美國媒體報(bào)道與中國形象建構(gòu)——以《華爾街日報(bào)》為例*
2021-11-12 01:16:17王莉麗張文驍
現(xiàn)代國際關(guān)系 2021年8期
王莉麗 張文驍
[內(nèi)容提要]《華爾街日報(bào)》在中美貿(mào)易戰(zhàn)期間的涉華報(bào)道中，建構(gòu)出“不公平貿(mào)易者”“脆弱/強(qiáng)硬的對手”“充滿未知的改革者/競爭對手”三種中國形象，無論是哪一種國家形象，中國始終作為美國的對手出現(xiàn)。美國媒體所建構(gòu)的中國形象之所以發(fā)生偏折，其根本原因在于中美兩國缺乏一致的“共有觀念”，并在國家身份、文化價(jià)值觀和新聞生產(chǎn)規(guī)則等因素的影響下發(fā)生偏折。通過有效的國際傳播，國家之間能夠建立理解、增進(jìn)認(rèn)同，進(jìn)而影響兩國的“共有觀念”。中國在對美傳播中應(yīng)主動設(shè)置議題，尋求共同利益，加強(qiáng)多元主體參與，重視社交媒體力量。
近期，中共中央總書記習(xí)近平就國際傳播工作和中國的國家形象建設(shè)發(fā)表重要講話指出，“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國”，對我國的國家形象研究和傳播都提出了明確的要求和期望。當(dāng)前，國家形象的研究主要涉及國際關(guān)系學(xué)、營銷學(xué)、新聞傳播學(xué)三個學(xué)科領(lǐng)域和本質(zhì)主義、建構(gòu)主義兩種解釋框架。在國外現(xiàn)有研究中，國際關(guān)系學(xué)和營銷學(xué)對國家形象研究的理論貢獻(xiàn)最大，以國際關(guān)系學(xué)的“國家聲譽(yù)”“國家威望”、營銷學(xué)界“國家品牌”概念為代表。國內(nèi)學(xué)界關(guān)于國家形象的研究則以新聞傳播學(xué)的“媒介國家形象”或者國家形象的“媒介表征”為代表。本質(zhì)主義形象觀認(rèn)為國家形象是對一國客觀現(xiàn)實(shí)的主觀評價(jià)，一個國家可以通過有效的對外傳播提升國外公眾對其國家形象的認(rèn)知。然而從現(xiàn)實(shí)層面來看，一國的綜合實(shí)力與國家形象之間并不存在一種必然的線性因果關(guān)系，國家形象的提升或者下降也并不完全取決于一個國家的客觀現(xiàn)實(shí)及其在對外傳播上所作的努力。建構(gòu)主義認(rèn)為，國家形象是一國在國際社會中通過交往互動而被相關(guān)國家賦予的一種身份表現(xiàn)或折射。建構(gòu)主義視角為理解當(dāng)前國家形象建構(gòu)的復(fù)雜性提供了一個有益的分析思路。本文從建構(gòu)主義視角切入，以美國主流媒體《華爾街日報(bào)》涉華報(bào)道所呈現(xiàn)的中國形象為分析樣本，闡釋造成西方媒體對中國形象的建構(gòu)及其產(chǎn)生偏折的復(fù)雜因素，并在此基礎(chǔ)上提出一家之言。
一、《華爾街日報(bào)》建構(gòu)的中國形象
自2018年7月至2020年1月中美貿(mào)易戰(zhàn)期間，美國《華爾街日報(bào)》報(bào)道中的中國形象經(jīng)歷了從建構(gòu)到動態(tài)變化的過程。筆者使用ProQuest--ABI/INFORM Global數(shù)據(jù)庫，以“China or Chinese”和“trade war”作為關(guān)鍵詞，對這一時(shí)期內(nèi)《華爾街日報(bào)》的涉華報(bào)道進(jìn)行檢索、篩選，獲得研究樣本58個。研究發(fā)現(xiàn)，中美貿(mào)易戰(zhàn)期間，《華爾街日報(bào)》主要呈現(xiàn)出“不公平貿(mào)易者”“脆弱/強(qiáng)硬的對手”“充滿未知的改革者/競爭對手”的三種中國形象；在《華爾街日報(bào)》的報(bào)道中，中國始終被視作美國的“競爭對手”，而從未以“合作者”的形象出現(xiàn)。