透過丁真爆紅現(xiàn)象淺析新媒體傳播優(yōu)勢

郭欣媛

近日，一位來自四川甘孜的康巴小伙丁真爆紅，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度居高不下，他從一個普普通通的少年一夜之間成為了網(wǎng)絡(luò)紅人。他的成名之路充滿了巧合和意外，網(wǎng)絡(luò)上的說法是，在抖音上有一位攝影師去當(dāng)?shù)嘏臄z素材，恰巧遇到去買泡面的丁真，邀請他拍了一段視頻，沒想到，視頻中丁真帥氣青澀的外形、明朗純粹的笑容加上少數(shù)民族獨特的質(zhì)樸，令其備受關(guān)注，無數(shù)人被其圈粉，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度居高不下。爆紅之后，他為當(dāng)?shù)嘏臄z了宣傳片《丁真的世界》，成為了家鄉(xiāng)的旅游推廣大使，并設(shè)立了個人微博，繼續(xù)為家鄉(xiāng)宣傳做貢獻(xiàn)。

抖音作為新媒體，用戶利用其平臺，可以通過分享和觀看短視頻來獲得信息，享受娛樂，拓展社交。從2016年上線到如今風(fēng)頭正勁，抖音這一新媒體以其強大的影響力和傳播力在民眾中流行迅速并持續(xù)備受關(guān)注。通過抖音這一新媒體平臺，不少新聞事件、人物、音樂都被廣泛關(guān)注，甚至爆紅網(wǎng)絡(luò)，丁真就是其中之一。

丁真實際上是一位平凡的普通人，在沒有被發(fā)布到平臺上前過著簡單的生活，壓根兒和網(wǎng)紅、名人挨不上邊兒。誰也沒料到通過抖音這一新媒體上的一段視頻竟然能夠一夜間火遍中國，可見新媒體的傳播優(yōu)勢之強大。

首先，信息傳播速度快帶來強大的社會影響力。用戶在抖音平臺上發(fā)布一段短視頻，立刻就會被其粉絲刷到并觀看，如果觀看者感覺被吸引或滿足其審美需求就會通過點贊、評論以及分享給其他人的方式把這段視頻傳播出去，中間涉及的這些過程不過幾分鐘而已。如若發(fā)布視頻的用戶擁有的粉絲群體龐大，那么他發(fā)布的這一視頻就有機會被更多的人點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)，甚至不是他粉絲的用戶也會因抖音平臺的推送而關(guān)注到這一視頻。再加上抖音還有直播的功能，因此，在很短的時間范圍內(nèi)，上傳的視頻或直播會被眾多的用戶看到并關(guān)注，社會關(guān)注度高了，媒體的宣傳力量自然發(fā)揮了最大化優(yōu)勢。丁真為何能在短時間內(nèi)爆紅，除了他突出的外形和獨特的氣質(zhì)，抖音平臺信息傳播的速度之快也是重要原因。

其次，龐大的用戶群體帶來極高的社會關(guān)注度。抖音APP下載安裝注冊等環(huán)節(jié)簡單便捷，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，抖音平臺注冊用戶目前已達(dá)8億，作為中國最大的短視頻平臺還依然保持著較快的發(fā)展速度。如此之高的賬號注冊量不僅給抖音這一平臺本身帶來了忠實用戶，還給在其平臺上的個人用戶賬號帶來越來越多的粉絲。加上話題標(biāo)簽的使用，用戶在關(guān)注某一話題或事件時，搜索關(guān)鍵詞就能查到相應(yīng)的視頻信息，搜索量的增加極大地滿足了用戶對相關(guān)信息的需求并提升了標(biāo)簽內(nèi)容相關(guān)話題、人物、事件的社會關(guān)注度。例如，在抖音平臺搜索“丁真”，搜索框下面的下拉菜單里就會出現(xiàn)“丁真”“丁真走紅第一個視頻”“丁真宣傳片”“丁真買方便面視頻”“丁真小馬”“丁真抖音號”“丁真怎么火的”等等相關(guān)搜索，如果用戶對“丁真”這一關(guān)鍵詞感興趣的話，很大程度可能接著去關(guān)注與其有關(guān)的視頻和話題。龐大的用戶群體帶來的龐大搜索量勢必給話題帶來極高的社會關(guān)注度。

