政策利好提升體育產(chǎn)業(yè)投資確定性

張吉鵬

近年來國家出臺眾多戰(zhàn)略層面的利好政策也讓體育產(chǎn)業(yè)具備了長期投資的高確定性，也為體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)提供了政策保障。

日前，又一份關(guān)于體育健身的重磅文件發(fā)布。

國務(wù)院印發(fā)《全民健身計劃（2021-2025年）》（以下簡稱《計劃》），《計劃》明確，到2025年，全民健身公共服務(wù)體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進(jìn)一步提高，各運動項目參與人數(shù)持續(xù)提升，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%，縣（市、區(qū)）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、行政村（社區(qū)）三級公共健身設(shè)施和社區(qū)15分鐘健身圈實現(xiàn)全覆蓋，每千人擁有社會體育指導(dǎo)員2.16名，帶動全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元。

《計劃》強調(diào)，要加大全民健身場地設(shè)施供給。制定國家步道體系建設(shè)總體方案和體育公園建設(shè)指導(dǎo)意見，督導(dǎo)各地制定健身設(shè)施建設(shè)補短板五年行動計劃，實施全民健身設(shè)施補短板工程。

記者了解到，在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)水平提升、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、科技進(jìn)步、政策支持等因素推動下，我國健身行業(yè)不斷重塑升級，進(jìn)入新一輪蓬勃發(fā)展階段。同時，目前我國健身人口滲透率仍較低，對標(biāo)歐美國家，我國健身人口規(guī)模分別有1.6倍和3倍的增長空間。目前國內(nèi)健身產(chǎn)業(yè)鏈上游健身器材、中游健身房等行業(yè)滲透率和集中度仍較低，作為萬億級消費藍(lán)海的體育產(chǎn)業(yè)，未來隨著國民健身需求的上升，體育產(chǎn)業(yè)鏈上優(yōu)勢龍頭也有望受益，個股上可關(guān)注體育服飾題材的安踏體育、李寧、特步國際、比音勒芬，體育器材中的英派斯、舒華體育，健身食品中的西王食品、康比特等。

體育產(chǎn)業(yè)迎精細(xì)化監(jiān)管

近年來，國家積極推動全民健身，多項政策的出臺也使得體育行業(yè)迎來精細(xì)化監(jiān)管。

2014年，國務(wù)院印發(fā)《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見》，進(jìn)一步加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。2016年，《全民健身計劃（2016-2020年）》《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》等政策面世。隨后，國家陸續(xù)發(fā)布多項對小眾運動的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、《體育強國建設(shè)綱要》等，鼓勵體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性發(fā)展。

2020年新冠肺炎疫情席卷全球，為減少疫情對體育產(chǎn)業(yè)影響，國家印發(fā)了《關(guān)于大力推廣居家科學(xué)健身方法的通知》，鼓勵居民居家健身，助推居家健身、互聯(lián)網(wǎng)健身等行業(yè)逆襲。2021年適逢“十四五”開端，為給國民提供更好的健身環(huán)境，國家發(fā)布《“十四五”時期全民健身設(shè)施補短板工程實施方案》等政策。

而此次《計劃》更是提出了8個方面的主要任務(wù)，包括加大全民健身場地設(shè)施供給、廣泛開展全民健身賽事活動、提升科學(xué)健身指導(dǎo)服務(wù)水平、激發(fā)體育社會組織活力、促進(jìn)重點人群健身活動開展、推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、推進(jìn)全民健身融合發(fā)展、營造全民健身社會氛圍等。同時，《計劃》要求，縣級以上地方人民政府應(yīng)將全民健身事業(yè)納入本級經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展規(guī)劃，制定出臺本地區(qū)全民健身實施計劃。

5萬億元產(chǎn)業(yè)蛋糕待分

體育產(chǎn)業(yè)是萬億級的消費藍(lán)海，近年來國家出臺眾多戰(zhàn)略層面的利好政策也讓體育產(chǎn)業(yè)具備了長期投資的高確定性，也為體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)提供了政策保障。

事實上，在政策助力下，我國健身行業(yè)正進(jìn)入新一輪的發(fā)展期。從上游來看，在過去十年間，受國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)政策激勵、消費者觀念轉(zhuǎn)變以及健身器材企業(yè)生產(chǎn)研發(fā)能力提高等因素影響，國內(nèi)健身器材市場規(guī)?？傮w保持增長態(tài)勢。同時，中游健身房行業(yè)目前絕對數(shù)量也已居世界第一，三體云動數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計，2018年底-2020年底，國內(nèi)健身俱樂部門店數(shù)量分別達(dá)到4.61萬家、4.99萬家和4.43萬家。同期美國健身俱樂部門店數(shù)量分別為4.46萬家、3.96萬家和3.91萬家。

但不容忽視的現(xiàn)狀是，目前我國健身器材普及率仍較低，據(jù)英派斯招股說明書顯示，我國城鎮(zhèn)家庭平均每百戶中僅有4套健身器材，普及率尚不足5%，遠(yuǎn)低于歐美國家28%的健身器材普及率。同時，國內(nèi)健身人口滲透率相比歐美發(fā)達(dá)國家仍然較低，三體云動統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年我國大陸地區(qū)健身人口滲透率為5.02%，而同期美國和歐洲的健身人口滲透率分別為15.2%和8.1%，分別約為我國健身人口滲透率的3倍和1.6倍。

