危機(jī)與應(yīng)對：東京奧運(yùn)會的體育敘事

于珍妮

（中央廣播電視總臺，北京 100020）

1 2020 東京奧運(yùn)會體育敘事特點(diǎn)

1.1 在“不確定性”中呈現(xiàn)客觀事實(shí) 調(diào)整側(cè)重點(diǎn)

從2020年3月，國際奧委會宣布東京奧運(yùn)會延期后，關(guān)于“奧運(yùn)會是否取消”“奧運(yùn)會如何安全”進(jìn)行的討論從未平息。東京奧組委也因自身的各種問題陷入信任危機(jī)。直到開幕當(dāng)天，仍有關(guān)于“東京奧運(yùn)會隨時(shí)可能終止“的討論。東京奧組委宣布取消所有賽事現(xiàn)場觀眾，讓全世界最大規(guī)模的綜合性體育賽事遭遇空場。同時(shí)運(yùn)動(dòng)員核酸檢測結(jié)果呈陽性，將直接被取消參賽資格。特殊時(shí)期下，奧運(yùn)會原本的周期性被打亂、儀式感大大減弱、突發(fā)情況陡增，這些都給體育報(bào)道帶來極大的不確定性。主流媒體在這樣的情況下，杜絕人云亦云，不搶發(fā)新聞，一切以官方信息為主。在敘事過程中，呈現(xiàn)客觀事實(shí)，不唱高調(diào)，也不揣測最壞可能，盡量做到公正客觀報(bào)道。奧運(yùn)會前的相關(guān)測試賽取消，媒體將更多篇幅用來報(bào)道運(yùn)動(dòng)員備戰(zhàn)情況，增加積極正面宣傳。東京奧運(yùn)會儀式感簡化，賽后頒獎(jiǎng)典禮缺少了官員、退役名將的出席，改由運(yùn)動(dòng)員自己領(lǐng)取獎(jiǎng)牌。媒體就將相關(guān)報(bào)道側(cè)重點(diǎn)轉(zhuǎn)為運(yùn)動(dòng)員間的互動(dòng)。

1.2 自媒體改變體育敘事格局

由于特殊時(shí)期防控要求，東京奧運(yùn)會對于不同參與者可活動(dòng)的范圍進(jìn)行了明確規(guī)定。這限制了大量媒體的報(bào)道范圍，但從另一個(gè)側(cè)面，迫使自媒體更大程度的參與到奧運(yùn)會報(bào)道中來。相較于電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體，自媒體距離賽場更近，發(fā)布信息實(shí)效性更快，讓奧運(yùn)會更近距離的參與者直接成為報(bào)道者，通過短視頻和vlog等形式對開幕式、奧運(yùn)村等旁人無法進(jìn)入的區(qū)域進(jìn)行報(bào)道。中央電視臺體育頻道《東京奧運(yùn)會開幕式特別節(jié)目》，100分鐘左右的時(shí)長內(nèi)，播出了3段2分鐘左右的運(yùn)動(dòng)員候場視頻，全部來自運(yùn)動(dòng)員的手機(jī)拍攝。節(jié)目將新媒體和傳統(tǒng)媒體高效地結(jié)合，更具有現(xiàn)場感和即時(shí)性。無論賽場內(nèi)外，運(yùn)動(dòng)員、教練員采用社交媒體圖文的方式更直接表達(dá)態(tài)度、抒發(fā)情感，滿足國內(nèi)觀眾對于海外參賽運(yùn)動(dòng)員生活狀態(tài)、競技狀態(tài)關(guān)注的需求。自媒體的傳播內(nèi)容、敘事方式改變了常規(guī)體育報(bào)道格局。

2 東京奧運(yùn)會體育敘事造成的輿論影響

2.1 國際奧組委重新樹立正面形象

《奧林匹克憲章》第32條第1款規(guī)定：“奧林匹克夏季奧運(yùn)會在奧林匹克周期的次年舉行?！卑凑铡稇椪隆芬?guī)定，如出于健康和安全的考慮，奧運(yùn)會理應(yīng)取消。若要延期舉辦，則需對《憲章》第32條第1款進(jìn)行修改后才具有合法性。因此，在2020年3月，國際奧委會主席巴赫在短期內(nèi)做出奧運(yùn)會延期的決定，并不存在正當(dāng)性和必要性，更像是為了各方力量博弈，并反復(fù)權(quán)衡經(jīng)濟(jì)利弊而做出的勉強(qiáng)決定。這對國際奧委會的公信力造成極大的負(fù)面影響。但國際主流媒體在此次報(bào)道中，展現(xiàn)出極大的同理心和包容心。對于有些尷尬的延期賽事，和想要“魚和熊掌兼得”的國際奧委會，進(jìn)行了更多的正面報(bào)道。而國際奧委會在開幕式前兩天將奧林匹克口號增加了新內(nèi)容，調(diào)整為“更快、更高、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)”。

