)億，上映4天，票房累計(jì)3.579億元，刷新華語(yǔ)電影史單日票房冠軍紀(jì)錄，上映第一周周末全球票房達(dá)到1.27億美元，成為全球票房榜冠軍影片。8月8日，在《戰(zhàn)狼Ⅱ》上映的第12天，其觀影人次突破1億，達(dá)到中國(guó)電影市場(chǎng)自1998年以來(lái)的觀影人次新高。8月11日凌晨，該電影收獲票房40億元人民幣，超過(guò)2016年上映的3D喜劇電影《美人魚》創(chuàng)下的33.92億票房紀(jì)錄，打破國(guó)產(chǎn)電影歷史最高票房紀(jì)錄。電影上映23天，累計(jì)觀影人次達(dá)到1.4億，一躍突破《泰坦尼克號(hào)》在北美市場(chǎng)創(chuàng)下的1.38億觀影人次紀(jì)錄，榮登“單一市場(chǎng)觀影人次”全球榜首。時(shí)至今日，《戰(zhàn)狼Ⅱ》仍以56.8億票房雄踞國(guó)產(chǎn)電影歷史最高票房?！度嗣袢?qǐng)?bào)》發(fā)表評(píng)論稱：“《戰(zhàn)狼Ⅱ》引發(fā)了觀影熱潮，越來(lái)越多的人能夠用陽(yáng)光心態(tài)看待不斷發(fā)展壯大起來(lái)的中國(guó)?！笨梢?，作為一部高舉愛(ài)國(guó)主義旗幟的“國(guó)產(chǎn)大片”，其無(wú)論在商業(yè)上還是中國(guó)主旋律的傳遞乃至觀眾及專家的口碑上，都取得了有目共睹的成功，就連純粹的商業(yè)電影都無(wú)法望其項(xiàng)背。毫不夸張地講，票房和口碑雙贏的《戰(zhàn)狼Ⅱ》取得的每一個(gè)突破，都將成為中國(guó)電影發(fā)展史的一抹亮色。然而，曾幾何時(shí)，這些榮譽(yù)都是主旋律電影創(chuàng)作人之望塵莫及。

自20世紀(jì)80年代，主旋律電影概念被提出以來(lái)，經(jīng)由國(guó)家扶持的主旋律電影在電影市場(chǎng)一度扶搖直上，欣欣向榮，占領(lǐng)中國(guó)電影排行榜前十甚至冠軍的位置。但進(jìn)入新世紀(jì)以后，卻遭遇了票房和口碑的滑鐵盧。主要原因在于，主旋律電影一直承擔(dān)著弘揚(yáng)社會(huì)主義、愛(ài)國(guó)主義、民族主義、集體主義等社會(huì)主流價(jià)值觀的重要責(zé)任，在政治任務(wù)的驅(qū)使下，主旋律電影在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)始終秉持一種居高臨下且一成不變的創(chuàng)作模式，電影故事毫無(wú)新意，電影人物相對(duì)刻板且臉譜化，這些都與新世紀(jì)以來(lái)商業(yè)化大潮下冉冉升起的商業(yè)電影呈現(xiàn)方式背道而馳，導(dǎo)致觀眾難以提起興趣，從而拒絕為那些同五花八門、趣味十足的商業(yè)電影相比毫無(wú)生趣的主旋律電影買單。更為糟糕的是，隨著進(jìn)口大片引進(jìn)數(shù)量的增多，主旋律電影只能在二者的夾縫中艱難求生，票房和口碑雙雙低迷不振?？丛谘劾锏碾娪皼Q策者隨之清醒地認(rèn)識(shí)到，電影是一種兼具商業(yè)屬性和自身規(guī)律的文化產(chǎn)品，主旋律電影若要在商業(yè)市場(chǎng)的語(yǔ)境下良性發(fā)展，就必須對(duì)其施以生產(chǎn)性重構(gòu)，緊扣時(shí)代脈搏，傾聽市場(chǎng)聲音，倡導(dǎo)多元化，推崇主旋律，從而完成創(chuàng)作方面的轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)一步促進(jìn)主旋律思想的廣泛傳播。事實(shí)證明，這是一條行之有效的主旋律電影復(fù)蘇之路，本文將對(duì)此進(jìn)行梳理和總結(jié)。