“對標(biāo)美國，若要達(dá)到相同健身人口滲透率水平，中國仍需新增健身會員超過1.4億人，新增健身俱樂部超過9萬家，未來市場空間廣闊?！睎|莞證券稱，國內(nèi)目前門店數(shù)量較多的健身品牌主要包括英派斯健身、中田健身、金吉鳥等，健身房行業(yè)格局未穩(wěn)，尚未產(chǎn)生具有絕對優(yōu)勢的全國化龍頭，與美國相比，國內(nèi)健身房行業(yè)集中度還較低。

據(jù)介紹，健身行業(yè)上游主要包括健身器材、教練培訓(xùn)與課程研發(fā)，中游主要是線下健身中心、O2O服務(wù)平臺和健身APP等，下游主要包括健身食品補給、運動鞋服、智能可穿戴設(shè)備等運動周邊服務(wù)，以及信息查找、社交平臺和數(shù)據(jù)管理等服務(wù)。

產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢龍頭有望受益

東莞證券表示，2020年，行業(yè)雖受疫情沖擊較為嚴(yán)重，但隨著國內(nèi)疫情的控制，人們健康意識不斷上升，國民收入和消費能力不斷提升，未來國內(nèi)健身需求有望不斷上行，產(chǎn)業(yè)鏈上優(yōu)勢龍頭有望受益。

記者了解到，就在《計劃》出爐后， A股體育板塊在此前深度回調(diào)后企穩(wěn)反彈。近4個交易日體育板塊指數(shù)累計上漲2.79%，多只與體育相關(guān)的股票紛紛大漲或漲停，其中，英派斯、舒華體育分別錄得兩連板，多只概念股紛紛大漲。

渤海證券此前發(fā)布的深度研究報告稱，趨勢上，我國體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入良性發(fā)展時期，主要表現(xiàn)在全民健身熱潮開始掀起，體育消費多元化釋放?！绑w育+”的商業(yè)模式開始發(fā)散和清晰，體育服務(wù)業(yè)發(fā)展迅速，政策持續(xù)助推對體育產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用很大。

就在8月27日晚，英派斯發(fā)布2021年中期報告，根據(jù)公告數(shù)據(jù)，公司上半年實現(xiàn)營業(yè)收入4.45億元，同比增長26.54%;歸母凈利潤1965.69萬元，同比增長28.89%;扣非歸母凈利潤1694.67萬元，同比增長30.86%。分地區(qū)來看，國內(nèi)市場的自有品牌端為公司上半年的業(yè)績貢獻(xiàn)主力。報告期內(nèi)國內(nèi)銷售收入1.37億元，同比增長63.99%，總營收占比約30.80%，較去年同期增加7.03個百分點。歷史縱向看，英派斯上半年業(yè)績已創(chuàng)下2017年上市以來的最佳紀(jì)錄。

記者了解到，作為青島轄區(qū)唯一一家體育器材類的上市公司，英派斯主營業(yè)務(wù)為健身器材銷售，旗下?lián)碛凶灾鹘∩碓O(shè)備品牌IMPULSE，涵蓋室內(nèi)有氧器械、室內(nèi)力量器械以及室外健身路徑、籠式足球等多條產(chǎn)品線，能為健身房、星級酒店、企事業(yè)單位等商用客戶提供一站式的健身器材整體解決方案。

隨著政策端帶來家用市場的擴(kuò)容預(yù)期，英派斯也緊抓消費升級帶來的紅利，加大相關(guān)投入。在豐富產(chǎn)品內(nèi)容的同時，公司還在銷售渠道以及銷售模式方面積極探索。

值得注意的是，就在上述《計劃》下發(fā)后不久，英派斯發(fā)布公告稱，公司以自有資金500萬元在北京市東城區(qū)投資設(shè)立全資子公司北京英派斯體育科技有限公司。同時，8月12日英派斯公告宣布聯(lián)手海爾云健康科技，雙方擬從家庭、社區(qū)、園區(qū)和城市等場景切入，結(jié)合雙方優(yōu)勢，整合優(yōu)質(zhì)的生態(tài)資源，共同搭建開放的健康生態(tài)平臺，進(jìn)一步促進(jìn)全民健身大健康事業(yè)、增強國民體質(zhì)。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，2020年中國訓(xùn)練健身器材行業(yè)銷售收入預(yù)計達(dá)到 395.2 億元，同比上升 32.8%。從未來發(fā)展看，隨著體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化智能化發(fā)展提速，體育產(chǎn)業(yè)的運營效率將得到提升，民眾體育消費的需求將被激發(fā)。而受益于國務(wù)院發(fā)布的全民健身計劃，在個股選擇上，除了體育器材類的英派斯、舒華體育，投資者還可關(guān)注體育服飾題材的安踏體育、李寧、特步國際、比音勒芬，健身食品題材的西王食品、康比特等。