在近兩年的持續(xù)報(bào)道中，中國的國家形象是動態(tài)變化的，隨著兩國競爭態(tài)勢、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)狀況的變化，《華爾街日報(bào)》中的中國國家形象出現(xiàn)轉(zhuǎn)變，即從“不公平貿(mào)易者”到“充滿未知的改革者/競爭對手”，從“脆弱的對手”到“強(qiáng)硬的對手”的變化。無論其建構(gòu)的中國是哪一種形象，其實(shí)都反映了美國內(nèi)部對中國的矛盾心理，即中國的強(qiáng)大雖然能給美國帶來更大的市場、更多的投資機(jī)會，但這也對美國的國際地位構(gòu)成威脅和挑戰(zhàn)。
（一）“不公平貿(mào)易者”的中國形象。該形象產(chǎn)生于美國眼中中國諸多的“不公平貿(mào)易行為”，包括傾銷、補(bǔ)貼、利用國有企業(yè)和操縱匯率等。在《華爾街日報(bào)》的報(bào)道中，一位哈佛大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授認(rèn)為：“中國和一些其他國家嚴(yán)格限制進(jìn)口，限制外國企業(yè)，并竊取先進(jìn)技術(shù)?！蓖瑯?，一位來自美國商界的受訪者也稱，“中國限制企業(yè)活動、強(qiáng)制技術(shù)轉(zhuǎn)讓和竊取知識產(chǎn)權(quán)，讓企業(yè)不再抱有幻想”。
將中國定義為“不公平貿(mào)易者”是美國對華進(jìn)行貿(mào)易戰(zhàn)的合法性前提。這一界定來源于特朗普的推特。通過對《華爾街日報(bào)》的報(bào)道進(jìn)行分析可知，從精英到農(nóng)民，眾多美國民眾接受并支持特朗普的這套說辭。比如愛荷華州的一位農(nóng)民盡管在貿(mào)易戰(zhàn)中損失慘重，但他仍表示：“他（特朗普）正在做的事情是正確的?！笔聦?shí)上，在蓋洛普的一項(xiàng)民調(diào)中，有62%的美國受訪者認(rèn)為中國在進(jìn)行不公平貿(mào)易，這一比例在美國的貿(mào)易伙伴中是最高的。對中國發(fā)起貿(mào)易戰(zhàn)，既是特朗普政府“公平貿(mào)易”的要求，也是美國國內(nèi)輿論所向。隨著貿(mào)易戰(zhàn)的深入，《華爾街日報(bào)》的報(bào)道開始批評和反對特朗普的貿(mào)易政策，因?yàn)槎唐趦?nèi)給美國經(jīng)濟(jì)造成了巨大的傷害。但是，《華爾街日報(bào)》批評特朗普貿(mào)易政策，并不意味著其對中國抱有同情。在一篇報(bào)道中，一名受訪者在批評特朗普關(guān)稅政策的同時(shí)表示：“我同意與中國的一些行為劃清界限的做法，他們的一些做法是不公平的。”
（二）“脆弱/強(qiáng)硬的對手”的中國形象。在貿(mào)易戰(zhàn)的不同階段，關(guān)于中國在貿(mào)易戰(zhàn)中的表現(xiàn)與形象，《華爾街日報(bào)》的報(bào)道經(jīng)歷了由“脆弱”到“強(qiáng)硬”的轉(zhuǎn)變。在貿(mào)易戰(zhàn)剛開始不久，中國在《華爾街日報(bào)》的描述中是一個經(jīng)濟(jì)行將崩潰的、脆弱的對手?！爸袊罎⒄摗痹谖鞣绞⑿幸丫?，貿(mào)易戰(zhàn)將“中國崩潰”的聲音進(jìn)一步放大。2018年，《華爾街日報(bào)》多篇文章表達(dá)這一觀點(diǎn)，7月份的一篇報(bào)道分析道，人民幣貶值的做法會導(dǎo)致資本外逃，資本外逃可能會將中國推入金融蕭條和崩潰，還會導(dǎo)致大規(guī)模的失業(yè)；資本外逃也將暴露中國的國家資本主義經(jīng)濟(jì)模式的弱點(diǎn)；與美國不斷升級的貿(mào)易戰(zhàn)會把中國推入未知的衰退領(lǐng)域。