一、國(guó)產(chǎn)主旋律電影發(fā)展回溯

1987年3月召開的全國(guó)故事片創(chuàng)作會(huì)議首次明確了主旋律電影的發(fā)展方向，并提出“突出主旋律，堅(jiān)持多樣化”的口號(hào)；1989年1月全國(guó)故事片創(chuàng)作會(huì)議上，時(shí)任電影局長(zhǎng)滕進(jìn)賢進(jìn)一步明確了主旋律電影的范疇，將能夠促成社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)和全面改革的價(jià)值觀念、輿論力量、文化條件和生活環(huán)境交流的電影作品歸于主旋律電影范疇。1991年3月19日，廣播電影電視部和財(cái)政部共同頒布《國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金使用和管理暫行辦法》，明確規(guī)定了國(guó)家對(duì)重點(diǎn)主旋律電影的資助準(zhǔn)則；1991年3月30日，廣播電影電視部發(fā)布《國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金上繳的實(shí)施細(xì)則》，對(duì)有關(guān)專項(xiàng)資金上繳問(wèn)題進(jìn)行詳細(xì)說(shuō)明。并且，從該細(xì)則頒布之日起，主管部門有權(quán)利從每一張電影票中提取5分錢，作為主旋律電影的資助金。經(jīng)由這一系列政策措施，主旋律的創(chuàng)作已經(jīng)透過(guò)政府扶植變成一種制度被固定下來(lái)，由此可見國(guó)家層面扶持主旋律電影創(chuàng)作的決心。1994年全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，江澤民同志提出弘揚(yáng)主旋律的“三個(gè)大力倡導(dǎo)”，促成主旋律電影含義在政治意義上的首次界定。1996年政府對(duì)革命歷史題材的支持力度明顯加大，這從全國(guó)電影工作會(huì)議發(fā)布的各項(xiàng)支持主旋律電影發(fā)展的政治舉措，比如“九條指導(dǎo)方針”“五項(xiàng)經(jīng)濟(jì)政策”“‘九五五○’精品戰(zhàn)略工程規(guī)劃”等得以看出。在國(guó)家這個(gè)強(qiáng)硬“后臺(tái)”的支持下，國(guó)產(chǎn)主旋律電影如雨后春筍般爭(zhēng)相涌現(xiàn)，在二十余年間誕生了一大批優(yōu)秀電影作品。

1989年9月21日，被譽(yù)為主旋律電影的標(biāo)志性作品——革命歷史題材劇情片《開國(guó)大典》首映，象征著我國(guó)主旋律電影創(chuàng)作進(jìn)入政策支持下的良性發(fā)展。從1991年開始，主旋律電影尤其是重大題材人物傳記類電影蒸蒸日上，如《焦裕祿》(1990)、《周恩來(lái)》(1992)、《蔣筑英》(1992)、《毛澤東的故事》(1992)、《離開雷鋒的日子》(1996)等在創(chuàng)作方式上與20世紀(jì)80年代電影呈現(xiàn)明顯區(qū)別，主要采用泛情化敘事策略，著意于刻畫歷史領(lǐng)袖人物的鐵漢柔情，這種電影呈現(xiàn)方式親和力有加，更受觀眾歡迎；革命歷史題材電影，如《大決戰(zhàn)》系列電影、《重慶談判》(1993)、《大捷》(1995)等電影，以氣勢(shì)恢宏的塑造方式重現(xiàn)了我國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)年代的悲壯歷史，在敘事結(jié)構(gòu)方面力圖兼具歷史感與藝術(shù)性，很好地詮釋了戰(zhàn)爭(zhēng)年代仁人志士為了解救危難中的中國(guó)不懼槍林彈雨砥礪前行的膽識(shí)和勇氣，給了普通觀眾以宏大歷史的參與感和榮譽(yù)感。

