淺論電視語態(tài)的變遷

◎喻衛(wèi)東 陳春花

語態(tài)，即說話的態(tài)度，敘述的方式。從1958年開始，中國(guó)電視走過了60多年的歷程，其語態(tài)也經(jīng)過了數(shù)次改變，尤其處在社會(huì)轉(zhuǎn)型期的當(dāng)下，電視語態(tài)的變化速度更快。作為一個(gè)地方臺(tái)的農(nóng)業(yè)節(jié)目，應(yīng)該以何種語態(tài)贏得觀眾，樹立品牌與公信力？本文結(jié)合工作實(shí)際談一點(diǎn)個(gè)人看法。

縱觀中國(guó)電視語態(tài)的發(fā)展變化，根據(jù)傳播者對(duì)受眾說話的態(tài)度與敘述的方式，大致把電視語態(tài)歸納為四種，即新華語態(tài)、平民語態(tài)、懸疑語態(tài)、叫賣語態(tài)。需要說明的是，這四種電視語態(tài)的變遷并不是相互替代的線性結(jié)構(gòu)，而是語態(tài)在原有基礎(chǔ)上的疊加。電視節(jié)目?jī)?nèi)容豐富多彩，客觀上需要傳播語態(tài)的多樣化。

一、“官話”語態(tài)：一種缺乏電視媒介特色的僵化模式

“火紅的金秋，華夏兒女喜慶佳節(jié)，天南地北祥和歡樂……”類似這種沒有年代標(biāo)識(shí)的新聞稿在我們當(dāng)前的各類節(jié)慶電視新聞報(bào)道中仍然時(shí)常聽到，“官話語態(tài)”可以說是中國(guó)電視沒有形成自己獨(dú)特的形態(tài)、特點(diǎn)之前，宣傳報(bào)道借助“新華社”通稿進(jìn)行播報(bào)的語態(tài)。這種老百姓口中的“官話”，它是一種上傳下達(dá)，傳播者高高在上的支配性語態(tài)。

二、平民語態(tài)：電視傳播以人為本的轉(zhuǎn)變

“真誠(chéng)面對(duì)觀眾！”1993年中央電視臺(tái)《東方時(shí)空》的正式開播，標(biāo)志著電視傳播開始向以人為本進(jìn)行轉(zhuǎn)化，從而開啟了平民語態(tài)的大門。電視語言開始從說“官話”、“套話”向說“人話”轉(zhuǎn)變，如大白話之類的親切家常，更加考慮受眾的需求。平民語態(tài)就像一股清新的風(fēng)打開了電視觀眾的心扉。還有些電視欄目直接把關(guān)注的目光投向平民百姓的生活，甚至開放電視播出平臺(tái)，鼓勵(lì)和引導(dǎo)觀眾DIY——自己采訪和制作節(jié)目。從“講述老百姓自己的故事”到“老百姓自己講故事”，電視傳媒的平民語態(tài)特征更加鮮明，語言也更加生動(dòng)和多樣。

特別是隨著國(guó)家、各級(jí)政府部門重視三農(nóng)問題，不少頻道開辦的農(nóng)業(yè)節(jié)目做得各具特色，例如荊州臺(tái)的《壟上行》、河南臺(tái)的“新農(nóng)村頻道”、中央七套的《致富經(jīng)》等等，這些民生類的農(nóng)業(yè)欄目，因?yàn)榫W(wǎng)羅了農(nóng)村里的生產(chǎn)生活，貼近性、服務(wù)性特點(diǎn)顯著，成為了農(nóng)民朋友觀看電視的首選。湖北省內(nèi)，更因?yàn)椤秹派闲小肥组_先河，以大白話或者說是地方方言形式來表現(xiàn)鄉(xiāng)村田野、鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親，節(jié)目影響力也日益彰顯。2008年，湖北廣電局更提出全省所有農(nóng)業(yè)節(jié)目都更名為《壟上行》，把“壟上行”作為全省品牌來打造，荊門臺(tái)農(nóng)業(yè)節(jié)目《農(nóng)林苑》也實(shí)時(shí)更名為《荊門壟上行》。

