文旅融合背景下中小型博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)*

丁 航 胡淑梅

（1．江西省博物館,江西南昌 330000;2．八大山人紀(jì)念館,江西南昌 330000）

文創(chuàng)產(chǎn)品是連接博物館和文化最直接的方法，博物館的可利用資源十分豐富，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，將博物館自身獨(dú)特的優(yōu)勢予以充分發(fā)展，讓人民群眾更加認(rèn)識(shí)和了解歷史文化，并以此能達(dá)到為群眾提供增值服務(wù)的目的。

一、中小博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的現(xiàn)狀

1.單一的類型，缺乏特色

從實(shí)際情況來看，博物館很多文創(chuàng)產(chǎn)品的類型比較單一，一般都是絲制手絹、手機(jī)殼等產(chǎn)品，沒有將其特色凸顯出來，且都只是在原來文物基礎(chǔ)上按照比例縮小、復(fù)刻的，之后在文創(chuàng)產(chǎn)品上印上一些文物書畫的圖案，整體而言缺乏創(chuàng)新，與一些旅游景點(diǎn)賣的紀(jì)念品沒有很大的差異性，且無法顯現(xiàn)出本地博物館的特色。對(duì)于大型博物館推出的文創(chuàng)產(chǎn)品來說，國內(nèi)也只有故宮博物院、中國國家博物館、上海博物館可圈可點(diǎn)，這幾座博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方面具有突出的優(yōu)勢。對(duì)于中小型博物館來說，可能存在著一些問題，比如：經(jīng)費(fèi)有限、不健全的設(shè)施等，雖然說開設(shè)了營銷文創(chuàng)部門，但是由于受到條件因素的影響，文創(chuàng)產(chǎn)品還缺乏創(chuàng)新。

2.創(chuàng)意及文化內(nèi)涵的缺乏

對(duì)于中小型博物館來說，在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)方面很難做出令人眼前一亮的作品，導(dǎo)致這一問題主要是產(chǎn)品在設(shè)計(jì)中缺乏創(chuàng)新，或是產(chǎn)品的內(nèi)涵有所缺乏，由此使得產(chǎn)品沒有特色，沒有充分結(jié)合當(dāng)?shù)氐臍v史資源與文化背景進(jìn)行設(shè)計(jì)，在文化品位或文化內(nèi)涵方面有所欠缺。有的產(chǎn)品在創(chuàng)意方面具有一定優(yōu)勢，但是在產(chǎn)品包裝上沒有下功夫，與所包裝的產(chǎn)品沒有有效的融合，故所呈現(xiàn)出的效果不太顯著。

3.存在低迷的銷量

首先，當(dāng)前中小型博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷量存在兩極分化的現(xiàn)象，缺少物美價(jià)廉的文創(chuàng)產(chǎn)品，對(duì)于一些低端的產(chǎn)品來說，其缺乏創(chuàng)意，且工藝相對(duì)比較粗糙，消費(fèi)者們的購買欲相對(duì)比較低；對(duì)于高端的產(chǎn)品來說，其富有創(chuàng)意，且工藝精湛，但是價(jià)格相對(duì)來說比較昂貴，難以激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。其次，文創(chuàng)產(chǎn)品沒有專業(yè)的銷售團(tuán)隊(duì)，造成文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售業(yè)績并不理想。此外，當(dāng)前部分文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售是由當(dāng)?shù)卣块T作為禮品或者福利發(fā)給員工，當(dāng)出現(xiàn)售后糾紛時(shí)，與博物館的關(guān)聯(lián)不大。而在柜臺(tái)銷售的產(chǎn)品很多又由外包公司進(jìn)行操作，出現(xiàn)糾紛時(shí)處理也不及時(shí)，隨著時(shí)間的推移，將會(huì)影響博物館的形象與聲譽(yù)。

二、中小博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)存在的問題

1.經(jīng)費(fèi)方面有所缺乏

當(dāng)前博物館的盈利途徑有所缺乏，政府財(cái)政撥款是博物館經(jīng)濟(jì)來源的主體。很多中小型博物館的日常撥款，只夠基本的文物維護(hù)，以及日常的運(yùn)營與維持，沒有足夠的經(jīng)費(fèi)來開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。而且也沒有在博物館經(jīng)營方面予以鼓勵(lì)，這將直接影響博物館的進(jìn)一步開展。文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)需要有足夠的資金做支撐，其作為一項(xiàng)投入大的項(xiàng)目來說，需在前期階段投入較多的資金，以此才能取得良好的效果。然而當(dāng)前很多中小型博物館的生存面臨一定的挑戰(zhàn)，在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方面更加舉步維艱。