總而言之，20世紀(jì)八九十年代的主旋律電影在中共中央各種政策的加持下發(fā)展態(tài)勢(shì)猛烈，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)處于繁榮期。不過(guò)，90年代中后期，伴隨中國(guó)電影市場(chǎng)進(jìn)入生產(chǎn)規(guī)模與票房雙雙縮水的寒冬期，雖然主旋律電影在國(guó)家的政策和資金的雙重扶持下呈現(xiàn)出一定的“反市場(chǎng)”發(fā)展形態(tài)，但也多多少少受到了一些影響。而且此時(shí)主旋律電影也慢慢暴露出長(zhǎng)期在“紅頭文件”的庇護(hù)下“養(yǎng)尊處優(yōu)”的弊端，最重要的問(wèn)題就是其創(chuàng)作模式一板一眼，始終難逃陳腐和刻板，漸漸導(dǎo)致觀眾出現(xiàn)審美疲勞，對(duì)主旋律電影產(chǎn)生排斥態(tài)度。進(jìn)入新世紀(jì)后，又恰逢商業(yè)電影在中國(guó)電影市場(chǎng)的全面開花，外國(guó)“分賬”娛樂(lè)大片紛至沓來(lái)，主旋律電影的處境愈加艱難，便開啟了“走下神壇”，主動(dòng)迎合商業(yè)化電影市場(chǎng)運(yùn)作邏輯，充分吸收大眾文化價(jià)值觀念的創(chuàng)作理念改革之路。由此，國(guó)產(chǎn)主旋律電影進(jìn)入轉(zhuǎn)折期，力求摸索出一條切實(shí)可行的口碑與票房雙贏之路。

二、新世紀(jì)國(guó)產(chǎn)主旋律電影的轉(zhuǎn)型之路

跨入新世紀(jì)后，電視劇創(chuàng)作日漸蓬勃，以賀歲片為代表的商業(yè)電影大放異彩，主旋律電影只有轉(zhuǎn)型成為兼?zhèn)渌枷胄浴⑺囆g(shù)性、娛樂(lè)性、觀賞性、標(biāo)志性的文化產(chǎn)品，以作品本身引起觀眾的觀影興趣，才能繼續(xù)擔(dān)負(fù)起引領(lǐng)社會(huì)精神文明的重要責(zé)任，并發(fā)揮其“言傳身教”的作用。分析來(lái)看，主旋律電影的轉(zhuǎn)型主要從類型化創(chuàng)作、敘事策略轉(zhuǎn)變、“高概念化”制作等方面著手，縮短了創(chuàng)作語(yǔ)境和現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境間的距離，帶動(dòng)了國(guó)產(chǎn)主旋律電影的又一次騰飛發(fā)展,奉送給觀眾以“營(yíng)養(yǎng)豐富”的精神食糧。

(一)類型化創(chuàng)作

類型電影是一種電影的制作方式，具有對(duì)藝術(shù)產(chǎn)品進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理的特征。類型電影具有情節(jié)公式化、人物定型化、影像圖解化等特點(diǎn)。其分類包括西部片、愛(ài)情片、歌舞片、喜劇片、懸疑片、戰(zhàn)爭(zhēng)片、災(zāi)難片等多種類型。我國(guó)主旋律電影關(guān)于類型化創(chuàng)作的研究可追溯至20世紀(jì)90年代，比如,《紅河谷》(1996)是愛(ài)國(guó)主義電影向西部片的靠攏；《紅色戀人》(1998)和《黃河絕戀》(1999)分別是革命記憶類電影和民族英雄主義電影向愛(ài)情片的靠攏；《緊急迫降》(1999)是社會(huì)主義集體主義主題電影向?yàn)?zāi)難片的靠攏。遺憾的是，由于當(dāng)時(shí)此類類型化電影數(shù)量甚少，且遭遇國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)寒冬期的侵襲，因而票房并不十分理想，也并未真正凝聚起推動(dòng)國(guó)產(chǎn)主旋律電影類型化的波瀾。