《荊門壟上行》首選的欄目口號(hào)朗朗上口：荊門壟上行，服務(wù)老百姓。僅“服務(wù)”二字就概括了整個(gè)欄目的宗旨。圍繞這一宗旨，編導(dǎo)們不分嚴(yán)寒酷暑，不分刮風(fēng)下雨，奔波在鄉(xiāng)村田野，行走于千家萬戶，幫助他們解決生產(chǎn)生活中的難題，報(bào)道他們致富的經(jīng)驗(yàn)，種養(yǎng)殖的技術(shù)。帶著專家上門一對(duì)一的服務(wù)，這是我們節(jié)目的一種常態(tài)，以前許多農(nóng)民朋友有了難題，總是求助無門，《荊門壟上行》開播以來，凡是觀眾有了生產(chǎn)難題，編導(dǎo)都會(huì)請(qǐng)上專家，幫忙解決。不論是糧食蔬菜，還是家禽養(yǎng)殖，幾本上所有的問題在專家的指導(dǎo)下都能迎刃而解。開播一年來光是這類服務(wù)性內(nèi)容做了有近二百期。

由于這種服務(wù)性、貼近性的突出，欄目受到了不少農(nóng)民朋友的認(rèn)可。每天發(fā)來短信或打電話的觀眾朋友都有近百人。如何來處理這些信息呢？2010年，欄目組經(jīng)過反復(fù)討論研究，開辟了新的子欄目——《竹林閑話》，觀眾沒地方說的、想說的、開心的、不開心的，所有的話都可以到這兒來說，許多觀眾終于有了一個(gè)發(fā)表言論的平臺(tái)，他們的話語權(quán)在我們欄目組得到了高度的尊重與重視，如此一來，我們欄目組圈了一大批忠實(shí)觀眾。

其次在做節(jié)目的過程中，我們選擇農(nóng)民朋友容易接受的語言和方式。以往可能播報(bào)方式上說教比較偏重一點(diǎn)，而現(xiàn)在，則是選擇農(nóng)民的視覺，用他們熟悉和喜歡的語言來寫作。多用現(xiàn)場(chǎng)音，自然表現(xiàn)，以節(jié)目《奇人才 空手殺魚活吞蜈蚣》為例，編導(dǎo)打破了畫面加解說的寫法，楊師傅手殺活魚，活蹦亂跳的蜈蚣吞到肚子里，適當(dāng)運(yùn)用特寫，全部用現(xiàn)場(chǎng)音和現(xiàn)場(chǎng)畫面，把一位鄉(xiāng)村奇才展現(xiàn)得淋漓盡致，觀眾看后大呼過癮。不僅僅是否表現(xiàn)手法，我們?cè)谥谱鳂?biāo)題上也盡量用農(nóng)民朋友熟悉的字眼?！斗N田老把式育秧出現(xiàn)新問題》、《我家的油菜苗怎么啦》、《養(yǎng)大鯢的女人》、《周金喜的驚喜》等等，觀眾一看一目了然。

再次，欄目宣傳上打破了主持人的形象代言模式，全面啟用忠實(shí)觀眾。最開始是沙洋地區(qū)的鄉(xiāng)村信息員陳軍，用他的視覺關(guān)注我們的欄目?！拔沂顷愜姡莻€(gè)地地道道的農(nóng)民，干完田里的事兒，我就喜歡到灣子里到處轉(zhuǎn)哈，聽他們講哈新鮮事，我還喜歡看電視呢，我不僅是一觀眾，還是荊門壟上行的信息員，看到我提供的信息在電視上播出，就是我最開心的事兒，新生活新希望，我們一起關(guān)注荊門壟上行，因?yàn)樗麄兪菫槲覀兝习傩辗?wù)的。”，后來是東寶區(qū)漳河鎮(zhèn)的楊家三兄弟，再后來就是鐘祥市胡集鎮(zhèn)的周金喜，根據(jù)欄目安排，以后所有的欄目宣傳都由農(nóng)民朋友來擔(dān)綱，一來拉近與農(nóng)民觀眾的距離，二來更加體現(xiàn)出我們節(jié)目與農(nóng)民朋友親如同一家人。

