蘋果的降維

這個月的大事，當然就是一年一度的“科技春晚”——蘋果秋季發(fā)布會了。在本次發(fā)布會上，蘋果主要推出的產品就是iPhone 13系列，還是和上代一樣，保持了4款產品的陣容，估計這樣的局面會保持比較長的時間了。此外，還有真香的第六代iPad mini和新一代的iPad，原本雷打不動一起更新的Apple Watch Series 7則推遲到10月才上市。

從產品特點上來看，本年度的iPhone 13系列還是向來的蘋果特色，有性能強悍的A15處理兜底，其他方面蘋果就能非?！半S意了”——畢竟今年是蘋果的“小年”，即在去年5G帶來產品形態(tài)大的更新之后，第二年通常就不會有很大的變動。所以，我們看到更強的影像模組在所有產品上都得到了部署，而且在Pro線上，無論是ProMotion可變刷新率屏幕還是影像系統，大小尺寸的iPhone 13Pro與iPhone 13 Pro Max都一起共享，而不像去年有所區(qū)別。當然，iPhone依舊沒有AOD（熄屏顯示）功能，充電還是“小水管”，也將后續(xù)型號的特性提升繼續(xù)留在我們的期待之中。

其中有一點還需要我們關注：就是這次6.1英寸小屏幕的iPhone 13 Pro它的重量已經突破了200克，來到了203克，比起上代的iPhone 12Pro多出16克，而6.7英寸大屏幕的iPhone 13 ProMax的機身重量更是達到了238克，比起已經很重的iPhone 12 Pro Max的226克又多了12克。性能不斷增強的影像系統給機身重量的控制帶來了莫大的壓力，這使得很多原本只考慮頂配機型的消費者也有些犯怵，轉而選擇了iPhone 13 Pro——估計這也是蘋果為什么在這代Pro大小機型上拉齊很多配置的原因，他們心里也有數。當然，這樣的重量也意味著更快充電，更好的持續(xù)性能變得更加困難，因為更好的散熱系統需要的也是重量。

上述這些可能只有我們這些專業(yè)人士才會橫挑鼻子豎挑眼的去對比，之于普通消費者來說，最重要的感知可能就是：今年蘋果真是“厚道”，不僅是加量，價格還不升反降。iPhone 13 mini在起步容量從上代的64GB提升到128GB，售價卻從上代的5499元降為了5199元，而iPhone 13/iPhone13 Pro/iPhone 13 Pro Max的售價分別比去年降低了300元/500元/300元。不僅如此，iPhone 13mini與iPhone 13更是增加了512GB容量的頂配型號，一改過往256GB封頂的情況，而Pro陣營兩款機型更加入了1TB容量的型號，也是頭一回。

價格的變化，除去匯率的一些原因外，我覺得還有中國大陸市場格局的變化讓蘋果做出了這樣的改變。在這個市場，華為一度是蘋果在中高端市場最頭疼的對手，但目前手機業(yè)務全面受挫，進入維持狀態(tài)，而其他國產品牌則不斷加快在中高端市場的動作，旗艦產品紛紛以傲人的特性上摸5000元區(qū)間甚至開始沖擊6000元區(qū)間。iPhone 13和iPhone 13 Pro分別以5999元和7999的起步價格問世，無疑是對渴望高端市場的國產品牌們的當頭一棒，因為這只是標價而非實價，線下市場各種促銷，線上市場各種脈沖活動，折扣一打，成交價格幾乎就能與這些國產品牌的旗艦正面交鋒，此時此刻，蘋果的品牌與iPhone的體驗帶來的降維打擊，你覺得消費者會怎么選呢？