全媒體語境下電視新聞評(píng)論節(jié)目如何打造“爆款”

□ 朱丹丹

伴隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”不斷拓展邊際，媒體融合的由淺入深，5G技術(shù)的逐步推廣，“全媒體”概念有了長足進(jìn)步。在這個(gè)人類信息交互“無處不在、無所不及、無人不用”的全程媒體、全息媒體、全員媒體和全效媒體時(shí)代，曾經(jīng)紅極一時(shí)的電視新聞評(píng)論節(jié)目如何老樹發(fā)新芽，如何持續(xù)吸引關(guān)注，如何觸及心靈擲地有聲？

視角敏銳，選題尖銳，立意新銳

評(píng)論是有情緒的言論。試觀近年來的“爆款”新聞，哪一個(gè)又不是與社會(huì)情緒息息相關(guān)？2020年1月20日晚上9點(diǎn)半，CCTV-13的老牌新聞評(píng)論節(jié)目《新聞1+1》關(guān)注新型冠狀病毒肺炎進(jìn)展情況。當(dāng)晚，評(píng)論員白巖松現(xiàn)場(chǎng)連線國家衛(wèi)健委高級(jí)別專家組組長、中國工程院院士、國家呼吸系統(tǒng)疾病臨床研究專家鐘南山，回答了包括新型冠狀病毒“人傳人”在內(nèi)的市民關(guān)心的八大問題。節(jié)目播出后，各大視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)載、社交媒體轉(zhuǎn)發(fā)，引發(fā)重大輿論關(guān)注和社會(huì)反響。此例也體現(xiàn)了《新聞1+1》一貫的“從時(shí)事政策、公共話題、突發(fā)事件等大型選題中選取當(dāng)天最新、最熱、最快的新聞話題，還原新聞全貌、解讀事件真相，力求以精度、純度和銳度為新聞導(dǎo)向”的原則。

事實(shí)上，人作為社會(huì)關(guān)系的總和，從一出生就能體驗(yàn)到情緒，成長過程中的社會(huì)環(huán)境、文化規(guī)范和道德信念等滲透到喜怒哀樂悲恐驚等基本情緒中，形成社會(huì)化的情緒。而如何捕捉這種社會(huì)情緒，在如今的交互條件下，不應(yīng)該是一種難事。從每天的微博熱搜、話題廣場(chǎng)、網(wǎng)站熱門、朋友圈爆款文章，很容易捕捉到大眾在意、看得懂、有代入感的情緒爆點(diǎn)。此外，在選題上，電視媒體作為曾經(jīng)最有主導(dǎo)權(quán)和話語權(quán)的媒體，有著擅長新聞策劃的優(yōu)勢(shì)。重大時(shí)政新聞的民眾化切入，主題宣傳報(bào)道的實(shí)用化演繹，正能量新聞的催淚化操作，社會(huì)新聞的本土化闡述，都有利于新聞評(píng)論節(jié)目“沉下心、俯下身、融入情”。只有直指人心和人性，帶有溫度的評(píng)論作品，才能引起共鳴，具有爆款潛質(zhì)。比如，2021年春節(jié)，“就地過年”突然就成了熱詞，“還回家嗎”取代“吃了嗎”，成為歲末年初最心照不宣的問候語?！督裹c(diǎn)訪談》2021年1月29日就推出《就地過年過好年》，從國家層面再到各個(gè)地方，從政策到辦法，從理到情再走心，反映了特殊時(shí)期“此心安處是吾鄉(xiāng)”的情懷。

跨媒介傳播環(huán)境下輿情演變愈發(fā)碎片化，輿論撕裂現(xiàn)象增多。移動(dòng)短視頻和網(wǎng)絡(luò)社群為代表的新興傳播方式扮演著越來越重要的作用。但信息的碎片化，個(gè)體的分散化也導(dǎo)致傳播過程中受眾視野有限，容易盲從。電視新聞評(píng)論節(jié)目就要發(fā)揮信息獲取和分析的優(yōu)勢(shì)，讓“子彈飛一會(huì)兒”，不推波助瀾，不盲目冒進(jìn)，反而應(yīng)該報(bào)道客觀、評(píng)論中立，解讀權(quán)威，立得了，穩(wěn)得住。

包裝精美，形式創(chuàng)新，語態(tài)多樣

畫面語言是電視的基礎(chǔ)。電視新聞傳播畫面直觀易懂，形象生動(dòng)，傳播覆蓋面廣，受眾不受文化層次限制。電視新聞評(píng)論節(jié)目是經(jīng)過編輯、剪輯、包裝而成型的，通過新聞攝影的鏡頭語言、工整的畫面信息傳達(dá)、同期聲的強(qiáng)烈刺激，向觀眾展現(xiàn)新聞背后的人文情懷；通過演播室的框架、光電，欄目版頭、片花、字幕等包裝手法，帶給觀眾一種“老友重逢”的熟悉感和期待感。比之互聯(lián)網(wǎng)上廣泛傳播的小視頻，傳統(tǒng)的電視新聞在形式上仍有制作精美、畫面精良、結(jié)構(gòu)完整的優(yōu)勢(shì)。