2004年9月8日，為了紀(jì)念60年前毛澤東主席在延安演講《為人們服務(wù)》的事跡而制作的歷史題材電影《張思德》上映，以4000萬(wàn)票房位列當(dāng)年電影票房排行榜第9名，這是國(guó)產(chǎn)主旋律電影歷經(jīng)低潮期后一次舉世矚目的優(yōu)秀成績(jī)，為國(guó)產(chǎn)主旋律電影的發(fā)展注入了一針強(qiáng)心劑。同過(guò)往的主旋律電影相同，電影《張思德》描繪的依然是動(dòng)人心魄的革命故事，有所不同的是，故事的主人公由以往難以企及的偉人英雄變?yōu)橐幻倨胀ú贿^(guò)的士兵，這足以看出國(guó)產(chǎn)主旋律電影在壓力之下求變的決心。從電影票房來(lái)看，這次改革無(wú)疑是成功的。2005年7月1日，電影《任長(zhǎng)霞》上映，作為一部標(biāo)準(zhǔn)化的英模傳記類電影，其最終僅獲得了2600萬(wàn)票房，位列當(dāng)年電影票房排行榜第18名，這與前一年做出改革的電影《張思德》相比，劣勢(shì)立竿見影。2006年11月26日，電影《云水謠》上映，收獲3584萬(wàn)票房，雖然票房成績(jī)平平，該電影卻包攬了當(dāng)年包括中國(guó)高等院校影視學(xué)會(huì)年度影視大獎(jiǎng)、第12屆華表獎(jiǎng)6項(xiàng)優(yōu)秀獎(jiǎng)、第26屆金雞獎(jiǎng)3項(xiàng)優(yōu)秀獎(jiǎng)、第29屆大眾電影百花獎(jiǎng)3個(gè)重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)等幾乎所有國(guó)產(chǎn)電影重要獎(jiǎng)項(xiàng)，2018年更被評(píng)為“改革開放40周年中國(guó)十大優(yōu)秀愛(ài)情電影”。由此可見，《云水謠》在藝術(shù)創(chuàng)作方面的成就是不容忽視的?！对扑{》講述的是一段跨越六十年動(dòng)蕩年代的跨海峽之戀。電影圍繞一對(duì)青年男女的絕美戀情展開，一方面以倡導(dǎo)主流意識(shí)形態(tài)呈現(xiàn)了愛(ài)國(guó)主義精神，另一方面也透過(guò)相隔兩岸的情思發(fā)出期待兩岸早日統(tǒng)一的美好夢(mèng)想。不得不說(shuō)，口碑絕佳的《云水謠》是一次主旋律電影與愛(ài)情片深度結(jié)合并大獲成功的佳作，其為國(guó)產(chǎn)主旋律電影類型化創(chuàng)作提供了良好參考。2007年12月20日，電影《集結(jié)號(hào)》上映，以2.5億票房居于當(dāng)年票房排行榜第二位，攬獲國(guó)產(chǎn)電影獎(jiǎng)項(xiàng)眾多，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.1分，獲得了票房和口碑的雙重成功。《深圳晚報(bào)》這樣評(píng)價(jià)這部電影：“《集結(jié)號(hào)》的顛覆性不僅體現(xiàn)在它技術(shù)手段的提升和對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的另類書寫，它對(duì)國(guó)產(chǎn)電影最大的貢獻(xiàn)在于，如何利用好商業(yè)元素，制作一部老百姓能看得懂且看了之后有收獲的電影——這是以往中國(guó)大電影一直努力而沒(méi)達(dá)到的?！币徽Z(yǔ)道盡國(guó)產(chǎn)主旋律電影發(fā)展的應(yīng)有方向。這兩部電影之后，國(guó)產(chǎn)主旋律電影類型化創(chuàng)作逐步發(fā)展成熟并走向常態(tài)化，陸續(xù)涌現(xiàn)出《梅蘭芳》(2008)、《風(fēng)聲》(2009)、《唐山大地震》(2010)、《湄公河行動(dòng)》(2010)、《紅海行動(dòng)》(2018)等優(yōu)秀電影，一步步印證了國(guó)產(chǎn)主旋律類型化創(chuàng)作的明智和成功。

