基于智慧旅游背景下的文化旅游資源傳播困境探析

王欣然

（南京市文化館，江蘇南京 210005）

0 引言

旅游業(yè)需要在智慧旅游背景下分析進一步提高創(chuàng)新發(fā)展實力的具體策略，在智慧旅游指導下思考提高文化旅游資源的利用效率，重視在資源整合基礎(chǔ)上推動旅游行業(yè)的優(yōu)化發(fā)展。研究指出文化旅游資源在智慧旅游背景下出現(xiàn)多種傳播問題，需要在困境分析基礎(chǔ)上制定針對性的解決方案或者是發(fā)展策略，通過多種模式提高旅游資源和文化發(fā)展的融合程度。所以應該分析通過哪些方式提高文化旅游資源的傳播能力，在拓展傳播空間基礎(chǔ)上提高旅游行業(yè)的綜合發(fā)展能力，有助于推動智慧旅游的穩(wěn)定發(fā)展。

1 對智慧旅游的思考

研究指出智慧旅游是建立在多種先進技術(shù)的運用基礎(chǔ)上，通過云計算和物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)運用構(gòu)建高水準的旅游發(fā)展平臺，將這些技術(shù)優(yōu)勢運用到旅游產(chǎn)業(yè)和實際體驗中，利于旅游資源和物理技術(shù)的高度融入。智慧旅游更加側(cè)重科學技術(shù)運用分析游客的體驗，在行業(yè)管理基礎(chǔ)上推動旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化發(fā)展，在產(chǎn)業(yè)升級基礎(chǔ)上提高游客的文化和精神體驗。在智慧旅游發(fā)展背景下，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)終端的運用進行旅游信息的搜集和情感體驗，在資源整合基礎(chǔ)上對旅游計劃和時間進行安排。

旅游部門通過信息技術(shù)運用能提高旅游資源的整合程度，在技術(shù)優(yōu)勢發(fā)揮基礎(chǔ)上挖掘諸多具備價值的文化資源，然后圍繞游客實際需求進行旅游方案的優(yōu)化調(diào)整。這樣能通過量身定做推動旅游文化的宣傳，在各項資源整合基礎(chǔ)上構(gòu)建特色化的旅游發(fā)展市場，圍繞市場需求進行旅游產(chǎn)品的優(yōu)化設(shè)計，給旅游行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供動態(tài)支持。所以各省份應該運用大數(shù)據(jù)統(tǒng)計對文化旅游發(fā)展趨勢和優(yōu)劣勢進行多個層面地探索，圍繞數(shù)據(jù)統(tǒng)計制定科學的旅游發(fā)展方案，在旅游資源優(yōu)化整合基礎(chǔ)上開發(fā)出更多符合市場需求的產(chǎn)品，利于樹立特色化旅游品牌。

2 文化旅游資源在智慧旅游背景下出現(xiàn)的傳播困境分析

2.1 缺乏獨特性

國內(nèi)有著豐富的文化旅游資源，但是在對資源類別和宣傳價值進行梳理過程中可以發(fā)現(xiàn)大部分文化資源不具備獨特性支持，導致在文化宣傳過程中出現(xiàn)傳播影響力較弱的問題。以制陶文化為例，國內(nèi)有著諸多的制陶文化，雖然有著四大名陶的宣傳名稱，但是在實際宣傳過程中出現(xiàn)影響力不相同的問題——安陶市場影響力遠遠不如紫陶。這主要是因為安陶市場文化品牌樹立時間遠遠晚于紫陶，在市場傳播過程中未能確定特色化的發(fā)展品牌，導致游客不能對該地區(qū)的文化品牌進行明確地掌握和體驗。導致在參與文化旅游市場競爭過程中缺乏獨特性的支持，現(xiàn)有的文化資源未能得到充分挖掘和實踐運用，限制文化傳播價值的彰顯。

2.2 缺乏科學引導

不同文化旅游產(chǎn)品在參與市場過程中選擇樹立不同的品牌意識，在旅游資源開發(fā)過程中會設(shè)計多種類型的旅游產(chǎn)品，通過商品售賣的方式獲得更多的旅游經(jīng)濟收入。商販為了在旅游資源開發(fā)過程中獲得更多的經(jīng)濟收入會出現(xiàn)售賣一些質(zhì)量差異很大的旅游商品，在商品化發(fā)展背景下影響游客對旅游產(chǎn)品的印象。這是因為在景區(qū)旅游資源規(guī)劃過程中忽視科學引導，整體商品形象會影響游客對文化旅游資源地體驗程度，也會限制文旅行業(yè)的發(fā)展實力。導致文化資源在開發(fā)和市場競爭中受到不同程度的影響，更加會對文化體系構(gòu)建造成負面影響，應該在文化旅游資源整合基礎(chǔ)上進行科學引導。

2.3 受眾范圍比較狹窄

在文化旅游資源發(fā)展過程中應該關(guān)注到文化發(fā)展特色，在把握核心內(nèi)容基礎(chǔ)上設(shè)計科學的發(fā)展方案，分析通過哪些方式能提高文化旅游資源的利用效率。研究指出只有一小部分資源能通過音樂或者是其他藝術(shù)形式進行表現(xiàn)，剩余資源在發(fā)展過程中出現(xiàn)局限性問題。因為在對文化旅游發(fā)展過程中會受到文化發(fā)展和表現(xiàn)形式等因素的影響，所以在后續(xù)宣傳過程中容易出現(xiàn)受眾群體較窄的問題，不能吸引更多游客參與到地區(qū)旅游發(fā)展中。尤其是一些地方戲曲和少數(shù)民族的服飾文化在傳統(tǒng)過程中出現(xiàn)局限問題，需要綜合多種因素制定宣傳方案。