在《華爾街日報(bào)》看來，由于中國經(jīng)濟(jì)的脆弱性，中國無法與美國在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域進(jìn)行持久的對抗。“中國崩潰論”充斥著對中國的偏見和誤讀，美國只承認(rèn)市場經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易自由，卻不認(rèn)可中國特色的社會主義市場經(jīng)濟(jì)。美國的這種焦慮源于2009年之后，美國經(jīng)歷經(jīng)濟(jì)危機(jī)，中國以國家力量來應(yīng)對資本競爭取得了成功，中國對自身的發(fā)展模式充滿信心，進(jìn)一步鞏固了國企地位，并強(qiáng)勢地推出地緣戰(zhàn)略。盡管中國在社會主義市場經(jīng)濟(jì)的路上高速發(fā)展了幾十年，但是《華爾街日報(bào)》認(rèn)為“如果缺乏市場約束，這些之前隱藏的經(jīng)濟(jì)弱點(diǎn)就會不斷累積，而市場約束的形成要依靠偶爾的經(jīng)濟(jì)衰退”，批評中國多年來動用國家力量干預(yù)市場，經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展掩藏了中國經(jīng)濟(jì)中的脆弱性。
貿(mào)易戰(zhàn)并沒有按照《華爾街日報(bào)》及美國精英預(yù)想的方向發(fā)展，他們顯然低估和錯判了中國經(jīng)濟(jì)的韌性和中國政府的決心。盡管中美在2020年簽訂了貿(mào)易協(xié)議，但《華爾街日報(bào)》認(rèn)為這并不是特朗普聲稱的一場“勝利”。值得注意的是，在《華爾街日報(bào)》的報(bào)道中，中國的“強(qiáng)硬”手段在美國看來是一種使用國家力量干預(yù)市場競爭的行為，特朗普發(fā)動貿(mào)易戰(zhàn)的原因之一就是中國動用國家資本的力量參與市場競爭，對美國企業(yè)來說是一種不公平的貿(mào)易行為。
（三）“充滿未知的改革者/競爭對手”的中國形象。該形象體現(xiàn)出美國人對于中國經(jīng)濟(jì)改革的矛盾心理。在美國媒體看來，中國既是改革者，又是美國的競爭對手。無論是中國的改革還是中美關(guān)系，未來都存在極大的不確定性。一方面，《華爾街日報(bào)》認(rèn)為，中國改革的議程與美國并無太多不同。特朗普發(fā)動貿(mào)易戰(zhàn)不僅僅是為了加征關(guān)稅，更多的是希望中國進(jìn)一步擴(kuò)大開放市場，進(jìn)行深層次的改革。2020年1月15日簽署的中美第一階段經(jīng)貿(mào)協(xié)議規(guī)定，中國將在兩年內(nèi)增加2000億美元美國商品的進(jìn)口，另外還將加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和開放金融服務(wù)市場，與美國進(jìn)行貿(mào)易戰(zhàn)及隨后協(xié)議的簽署和履行，將促使中國進(jìn)一步擴(kuò)大開放，增強(qiáng)市場的透明性。另一方面，走社會主義市場經(jīng)濟(jì)道路的中國在發(fā)展道路層面與美國形成競爭，對美國來說是一種威脅?！度A爾街日報(bào)》指出，在如何處理政府與市場的關(guān)系上，中美兩國存在分歧。美國希望中國放棄目前的國家資本主義形式，成為一個自由經(jīng)濟(jì)體，而這與中國的發(fā)展道路是明顯相矛盾的。中美第一階段協(xié)議的簽署并沒有解決美方認(rèn)為的中國經(jīng)濟(jì)中結(jié)構(gòu)性的問題，而將留待第二階段談判中解決。
