云綜藝節(jié)目的創(chuàng)新性表達及對策研究

□ 李晴晴

云綜藝就是一種線上綜藝形式，節(jié)目制作組、主持人與嘉賓一切的前期策劃、節(jié)目錄制、后期剪輯制作播出全部在線端進行。云綜藝通過采用視頻連線＋生活Vlog＋云錄制等新媒體形式，實現(xiàn)了多屏互動、跨屏互動、融屏互動，是傳統(tǒng)綜藝的一種新型創(chuàng)新嘗試。

云綜藝中最有代表性的是湖南衛(wèi)視推出的《天天云時間》《嘿!你在干嘛呢？》、浙江衛(wèi)視的《我們宅一起》，東方衛(wèi)視的《云端喜劇人》等，優(yōu)酷視頻的“好好”系列《好好吃飯》和《好好運動》；愛奇藝的“宅家”系列《宅家點歌臺》《宅家運動會》《宅家猜猜猜》；騰訊視頻推出的《鵝宅好時光》等。

云綜藝的制作特點

互動環(huán)節(jié)多樣化。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的交互單一性不能滿足受眾的表達欲望，越來越多的受眾選擇使用新媒介來表達自己的觀點。在去年新冠肺炎疫情的特殊時期，各大平臺的云綜藝節(jié)目在融入Vlog、直播、視頻連線等內(nèi)容形式后，利用互聯(lián)網(wǎng)互動，創(chuàng)造多維空間，增加線上互動環(huán)節(jié)比重，增強觀眾的參與感。云綜藝的節(jié)目形式與以往的綜藝相比，體現(xiàn)出覆蓋范圍極強的互動感，節(jié)目嘉賓與嘉賓之間、節(jié)目嘉賓與觀眾之間，主要有直播式、視頻連線式、電話連線式、Vlog式、脫口秀串聯(lián)式和線上大眾評審式等多種互動方式。例如，優(yōu)酷出品的直播戀愛真人秀《請和我奔現(xiàn)吧》，首創(chuàng)云戀愛的模式，節(jié)目中受眾采用實時互動的方式進行投票，男女嘉賓從相識到約會，再到后續(xù)發(fā)展，網(wǎng)友全程見證參與。即使在疫情的特殊時期，受眾也實現(xiàn)了與主角“同呼吸共命運式”的戀愛模式。

制作過程原生態(tài)化。眾所周知，以往傳統(tǒng)的綜藝錄制形式，需要一個龐大的互相協(xié)作的團隊凝聚在一起才能完成，需要有導演、編劇、攝影師、化妝師等大量臺前幕后的工作人員配合。然而在疫情期間，受到錄制條件限制的云綜藝都缺乏專業(yè)的拍攝設備、打光等，這些云綜藝被稱為“三無節(jié)目”，不僅沒有現(xiàn)場導演、沒有攝影、沒有演播廳，大多以“接地氣”的視頻連線+云直播+Vlog的形式展現(xiàn)。節(jié)目籌備簡單快速，場地為各自嘉賓家中，只需要一部手機就可以完成整場拍攝，這種低成本、高效率的運作模式成為云綜藝制作過程中普遍的錄制形式。如《嘿，你在干嘛呢！》由嘉賓在各自家中用Vlog的形式記錄自己的生活，不管是節(jié)目中何老師坐在地上讀書，還是作為廚房小白給大家展示稍顯不熟練的廚藝，這些簡單且接近原生態(tài)的制作形式和生活場景不僅沒有讓觀眾感到沉悶，而且在這一特殊時期也讓觀眾隔著屏幕感受到了節(jié)目帶給觀眾的陪伴。

敘事場景短視頻化。場景是綜藝節(jié)目形成節(jié)目風格的一個重要元素，在以往的綜藝場景設計中，對于場景的展現(xiàn)大多數(shù)是演播室中封閉的呈現(xiàn)形式，而后日漸形成主流的游戲化場景設計，例如《奔跑吧，兄弟》《極限挑戰(zhàn)》等綜藝節(jié)目，在多元化的互聯(lián)網(wǎng)語境中，傳統(tǒng)的綜藝場景逐步轉(zhuǎn)化為沉浸式、體驗式的場景。在云綜藝節(jié)目中由于只能依賴于手機、電腦攝像頭等小型錄制設備進行錄制，更多的場景傾向于一種Vlog、短視頻的小屏化效果。這種限定性的場景擺脫了過往綜藝節(jié)目對于視覺奇觀化場景的依賴，轉(zhuǎn)向生活化、原生態(tài)的居家場景展現(xiàn)。例如，中央廣播電視總臺文藝節(jié)目中心聯(lián)合抖音制作的融媒體云綜藝《希望搜索詞》，在實現(xiàn)了多元場景融合的基礎上，更是采用手機豎屏、視頻連線、Vlog等形式賦予場景更多元的展現(xiàn)方式，同時充分挖掘了作為希望發(fā)起人的嘉賓在居家場景中的表現(xiàn)力，賦予節(jié)目更多的可看性。短視頻化的場景消弭了與觀眾的距離感，讓節(jié)目內(nèi)容和觀眾之間形成一種和家人、朋友視頻聊天的親切感。