第三，視聽綜合傳播帶來強烈的情感與共鳴。抖音是上傳創(chuàng)作分享短視頻的平臺，這就要求用戶上傳的內(nèi)容聲畫兼?zhèn)?。不少視頻除現(xiàn)場拍攝錄制的畫面聲音以外，上傳的時候還可以添加一些特效和背景音樂，這點比傳統(tǒng)媒體要更加活潑多樣，用戶可以創(chuàng)作發(fā)揮的空間非常大，觀看者在刷到這條視頻的時候，獲得的是視覺加聽覺的雙重信息，無論從被視頻畫面吸引的角度或是從被音樂效果感染的角度來說，總會一定程度上調(diào)動起觀看者的注意力和思想情感的共鳴。抖音用戶微笑收藏家波哥發(fā)布的第一條丁真的視頻，畫面是丁真面部的大特寫，少年緩緩微笑著走向鏡頭，配上充滿民族風(fēng)情的音樂，令觀眾徹底被丁真純真的臉、淳樸的笑容、少數(shù)民族的異域感所吸引，該視頻獲得了13.6萬多的評論以及13.3萬多的轉(zhuǎn)發(fā)量。在此之后，有關(guān)丁真的不少視頻，微笑收藏家波哥都配合所拍的內(nèi)容或通過采訪讓丁真自己發(fā)聲展現(xiàn)自己淳樸真實的一面，或加上不同的音樂效果烘托氣氛，將這種視聽元素聲情并茂的傳播形式帶給觀眾，同樣獲得了上萬的點贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)，其他抖音用戶另外對有關(guān)丁真的各種剪輯版本也大多采取了這種方式。

第四，平民化帶來真實的現(xiàn)場感和好感度。一方面，抖音這一新媒體在用戶注冊方面沒有設(shè)置過高的門檻，手機號密碼就可以開設(shè)賬號去觀看、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論別的用戶上傳的視頻；另一方面，在對于所發(fā)布上傳的內(nèi)容方面也沒有設(shè)置過高的門檻，基本來說只要符合道德標(biāo)準(zhǔn)，內(nèi)容健康積極，無論是明星動態(tài)或是素人生活，只要是用戶感興趣的都可以上傳分享、評論、點贊。這兩點成為抖音接地氣的平民化優(yōu)勢，尤其是普通人自己用手機去拍攝編輯的素材內(nèi)容，簡單樸實的風(fēng)格令觀看者倍覺真實和親切。丁真原本是一位普通的藏族少年，毫無任何企圖出名的想法，面對著鏡頭他毫無作秀包裝的痕跡，而是充滿了質(zhì)樸和天真，這與他少數(shù)民族遠(yuǎn)離喧囂都市具備的那種“脫俗純粹”之感相吻合，他的出現(xiàn)仿佛給現(xiàn)實繁忙浮躁生活中注入了一股清新之氣，這點恰恰是大多數(shù)人們所追尋和期望的簡單美好。一夜間丁真圈粉無數(shù)，眾多的粉絲毫不吝嗇地表達(dá)對他的喜愛?？梢?，只要真實和獨特，像丁真這樣受人關(guān)注的平民網(wǎng)紅還會在抖音這類新媒體中出現(xiàn)。

第五，互動性強帶來多向的分享參與感。前文中提到，注冊用戶可以在抖音平臺上對其感興趣的視頻進(jìn)行點贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)，由此可見這不是視頻發(fā)布者單向的信息傳播，視頻發(fā)布者可以根據(jù)視頻觀看者對其上傳視頻的反饋獲知其發(fā)布的內(nèi)容是否受歡迎，這是雙向的信息交流。而對于其中的評論功能，觀看者對視頻發(fā)表的感受想法除了視頻發(fā)布者能夠看到，其他的抖音用戶也都能看到，并且視頻發(fā)布者和其他抖音用戶都能夠在評論區(qū)對視頻內(nèi)容進(jìn)行互動交流和點贊，這是多向的信息交流。極強的互動性和分享參與感使得觀看視頻的人獲得更多的信息量和觀看體驗度。丁真第一條短視頻轉(zhuǎn)發(fā)量和評論量都在13萬以上，里面的評論區(qū)里，其中一條評論“野性又純真并存是怎么做到的”獲得了39.6萬的贊，“純真的臉，淳樸的笑容”獲得了7.1萬的贊等等。這些觀看視頻的感受分享充分調(diào)動了觀看者的互動參與性。

由此可見，丁真爆紅的現(xiàn)象結(jié)合新媒體傳播的優(yōu)勢來看絕非偶然，不管其今后熱度持續(xù)時間長短如何，像抖音這樣的新媒體其傳播優(yōu)勢只會越來越明顯和突出。