湖北省電影市場(chǎng)的另類思考
——以2021年春節(jié)檔為例

李 群

2019—2020年更迭之際，突如其來(lái)的新冠肺炎疫情讓各行各業(yè)遭受巨大損失，其中電影業(yè)的損失尤為慘重。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，2020年中國(guó)電影票房損失高達(dá)300億元，這讓2018年經(jīng)歷稅收事件后短暫回暖的電影業(yè)再次遭遇暴風(fēng)雪。在長(zhǎng)達(dá)半年的產(chǎn)業(yè)停擺后，各地的電影業(yè)才陸續(xù)重啟。2021年，在國(guó)家強(qiáng)有力的防控措施之下，疫情得到有效控制，但疫情的波動(dòng)仍然存在，所以對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言仍有很多不穩(wěn)定的因素。本文選擇湖北省為例進(jìn)行檔期研究主要有三個(gè)方面的考量因素。其一，湖北省是受新冠肺炎疫情影響最為嚴(yán)重的省份，電影業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)最晚，具有典型性。其二，作為中部地區(qū)的重要票倉(cāng)，研究它在進(jìn)入后疫情時(shí)代下的電影檔期，對(duì)于中部其他地區(qū)的電影市場(chǎng)發(fā)展具有借鑒參考意義。其三，電影檔期作為電影獲取高票房的重要抓手，研究它的特點(diǎn)有助于考察電影市場(chǎng)背后的內(nèi)在規(guī)律，從而在波動(dòng)的市值中為電影市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展提供理性思考的依據(jù)。

一、“凝滯”的票房

電影檔期的出現(xiàn)是電影市場(chǎng)在商業(yè)化進(jìn)程中資本逐鹿的顯性表現(xiàn)，是電影市場(chǎng)走向繁榮的重要基石。目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)形成的電影檔期有很多，例如：元旦檔、春節(jié)檔、情人節(jié)檔、五一檔、暑期檔……從票房回報(bào)來(lái)看，春節(jié)檔是最為突出的檔期之一。春節(jié)檔的出現(xiàn)是內(nèi)陸電影市場(chǎng)在商業(yè)化道路上的重要里程碑，它濫觴于香港地區(qū)的賀歲檔。1997年，馮氏賀歲喜劇率先開啟了內(nèi)陸賀歲檔先河，發(fā)展到今天，賀歲檔已與春節(jié)檔逐漸模糊為一個(gè)概念。從時(shí)間維度來(lái)看，春節(jié)檔是對(duì)賀歲檔的延續(xù)，因其承載全家團(tuán)聚、共度新春的理念，自形成以來(lái)，快速成為眾多佳片的必爭(zhēng)之地，也成為票房收益的重要保障。

通過(guò)表1可以清晰看到，近五年來(lái)全國(guó)春節(jié)檔的票房總體呈上升趨勢(shì)，盡管經(jīng)歷了2020年的斷崖，但2021年的票房相較于前幾年的漲幅最大。從湖北省的票房來(lái)看，2018年漲幅最大，突破了3億元大關(guān)，后面幾年基本處于相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài)，2021年票房有所增長(zhǎng)但增幅不大。從票房占比情況來(lái)看，湖北省春節(jié)檔票房在全國(guó)春節(jié)檔總票房的占比比例呈下降趨勢(shì)，由原來(lái)的6%降到5%左右。湖北省是中部地區(qū)的重要票倉(cāng)，然而從近五年的票房數(shù)據(jù)來(lái)看，卻呈現(xiàn)了“凝滯”的狀態(tài)，這其中的原因值得研究。

表1 春節(jié)檔票房統(tǒng)計(jì)（2017—2021年）

二、增量的人口

自2001年年底頒發(fā)《關(guān)于改革電影發(fā)行放映機(jī)制的實(shí)施細(xì)則》以來(lái)，電影業(yè)開始進(jìn)入到院線制改革的浪潮中。在以市場(chǎng)化為基準(zhǔn)的改革浪潮中，影院數(shù)量、銀幕數(shù)量、電影票房增長(zhǎng)迅速。單從表2湖北省武漢市的影院發(fā)展情況中就可看出，從2014年到2019年期間，電影院數(shù)量從59家增長(zhǎng)到143家，票房從7.61億增長(zhǎng)到14.09億，這一增長(zhǎng)數(shù)量和速度是驚人的。然而在進(jìn)入到2018年之后，其增長(zhǎng)的速度開始放緩，這與湖北省春節(jié)檔的狀況不謀而合。在近幾年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，湖北省武漢市以其強(qiáng)大的吸附能力快速成長(zhǎng)為全國(guó)新一線城市，與此同時(shí)，在電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，武漢市也發(fā)展為湖北省的“巨無(wú)霸”。在院線制的改革浪潮中，擁有大量流動(dòng)人口的武漢市成為體量巨大、發(fā)展?jié)摿Τ渑娴奶幣?，它的院線發(fā)展需要滿足市場(chǎng)的需求，所以在前面幾年增長(zhǎng)迅速。伴隨著配套院線的完善，電影市場(chǎng)需求得到滿足，增速開始放緩。對(duì)于湖北省的其他城市而言，總體發(fā)展趨勢(shì)與之幾乎相近，但因?yàn)槿丝诹鲃?dòng)較少，所以市場(chǎng)飽和的速度比武漢更快，各方面的漲幅緩慢，甚至出現(xiàn)了縮減的狀況，如表2所示。