二、《華爾街日報(bào)》中國形象的建構(gòu)主義闡釋
對于《華爾街日報(bào)》所建構(gòu)的充滿了偏折的中國國家形象，僅僅從傳播學(xué)和營銷學(xué)的視角很難對其進(jìn)行合理闡釋。從現(xiàn)實(shí)主義、自由主義到建構(gòu)主義，國際關(guān)系的主流理論也鮮有直接關(guān)于國家形象的解釋，但是現(xiàn)實(shí)主義的“國家威望”、自由主義的“國家聲譽(yù)”、建構(gòu)主義的“國家身份”等概念與國家形象的內(nèi)涵或多或少存在重合。建構(gòu)主義認(rèn)為，一個國家的身份（形象）不是這個國家固有的、私有的、現(xiàn)成的，也不是先天的或內(nèi)生的，而是在國際社會與他國的交往互動中通過觀念共享，憑借觀念結(jié)構(gòu)或結(jié)構(gòu)化的觀念而“社會地”建構(gòu)起來的。下文將以溫特的建構(gòu)主義理論解釋美國媒體呈現(xiàn)的中國形象及其偏折原因。
（一）共有觀念決定國家形象。共有觀念也被稱為共有知識或文化，指行為體之間共同的和相互關(guān)聯(lián)的知識或理念。相互依存、共同命運(yùn)、同質(zhì)性以及自我約束這四種因素會促進(jìn)國家在反復(fù)互動過程中形成共有觀念。共有觀念建構(gòu)了國際體系的結(jié)構(gòu)并使這種結(jié)構(gòu)具有內(nèi)在動力。國際社會中，國家間的交往互動形成共有觀念，同時(shí)共有觀念又會反過來影響兩國的行為。有研究發(fā)現(xiàn)，國際公關(guān)活動會影響美國媒體對華報(bào)道態(tài)度，讓一段時(shí)間內(nèi)中國負(fù)面新聞報(bào)道減少，但這種態(tài)度的轉(zhuǎn)變并不具有持續(xù)性。究其原因，是因?yàn)橹忻纼蓢]有建立共有觀念，短時(shí)間的公關(guān)活動難以從根本上重塑中國形象。
共有觀念不一定是兩國形成的共識，它還可以是國家間的猜疑、敵對、競爭、合作等不同狀態(tài)。溫特認(rèn)為，國際社會中主要有三種文化或者說共有觀念——霍布斯文化對應(yīng)的敵人關(guān)系、洛克文化對應(yīng)的對手關(guān)系、康德文化對應(yīng)的朋友關(guān)系?，F(xiàn)在的中美關(guān)系很難與溫特劃分的任何一種文化相對應(yīng)。并且，中美兩國相互之間的定位是不同的。在中美貿(mào)易戰(zhàn)期間，中國政府始終強(qiáng)調(diào)“合作”而不是“脫鉤”，從未將美國視為“競爭對手”；而在美國眼中，中國是其最主要的“競爭對手”。
建構(gòu)主義認(rèn)為，施動者的互動構(gòu)成了結(jié)構(gòu)，結(jié)構(gòu)又反過來建構(gòu)了施動者的身份和利益。在建構(gòu)主義中，結(jié)構(gòu)即文化、共有觀念。在美國眼中，中美兩國的互動構(gòu)成了洛克文化的結(jié)構(gòu)。在該結(jié)構(gòu)里，中國是美國的“競爭對手”且威脅到美國的國家利益。中美之間在觀念上的沖突體現(xiàn)在三個方面：貿(mào)易觀、經(jīng)濟(jì)制度和國際競爭。
在貿(mào)易觀層面，美方奉行的是公平貿(mào)易觀，要求絕對的對等,即同等的關(guān)稅和同等的開放水平，這表明了美國對國際貿(mào)易相對收益的追求。正如《華爾街日報(bào)》所言，美國征收關(guān)稅的目的是讓中國購買更多美國商品，縮小貿(mào)易逆差。而中國政府始終強(qiáng)調(diào)，通過中美貿(mào)易，美國消費(fèi)者獲得了大量價(jià)格低廉的來自中國的商品，而且美國企業(yè)也通過投資和開拓中國市場獲得巨大收益，因此，中美貿(mào)易是互惠互利的。另外，世界上不同國家處在不同的發(fā)展階段，各國的關(guān)稅水平也是不可能絕對對等的。