(二)敘事策略轉(zhuǎn)變

敘事堪稱電影的靈魂，在很大程度上決定著電影的可看性。前述已經(jīng)提到，國(guó)產(chǎn)主旋律萎靡的一個(gè)重要原因便是“高大全”敘事模式，令觀眾難以融入其中感受電影的魅力。進(jìn)入新世紀(jì)后，主旋律電影創(chuàng)作者在敘事策略轉(zhuǎn)變方面做出的努力有目共睹，其中最明顯的改變便是以個(gè)人化視角敘事替換了宏觀敘事，平民英雄的塑造成為電影敘事的中心。比如在電影《集結(jié)號(hào)》中，鏡頭下的士兵有血有肉，有情有義，勇敢也怯懦，呈現(xiàn)了一副戰(zhàn)爭(zhēng)中普通戰(zhàn)士視角下戰(zhàn)爭(zhēng)的真實(shí)面目。電影的主線是九連連長(zhǎng)谷子地在淮海戰(zhàn)役中受命一項(xiàng)阻擊戰(zhàn)任務(wù)，并將吹響集結(jié)號(hào)作為撤退號(hào)令引發(fā)的一系列故事。戰(zhàn)場(chǎng)上，谷子地帶領(lǐng)47名戰(zhàn)士同敵人殊死搏斗，無(wú)奈敵眾我寡，火力懸殊，戰(zhàn)士們接連犧牲。之后谷子地發(fā)現(xiàn)友鄰部隊(duì)早已撤退，他懷疑是自己沒(méi)有聽到集結(jié)號(hào)聲才導(dǎo)致戰(zhàn)友紛紛送命，就帶著炸藥奔向敵軍戰(zhàn)壕。事后，谷子地通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，集結(jié)號(hào)根本從未吹響……相信在戰(zhàn)爭(zhēng)年代，犧牲小我換取集體獲勝的做法屢見不鮮，但如果將這種價(jià)值觀置于個(gè)體價(jià)值觀至上的現(xiàn)代社會(huì)意識(shí)形態(tài)下，顯然不合時(shí)宜?；诖?，導(dǎo)演馮小剛摒棄了對(duì)犧牲自我成全集體的價(jià)值觀的剖判，而是采用一種開放式的探討模式，表明了其對(duì)個(gè)體價(jià)值觀的看重。這使得電影從根本上揚(yáng)棄了對(duì)直白的英雄主義的無(wú)條件崇拜，開啟了一種全新的新英雄主義敘事模式。此后的主旋律電影中，除卻極少數(shù)以弘揚(yáng)偉人英雄的作品，絕大多數(shù)主旋律電影都將敘事視角對(duì)準(zhǔn)平民英雄，并以此營(yíng)造與普通觀眾間的平等視角，從而使主旋律電影更能迎合觀眾的期待，收獲良好口碑和不俗的票房。

(三)“高概念”化制作

“高概念”電影是一種源自好萊塢的典型商業(yè)電影模式，可觀的市場(chǎng)回報(bào)率是該模式下的終極目標(biāo)，其手段為在電影中設(shè)置特點(diǎn)鮮明、易懂、出挑、易辨別、易傳播的某些“概念”來(lái)制造最大化的可營(yíng)銷性，包括制造奇觀化的視覺(jué)影像，利用“IP”+運(yùn)作模式、音樂(lè)等迎合觀眾的消費(fèi)口味，進(jìn)而吸引觀眾主動(dòng)為電影買單。國(guó)產(chǎn)主旋律電影中，將“高概念”化充分利用并大獲成功的電影非“建國(guó)三部曲”——《建國(guó)大業(yè)》(2009)、《建黨偉業(yè)》(2011)、《建軍大業(yè)》(2017)莫屬。

