融媒體時代跨年演唱會的堅守與創(chuàng)新
——以江蘇衛(wèi)視跨年演唱會為例

◎盧芳芹

一、堅守白金品質(zhì)

“江蘇衛(wèi)視跨年演唱會”是江蘇衛(wèi)視從2008年起每年12月31日晚舉行的大型音樂盛會，在長達(dá)四個多小時的HIGH歌盛宴中，內(nèi)地、港臺眾多巨星和國際明星，用歌聲陪伴電視機(jī)前的廣大觀眾快樂跨年，迎接新年的到來。歷經(jīng)11屆的砥礪成長，“江蘇衛(wèi)視跨年演唱會”已經(jīng)憑借白金品質(zhì)、頂級唱將成為無數(shù)觀眾心中“非你莫屬”的跨年陪伴。它始終保持著跨年演唱會的本真形態(tài)，通過科技與音樂的創(chuàng)意結(jié)合打造“亞洲頂秀”，同時強(qiáng)化在價值內(nèi)涵和文化取向上的正能量，在跨年之夜陪伴觀眾點亮幸福。

1.堅持真唱，誠意打造真正的演唱會

每家跨年舞臺都有一桿自己的標(biāo)尺，江蘇衛(wèi)視跨年舞臺的標(biāo)尺就是“真唱”。這個舞臺是歌手心中的“唱功試煉場”，觀眾們心中神圣的音樂殿堂。在一年中這重要的一刻，用最扎實的內(nèi)容和最極致的誠意回饋給觀眾。有的藝人固然很有人氣，不能真唱，江蘇衛(wèi)視也不會邀請他們來跨年的舞臺。在跨年演唱會市場競爭白熱化的情況下，差異競爭也使各家平臺找到自己的著力點，吸引受眾群，鞏固平臺用戶，增加用戶的粘性。真唱是做演唱會最基本的誠意，也是對熱愛音樂的觀眾最基礎(chǔ)的尊重。

因為真唱，藝人的選擇上多是實力派敢真唱的歌手，歌壇常青樹、新生代偶像，男團(tuán)女團(tuán)虛擬歌手等等都出現(xiàn)過在舞臺上。觀眾每年都能像見老朋友一樣回味熟悉的感覺，同時又能看到新的創(chuàng)意帶來的火花四射的驚喜混搭。至于藝人演唱過程中的小瑕疵，反而顯得更真實可愛，貼近生活中我們每一個普通人，觀眾對藝人偶爾出現(xiàn)的瑕疵也不吝惜自己的包容。

2.史詩級舞美，再造亞洲頂秀

2021跨年演唱會，在“人就是舞美”的理念下，現(xiàn)場240人交響樂團(tuán)強(qiáng)勢加入化為舞美的一部分，貫穿全場，金光綜藝館化身金色大廳，13層樓高樂臺打造環(huán)繞式立體聲，震撼全場?；乜催^往，江蘇跨年每年都在舞美和視覺呈現(xiàn)上，下足了功夫，延續(xù)了以往“白金品質(zhì)”和“亞洲頂秀”的標(biāo)桿。2016跨年舞臺上空“九星連珠”，氣勢恢宏；2017年，長方形四面臺率先打破舞臺的傳統(tǒng)格局；2018年則由前一年的四面臺升級為360度全景巨型圓舞臺；2019年踐行了“天圓地方，大道至簡”的極簡舞臺美學(xué)理念，匠心開辟天上地下兩塊舞臺空間；2020更是突破所有已有舞臺造型，大膽打造了科技感十足的水滴形舞臺，將意象美學(xué)、藝術(shù)美學(xué)和科技美學(xué)提升至新的境界，主舞臺還能夠通過結(jié)構(gòu)裝置變化成各種樣式，整體視覺好似一艘來自太空即將起航的飛船，呈現(xiàn)了更為新奇、充滿驚喜的舞臺效果。

AR力作加持，科技賦能晚會新視覺。從2017跨年起，一頭AR藍(lán)鯨從“海面”騰空而起又扎入水面的栩栩如生的畫面，打開了AR技術(shù)晚會應(yīng)用的新高地。電影級視效第一次在晚會中出現(xiàn)，刷新了整個行業(yè)對于視覺呈現(xiàn)的新認(rèn)知，這一經(jīng)典畫面被譽(yù)為視覺技術(shù)與電視工業(yè)的完美力作。從此，“鯨魚”作為晚會的重要元素，每年都會在江蘇跨年出現(xiàn)，“鯨”本身就是海洋里的“歌手”也符合晚會的調(diào)性。除了鯨魚出海，AR視覺上還打造過猛犸象漫步，巨龍騰空而出，拔地而起的冰雪城堡，與真人結(jié)合的AR美人魚等等，每年AR大作成為演唱會里必不可少的大片級看點。舞臺科技發(fā)展的今天，各家跨年技術(shù)差距越來越小，如何用好現(xiàn)有的AR、投影等技術(shù)是重要的命題，除了視效的震撼，現(xiàn)在的跨年AR越來越注重與歌曲內(nèi)容、意境的匹配程度，運用的情景更有創(chuàng)意，而不是為了有AR而有AR。比如2019年跨年真假薛之謙創(chuàng)意合唱，技術(shù)并不新鮮，但做出來的效果為整場晚會增加了不少亮點，也引發(fā)網(wǎng)上大量關(guān)注和討論。