2.專業(yè)人才的缺乏

文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性與豐富的文化內(nèi)涵，以及良好的市場銷售能力，都是建立在充分的市場分析與市場推廣的基礎(chǔ)上，從當(dāng)前的實(shí)際情況來看，專業(yè)技術(shù)精通與專業(yè)市場營銷的人才比較少，人才在中小型博物館發(fā)展中起著關(guān)鍵作用，如果缺乏專業(yè)的人才，將對(duì)博物館的發(fā)展帶來一定的影響。

3.管理觀念傳統(tǒng)

中小型博物館受到體制因素的影響，對(duì)于競爭、創(chuàng)新激情有所缺乏；與此同時(shí)，部分中小型博物館的管理方式尚未做到與時(shí)俱進(jìn)，在持續(xù)發(fā)展時(shí)面臨諸多挑戰(zhàn)；另外一方面，部分中小型博物館對(duì)于自身與社會(huì)的關(guān)系并沒有全面透徹的深入了解與認(rèn)識(shí)，因此，中小型博物館應(yīng)將傳統(tǒng)的管理觀念進(jìn)行改革，讓社會(huì)更加認(rèn)同博物館，讓人民群眾更加關(guān)注博物館。

4.開發(fā)方式短視

自主研發(fā)、委托研發(fā)、選購貼牌、版權(quán)授權(quán)是當(dāng)前國內(nèi)博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的主要模式，在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)最初階段，通過外包、貼牌、授權(quán)等方式，能使博物館的工作量暫時(shí)性的減輕，但從長遠(yuǎn)來看，這種模式的并不值得廣泛推廣。文創(chuàng)產(chǎn)品需要提升文化底蘊(yùn)與文化內(nèi)涵，需要面向歷史，且在設(shè)計(jì)中要注重創(chuàng)新應(yīng)用，將自己設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢發(fā)揮出來，將自身的特色凸顯出來，這樣才能取得長久的發(fā)展。

三、文旅融合背景下中小型博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的對(duì)策分析

1.深入挖掘自身特色

每個(gè)博物館都有自己的特色，與傳統(tǒng)工業(yè)不同，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)不能千篇一律，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)靈感來自博物館所擁有的資源，在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)中應(yīng)結(jié)合自身特色。一名優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，應(yīng)該要在文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中更加貼近生活，通過設(shè)計(jì)將博物館與人們之間的距離拉近，只有將每件藏品背后的故事進(jìn)行充分挖掘，才能使文創(chuàng)產(chǎn)品受到廣大群眾的認(rèn)可。

2.加強(qiáng)館際合作

資金和人才是中小型博物館的重要部分，然而當(dāng)前中小型博物館在資金、人才方面還有所缺乏，在文創(chuàng)作品的開發(fā)過程中形成規(guī)模存在一定難度。為此可以對(duì)區(qū)域中小型博物館的資源進(jìn)行統(tǒng)計(jì)并尋求合作，實(shí)現(xiàn)在創(chuàng)意、資源、市場等方面的知識(shí)與信息共享，特別是文化衍生產(chǎn)品的開發(fā)等方面，相關(guān)部門也可以幫助建立區(qū)域或者是一定范圍內(nèi)中小型博物館的溝通交流與合作，通過對(duì)外部力量的借助，以此更好地促進(jìn)中小型博物館的可持續(xù)發(fā)展。

3.少而精的線路

對(duì)于中小型博物館來說，在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方面存在一定難度，尤其體現(xiàn)在資源不足方面，這也是中小型博物館與大型博物館之間的差距，要想縮小兩者之間的差距，應(yīng)該要將自身的優(yōu)勢發(fā)揮出來。對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品大批量的設(shè)計(jì)來說，應(yīng)在人力與財(cái)力方面下功夫。所以，“少而精”的線路比較適合中小型博物館，這樣能使每一種產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)值得到保障，由此使每一件產(chǎn)品都是精品。與一般的商品相比，文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)值十分突出，體現(xiàn)在產(chǎn)品本身的價(jià)值，以及富含的文化價(jià)值方面，其結(jié)合了一個(gè)地方的文化底蘊(yùn)，其內(nèi)涵尤為深刻。

4.文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)從館藏文物出發(fā)

