融媒體背景下“大屏”與“小屏”的深度融合

文 何瑞勇

“大屏”與“小屏”的融合是推動電視新聞媒體發(fā)展的必然趨勢，并以此逐漸深入其根本，完善新聞媒體的發(fā)展方式。由于新聞媒體受眾范圍較廣，其融合方式也應當在技術層面進一步增強，深入探究“大屏”與“小屏”的融合方式，了解其融合發(fā)展的必要性，進而分析出其存在的缺陷。那么在融合過程中就要分別從技術及內容等方向來進行創(chuàng)新與改革，也要及時轉換員工的發(fā)展觀念，保證“大屏”與“小屏”能夠通過結合的方式來滿足觀眾需求，進而更好地服務觀眾，促進電視媒體的發(fā)展，使其能夠在媒體融合的背景下充分發(fā)揮自身優(yōu)勢?；诖?，本文主要講述了融媒體背景下“大屏”與“小屏”深度融合方式，積極推動新聞媒體的發(fā)展，并提高工作人員的整體素養(yǎng)，保證二者融合工作能夠穩(wěn)步完成。

“大屏”與“小屏”深度融合的重要性

媒體自身發(fā)展的必然需求

傳統(tǒng)媒體要把實現自身的發(fā)展作為主要方向，在互聯網不斷發(fā)展的前提下，積極實現大屏與小屏之間的融合，不僅僅局限在技術方面實現創(chuàng)新及發(fā)展，而是要推動媒體新聞在新媒體時代的進步，從而促使傳統(tǒng)媒體與新媒體有效融合。因此新聞媒體在發(fā)展過程中，就應當積極促進大屏與小屏之間的融合，保證自身新聞報道模式能夠及時得到強化，進而在主流的新聞傳播媒介中，能夠全力適應新時代的發(fā)展方向，進而提供更加具有新意的新聞報道內容。

有效增強新聞媒體公信力

目前在互聯網的推動下，各式各樣的新聞傳播媒介不斷涌現，多樣化的社交媒體已然成為當下群眾獲取新聞信息的主要途徑，因此作為新聞傳播工作者，就應當及時適應時代的變更，積極加強宣傳及報道的呈現方式。目前我國智能手機用戶已經超過9億人，那么要想確保新聞媒介的發(fā)展，就應及時明確其使用的信息平臺，保證新聞傳播模式更加方便便捷，也能夠按照傳統(tǒng)的思維方式完善新媒體下新聞傳播的不足，進而將傳統(tǒng)媒體的大屏與新媒體小屏實現融合，進而從多個角度推動新聞傳播的發(fā)展，有效增強新聞媒體公信力。

“大屏”與“小屏”深度融合存在的問題

相關推動意識較為薄弱

就當前大小屏融合發(fā)展的實際情況來看，其各個方面的發(fā)展仍有一定的不足，其中包括推動意識較弱、新聞媒體的互動性較低等因素。且媒體行業(yè)內部的管理機制及發(fā)展戰(zhàn)略不能有效推動新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合。又由于新聞傳播創(chuàng)新觀念的局限性，使得觀眾對新聞的興趣程度并不能有效增加，而對于電視來說，部分不利于電視欄目發(fā)展的陳舊觀念，并沒有及時摒棄，使得新聞內容過于枯燥乏味，進而導致觀眾并不愿對其進行觀看，使得報道的深度及廣度都不能及時展現出來。其次就是由于新聞的推送較為薄弱，無論是在大屏的發(fā)展還是小屏應用中，都缺乏有效創(chuàng)新，使得大眾只能被動的去接受新聞內容，這就一定程度上降低了新聞傳播的效率。

對傳播規(guī)律認知不足

在新聞的實際傳播過程中，就要恰當選擇新聞傳播內容，合理掌握新聞傳播方式，彌補新聞傳播內容上的不足，保證新聞傳播有效性。而對于一些新聞傳播沒有合理順序的情況，就是由于現在媒體在傳播過程中，觀眾只能依靠自身主觀意識想法尋求真實狀況從而表達并不正確的意見，使得此過程演變來的信息及新聞內容并不符合實際情況，并且具有一定的局限性和滯后性，這就由于新聞媒體對傳播規(guī)律認識較為不足，導致新聞在傳播過程中并不能充分表達其意見，也不能正確引導群眾了解準確的新聞信息。

新媒體與傳統(tǒng)媒體融合意識不強

目前部分廣播電視臺對新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的融合重視程度較低，認為媒體行業(yè)按照單一、傳統(tǒng)的發(fā)展方式依然可以推動廣播電視臺的發(fā)展，這就使得新媒體和傳統(tǒng)媒體在融合過程中并沒有清晰的目標定位，導致二者的融合過程會存在嚴重的信息資源浪費的情況，同時也降低了廣播電視臺的經濟效益，也就使得新聞單位不能及時完成新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的有機融合。另外，由于其主動融合的意識不強，就會導致媒體的發(fā)展情況逐漸落后，“大屏”與“小屏”的融合觀念遲遲不能得到創(chuàng)新，而且由于相關融合，人才缺乏，且資金投入力度較小，雖然一些媒體單位認識到了當下融合的重要性，但是也難以依靠當前的人力及物力完成融合，或者由于專業(yè)的限制，使得二者之間的融合有效性較低。