在媒介融合駛?cè)肷钏畢^(qū)的今天，視網(wǎng)微端百花齊放，文圖音視爭(zhēng)奇斗艷，只有第一眼抓住觀眾的注意力，才能吸引觀眾往下看、守著看、盼著看。以全國省級(jí)衛(wèi)視首檔軍事類欄目——深圳衛(wèi)視《軍情直播間》為例，采用了目前中國電視界最先進(jìn)的視頻技術(shù)，打造全三維虛擬演播室，以現(xiàn)代包裝手段達(dá)到酷炫震撼的視覺效果。欄目圍繞熱點(diǎn)話題展開分析解讀的過程中，利用“實(shí)時(shí)渲染”技術(shù)，大量動(dòng)態(tài)展示武器裝備、作戰(zhàn)地圖等三維模型，用極致的3D視覺體驗(yàn)奪人眼球，增加“軍迷”觀眾的黏著力。

值得一提的還有2016年3月20日亮相于央視中文國際頻道的《中國輿論場(chǎng)》，作為國內(nèi)首檔“融媒體”新聞評(píng)論節(jié)目，首次將“大數(shù)據(jù)”應(yīng)用于分析全媒體平臺(tái)的輿論熱點(diǎn)，并通過融媒體模式帶動(dòng)全民參與話題討論。央視網(wǎng)上推出“中國輿論場(chǎng)指數(shù)”，實(shí)時(shí)關(guān)注全網(wǎng)新聞的熱點(diǎn)輿情，盤點(diǎn)每日每周輿情最熱TOP10。節(jié)目還創(chuàng)造性地引入“在線觀眾席”，全球網(wǎng)友可以通過手機(jī)進(jìn)行實(shí)時(shí)搶票，成為當(dāng)期節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)參與者，直接分享觀點(diǎn)，向嘉賓提問，全程互動(dòng)。這種將電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)新媒體深度結(jié)合的融媒體即時(shí)傳播與互動(dòng)方式，既增強(qiáng)節(jié)目的趣味性和新鮮感，也讓一向“高冷”的新聞評(píng)論類節(jié)目更加親民、更接地氣。

媒體在經(jīng)費(fèi)預(yù)算不足、人手匱乏的情況下，仍可以做有益探索。以筆者就職的省級(jí)電視臺(tái)地面頻道為例，每周日在日常新聞欄目中嘗試推出《夜線·熱點(diǎn)周刊》板塊，選擇一周關(guān)注度高的國內(nèi)或者本地?zé)狳c(diǎn)事件進(jìn)行評(píng)述，引入嘉賓銳評(píng)。嘉賓選擇資深媒體人、時(shí)事評(píng)論員等，由其自錄評(píng)說新聞事實(shí)、發(fā)表觀點(diǎn)的視頻片段，發(fā)回給欄目編輯進(jìn)行后期剪輯加工包裝。不受時(shí)間空間限制，觀點(diǎn)新銳，敢說敢拼，一樣可以先聲奪人。

語態(tài)方面，最關(guān)鍵是主持人。央視《新聞1+1》開創(chuàng)了一種以主持人加觀察員為主要形式的“二人轉(zhuǎn)”式的新樣態(tài)。主持人不僅是一個(gè)提問者和串聯(lián)者，還要對(duì)嘉賓觀點(diǎn)進(jìn)行有益的補(bǔ)充和平衡，在每個(gè)“關(guān)節(jié)點(diǎn)”發(fā)出疑問，將觀眾引進(jìn)來，又可以讓他們順暢地走出去?！缎侣?+1》開播之初就選定了白巖松和董倩這兩個(gè)在新聞?lì)I(lǐng)域駕輕就熟并且極富個(gè)人特色的主持人。白巖松的評(píng)論是諷刺中夾帶幽默、犀利中夾帶思考，董倩則是條理清晰、不疾不徐、感性與理性相結(jié)合，兩人相得益彰。江蘇臺(tái)《評(píng)新而論》的主持人金思辰也讓人耳目一新。節(jié)目本身脫胎于江蘇公共·新聞?lì)l道備受好評(píng)的節(jié)目《思辰有道》。它是國內(nèi)首檔日播新聞脫口秀欄目，著名主持人金思辰結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)新聞事件和時(shí)下熱門話題，重新演繹和評(píng)述，新穎的方式、獨(dú)特的視角，再加上主持人或唱或演的表達(dá)，也讓這檔新聞脫口秀節(jié)目脫穎而出，擁有廣泛的觀眾基礎(chǔ)和良好的收視反應(yīng)。