《建國(guó)大業(yè)》是慶祝中華人民共和國(guó)成立60周年的獻(xiàn)禮片，其“金牌導(dǎo)演+全明星陣容”、數(shù)字化制作手段等是對(duì)好萊塢“高概念電影”制作模式的充分借鑒。電影共邀請(qǐng)到172位明星為其“保駕護(hù)航”，加上金牌導(dǎo)演韓三平和黃建新的出色導(dǎo)演功力，成功吸引了觀眾的觀影興趣，最終以4.3億票房奪得國(guó)產(chǎn)電影歷史最高票房的寶座?！督▏?guó)大業(yè)》的全明星陣容在中國(guó)電影制片史上絕無(wú)僅有，這為電影帶來(lái)了極具吸引力的話題性，電影的商業(yè)性和娛樂(lè)性也被隨之帶動(dòng)。從電影內(nèi)容上看，其故事主線——從抗日戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束到新中國(guó)成立前夕發(fā)生的一系列故事對(duì)國(guó)產(chǎn)主旋律電影的創(chuàng)片歷史而言屬于純粹的老生常談，但明星的吸引效應(yīng)有效軟化了觀眾對(duì)此的抗拒心理，并形成了較好的審美接受心理。

2011年，《建國(guó)大業(yè)》姊妹篇《建黨偉業(yè)》作為慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨建黨九十周年獻(xiàn)禮片上映，其采用了與《建國(guó)大業(yè)》相同的運(yùn)作模式，邀請(qǐng)了108位明星出演，并且除了韓三平和黃建新?lián)慰倢?dǎo)演外，還邀請(qǐng)了李少紅、陸川和沈東分別執(zhí)導(dǎo)海外部分、五四時(shí)期部分和戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面。該電影最終以4.12億票房收官，是國(guó)產(chǎn)主旋律電影“高概念”化制作的第二次成功。

2017年，人民解放軍建軍90周年獻(xiàn)禮片《建軍大業(yè)》上映。該電影導(dǎo)演由著名 “類型片大師”劉偉強(qiáng)擔(dān)綱，邀請(qǐng)明星50余人，雖然數(shù)量上不及前兩部電影，但由于該電影的主題定位為革命青春，主要側(cè)重于描繪英雄人物意氣風(fēng)發(fā)的成長(zhǎng)過(guò)程，因此飾演的明星多為“小鮮肉”，因此掀起了不小的偶像效應(yīng)，良好帶動(dòng)了低年齡層的觀影熱情，充分激發(fā)了他們對(duì)于我國(guó)革命歷史乃至英雄人物的關(guān)注意識(shí)和膜拜之情，電影的教育意義因此得以彰顯。

結(jié) 語(yǔ)

自從2006年《云水謠》真正開啟轉(zhuǎn)型并獲得絕佳口碑之后，數(shù)量可觀的主旋律電影已經(jīng)數(shù)次用票房和獎(jiǎng)項(xiàng)印證了新世紀(jì)以來(lái)國(guó)產(chǎn)主旋律電影改革的迫切性和重要性，時(shí)至今日，國(guó)產(chǎn)主旋律電影的創(chuàng)作轉(zhuǎn)型之路雖然歷經(jīng)坎坷，卻已然發(fā)展成熟，真正走上了口碑與票房的雙贏之路。改革之下，主旋律電影仍然擔(dān)當(dāng)著社會(huì)主義精神文明建設(shè)的教化和宣傳作用，在充分吸收了商業(yè)電影的養(yǎng)分，轉(zhuǎn)變創(chuàng)作思路之后，其傳遞給觀眾的信息是潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的，而非強(qiáng)制性的，這不但有助于進(jìn)一步深化主旋律文化的內(nèi)涵，更增添了傳承性，令觀眾在審美接受上有了更好的適應(yīng)性和接受度，這無(wú)論是從政治導(dǎo)向，還是市場(chǎng)效應(yīng)上來(lái)看，無(wú)疑都是成功的。