表2 2014—2019年武漢市影院情況對(duì)比

2020年春節(jié)檔原本是電影人延續(xù)夢(mèng)想、再創(chuàng)輝煌的肇端，然而突發(fā)的“黑天鵝事件”讓電影業(yè)徹底跌入低谷。原本定檔2020年春節(jié)檔的多數(shù)影片在撤檔、改檔的過(guò)程中遭受了巨大損失，改檔時(shí)間也因疫情的反復(fù)難以如期。多數(shù)影片改檔在7個(gè)月以上，而影片《唐人街探案3》則從2020年春節(jié)檔改到了2021年春節(jié)檔。2020年在國(guó)家強(qiáng)有力的防控措施之下，疫情得到了有效控制，電影業(yè)在經(jīng)歷了半年的停擺之后，終于開始緩緩起航。然而從收效來(lái)看，電影票房呈現(xiàn)出疲軟的狀態(tài)，除了幾部影片（例如《八佰》《我和我的家鄉(xiāng)》）票房飄紅之外，多數(shù)影片的成績(jī)并不理想，很多高投入影片在頻繁的換檔中錯(cuò)失了最佳票房，檔期之爭(zhēng)變得愈發(fā)激烈。2021年春節(jié)，囿于疫情的影響，國(guó)家號(hào)召就地過(guò)年，這讓2021年的春節(jié)檔具有了特殊性，春節(jié)檔成為電影票房回暖的重要?jiǎng)恿?。在以相?duì)靜態(tài)的2021年春節(jié)檔為樣本進(jìn)行研究的過(guò)程中，湖北省的春節(jié)檔票房數(shù)據(jù)并不喜人，盡管相較于2019年的春節(jié)檔呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，但除去票價(jià)上漲等相關(guān)影響因素之后，湖北省春節(jié)檔的漲幅并不大，這和全國(guó)春節(jié)檔高漲的票房相背離。在上文中已經(jīng)提及湖北省的票房呈現(xiàn)一家獨(dú)大的狀況，武漢市是湖北省票房的重要倉(cāng)地，其他城市的占比則相對(duì)較小。同時(shí)，在人口流動(dòng)層面，湖北省除了武漢、恩施等少數(shù)幾個(gè)城市呈現(xiàn)人口增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)之外，其他城市都是人口外流嚴(yán)重。這也就意味著就地過(guò)年政策的實(shí)施，對(duì)于人口外流的城市而言，電影票房不會(huì)上漲，而對(duì)于武漢這類人口涌入的城市而言，就地過(guò)年政策的實(shí)施會(huì)在很大程度上提升電影票房的漲幅。但對(duì)于武漢而言，不同于北、上、廣、深等地區(qū)，它的涌入人口其一是學(xué)生，武漢高校眾多，每年可以從全國(guó)各地吸納大量的外來(lái)學(xué)生，其二是外來(lái)務(wù)工人員，多數(shù)為本省其他城市的打工者，比如黃岡、孝感等地的務(wù)工者。從人口數(shù)量上來(lái)看，務(wù)工人員并未增加本省的票房數(shù)，而伴隨著寒假的到來(lái)，大學(xué)生陸續(xù)返鄉(xiāng)讓武漢市又流失了一部分人口。所以湖北省在2021年春節(jié)檔的電影票房并未取得喜人的成績(jī)。

三、上漲的票價(jià)與多元的類型

如果說(shuō)電影檔期是電影票房高回報(bào)的保障，那么電影票價(jià)則是電影檔期最重要的波動(dòng)因素。從目前全球的電影票價(jià)來(lái)看，中國(guó)的電影票價(jià)相對(duì)較高，也就是說(shuō)人們想把電影作為精神娛樂(lè)的成本較高，這也從側(cè)面暴露出中國(guó)電影市場(chǎng)面臨的問(wèn)題。

