手繪在文創(chuàng)產(chǎn)品設計中的應用

熊詩琪 王珊珊

摘要：文創(chuàng)產(chǎn)品在文化消費中的比重逐漸遞增，成為新一代的消費熱點，伴隨著文創(chuàng)存在的問題也日益突出，文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏美觀性和實用性、科技性;產(chǎn)品缺乏系列性;許多產(chǎn)品雖稱是文創(chuàng) ，實際上只是對文物實體按比例進行簡單復制，沒有結合文化特色開發(fā)，激發(fā)不了人們的購買欲望。

關鍵詞：手繪;文創(chuàng);設計;研究

手繪和文創(chuàng)結合，不僅增添了文創(chuàng)產(chǎn)品的視覺效果，提升了文創(chuàng)產(chǎn)品的商業(yè)附加值，賦予了商品豐富的精神內涵，可為城市文化、形象的傳播擴寬了途徑。

本文從手繪表現(xiàn)手法、發(fā)展、意義上進行闡述，探索手繪在文創(chuàng)產(chǎn)品設計中的重要性及其應用價值。

正文：

一、手繪的闡述

（一）手繪的文化

“手繪”是人徒手繪制出來的藝術作品。“手繪”往往會突出“快”和“速”兩點，直接用手和筆進行草圖或者是一些較工整的畫面繪制，并且在繪制的過程中往往存在有一定的設計元素，同時在表達時放棄了一些畫圖時起輔助作用的工具，通過設計師自身較強的繪畫能力和表達能力進行表現(xiàn)。手繪是手眼腦結合最重要的訓練方法，是設計師的基本素養(yǎng)，也是設計師向甲方表達設計方案最主要的途徑之一。

（二）手繪的商業(yè)性與藝術性

現(xiàn)今社會，越來越多的文創(chuàng)商品中運用手繪作為創(chuàng)作素材，如手繪地圖、手繪明信片、手繪冰箱貼、手繪包、手繪城市涂鴉等等，手繪本身具有藝術性，同時也可以賦予手繪商品藝術性。

越來越多的文化公司、文創(chuàng)公司注重手繪的商業(yè)價值開發(fā)。若是想要產(chǎn)生“商業(yè)價值”，繪畫者必須在藝術和審美層面達到一個較高的層次。手繪因其表現(xiàn)力強，用筆干凈整潔從而有大批的受眾，手繪的商業(yè)價值就來源于此。檢驗手繪的商業(yè)性高低的因素最簡單的判斷便是其畫面是否被大眾所接受，這種“美”是否能被大眾承認，是否能服務大眾。

手繪作為繪畫的一種形式是對創(chuàng)作者藝術審美高度和繪畫能力強弱的考驗，所以要求創(chuàng)作者具有較強的手繪表達能力、審美能力以及豐富的創(chuàng)造力。

二、手繪藝術的發(fā)展

（一）手繪的發(fā)展歷史

手繪發(fā)展歷史悠久，最早起源于建筑工程當中。早在歐洲文藝復興時期，身為建筑工程師又同時是畫家的米開朗基羅就已經(jīng)在眾多表現(xiàn)中表達出來類似的設計風格。而在我國，最早的手繪畫便是出自唐朝，是一種主要以雕版印刷為主要形式的模仿式板刻插畫的繪畫作品，可考證的作品便是《金剛經(jīng)》中的拓印畫作。

在之后的宋，元年代，這種雕版拓印式的畫作的精細度和藝術性有了較大的提升。元曲與小說在蓬勃發(fā)展的同時也帶動著書中的拓印插畫的蓬勃發(fā)展。進入明代，板刻插畫進入了空前繁榮的時期。如存在于《水滸傳》中各種對于打斗場面的描繪十分精巧，人物刻畫栩栩如生。近代以來，我國的手繪行業(yè)主要受到西方影像藝術的影響，不管是其表達方式還是創(chuàng)作的媒介亦或是作品的內容，都逐漸與時代接軌，畫面更加優(yōu)美，整潔，更富有商業(yè)性質。

（二）當代手繪的發(fā)展現(xiàn)狀

古往今來，我國有許多文創(chuàng)產(chǎn)物，其中的手繪設計都具有濃厚的藝術文化氣息，手繪的作用也從最早的便于人們理解，學習轉變?yōu)楝F(xiàn)在的陶冶情操。無論在家庭、學校、街道、書中都離不開手繪的身影，其應用的廣泛程度已大大超出了人們的想象。近年來，人們對于文化的呈現(xiàn)形式有著越來越高的要求，手繪的創(chuàng)意性提升了手繪行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級與轉型。

手繪的發(fā)展現(xiàn)如今也不僅僅局限于紙張之上。人們開始逐步認識創(chuàng)作電子產(chǎn)品上的美術作品，新銳的設計師不斷學習，將手繪和電子產(chǎn)品相結合，將原本存在于紙上的美術作品中的元素帶入電子化的設備中，風格也開始多變并且在兩者相結合的途中產(chǎn)生多樣的風格，充滿了創(chuàng)意性。