舞臺秀的設(shè)計，力求做到極致。針對每個藝人的歌曲，節(jié)目組都會反復(fù)聆聽，對藝人之前的舞臺表演都會反復(fù)研究，再經(jīng)過導(dǎo)演組多次探討模擬推演后，力求在為每位藝人量身定制最佳的舞臺呈現(xiàn)，每個節(jié)目都保證有或大或小的亮點。正是憑借這種匠心精神，極致化做內(nèi)容，亞洲頂秀的頭實至名歸。李宇春作為五年連續(xù)壓軸江蘇跨年的藝人，每一次新亮相都耳目一新，精彩絕倫。2017年她首度帶來300人的震撼舞團(tuán)；2018年化身DJ帶領(lǐng)著260人的舞團(tuán)環(huán)繞整個舞臺；2019年李宇春融合了國風(fēng)元素與先鋒視覺的精彩表演讓人熱血沸騰；2020年作為零點表演嘉賓的她矗立于大型鉆石水滴裝置“從天而降”，2021年，她從金色大廳樂隊臺最高處霸氣走來，復(fù)古搖滾的超燃唱跳氣場全。每年重復(fù)來江蘇衛(wèi)視的藝人很多，但依然年年都能“出新“也是江蘇跨年對自我的要求，或是選歌，或是音樂曲風(fēng)上的打破與改編，或是整個節(jié)目秀的編排與創(chuàng)作，李宇春的節(jié)目正是這么多年來最具代表的例子。

二、精塑品牌內(nèi)核

獨特是一種稀缺，品質(zhì)是一種操守，“內(nèi)容為王”是亙古不變的市場鐵律。事實不斷證明：優(yōu)秀的內(nèi)容尤其是持續(xù)輸出的口碑矩陣，會持續(xù)吸附受眾，累積品牌好感，進(jìn)而贏得底氣和市場。作為衛(wèi)視跨年的“品質(zhì)擔(dān)當(dāng)”，江蘇衛(wèi)視持續(xù)精進(jìn)創(chuàng)新，通過對每一年文化符號和奮斗軌跡的梳理，結(jié)合晚會形式的包裝，抒發(fā)出每一個普通人的深沉情懷。除了反應(yīng)當(dāng)下大眾流行的娛樂文化熱點，演唱會還會圍繞時代主題，輸出正確的價值取向和釋放文化內(nèi)涵的正能量。

這些年來，江蘇衛(wèi)視跨年演唱會一直以“用奮斗點亮幸?！弊鳛樽约旱耐頃黝}，從歌曲《最美的太陽》AR呈現(xiàn)港珠澳大橋致敬大橋建設(shè)者們，到“新一代澳門人”合唱《七子之歌》，到邀請“感動中國人物”濠江中學(xué)校長尤端陽登上舞臺，再到播放廣大網(wǎng)友視頻征集，用“無價”定義2020，開啟2021等等，這些豐富不生硬的形式和內(nèi)容，總能真真切切打動每一個普通觀眾，愛國之情油然而生，熱血沸騰，心潮澎湃，這也不斷的展示了江蘇跨年多年淬煉出的深厚功底——在宏大主題和個體情感間總能找到一條有力的紐帶。用文藝的力量向社會傳遞信心與決心，把正能量鼓得更強(qiáng)勁、主旋律唱得更高昂。

三、深耕晚會矩陣

多年來江蘇衛(wèi)視穩(wěn)扎穩(wěn)打積累了江蘇跨年“白金品質(zhì)”的超強(qiáng)口碑，鍛造了衛(wèi)視晚會領(lǐng)域的“絕對標(biāo)桿”，在媒體融合走向縱深的今天，開拓晚會這一優(yōu)質(zhì)資源，打造荔枝系列晚會，讓好的IP常態(tài)化也水到渠成。在這種契機(jī)下，“荔枝超級晚“是江蘇衛(wèi)視基于“媒體+商業(yè)”生態(tài)布局做出的積極探索，不斷拓展除了跨年以外的晚會版圖。以“跨年演唱會”為排頭兵的晚會矩陣，已經(jīng)在過去的一兩年里初具規(guī)模，誕生了《聚劃算九九劃算盛典》《聚劃五五盛典——青春選擇之夜》《天貓618超級晚》《99劃算夜》《快手一千零一夜》等商業(yè)定制晚會。用一臺好看的晚會，跨年演唱會的制作水準(zhǔn)去藝術(shù)化生活、消費、購物方式，讓商業(yè)定制晚會也擁有堅實的優(yōu)秀內(nèi)容。

每年用實力說話的江蘇衛(wèi)視跨年演唱會，用極致品質(zhì)與創(chuàng)意再度做強(qiáng)“荔枝超級晚”的品牌，制造晚會品牌里新的增長極，反向讓“荔枝超級晚”的品牌更加耀眼奪目，為未來版圖的擴(kuò)展夯實了更深的基礎(chǔ)，形成一個良性正循環(huán)。

對音樂性的堅持，對舞臺與視覺呈現(xiàn)上的高級審美，對節(jié)目品質(zhì)的極致追求，以及頗具前瞻性的戰(zhàn)略眼光和大局觀的頂層設(shè)計，讓江蘇衛(wèi)視跨年演唱會不斷創(chuàng)造新的演唱會奇跡，引領(lǐng)新潮流。