“大屏”與“小屏”深度融合的方式探究

強化二者融合技術支持，創(chuàng)新媒體報道方式

在大數據背景下，傳統(tǒng)電視媒體要想實現自身的發(fā)展，首先就要具備良好的互聯網思維模式，確保在媒體發(fā)展過程中能夠運用新型媒體技術，改善傳統(tǒng)媒體的不足，同時也要重視用戶自身的新聞獲取方式體驗，滿足各個階層群眾對媒體信息獲取方式的需求，同時也要堅持以用戶為發(fā)展中心，不斷強化采編能力及信息獲取方式，進而為每一個觀眾提供更加具有新意的新聞傳播內容，保障新聞媒體能夠快速、穩(wěn)定地發(fā)展。新聞媒體在發(fā)展過程中，就要通過互動的方式來增強觀眾與電視媒體之間的溝通，通過創(chuàng)新的文化內容來增強大屏與小屏之間的融合，進而實現大數據的收集工作有效完成，為新聞傳播媒體的發(fā)展提供可靠的基礎。

分別從策劃、采訪及編輯等多個角度實現融合

傳統(tǒng)新聞媒體的傳播一般通過電視屏幕傳播完成，或者利用直播的形式來傳播一些積極有效的新聞信息，而且此種方式也是群眾獲取新聞信息的主要途徑之一。但是隨著新媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，其傳播速度快的特點推動著新媒體行業(yè)的發(fā)展，也為傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展帶來了一定的挑戰(zhàn)。因此，相關電視廣播人員就應當及時促進節(jié)目的創(chuàng)新程度，分別從策劃采訪及編輯等方面積極完善創(chuàng)新工作，實現多方面融合，同時也要充分考慮考慮用戶的實際體驗，確保節(jié)目效果能夠充分體現出來。為了實現“大屏”與“小屏”之間的融合，電視新聞媒體也應當完善新聞的視聽傳播方式，保證能夠為觀眾提供更加良好的視聽享受，通過觀眾數量及滿意度的上升，能夠有效增強新聞媒體影響力及號召力，進而實現信息傳播的多樣化，推動新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合。新聞的傳播性加強，可以有效提高新聞媒體的核心競爭力，并利用當下抖音、微博等新媒體傳播方式來促進新聞傳播的改革，進一步實現信息傳播的多元化，促進媒體行業(yè)的發(fā)展。

實現新媒體與傳統(tǒng)媒體傳播效能上的融合

在互聯網信息時代的推動下，媒體融合已然成為當下發(fā)展的必然方向，為了適應新媒體時代的發(fā)展情況，就要適應媒體傳播的影響力及求速度，實現二者的深度融合，以此來滿足當前時代的發(fā)展需求。因此實現大屏與小屏的深度融合，就要確保其融合效果能夠達到“1+1大于2”的效果，保證融合方式能夠積極突出二者之間的優(yōu)勢，為觀眾提供更有效的新聞傳播內容，同時也要在融合過程中加強對“小屏”的了解，掌握其發(fā)展趨勢，并通過互聯網信息平臺來增強媒體行業(yè)競爭力，進而適應當下市場的需求。在傳播效能融合過程中就要結合新聞傳播的形式，更大程度地詮釋出電視媒體的發(fā)展，全力打造出二者融合發(fā)展的時代。在新媒體融合技術不斷發(fā)展的情況下，傳播效率也會相應提高，因此就會實現新聞傳播方式多元化發(fā)展，從而提高新聞媒體的智能化水平。

確保新媒體與傳統(tǒng)媒體融合能夠實現優(yōu)勢互補

傳統(tǒng)媒體具有中職性能較強的優(yōu)勢，并且在時代的熏陶之下，其具有較強的專業(yè)性，因此傳統(tǒng)媒體具有更高的權威性，而且針對采訪模式等也具有專門的技巧，也具有專業(yè)素質過硬的新聞傳播隊伍。但是傳統(tǒng)媒體的宣傳方式單一，稿件發(fā)送速度較慢，使得觀眾對新聞的感受力度較低，而且在互聯網時代的影響下人們獲取新聞的方式，也由傳統(tǒng)的“大屏”方式轉向“小屏”，因此加強二者之間的融合具有必要性。那么在實際融合過程中，就要將傳統(tǒng)媒體輸出形式與新媒體互動性強及參與度高的特點進行充分融合，進而較大程度地調動觀眾對新聞媒體的興趣，從而建立廣播電視臺的互聯網思維，促進二者之間的有效融合。此外，在融合過程中，要充分運用新媒體信息平臺滿足觀眾新聞訴求，如微信公眾號、抖音或者頭條新聞等平臺，使得觀眾能夠實現對信息傳播平臺進行多樣化選擇，從而保證媒體行業(yè)能夠提供更優(yōu)服務，促進其深化改革。

綜上所述，在信息技術時代的推動下，電視廣播媒體務必要明確自身發(fā)展方向，正視新媒體與傳統(tǒng)媒體之間發(fā)展方式的不同，將“大屏”與“小屏”充分融合，進而實現多屏的發(fā)展觀念，使得群眾獲取信息的方式更加多樣化，推動現代新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合。同時也要通過強化二者融合技術支持，創(chuàng)新媒體報道方式、分別從策劃、采訪及編輯等多個角度融合、實現新媒體與傳統(tǒng)媒體傳播效能上的融合及二者融合方式上的互補，進而推動媒體行業(yè)的發(fā)展，確保新聞媒體能夠迎合當下發(fā)展趨勢實現自身創(chuàng)新及轉型。