建設(shè)新型傳播平臺：媒體深融的“關(guān)鍵一招”

趙兵

2021年是媒體融合上升為國家戰(zhàn)略的第七個(gè)年頭。加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：要抓緊做好頂層設(shè)計(jì)，打造新型傳播平臺，建成新型主流媒體。應(yīng)該說，打造新型傳播平臺是建成新型主流媒體的關(guān)鍵，是推進(jìn)媒體深度融合的“關(guān)鍵一招”。

2017年10月，河北省為了推進(jìn)媒體深度融合，在原長城網(wǎng)和河北經(jīng)濟(jì)日報(bào)社的基礎(chǔ)上，整合成立了省內(nèi)第一家以互聯(lián)網(wǎng)為主體傳播形態(tài)的新聞單位，是省屬事業(yè)一類國有文化企業(yè)。四年多來，集團(tuán)堅(jiān)持全媒為本、導(dǎo)向?yàn)橄取?nèi)容為王、技術(shù)為要、改革為重，努力建設(shè)新型主流媒體，目前已經(jīng)發(fā)展成為省內(nèi)新媒體傳播的門戶、綜合服務(wù)的重要平臺。

集團(tuán)運(yùn)營的學(xué)習(xí)強(qiáng)國河北學(xué)習(xí)平臺，下載量等指標(biāo)居全國前列，中宣部多次向全國推廣河北學(xué)習(xí)平臺的做法；冀云·融媒體平臺是全省縣級融媒體中心的省級技術(shù)總平臺，下載量突破1200萬，是省域最大的新媒體傳播平臺和綜合信息樞紐。集團(tuán)成立4年來，各項(xiàng)工作30多次受到中宣部表揚(yáng)，集團(tuán)黨委書記、董事長馬來順獲第十六屆長江韜奮獎(jiǎng)。截至2020年底，資產(chǎn)總額和凈資產(chǎn)總額分別是集團(tuán)成立之初的近5倍和9倍；總收入連續(xù)三年增長30%以上，增長幅度在省直宣傳文化單位中保持領(lǐng)先。

對于推進(jìn)媒體深度融合，有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，主流媒體搞融合最大的一個(gè)問題就是封閉，融來融去是關(guān)起門來融合，整來整去整合的是內(nèi)部資源，沒有把巨大的社會資源視為自己的資源，沒有與今天的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展邏輯之間產(chǎn)生生態(tài)級的關(guān)聯(lián)和化學(xué)變化。筆者認(rèn)為，這種看法抓住了解決媒體深度融合問題的要害。

平臺型媒體是指在互聯(lián)網(wǎng)思維下整合不同資源、具有融合性體制機(jī)制，以開放共享的技術(shù)平臺為支持，重構(gòu)與用戶關(guān)系的融媒體生態(tài)系統(tǒng)。以長城新媒體的探索來看，平臺型媒體本身具有更強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)基因，是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型和深度融合的重要方向。

搭好平臺：堅(jiān)持技術(shù)驅(qū)動，強(qiáng)化技術(shù)引領(lǐng)，為融合發(fā)展技術(shù)賦能

長城新媒體集團(tuán)成立之初就把技術(shù)領(lǐng)先作為發(fā)展戰(zhàn)略之一，依托冀云·融媒體平臺構(gòu)建起資源整合、多元應(yīng)用、協(xié)調(diào)聯(lián)動、數(shù)據(jù)挖掘、一體運(yùn)營的省級新聞宣傳管理“一張網(wǎng)”，成為數(shù)據(jù)總匯和運(yùn)營樞紐。2021年10月，冀云技術(shù)平臺獲評“王選新聞科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)”。

在功能上，平臺充分運(yùn)用人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等各種新技術(shù)，對內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播、變現(xiàn)等不同環(huán)節(jié)進(jìn)行重新定義和劃分，適用于報(bào)業(yè)、廣播電視、新媒體等所有媒體單位，滿足圖文、音視頻、H5等多種形式的媒體產(chǎn)品生產(chǎn)需求，支撐宣傳管理部門對省市主流媒體和縣級融媒體中心的統(tǒng)一宣傳管理、資訊發(fā)布和內(nèi)容監(jiān)管。