在經(jīng)濟(jì)制度層面，中美雙方的分歧點(diǎn)主要集中在如何處理政府和市場的關(guān)系上?！度A爾街日報(bào)》寫道，“美國希望中國放棄目前的國家資本主義形式，成為一個自由經(jīng)濟(jì)體”。而對中國來說，社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制是經(jīng)過中國實(shí)踐檢驗(yàn)過的符合中國國情的發(fā)展道路，中國不可能輕易改變?！爸袊罎⒄摗钡谋澈缶腕w現(xiàn)了美國對于中國特色市場經(jīng)濟(jì)道路的不理解與不認(rèn)同。美國的對華接觸戰(zhàn)略原本就是意在通過鼓勵中國發(fā)展市場經(jīng)濟(jì)進(jìn)而改變中國的內(nèi)政外交，但令美國不解的是，中國為什么在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)沒有發(fā)生政治體制的改變，反而表現(xiàn)出了高度的自信。從表面上看，美國發(fā)起貿(mào)易戰(zhàn)是為了實(shí)現(xiàn)中美貿(mào)易再平衡，實(shí)質(zhì)上是對中國道路的否定和遏制。
在國際競爭層面，美國發(fā)動的對華貿(mào)易戰(zhàn)主要有兩個方面。其一是經(jīng)濟(jì)競爭，通過加征關(guān)稅縮小對華貿(mào)易逆差，并且打擊中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，抑制中國的發(fā)展?！度A爾街日報(bào)》在貿(mào)易戰(zhàn)的報(bào)道中曾分析認(rèn)為，中國無法經(jīng)受住持久戰(zhàn)，中國經(jīng)濟(jì)將會走向崩潰。其二是發(fā)展道路競爭，如果無法阻止中國的崛起，那么美國也不希望中國的市場將來仍處于政府的干預(yù)之下。
在過去幾十年的交往過程中，中美之間并未建立基于理解和認(rèn)同的共有觀念，反而是隨著兩國的交往，雙方的誤解和分歧越來越深?；谶@些誤解，美國對中國建立起一套洛克式的共有觀念。在這個觀念結(jié)構(gòu)中，中國的身份或者定位是“競爭對手”，反映在媒體報(bào)道上，就形成了中國“不公平貿(mào)易者”“脆弱/強(qiáng)硬的競爭”“充滿未知的改革者/競爭對手”等多重國家形象。
（二）國家間的持續(xù)互動導(dǎo)致國家形象的動態(tài)變化。在溫特的建構(gòu)主義理論框架中，國家間的互動行為是持續(xù)發(fā)生的，相互之間的認(rèn)知和期望也會隨之發(fā)生變化。共有觀念并不是恒定不變的，溫特所劃分的三種文化建構(gòu)模式并非完全互斥。在實(shí)踐中，三者可以相互轉(zhuǎn)化。溫特以北大西洋地區(qū)為例，這一地區(qū)在二戰(zhàn)后已經(jīng)由洛克文化模式轉(zhuǎn)變?yōu)榭档挛幕Ｊ?。同樣，中美關(guān)系依舊處于互動的過程中，因而沒有一個確定的結(jié)局。溫特在評價(jià)中美關(guān)系時(shí)指出，即便中美兩國在理論上可以將洛克文化模式轉(zhuǎn)化為康德文化模式，但這需要兩國為此努力才能實(shí)現(xiàn)。
在中美貿(mào)易戰(zhàn)短短的兩三年時(shí)間里，這種洛克式文化模式并未出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性的變化。但是中國的國家形象在貿(mào)易戰(zhàn)的不同階段并不一樣，雙方在貿(mào)易戰(zhàn)互動的過程中，美國對中國的理解及理解的程度出現(xiàn)顯著變化。在貿(mào)易戰(zhàn)初期，“不公平貿(mào)易者”的中國形象最為突出，這一形象源自過去數(shù)年中美兩國的互動與經(jīng)貿(mào)往來。