3 在智慧旅游背景下提高文化旅游資源傳播能力的策略分析

（1）提高文旅部門的管理能力，運用現(xiàn)代技術(shù)樹立特色化文化品牌。

因為國內(nèi)大部分文化資源不具備獨特性支持，導致在文化宣傳過程中出現(xiàn)傳播影響力較弱的問題，未能通過文旅資源開發(fā)和實踐運用推動文旅市場的繁榮發(fā)展。智慧旅游對文旅發(fā)展提供創(chuàng)新發(fā)展支持，應該在該背景下思考通過哪些方式提高文旅資源的開發(fā)效率，通過文旅發(fā)展提高各項文化資源的開發(fā)能力。本文認為應該提高文旅部門的管理能力，運用現(xiàn)代技術(shù)樹立特色化文化品牌。

文旅部門應該對文旅資源開發(fā)價值進行多個層面分析，在文旅資源整合基礎(chǔ)上構(gòu)建科學的發(fā)展方案，重視通過互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的運用提高本土文化的開發(fā)和市場推廣能力，在文旅資源充分運用基礎(chǔ)上推動智慧旅游的創(chuàng)新發(fā)展。重視在經(jīng)費合理配置基礎(chǔ)上關(guān)注到持續(xù)化發(fā)展方向，在文旅資源調(diào)查和整合基礎(chǔ)上推動旅游產(chǎn)業(yè)的科學發(fā)展，避免文旅資源在向旅游資源轉(zhuǎn)化過程中出現(xiàn)削弱或者是利用效率較低的問題。同時也應該通過現(xiàn)代技術(shù)的運用提高文旅資源的宣傳能力，借助短視頻播放或者是文化宣傳節(jié)等活動開展推動品牌建設(shè)。這樣能在提高文旅部門綜合管理能力基礎(chǔ)上提高市場影響力，利于收獲更多的文旅發(fā)展的經(jīng)濟效益。

（2）在新科技支持下做好文旅資源的規(guī)劃開發(fā)，重視通過產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提高文旅傳播能力。

各地區(qū)要想在智慧旅游背景下提高文旅資源的利用效率則需要革新陳舊的觀念，重視通過新技術(shù)的運用推動文化資源的傳播，這樣可以在技術(shù)優(yōu)勢發(fā)揮基礎(chǔ)上解決以前文化資源傳播所遇到的困境?；谥腔勐糜翁岢龅膭?chuàng)新發(fā)展方向，本文認為需要在新科技支持下做好文旅資源的規(guī)劃開發(fā)，重視通過產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提高文旅傳播能力。一方面可以在增加文旅科技研發(fā)力度基礎(chǔ)上提高各項資源的開發(fā)程度，通過人工智能技術(shù)的運用可以提高刺繡等文旅資源的傳播速度。另一方面則可以借助3D 打印或者是技術(shù)VR 推動文旅資源的創(chuàng)新發(fā)展，在技術(shù)創(chuàng)新基礎(chǔ)上推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。這樣可以通過多種途徑解決文旅資源在傳播中所遇到的困境，也能在創(chuàng)新企業(yè)發(fā)展方式基礎(chǔ)上實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的探索，以此提高文旅資源整體傳播和實踐運用的效果。

（3）立足文化創(chuàng)意提高受眾傳播范圍，滿足消費者提出的多元化文旅體驗需求。

要想推動文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展則需要關(guān)注到創(chuàng)意水平的發(fā)展程度，重視通過文化創(chuàng)意提高文旅發(fā)展的綜合能力，在旅游規(guī)劃過程中關(guān)注到文學，戲曲以及舞蹈等傳統(tǒng)藝術(shù)形式。重視在創(chuàng)意指導下讓現(xiàn)代技術(shù)和傳統(tǒng)文化實現(xiàn)有機融合，在文化特色把握基礎(chǔ)上借助現(xiàn)有的藝術(shù)傳播方式形成全新的現(xiàn)代文化體系。同時，在進行文旅資源傳播過程中要關(guān)注到書籍，社交媒體以及影視等載體的傳播能力，通過多種途徑提高文旅資源的傳播效率，可以在輸出文化價值基礎(chǔ)上獲得更多的經(jīng)濟發(fā)展收益。此外可以通過廣告或者是游戲設(shè)計等方式進行文旅資源的創(chuàng)新宣傳，通過文化創(chuàng)意的方式刺激更多的游客對文旅資源進行深度的挖掘，也能找到符合他們所需求的文化資源。

4 結(jié)論

研究得知，文化旅游資源在智慧旅游背景下出現(xiàn)多種傳播問題，需要在困境分析基礎(chǔ)上制定針對性的解決方案以推動文旅資源的充分開發(fā)與靈活運用?；谖穆觅Y源在傳播中出現(xiàn)的缺乏獨特性等發(fā)展問題，本文認為應該提高文旅部門的管理能力，運用現(xiàn)代技術(shù)樹立特色化文化品牌。同時需要在新科技支持下做好文旅資源的規(guī)劃開發(fā)，重視通過產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提高文旅傳播能力。此外也能立足文化創(chuàng)意提高受眾傳播范圍，滿足消費者提出的多元化文旅體驗需求。這樣能解決文旅資源在傳播中所遇到的困境，在提高文旅資源開發(fā)能力基礎(chǔ)上獲得經(jīng)濟收益。