2.2 日本政府防控能力不足被廣泛報(bào)道

各國家和地區(qū)代表團(tuán)，媒體等相關(guān)人員進(jìn)入日本后，東京奧組委的防護(hù)工作開始全方位地接受考驗(yàn)。開賽前，所謂閉環(huán)的奧運(yùn)選手行動(dòng)路線就出現(xiàn)巨大漏洞，一名烏干達(dá)選手在東京“消失”。除此之外，受到延期影響，東京奧組委縮減經(jīng)費(fèi)。相關(guān)設(shè)施，服務(wù)人員大大削減?！皧W運(yùn)村的紙板床”、“主新聞中心天價(jià)盒飯”等內(nèi)容受到廣泛關(guān)注。一屆奧運(yùn)會往往是主辦國家和地區(qū)樹立良好形象的機(jī)會。但在特殊時(shí)期下，東京奧組委并沒有通過良好服務(wù)，塑造賽事組織者的正面形象。反而被全球媒體詬病了政府防控能力，以及賽事組織能力。在日本國內(nèi)，反對奧運(yùn)的聲音一刻都沒有停息。開幕式現(xiàn)場表演熱火朝天，而一墻之隔的體育場外，日本民眾同時(shí)進(jìn)行反奧運(yùn)游行。這些負(fù)面情況直接暴露在世界媒體的鏡頭下，并被廣泛報(bào)道。大大影響了日本政府、東京奧組委的國際形象。

2.3 中國力量崛起 國際形象提升

奧運(yùn)會是一個(gè)國際交流的大舞臺，能夠迅速形成強(qiáng)大的國際影響力。中國派出777人的大規(guī)模代表團(tuán)，從人數(shù)上，就直接體現(xiàn)了中國綜合國力。中國派出800多人的報(bào)道團(tuán)，僅次于東道主日本和美國的報(bào)道規(guī)模。此外，阿里巴巴加入奧林匹克全球合作伙伴（TOP）贊助計(jì)劃，成為“云服務(wù)”及“電子商務(wù)平臺服務(wù)”的官方合作伙伴。這是國際奧委會歷史上，最年輕的一家合作伙伴，展現(xiàn)了中國企業(yè)的國際競爭力。中國代表團(tuán)最終取得了以38金32銀18銅共88枚獎(jiǎng)牌的好成績，金牌數(shù)和獎(jiǎng)牌數(shù)僅次于美國，位居第二。金牌數(shù)追平2012年倫敦奧運(yùn)會時(shí)取得的境外參賽最好成績。中國主流媒體加強(qiáng)了中國運(yùn)動(dòng)員特殊時(shí)期備戰(zhàn)的報(bào)道，抵達(dá)東京后的防護(hù)報(bào)道，以及運(yùn)動(dòng)員不畏困難、持續(xù)提升成績，在賽場拼搏奮進(jìn)、力爭上游的正面報(bào)道。

2.4 中國媒體占據(jù)國際體育報(bào)道主流位置

本次東京奧運(yùn)會，中央廣播電視總臺直接參與了OBS（奧林匹克廣播服務(wù)公司）賽事信號制作工作。不僅派出轉(zhuǎn)播團(tuán)隊(duì)，還派出4K/8K轉(zhuǎn)播車直接制作賽艇、皮劃艇、手球等比賽信號。這在以往的境外奧運(yùn)會報(bào)道中是從來沒有出現(xiàn)過的。在東京奧運(yùn)會開幕式現(xiàn)場，中央廣播電視總臺得到內(nèi)場出境平臺位置，與BBC（英國廣播公司）、NBC（美國全國廣播公司）等國際主流媒體共同參與開幕式報(bào)道。中國主流媒體借助東京奧運(yùn)會的報(bào)道，得到世界各地觀眾的認(rèn)可。信號制作能力、賽事報(bào)道能力得到國際奧組委、OBS（奧林匹克廣播服務(wù)公司）的肯定。巴赫在接受中央廣播電視總臺專訪時(shí)，對總臺的奧運(yùn)報(bào)道給予高度評價(jià)，表示國際奧委會還將與中國媒體的保持密切合作，同時(shí)期待2022年北京冬奧會的到來。格外特殊的困難時(shí)期，中央廣播電視總臺派出近800人的大型團(tuán)隊(duì)參與到奧運(yùn)相關(guān)報(bào)道。這個(gè)規(guī)模是境外奧運(yùn)會報(bào)道前所未有的。中國媒體無論是規(guī)模，還是制作能力、水平，都己經(jīng)達(dá)到了國際一流標(biāo)準(zhǔn)，在全球體育敘事環(huán)境中，占據(jù)主流位置。