美國政府認(rèn)為中國存在偷竊知識產(chǎn)權(quán)、限制外國企業(yè)進(jìn)入、對國內(nèi)企業(yè)進(jìn)行補(bǔ)貼等不公平貿(mào)易行為。隨著貿(mào)易戰(zhàn)深入，《華爾街日報(bào)》討論的焦點(diǎn)集中在貿(mào)易戰(zhàn)的勝負(fù)上，便出現(xiàn)了“脆弱/強(qiáng)硬的對手”的中國形象，且是該形象由脆弱的對手向強(qiáng)硬的對手轉(zhuǎn)變。在中美經(jīng)貿(mào)談判即將結(jié)束并簽署協(xié)議時(shí)，美國對貿(mào)易戰(zhàn)之后中國的發(fā)展討論增多，此時(shí)“充滿未知的改革者/競爭對手”的中國形象占據(jù)主導(dǎo)。這一階段的中國形象是建立在第二階段“脆弱/強(qiáng)硬的競爭對手”之上的。經(jīng)過多輪的關(guān)稅加征，美國見證了中國政府強(qiáng)大的對經(jīng)濟(jì)的調(diào)控能力和國家動員能力。
國家形象作為一種社會觀念，不是靜止的，而是處在不斷進(jìn)化和演變的過程中，這種進(jìn)化和演變來自互動中共有觀念的變化，這種動態(tài)變化也使得重塑國家形象成為可能。
（三）西方媒體對中國的嚴(yán)重歪曲報(bào)道。在國家形象建構(gòu)過程中，媒體主要扮演國家間互動的形式和國家形象的呈現(xiàn)載體兩種角色。其一，媒體是國家間互動的形式之一。在建構(gòu)主義的分析框架里，國家間的互動形成共有觀念及國家間的認(rèn)同關(guān)系，同時(shí)這種共有觀念建構(gòu)起國家的身份，表現(xiàn)為國家形象。其二，媒體還是國家形象的呈現(xiàn)載體之一，國家形象會部分反映在媒體的報(bào)道中，同時(shí)國家的身份和利益又會影響媒體在報(bào)道時(shí)所持的觀點(diǎn)和立場。在這個過程中，國家形象可能會發(fā)生偏折。因此，媒體報(bào)道是對國家形象的不完全反映。另外，盡管任何一個媒體都追求客觀與公正，但是任何一個媒體或者記者都不可避免地會受到自身的文化價(jià)值觀的影響。新聞框架是對事實(shí)進(jìn)行選擇和重組的規(guī)則，面對龐雜的事實(shí)，媒體不可能面面俱到，甚至?xí)藶榈睾雎砸恍┛陀^事實(shí)?；谶@種可能，中國國家形象在《華爾街日報(bào)》上的呈現(xiàn)會在國家身份、文化價(jià)值觀和新聞生產(chǎn)規(guī)則等因素的影響下發(fā)生偏折。
第一，媒體的國家身份決定了其在報(bào)道中的立場。有研究通過對《紐約時(shí)報(bào)》1949年到1988年四十年間的涉華報(bào)道進(jìn)行分析，認(rèn)為美國的對華政策會影響《紐約時(shí)報(bào)》呈現(xiàn)的中國形象。在建構(gòu)主義者看來，一個國家的國家形象取決于觀念而不是國家實(shí)力。換句話說，如果美國將中國視為盟友，那么對美國來說，中國國家形象應(yīng)該是積極正面的；如果美國將中國視作競爭對手甚至敵人，那么中國越強(qiáng)大，其在美國眼中的國家形象就越趨向負(fù)面。國家身份不同，其所建構(gòu)的國家形象相異。而這種觀念建構(gòu)下的國家身份又決定了國家間的互動行為。媒體報(bào)道與國際傳播國家間互動行為的一種，其立場指向往往與國家一致。在中美貿(mào)易戰(zhàn)的大背景下，中美兩國顯然是競爭對立關(guān)系。有研究發(fā)現(xiàn)，美國自由派媒體雖然通常會反對特朗普政府，但是當(dāng)報(bào)道中美貿(mào)易戰(zhàn)這種國際沖突時(shí)，會選擇性地支持其政府的外交政策。就算《華爾街日報(bào)》堅(jiān)持客觀的報(bào)道原則，但是作為美國媒體，也會更多地考慮美國的利益，包括美國企業(yè)、美國市場、美國經(jīng)濟(jì)在貿(mào)易戰(zhàn)中的損失。在這場沖突中，中美兩國的對立關(guān)系決定了作為美國媒體的《華爾街日報(bào)》所呈現(xiàn)的中國形象不會是積極正面的。