通過(guò)表3中的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，近五年來(lái)，湖北省春節(jié)檔的平均票價(jià)和全國(guó)新春檔的平均票價(jià)均呈上漲趨勢(shì)，湖北省的平均票價(jià)低于全國(guó)票價(jià)的平均值，湖北省平均票價(jià)的逐年漲幅略低于全國(guó)平均票價(jià)的逐年漲幅。從全國(guó)平均票價(jià)和湖北省平均票價(jià)的對(duì)比來(lái)看，2021年兩者的票價(jià)差距最大。從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的層面而言，票價(jià)會(huì)伴隨物價(jià)的波動(dòng)而起伏，然而從近年的漲幅態(tài)勢(shì)來(lái)看，票價(jià)的上漲較為迅猛，尤其是2021年，平均票價(jià)接近50元。從影響因素來(lái)看，主要是票補(bǔ)政策的消失讓電影票價(jià)直接躍升?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”模式下的各大售票App為積攢人氣，吸引客戶，推出了大量的票補(bǔ)措施，這讓網(wǎng)上購(gòu)票的價(jià)格一度較為低廉，然而伴隨著票補(bǔ)政策的取消，票價(jià)恢復(fù)原本的價(jià)格，這就直接導(dǎo)致了票價(jià)的上漲。從票補(bǔ)政策的取消來(lái)看，可以避免互聯(lián)網(wǎng)售票平臺(tái)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，有利于國(guó)家電影產(chǎn)業(yè)的良性長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，對(duì)于一線城市而言，影響也不會(huì)太大，然而對(duì)于三線城市而言，大幅的票價(jià)回升，會(huì)讓很多觀眾短時(shí)間內(nèi)難以接受。湖北省一線城市少，二、三線城市較多，所以票價(jià)較小的漲幅還可以讓觀眾接受，過(guò)高的漲幅勢(shì)必會(huì)帶來(lái)票房的低迷。除去票補(bǔ)政策取消之外，2020年的斷崖也是電影票價(jià)上漲的因素。在長(zhǎng)達(dá)半年之久的停擺中，電影人損失慘重，盡管國(guó)家出臺(tái)相關(guān)政策救助，但對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)來(lái)講仍然損失較大，所以2021年春節(jié)成為眾多影片收回成本、獲取利潤(rùn)的重要檔期。與此同時(shí)，觀眾的報(bào)復(fù)性消費(fèi)在后疫情時(shí)代的2021年新春較為明顯，就地過(guò)年政策的實(shí)施讓很多異鄉(xiāng)人在娛樂(lè)項(xiàng)目較少的情況下，愿意選擇在電影院中享受歡樂(lè)時(shí)光，盡管票價(jià)略高于其他檔期的價(jià)格。湖北省的觀眾經(jīng)歷了2020年的艱難開局之后，對(duì)2021年的春節(jié)持有較為謹(jǐn)慎的態(tài)度，所以對(duì)比全國(guó)的檔期，該省票房數(shù)據(jù)并不理想，如表4所示。

表3 春節(jié)檔票價(jià)統(tǒng)計(jì)（2017—2021年）

表4 全國(guó)/湖北春節(jié)檔排名前三的影片

除了票價(jià)之外，電影類型也是影響電影檔期的重要指標(biāo)。春節(jié)檔，顧名思義主要是針對(duì)春節(jié)假期而形成的檔期，是面向全國(guó)人民，藉以全家團(tuán)聚、共度新春的節(jié)日理念而存在的，所以在影片類型上以全家歡的喜劇類型為主，這也是早期香港賀歲檔所形成的慣例，從觀影效果上來(lái)看，類似于劇場(chǎng)版的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)。然而通過(guò)表4的梳理卻可以發(fā)現(xiàn)，近5年來(lái)，春節(jié)檔排名前三的影片并非是純粹的喜劇片，而是糅雜了多樣類型元素的混合體，例如《西游伏妖篇》糅雜了奇幻、動(dòng)作，《唐人街探案》系列混入了懸疑、驚悚，《流浪地球》《瘋狂外星人》則是以科幻為主。當(dāng)下的春節(jié)檔打破了原來(lái)的電影類型格局，這其中有院線排片的影響因素，但更多的是伴隨著觀眾觀影次數(shù)的增多，對(duì)于檔期電影類型的要求不再以某種單一類型的影片為主，而是喜歡更加多元化的影片類型，尤其是近兩年來(lái)對(duì)于科幻題材的影片需求度越來(lái)越高?？v觀湖北省排名前三的影片和全國(guó)排名前三的影片，兩者并無(wú)二致，這也就意味著當(dāng)下電影觀眾的地域性觀影差異越來(lái)越小，觀影需求逐漸彌合。

湖北省作為中部地區(qū)電影票房的重要票倉(cāng)，它的變化在一定程度上展現(xiàn)了后疫情時(shí)代下電影市場(chǎng)的內(nèi)在變化。春節(jié)檔盡管不能代表整年的發(fā)展趨勢(shì)，但作為電影檔期的頭部檔期可以起到穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)、振奮影人信心的作用，而透過(guò)它也可窺視電影產(chǎn)業(yè)所面臨的問(wèn)題。對(duì)于湖北省這樣的中部省份而言，應(yīng)穩(wěn)固本省人口，吸引外來(lái)人口，確保電影票房持久增長(zhǎng)。從商業(yè)化的發(fā)展路徑來(lái)看，有針對(duì)性地進(jìn)行檔期設(shè)計(jì)，比如排片、定價(jià)等，將成為電影票房的有力抓手，也將成為電影產(chǎn)業(yè)向好向前發(fā)展的重要進(jìn)路。