3 特殊時(shí)期體育敘事的經(jīng)驗(yàn)和策略

3.1 2022年北京冬奧會的相關(guān)報(bào)道應(yīng)吸取經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)

東京奧運(yùn)會已經(jīng)結(jié)束，半年多后的北京冬奧會仍然會在特殊的情況下進(jìn)行。媒體的報(bào)道也會延續(xù)東京奧運(yùn)會的特點(diǎn)。自媒體仍然會占據(jù)重要位置，各主流媒體還應(yīng)做好融媒體報(bào)道的準(zhǔn)備。此次東京奧運(yùn)會，新媒體逐漸呈現(xiàn)激烈競爭的趨勢，對于新聞的搶發(fā)呈白熱化勢頭。因此，也出現(xiàn)了“中國組合奪得乒乓球混雙冠軍”“中國選手奪得女子輕量級雙人雙槳金牌”等錯(cuò)誤新聞。許多網(wǎng)絡(luò)媒體為了搶頭條，提前預(yù)知賽事結(jié)果，進(jìn)行失實(shí)報(bào)道。在北京冬奧會的報(bào)道中，媒體應(yīng)該吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，做好明確分工，發(fā)揮不同媒體報(bào)道有點(diǎn)。紙媒雜志進(jìn)行深度報(bào)道，背景剖析；電視媒體強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場感，提高賽事普及率；新媒體增加用戶差異化選擇，提高互動(dòng)性。守好各自戰(zhàn)場，避免惡性競爭，通過北京冬奧會的報(bào)道，展示中國綜合國力，提升國家形象。

3.2 深度報(bào)道人物 塑造體育偶像

在特殊時(shí)期的體育敘事中，媒體應(yīng)將報(bào)道周期延長，深度挖掘運(yùn)動(dòng)員堅(jiān)持備戰(zhàn)，打造運(yùn)動(dòng)員懷揣奧運(yùn)夢想，賽場努力拼搏的形象。通過講好個(gè)人或者團(tuán)隊(duì)故事，淡化金牌意識，弘揚(yáng)中國夢。但在新時(shí)代下，運(yùn)動(dòng)員在除了體育的其他領(lǐng)域也能獲得優(yōu)秀的成績。中國首金獲得者楊倩同時(shí)也是清華大學(xué)高材生；百米飛人蘇炳添奧運(yùn)會后將回到暨南大學(xué)任教等相關(guān)報(bào)道。體育敘事視角應(yīng)不斷拓展，報(bào)道運(yùn)動(dòng)員的全面發(fā)展，塑造新時(shí)代的體育偶像。引導(dǎo)更多受眾對體育產(chǎn)生正面認(rèn)知，帶動(dòng)青少年關(guān)注喜愛體育運(yùn)動(dòng)，投入到體育鍛煉中來，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)體育行業(yè)發(fā)展。

4 結(jié)語

通過對特殊時(shí)期下奧運(yùn)會報(bào)道的研究，總結(jié)此次奧運(yùn)賽事具備不同以往的特點(diǎn)。中國主流媒體做好輿論報(bào)道工作也對國際奧委會、東京奧組委、中國代表團(tuán)甚至中國國際形象產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。筆者認(rèn)為，這些影響基本呈現(xiàn)為正面的、積極的、有提升效果的。此次東京奧運(yùn)會的體育敘事經(jīng)驗(yàn)，還可以運(yùn)用到未來2022年北京冬奧會的報(bào)道中。不僅是一屆奧運(yùn)會，還將對中國的競技體育、優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員、青少年體育產(chǎn)生帶動(dòng)作用，更具長遠(yuǎn)意義。