文創(chuàng)產(chǎn)品、文物是博物館事業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中應(yīng)立足文化和歷史。人們走進(jìn)博物館中，看到的藏品都十分的精美，在對(duì)其來源、歷史背景進(jìn)行了解之后，就會(huì)加深對(duì)館藏產(chǎn)品的印象。人們走出博物館之后，如果看到形態(tài)相同的產(chǎn)品，便會(huì)聯(lián)想到在博物館看到的藏品，并認(rèn)同博物館的藏品。觀眾在參觀博物館時(shí)，對(duì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行購買，也將他們對(duì)博物館的認(rèn)同表達(dá)出來；同時(shí)，文創(chuàng)產(chǎn)品也能拉近博物館與觀眾之間的距離，讓歷史文化走進(jìn)人們的生活中，使人們收藏與懷念的需求得以滿足。

5.產(chǎn)品開發(fā)需要與展覽的主題相結(jié)合

博物館對(duì)陳列展覽的及時(shí)設(shè)置，能有效發(fā)揮其社會(huì)功能。如果博物館的綜合性比較強(qiáng)，每一個(gè)不同的展廳就會(huì)具備不同的陳列主題，需要借助不同的陳列組合進(jìn)行展示。如果博物館自身有著較強(qiáng)的紀(jì)念性，或者有效較強(qiáng)的專門性，應(yīng)該要注重堅(jiān)持一個(gè)鮮明的主題。由于每一個(gè)展覽的主題有著自身的群體，所以，在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中，應(yīng)充分發(fā)揮展覽的潛力，需要將展覽的主題充分發(fā)揮出來。如：可以從藝術(shù)欣賞角度出發(fā)進(jìn)行藝術(shù)品的制作，對(duì)于歷史類的陳列，可以有效地研發(fā)出產(chǎn)品的歷史價(jià)值；在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中還可以結(jié)合展覽主題，對(duì)產(chǎn)品的種類進(jìn)行豐富，由此滿足各種不同的認(rèn)知群體需求。

6.文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)該接地氣

字畫、瓷器等是傳統(tǒng)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品類型，對(duì)于這種“沉悶”的研發(fā)產(chǎn)品，應(yīng)該要進(jìn)行突破。在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)中應(yīng)貼合人們的實(shí)際生活，比如，當(dāng)前社會(huì)人們離不開手機(jī)，由此可以開發(fā)出各類品牌手機(jī)殼，由此受到人們的青睞。故宮博物院曾因故宮口紅、故宮彩妝、故宮睡衣等文創(chuàng)產(chǎn)品而名聲大振，主要是因?yàn)樵谖膭?chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中遵循了“以人文本”的理念，由此深受人們的喜愛。另外，還可以開發(fā)旅行箱、耳機(jī)等人們?nèi)粘Ｉ钪杏玫玫降漠a(chǎn)品，其能更好地融入人們的日常生活中。

7.借助大型文創(chuàng)展覽，“引進(jìn)”創(chuàng)意

在中小博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，還應(yīng)抓住機(jī)會(huì)，將平臺(tái)利用好，將自己需要的文化創(chuàng)意積極引進(jìn)。比如，通過“文博會(huì)”“博博會(huì)”等的舉辦，將很多有創(chuàng)意、有歷史價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品涌現(xiàn)出來。以安徽皖西博物院為例，在紅色記憶系列文創(chuàng)產(chǎn)品中，設(shè)計(jì)制作了英雄系列文具套裝——抗戰(zhàn)英雄商務(wù)八件套，采用大紅色的主色調(diào)，以“馬達(dá)的戰(zhàn)士——木刻版畫”為主題進(jìn)行設(shè)計(jì)，讓參觀者充分感受到紅色文化與創(chuàng)意的融合。又以蘇州博物館為例，唐代秘色瓷碗造型的曲奇餅干的推出，將以往文創(chuàng)產(chǎn)品只能收藏的形象予以顛覆，受到廣大群眾的青睞。

四、結(jié)語

文創(chuàng)產(chǎn)品能有效傳播地域文化，將博物館自身的特點(diǎn)凸顯出來。在文旅融合背景下，為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展帶來了全新的契機(jī)，也是促進(jìn)博物館創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵因素。因此，中小型博物館要努力好文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，彰顯區(qū)域文化底蘊(yùn)與內(nèi)涵，提升旅游吸引力，促進(jìn)博物館的可持續(xù)發(fā)展。