綜藝內(nèi)容陪伴化。在疫情特殊期間，大多數(shù)的觀眾都處于居家隔離狀態(tài)，沒有了昔日娛樂的場所，心理情感上呈現(xiàn)相對孤獨的狀態(tài)，繼而會把視線轉(zhuǎn)移到視頻節(jié)目上，觀看綜藝節(jié)目成為這一時期主要的緩解情緒的方式。而云綜藝正是抓住觀眾在這一時期的情感需求，在內(nèi)容表現(xiàn)形式上都緊扣“共同抗疫”的社會現(xiàn)實與公眾的情感訴求，著重凸顯陪伴感和公益性的特征。節(jié)目采取第一視角來記錄嘉賓在疫情期間的日常點滴，既溫暖又有趣，涵蓋游戲、美食、運動、音樂等多種內(nèi)容題材；傳遞出積極樂觀、健康、熱愛生活的態(tài)度，體現(xiàn)出一種“陪伴式觀看”的氛圍。例如，優(yōu)酷的公益直播綜藝《好好吃飯》，將內(nèi)容定位為陪伴用戶一起吃飯，節(jié)目播出時間也是日常觀眾吃飯時間，不僅在時間上與受眾融合，而且節(jié)目更考慮到參與的明星與用戶心理需求的貼近。因給趙本山拜年無法回家的宋小寶，與師父一起做飯、干農(nóng)活的場景，讓觀眾看到了褪去光環(huán)之后明星作為普通人的生活狀態(tài)。節(jié)目中呈現(xiàn)出溫情普通的居家生活圖景，在傳播過程中以一種無聲的方式撫慰觀眾的情緒，達到屏幕內(nèi)外的“同化”，建構(gòu)出“共同生活”“同頻共振”的參與感，滿足了受眾獲得情感聯(lián)系與歸屬感的渴望，產(chǎn)生替代性的參與與共情。

云綜藝的發(fā)展困境

技術設備的局限性。在技術方面，由于錄制場所和制作條件的限制，傳統(tǒng)的視頻錄制設備和無線網(wǎng)絡系統(tǒng)的技術制約無法保證其節(jié)目的制作與視頻傳輸質(zhì)量。加之由于前期制作策劃比較匆忙，在一些節(jié)目播出時還可以看出有些嘉賓的直播經(jīng)驗不足，鏡頭不夠穩(wěn)定等情況。比如，《天天云時間》在錄制中與嘉賓進行異地視頻連線時，會遇到網(wǎng)絡信號及設備不順暢的問題，出現(xiàn)信息接受延遲、掉線等問題。在《歌手·當打之年》第三期云錄制中，由于無法在演播室錄制，所以現(xiàn)場的音樂沉浸感氛圍，以及燈光舞美的呈現(xiàn)無法展現(xiàn)，失去了節(jié)目原本的精彩之處。

節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化。在內(nèi)容與形式方面，云綜藝的時長一般比較短，大約是在30分鐘左右。然而，受技術條件和拍攝場地等原因的限制，這類綜藝節(jié)目在內(nèi)容取材和節(jié)目表現(xiàn)形式上都具有一定的雷同性與同質(zhì)化現(xiàn)象，缺乏有創(chuàng)意的內(nèi)容。在節(jié)目內(nèi)容上大都在短時間內(nèi)便可完成從策劃、創(chuàng)意到拍攝、后期的全過程的中小體量的綜藝，一般內(nèi)容大都為做飯、唱歌、運動、答題等。在節(jié)目表現(xiàn)方式上，《嘿!你在干嘛呢》與《好好吃飯》采用嘉賓輪流錄制Vlog的節(jié)目表現(xiàn)形式，《天天云時間》《鵝宅好時光》使用多人視頻會話的節(jié)目形式。這些節(jié)目容易令觀眾產(chǎn)生視覺疲勞，與大體量、大投資的綜藝節(jié)目相比，還缺少核心競爭力。因此，云綜藝必須進行藝術內(nèi)容和形式的創(chuàng)新探索，以確保觀眾持續(xù)性觀看。