在技術(shù)上，冀云·融媒體平臺具備對全省各級媒體單位新媒體端進(jìn)行統(tǒng)一整合、賦能的能力，支持實(shí)現(xiàn)新媒體與報(bào)業(yè)、IPTV、有線電視、無線廣播等傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)端之間的聯(lián)合運(yùn)營機(jī)制，能夠幫助用戶培育和建立適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒體運(yùn)營模式。

搭實(shí)平臺：堅(jiān)持內(nèi)容為王，以“傳播效果”為導(dǎo)向打造融媒體精品

強(qiáng)化正面宣傳的到達(dá)量、閱讀量、點(diǎn)擊量，迫使新一代采編人員研究新媒體時(shí)代的傳播規(guī)律，把“重要的”做成“必要的”，把“有意義”做成“有意思”，以互動式、服務(wù)式、體驗(yàn)式、可視化為重點(diǎn)，用心用情制作有品質(zhì)、有格調(diào)的精品。長城新媒體努力把握新媒體傳播規(guī)律，打造“長城視頻”“冀云海報(bào)”“手繪長卷”等長城IP，努力成為省內(nèi)新媒體宣傳的主力軍。其中手繪長卷《河北抗疫圖景志》《河北脫貧攻堅(jiān)圖景志》《河北籌辦冬奧圖景志》等，受到廣泛社會關(guān)注，《河北脫貧攻堅(jiān)圖景志》還在河北省脫貧攻堅(jiān)成果展上展出，被河北檔案館永久收藏。為建黨百年創(chuàng)作的《百年風(fēng)華圖景志》被省委定為全省黨史學(xué)習(xí)教育教材，在全省領(lǐng)導(dǎo)干部讀書班上學(xué)習(xí)；融媒專題《我們的“全村?！薄窞槿?06個(gè)深度貧困村全部拍攝全村大合影，為有代表的脫貧戶拍攝全家福，受到中宣部表揚(yáng)，稱贊長城新媒體集團(tuán)“為紀(jì)錄小康辦了一件很有價(jià)值和意義的事?！遍L城新媒體還連續(xù)兩年承辦河北省冰雪運(yùn)動會開閉幕式，特別是2020年12月，在崇禮戶外攝氏零下30攝氏度的嚴(yán)寒天氣下，承辦河北省第二屆冰雪運(yùn)動會開幕式并舉行了點(diǎn)亮“雪如意”燈光秀，首次向世人展現(xiàn)了中國國家跳臺滑雪中心的風(fēng)采，展示了新的中國創(chuàng)造和辦好北京冬奧的中國信心。

壯大平臺：廣泛匯聚資源，做優(yōu)內(nèi)容聯(lián)通

轉(zhuǎn)變對“原創(chuàng)”的理解，把各類社會資源視為自己的資源，通過算法、數(shù)據(jù)驅(qū)動來實(shí)現(xiàn)對各類社會資源的科學(xué)配置、有機(jī)整合、全面融合，讓資源的能量和效益在自己的平臺上“變現(xiàn)”。

長城新媒體依托兩個(gè)平臺建立起與外界的全面連接，讓更多的用戶吸附，在平臺上交流信息、生產(chǎn)內(nèi)容?！皩W(xué)習(xí)強(qiáng)國”河北學(xué)習(xí)平臺、冀云·融媒體平臺都以編發(fā)省內(nèi)外優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為主，集團(tuán)原創(chuàng)內(nèi)容匯入兩個(gè)平臺，只是其中的一部分，海量的內(nèi)容是靠用戶來提供和生產(chǎn)?！皩W(xué)習(xí)強(qiáng)國”河北學(xué)習(xí)平臺目前已建立供稿鏈路近30條，有來自省內(nèi)各級各類媒體和各地各行業(yè)通訊員400多人。冀云·融媒體平臺本身就是縣級融媒的指揮調(diào)度中心和公共平臺，具備支撐200家以上單位接入能力，目前已為163個(gè)市縣融媒體中心全部開通入駐賬號，實(shí)現(xiàn)了全省全覆蓋；為全省147個(gè)縣級融媒體中心全部開發(fā)了本地客戶端；開通冀云號，入駐單位和個(gè)人達(dá)到6000多個(gè)，總端和分端每天發(fā)稿數(shù)千篇。如果不是靠資源匯聚，一個(gè)封閉運(yùn)行的地方媒體是不可能有這么大的內(nèi)容生產(chǎn)能力的。