手繪已經(jīng)從一種設計功能拓展為藝術文創(chuàng)開發(fā)，其表現(xiàn)也更加先進，多元，給人們帶來煥然一新的視覺感受和參與性體驗。

三、文創(chuàng)產(chǎn)品中手繪的意義

（一）當傳統(tǒng)文化遇上現(xiàn)代設計

在科技，信息化蓬勃發(fā)展的今天，源于世界各地的創(chuàng)作靈感和藝術模式對產(chǎn)品的設計形成了強大的沖擊。當代中國傳統(tǒng)文化與充滿創(chuàng)新力的手繪藝術相遇，勢必會擦出絢爛的火花，產(chǎn)生全新的藝術的碰撞。將審美和使用相結合，以創(chuàng)新的姿態(tài)去發(fā)掘其內涵，再從其中提煉出現(xiàn)代化的圖形進行抽象和變形，在對圖形進一步進行思考和創(chuàng)新，通過其元素符號和材料工藝進行工藝也化的創(chuàng)新，形成完整的文化作品。

（二）從文化載體到文創(chuàng)產(chǎn)品

一個文化產(chǎn)品的創(chuàng)立離不開對于品牌形象的設立，而品牌形象的設立一定要結合當?shù)氐奈幕Ｎ膭?chuàng)產(chǎn)品將城市形象生動的應用到產(chǎn)品之中，使其藝術性和商業(yè)性緊密連接，攜當?shù)氐奶厣S文創(chuàng)產(chǎn)品而傳播，塑造良好的充滿藝術氛圍的城市形象。人們越來越注重一個地區(qū)的文化價值，文創(chuàng)產(chǎn)品為產(chǎn)業(yè)升級和結構化調整，為產(chǎn)品擴大商業(yè)化價值提供了更豐富有效的途徑。注重手繪創(chuàng)新，把握機遇成為當代的設計師需要認真考慮和思考的問題。在創(chuàng)新中體現(xiàn)傳統(tǒng)，用創(chuàng)新帶來發(fā)展，使其文化產(chǎn)品更具有個性和當?shù)靥厥獾那楦?，為產(chǎn)品帶來了生動的個性。

（三）傳遞文化

1.地域文化

進入21世紀以來，文化的變得越來越重要，人們也逐漸渴望看見充滿不同地區(qū)文化的產(chǎn)品。各地的文化習俗和歷史是一座巨大的寶庫，也是文化制品傳播和向外發(fā)展的文化出發(fā)點。人們對于旅游的目的也產(chǎn)生了變化，由單純的游玩和觀光變?yōu)橐环N體驗的，精神性的需求;同時旅游也從單向的消費變?yōu)榱伺c當?shù)匚幕駥用嫔系碾p向交流，更加突出“沉浸式”體驗。這種變化必然會帶來對于地域文化的重視。文化是一個地區(qū)的靈魂和命脈，將一個地區(qū)的地域文化進行深入發(fā)掘和研究，并將其抽象出來再運用豐富的創(chuàng)意和手繪藝術理念將地域文化融入到產(chǎn)品設計的思路中，通過手繪文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)將當?shù)匚幕優(yōu)橐粋€產(chǎn)品的靈魂精髓。

2.人文情懷

人文情懷同地域文化之間也是密不可分的。一個城市的文化底蘊，公共設施，商業(yè)區(qū)，街道的布置等都會給人的腦海里留下深刻的印象。將這座城市的衣食住行融入當?shù)氐膭?chuàng)意設計領域便是展現(xiàn)人文情懷最好的方式。充滿人文情懷的手繪文創(chuàng)設計一定要融入當?shù)氐纳罘諊棺髌烦錆M當?shù)貧庀?，同時加強其藝術感，使其作品深入人心，通過設計師的審美和材料的美感使作品充滿人文情懷。

（四）塑造品牌形象

手繪作為一種較自由的傳播方式，可以將地域特色、品牌形象等進行全面的、生動的藝術呈現(xiàn)。進行藝術性的加工整理，為塑造一個成功的、有影響力和特色的品牌形象，城市的管理者和決策者一定要協(xié)調好各種資源，將各種宣傳手段結合起來，深挖地區(qū)特色。設計師應該深挖城市形象，把握品牌的商業(yè)價值并將藝術價值融入其中，塑造良好的城市品牌形象。

結束語：

隨著社會的發(fā)展，人們對于文創(chuàng)產(chǎn)品的需求早已不再滿足于單一的“使用功能”，而是開始在追求實用的基礎上加入了對于產(chǎn)品文化性和藝術性的追求，越來越渴望出現(xiàn)眼前一亮的產(chǎn)品。在這種大背景之下，手繪作為一種自由，方便，表達力強的方式快速流行起來，可以說手繪是對設計師基本能力和設計水平的最好體現(xiàn)利用手繪剛好可以形成文創(chuàng)產(chǎn)品中獨具的魅力和視覺符號，為文創(chuàng)產(chǎn)品帶來個性化的差異和商業(yè)化的“性格”將其文化特色和藝術中的美學特征結合起來，便可以對城市文化的傳播起到積極的作用。

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作者簡介：熊詩琪、王珊珊

熊詩琪、2001年8月、女、漢、河南省駐馬店市、在讀本科、大連藝術學院、大連市116600、環(huán)境設計

王珊珊、1984年7月、女、漢、遼寧省西豐縣、碩士、大連藝術學院、大連市、116600、副教授、藝術設計

本文系2021年大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目《手繪城市及文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)》的部分研究成果。