過度私人化敘事。在節(jié)目敘事方面，呈現(xiàn)私人化敘事視角，與公共性話題相疏離。縱觀播出的云綜藝，不難發(fā)現(xiàn)其敘事視角都是個人化的居家敘事展現(xiàn)，都是圍繞個體的活動進行敘事，雖然是在“疫情”這一大背景下進行生產(chǎn)創(chuàng)作，但其公共性話題的深入性較弱，沒有形成很好的連接關系。而在一些云綜藝中為提高收視率，吸引觀眾的注意力而大量運用“明星效應”，過度依賴明星的私人生活博得看點，對瑣碎的明星生活加以拼貼，這樣容易造成受眾的審美疲勞，而忽視了更為豐富的節(jié)目內(nèi)容。因此，云綜藝要形成更加關照現(xiàn)實以及獨特的文化內(nèi)核。

云綜藝的未來發(fā)展探索

充分利用虛擬技術打造智能沉浸式云綜藝。目前云綜藝的呈現(xiàn)方式及制作手段比較單一，節(jié)目畫面質(zhì)量還無法保證其穩(wěn)定，未來想要獲得更多受眾的青睞，滿足大眾的視覺沖擊力，需要底層技術的提升，可以充分利用“云端”優(yōu)勢，對AR/VR等虛擬技術進行實際應用，創(chuàng)新更多新的表現(xiàn)形式，打造沉浸式云綜藝。

拓展更多元互動方式打造參與式云綜藝。以往的傳統(tǒng)媒體與觀眾的互動往往是閉環(huán)式，單向的生產(chǎn)模式，而融媒體背景下的云綜藝在與觀眾互動方面，由單向被動接受轉(zhuǎn)化為雙向主動互動，云綜藝所具備的互動性與真實隨機性也成為節(jié)目的點睛之筆。就目前的云綜藝節(jié)目來看，互動方式還需進一步拓展，讓更多的受眾產(chǎn)生自我參與感，比如同樣是在云端節(jié)目的“相信未來”音樂義演中，其互動表現(xiàn)形式也做出了創(chuàng)新，觀眾可以運用彈幕、打賞、應援等各種形式，和表演者進行互動，開創(chuàng)了線上音樂會的不可替代性。因此，云綜藝也需要探索更多元的互動形式，打造全民參與的互動式線上綜藝。

自主創(chuàng)造獨立IP探索個人化云綜藝。目前云綜藝這一形式雖然是一種特殊的產(chǎn)物，受到觀眾的喜愛，但是與以往大制作之下的競技比賽類、戶外真人秀、歌舞選秀類等大型綜藝節(jié)目相比，缺乏核心競爭力。云綜藝還需利用融媒體平臺的互動優(yōu)勢，體現(xiàn)科技創(chuàng)新性，自主創(chuàng)造獨立IP，探索出更加適合個人化的內(nèi)容形式，滿足不同受眾的觀看需求。比如，《我加》《拳拳四重奏》《他的微笑》等互動劇節(jié)目的推出，創(chuàng)造性地結(jié)合影視、綜藝、游戲等多重屬性。多線性內(nèi)容敘事充分把握用戶的心理，互動玩法設計多樣，用戶的不同互動選擇直接影響劇情的走向，是一種個人化定制的專屬互動節(jié)目。因此，云綜藝未來還需創(chuàng)新綜藝“講故事”的方式，在全民參與互動的基礎上更精準地對準受眾，打造個性化的云綜藝，把握受眾的心理訴求，增強受眾黏性。

盡管云綜藝的產(chǎn)生是無奈之舉，但是云綜藝的出現(xiàn)表現(xiàn)出文藝創(chuàng)作者善于運用創(chuàng)新的思維與新技術承擔起打造優(yōu)質(zhì)節(jié)目、滿足觀眾情感需求的責任和使命，制作出許多貼近人心、鼓舞人心的正能量節(jié)目，充分滿足了人們的精神文化需求。今后云綜藝要想實現(xiàn)節(jié)目質(zhì)量的提高，樹立自身的品牌形象，比技術升級更重要的是其內(nèi)在核心內(nèi)容的優(yōu)化、價值內(nèi)涵的提升以及品牌化生產(chǎn)的打造。在技術與內(nèi)容的雙重加持下，云綜藝這一生產(chǎn)模式會更加豐富與飽滿，或許也會催生其他更多元的綜藝形態(tài)。