第二，因文化價(jià)值觀的對立，媒體報(bào)道往往存在偏見?！度A爾街日報(bào)》的意識形態(tài)色彩雖然相對較弱，但這并不意味著它的報(bào)道不存在偏見?！爸袊{論”“中國崩潰論”的論調(diào)仍然不時(shí)出現(xiàn)在《華爾街日報(bào)》呈現(xiàn)的中國形象中?！度A爾街日報(bào)》的報(bào)道默認(rèn)美國的發(fā)展道路是唯一正確的，在多篇報(bào)道中，《華爾街日報(bào)》表達(dá)了對中國特色的市場經(jīng)濟(jì)制度的質(zhì)疑。受到先入為主的刻板印象影響，《華爾街日報(bào)》天然地認(rèn)為中國的制度不具有合理性。事實(shí)上，中國的社會主義制度尤其是中國特色的社會主義市場經(jīng)濟(jì)制度不斷完善，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速且與美國的差距逐漸縮小。用美國心理學(xué)家費(fèi)斯廷格提出的“認(rèn)知不協(xié)調(diào)理論”來解釋，當(dāng)人們意識到現(xiàn)有的事實(shí)與自己已有的認(rèn)知不協(xié)調(diào)時(shí)，解決途徑之一就是改變態(tài)度使其符合自己的認(rèn)知。因此，凡是涉及中國的制度、中國的發(fā)展道路的新聞內(nèi)容，《華爾街日報(bào)》的表述均是對立的、消極的、否定的。帶著偏見和刻板印象來報(bào)道中美貿(mào)易戰(zhàn)，中國的國家形象便會發(fā)生偏折。
第三，新聞生產(chǎn)規(guī)則。新聞生產(chǎn)規(guī)則對國家形象構(gòu)建影響的最明顯表現(xiàn)是新聞框架的運(yùn)用。伴隨著新聞框架產(chǎn)生的，還有一個概念叫“框架效果”，這一概念和“屬性議程設(shè)置”有些許重合?？蚣苄Ч蛘邔傩宰h程設(shè)置可以解釋為，媒體使用不同的事實(shí)選擇與重組策略來處理信息，受眾對事件作出的評價(jià)和判斷也會不同。在多篇新聞報(bào)道中，《華爾街日報(bào)》使用了沖突框架對中美貿(mào)易戰(zhàn)進(jìn)行報(bào)道，將中國置于美國的對立面。如果說，正面的形象來自于相互尊重和合作，那么負(fù)面的形象就來自于沖突和對抗。與美國媒體不同的是，中國媒體更多的使用的是“和平”框架。也就是說，圍繞中美貿(mào)易戰(zhàn)這一議題，《華爾街日報(bào)》在新聞事實(shí)的選取上傾向于報(bào)道沖突、競爭、分歧、損失，而中國媒體更多的呼吁對話與合作。因?yàn)槭聦?shí)的選擇和對同一件事情的定性不同，《華爾街日報(bào)》報(bào)道所產(chǎn)生的框架效果趨向負(fù)面。不僅如此，因?yàn)闆_突性本身就是新聞價(jià)值的判斷標(biāo)準(zhǔn)之一，為了讓新聞更加精彩，媒體報(bào)道通常往往會讓沖突變得更加激烈。因此，中國形象呈現(xiàn)在美國媒體上負(fù)面色彩會更加濃厚。
三、國際傳播與中美“共有觀念”建構(gòu)
國家形象是在國與國的交往過程中形成共有觀念，并進(jìn)而在社會逐漸實(shí)現(xiàn)建構(gòu)。國際傳播是國家間交往的主要形式。通過有效的國際傳播，國家之間能夠建立理解、增進(jìn)認(rèn)同，進(jìn)而影響兩國的共有觀念。作為大眾傳播媒介的媒體以廣泛的影響力、持續(xù)的傳播力以及長期積累形成的專業(yè)和權(quán)威性，成為國際傳播過程中最主要的力量。