最后在播出語態(tài)上，站著播報(bào)體現(xiàn)出親民特色。我們打破了主持人坐著播的傳統(tǒng)形式，在農(nóng)家小院前門站著與農(nóng)民朋友聊天，由以前的坐改為現(xiàn)在的站，雖然只是一個(gè)方式的變化，但是它體現(xiàn)出了親民的情懷。而且主持人所運(yùn)用的語言都是使用的聊天語氣，杜決了大話、空話、套話。

三、懸疑語態(tài)：收視率之爭(zhēng)的產(chǎn)物

近幾年“講故事”、“設(shè)懸念”之風(fēng)橫掃全國(guó)各家電視臺(tái)的各類節(jié)目，“懸念”這個(gè)原本屬于電影藝術(shù)手段之一的元素，通過層層設(shè)置懸念的方法，成功“吊”起觀眾的胃口，收視率得到了很快的提升。可以說，“懸疑語態(tài)”是面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況下，一種傳播者對(duì)受眾心理進(jìn)行誘惑的語態(tài)。在我們電視專題節(jié)目中，以前的《法庭內(nèi)外》、現(xiàn)在的《荊門公安》都把這種語態(tài)發(fā)揮得淋漓盡致，收到了良好的收視效果。由于這種語態(tài)更容易抓住觀眾的眼球，許多不具神彩色彩的節(jié)目也開始吊足人們的胃口，中央七套的《致富經(jīng)》欄目通常手法就是設(shè)置不少懸念。我記憶中的一個(gè)專題為《吃豌豆長(zhǎng)大的魚》，講述的南方一個(gè)地方以前魚總也賣不出去，后來一位養(yǎng)魚戶嘗試新的養(yǎng)殖方法，就是用豌豆作飼養(yǎng)，專題層層設(shè)置懸念，這種方法能成功嗎？跟蹤拍攝一斤高出平常魚幾十倍有人要嗎？這種魚好吃嗎？為什么能賣出高價(jià)呢？一層層神秘的面紗在編導(dǎo)的巧妙安排下露出真面目，而觀眾看后不僅看得過癮，記憶深刻，還能學(xué)到不少知識(shí)。在當(dāng)下，懸疑語態(tài)仍值得各個(gè)欄目的借鑒。

四、叫賣語態(tài)：電視購(gòu)物、網(wǎng)絡(luò)直播的營(yíng)銷武器

本文中我們所說的的“叫賣語態(tài)”指的是電視傳播者類似叫賣似營(yíng)銷的口吻和語態(tài)。2006年伴隨著國(guó)內(nèi)首家電視購(gòu)物專業(yè)頻道——湖南電視臺(tái)“快樂購(gòu)”開播，短短兩年電視購(gòu)物頻道日漸增多，電視購(gòu)物公司風(fēng)起云涌，各個(gè)相關(guān)頻道的屏幕上一時(shí)間“叫賣”聲聲不絕，目前叫賣語態(tài)的各種電視購(gòu)物在各大衛(wèi)視臺(tái)仍然很流行。相比較而言，地方臺(tái)由于受多種因素的限制，只有簡(jiǎn)單的廣告，而沒有電視購(gòu)物節(jié)目。叫賣語態(tài)在2020年疫情期間、隨著網(wǎng)絡(luò)直播的興起而大行其道。

如前所述，這些語態(tài)并沒有完全的“不好”跟“好”，只有我們記者采訪寫作的“不恰當(dāng)”跟“恰當(dāng)”。熒屏節(jié)目?jī)?nèi)容的豐富多彩，客觀上需要傳播語態(tài)的多樣化。不同的傳播語態(tài)適用于不同類型的新聞、專欄節(jié)目和專業(yè)頻道，恰如其分把握好多種傳播語態(tài)的表現(xiàn)方式可以產(chǎn)生良好的社會(huì)傳播效果?！拔覀兊氖鼙娦枰裁础边@是每一個(gè)新聞從業(yè)者都必須要回答、面對(duì)的問題。為了滿足受眾對(duì)美好生活的無限向往、追求，我們電視新聞?dòng)浾咭硬粩嗟呐Α?/p>