外部力量加持，節(jié)目周邊延伸

電視從來都不是單打獨(dú)斗的藝術(shù)。電視新聞評(píng)論節(jié)目“誰來評(píng)，怎么評(píng)”則是兩個(gè)基本點(diǎn)。因此，節(jié)目的性質(zhì)就要求嘉賓必須具有令人信服的身份和影響力，過硬的業(yè)務(wù)素質(zhì)和水平，較強(qiáng)的表達(dá)能力和一定的形象氣質(zhì)。央視中文國際頻道著名的深度時(shí)事評(píng)論新聞欄目《今日關(guān)注》，就邀請(qǐng)國內(nèi)外專家和高級(jí)官員來梳理新聞的來龍去脈，分析新聞背后的新聞，評(píng)論新聞事件的影響和發(fā)展趨勢(shì)。欄目常設(shè)嘉賓就有著名軍事專家尹卓、軍事問題研究員杜文龍、中國人民解放軍國防大學(xué)教授李莉、中國國際問題研究所研究員滕建群等大家耳熟能詳?shù)膶＜?，?quán)威性、專業(yè)性毋庸置疑。與此同時(shí)，各類時(shí)事評(píng)論類節(jié)目常有楊禹、梁宏達(dá)、王志安等“名嘴”現(xiàn)身，財(cái)經(jīng)類評(píng)論也有吳曉波、葉檀，馬光遠(yuǎn)、王冠等人。這些嘉賓給節(jié)目帶來的是更辯證的觀點(diǎn)、更理性的思考和對(duì)問題更透徹的理解，為節(jié)目的內(nèi)容和質(zhì)量添磚加瓦，輔助升華。

2019年7月25日，央視新聞在微博上發(fā)送了《究竟誰在全球到處欺侮恫嚇?biāo)?？》的評(píng)論短視頻。當(dāng)康輝帶著親切的笑容“吐槽”著美國說一套做一套的行徑“令人噴飯”時(shí)，這條33秒的短視頻一下子就井噴了，收獲數(shù)千萬的播放量。一個(gè)月后，《新聞聯(lián)播》入駐抖音、快手，“主播說聯(lián)播”系列銳評(píng)一經(jīng)推出，已經(jīng)43歲的《新聞聯(lián)播》一下子重新煥發(fā)了青春活力，一次又一次登陸了社交軟件熱搜榜。嚴(yán)肅緊張、輕松活潑并舉的風(fēng)格，俘獲了年輕一代的心，短視頻上看“聯(lián)播”成了年輕人“跟潮流”的一件事。這無疑也趟出了一條新路，平臺(tái)受歡迎，評(píng)論接地氣，受眾還可通過點(diǎn)贊、彈幕等方式進(jìn)行即時(shí)反饋，也可通過轉(zhuǎn)發(fā)等方式實(shí)現(xiàn)人際交互傳播。這些都可以成為電視新聞評(píng)論節(jié)目的“發(fā)酵器”，觀點(diǎn)的碰撞可以產(chǎn)生新的火花，節(jié)目周邊的延伸可以不斷擴(kuò)大評(píng)論節(jié)目的覆蓋面和影響力。

結(jié)語

電視日均開機(jī)率從三年前的70%降到今天的30%，甚至還要低。近年來，電視人每每都會(huì)問自己同一個(gè)問題：“年輕人不看電視了怎么辦？”其實(shí)，年輕人并不是不看電視，而是不看沒營養(yǎng)的電視。2020年上半年數(shù)據(jù)顯示，《新聞聯(lián)播》收視份額高達(dá)35.52%，為近五年新高。其中，《新聞聯(lián)播》中心城市青年觀眾的收視增長最為驚人，同比增幅達(dá)139%?！短鞖忸A(yù)報(bào)》《焦點(diǎn)訪談》收視也均創(chuàng)下新高。與此同時(shí)，收視結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，年輕觀眾收視占比提升最為明顯。新聞節(jié)目觀眾粘性增加，大學(xué)以上高學(xué)歷觀眾平均忠實(shí)度提升更多。年輕人用實(shí)際行動(dòng)告訴全社會(huì)，他們不只關(guān)注明星、娛樂、美妝、游戲……他們更關(guān)心這個(gè)國家。當(dāng)每一份青春的力量，都朝著夢(mèng)想?yún)R流，當(dāng)每個(gè)年輕人“從明天起關(guān)心糧食和蔬菜”，也正是每一個(gè)電視新聞人迎接挑戰(zhàn)，努力向上，“面朝大海春暖花開”之時(shí)。