媒體報(bào)道與國家形象的關(guān)系是雙向的?！度A爾街日報(bào)》的涉華報(bào)道一方面反映了美國眼中的中國形象；另一方面也可以通過影響美國精英界進(jìn)而塑造美國對華政策。與此同時(shí)，國家形象的形成是雙向的，是“自塑”與“他塑”的博弈，不僅僅受到像《華爾街日報(bào)》報(bào)道“他塑”的影響，同時(shí)也會受到中國媒體“自塑”的作用。要塑造好中國的國家形象，首先要調(diào)整中國的對外傳播策略，對“他塑”有效施加影響。基于對《華爾街日報(bào)》報(bào)道的分析，圍繞構(gòu)建中美“共有觀念”的目標(biāo)，中國的國際傳播工作可從以下三方面予以提升。
（一）主動設(shè)置議題，明確國家形象的塑造目標(biāo)。構(gòu)建共有觀念的前提是堅(jiān)持中國特色，在對外傳播中，主動設(shè)置議題，明確國家形象的塑造目標(biāo)。在《華爾街日報(bào)》等美國媒體設(shè)置的議題下，中國媒體無論是回應(yīng)還是爭辯，永遠(yuǎn)是自說自話，很難打動美國民眾。中國媒體苦于爭辯、回應(yīng)，甚至對罵，這樣只會陷入美國媒體設(shè)置的議題陷阱，對塑造中國的國家形象并無裨益。中美兩國共有觀念的缺失恰恰說明美國對中國仍然缺乏足夠的了解，因此，中國在進(jìn)行對外傳播時(shí)就更應(yīng)該大力傳播中國特色理論、制度和實(shí)踐。以此次貿(mào)易戰(zhàn)為例，美國奉行的貿(mào)易保護(hù)主義無視國際規(guī)則及所應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的國際責(zé)任，而中國媒體恰恰應(yīng)該以此為契機(jī)強(qiáng)調(diào)中國對多邊主義的維護(hù)，為人類命運(yùn)共同體構(gòu)建作出的貢獻(xiàn)。
（二）尋求共同利益，亮明開放和合作態(tài)度。構(gòu)建共有觀念應(yīng)當(dāng)從現(xiàn)有的共識入手，以點(diǎn)帶面，尋求更加廣泛的合作。在進(jìn)行對外傳播時(shí)，應(yīng)該更加明確積極地表明自己合作的態(tài)度?！度A爾街日報(bào)》的報(bào)道著眼于兩國之間的沖突、分歧、競爭和損失，導(dǎo)致其呈現(xiàn)的中國形象趨向負(fù)面。然而，中美關(guān)系并不是沒有合作的可能。《華爾街日報(bào)》的報(bào)道中也提到，美國精英或者美國政府并不反對中國對內(nèi)的經(jīng)濟(jì)體制改革和對外開放，相反，中國的改革和開放是符合美國和美國企業(yè)的利益的。要想更多地獲得國外受眾的理解和支持，應(yīng)該多談中美之間的共同利益和共識，即強(qiáng)調(diào)中國將繼續(xù)堅(jiān)持對內(nèi)改革和對外開放的決心，中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不僅有利于中國，并且有利于世界。
（三）加強(qiáng)多元主體參與，重視社交媒體力量。在中美關(guān)系緊張之際，特朗普直接將中國媒體列為“外國使團(tuán)”，這使得中國傳統(tǒng)主流媒體在對外傳播中被污名化，嚴(yán)重影響了其公信力和話語權(quán)。面對這樣的傳播困境，中國應(yīng)充分重視和挖掘非官方和社交媒體力量。以多元互動、即時(shí)傳播、去中心化為特點(diǎn)的社交媒體極大地突破了傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)和傳播的局限。利用好社交媒體進(jìn)行中國形象塑造具有較大的潛力和拓展空間。當(dāng)前，中國形象在國外社交媒體上相較在《華爾街日報(bào)》這樣的傳統(tǒng)主流媒體上更加中立和多樣化。中國應(yīng)積極發(fā)揮企業(yè)、智庫、大學(xué)乃至個人等傳播主體的作用，充分釋放多元主體在社交媒體上的傳播潛力。
