頻道競爭時代的電視節(jié)目編排技巧和措施初探

鞠紅

摘要：在目前的時代背景當(dāng)中，電視頻道變得越來越多，觀眾有著更加豐富的選擇，這也讓不同的頻道，相互之間的競爭變得更加激烈。因此，各電視頻道也對電視節(jié)目的編排更加重視，在細(xì)節(jié)上提出了更加明確的要求，希望能夠通過更加優(yōu)質(zhì)的節(jié)目收獲更多的觀眾?；诖耍疚闹饕懻摿祟l道在激烈的競爭時代關(guān)于電視節(jié)目編排技巧以及措施初探。以供相關(guān)工作人員參考。

關(guān)鍵詞：頻道;電視節(jié)目;編排技巧;策略

引言：

對電視節(jié)目進(jìn)行編排，需要按照受眾實際的需求對頻道進(jìn)行定位，把不一樣的電視節(jié)目適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行編排組合，從而形成電視節(jié)目的播放序列表。不難發(fā)現(xiàn)，電視節(jié)目的編排對于頻道收視率的影響是非常明顯的。因此相關(guān)工作人員需要對電視節(jié)目的編排技巧進(jìn)行深入分析。

一、了解受眾群體，把握受眾生活規(guī)律

在播出電視節(jié)目的過程當(dāng)中，電視臺大多都會安排較為固定的時間段，在一定的時間內(nèi)可以播出相關(guān)的節(jié)目內(nèi)容。為了能夠讓所播出的內(nèi)容具備一定的吸引力，首先需要由專業(yè)的工作人員了解節(jié)目的受眾群體，比如兒童、長者等。不同的群體對電視節(jié)目的選擇有很大的差別。所以，在進(jìn)行節(jié)目編排之前，需要加強了解受眾群體的生活規(guī)律，之后再結(jié)合不一樣的受眾群體的喜好進(jìn)行節(jié)目的編排，讓電視節(jié)目更加科學(xué)合理[1]。

比如在早晨的時候，兒童大多需要趕去學(xué)校上學(xué)，年輕的群體往往需要上班，所以編排節(jié)目需要具有針對性的面向老年人的群體。老年人因為受到了自身精力的限制，在早晨大多不會觀看電視節(jié)目，所以需要給其編排以聽為主的新聞節(jié)目將會更受到喜愛，頻道的收視率也會因此上漲。

二、注重品牌效應(yīng)，打造優(yōu)勢節(jié)目

電視節(jié)目當(dāng)中的品牌效應(yīng)也是非常明顯的，比如娛樂綜藝節(jié)目的代表作《快樂大本營》等，就是一種比較典型性的品牌效應(yīng)。所以，在編排電視節(jié)目的時候，需要注重頻道的整體效益，對優(yōu)勢節(jié)目重視起來。通過這些節(jié)目來打造品牌，以其為基礎(chǔ)，讓整個頻道當(dāng)中的節(jié)目都得到優(yōu)化以及創(chuàng)新[2]。

三、注重節(jié)目銜接，提升整體效應(yīng)

電視節(jié)目的編排非常復(fù)雜，不但要對頻道的整體情況進(jìn)行定位，而且要了解不同節(jié)目相互之間存在的關(guān)系，讓電視頻道節(jié)目當(dāng)中的整體效應(yīng)獲得提升。根據(jù)節(jié)目編排，不難發(fā)現(xiàn)，保持清晰有效的思路非常重要，在相對應(yīng)的時段，每一個節(jié)目都需要有較為明確的目的，是使得每個板塊當(dāng)中的節(jié)目都可以構(gòu)成比較完整的整體，從而形成更加顯著的競爭力。對不同的電視頻道節(jié)目的收視率進(jìn)行考察不難發(fā)現(xiàn)，一旦某一個電視頻道上的節(jié)目擁有了比較高的收視率，對于下一個節(jié)目所造成的影響是非常明顯的，下一個節(jié)目的收視率也會被提升，二者之間是正相關(guān)的聯(lián)系。以此為基礎(chǔ)，在進(jìn)行節(jié)目編排的過程當(dāng)中，需要充分的使用前后渲染的技巧對其進(jìn)行襯托，要對節(jié)目相互之間的銜接重視起來，通過強勢的節(jié)目，讓其他類型的節(jié)目獲得發(fā)展。但是需要注意的就是，要盡量保障下一個節(jié)目同樣適用于這一種類型的群體，只有這樣才能夠讓節(jié)目效果得到延續(xù)，使其能夠收獲更多的觀眾的青睞，使其競爭力獲得提升。

比如湖南衛(wèi)視的《我是歌手》以及其他的聲音類節(jié)目的銜接，可以讓二者都保持更高的收視率，起到更好的收視效果，這兩檔綜藝目前在同類節(jié)目當(dāng)中的位置都靠前。

四、注重節(jié)目設(shè)置，發(fā)揮節(jié)目優(yōu)勢

在進(jìn)行電視節(jié)目編排的過程當(dāng)中，對于節(jié)目設(shè)置的重視也是非常重要的，科學(xué)地進(jìn)行設(shè)置可以讓節(jié)目發(fā)揮出更大的優(yōu)勢。事實上，需要從以下幾個方面展開。首先，需要盡量避開極具有競爭優(yōu)勢的節(jié)目。在進(jìn)行電視節(jié)目編排的時候，頻道需要了解自身的優(yōu)勢和劣勢，并且進(jìn)行深入的分析，對于競爭對手要有所了解，具有選擇性地避開競爭對手比較強勢的編排時間段，在其他的時間推出自己的節(jié)目，要盡量揚長避短，通過這樣的方式，使電視頻道能夠以更小的投入收獲相對更優(yōu)的播放效果。其次，強勢編排。主要指的就是頻道需要把具備優(yōu)勢的節(jié)目盡量放在競爭力比較強的時間段播出，從而進(jìn)行有效的競爭。這樣的編排方法是一種對于自身的自信，認(rèn)為自己可以在激烈的環(huán)境當(dāng)中占據(jù)一席之地，從而主動在頻道競爭的過程當(dāng)中占據(jù)主動的地位?？墒沁@樣的情況也很有可能會導(dǎo)致產(chǎn)生收視低迷。如果觀眾對于兩種同類型的節(jié)目都較為喜歡，那么就會產(chǎn)生雙贏的局面，讓兩款節(jié)目的收視率都獲得提升。另一種情況，也很有可能觀眾更喜歡其他頻道的節(jié)目，而導(dǎo)致本頻道的收視率下滑。

五、結(jié)束語

綜上所述，在目前新媒體的環(huán)境當(dāng)中，電視頻道不但要和其他的頻道相互競爭，還要和新媒體、自媒體等使用其他傳播途徑的媒體相互競爭，在這樣激烈的競爭環(huán)境當(dāng)中，節(jié)目的創(chuàng)新是非常重要的。要盡量使用更加靈活的方式對電視節(jié)目進(jìn)行編排，把握觀眾的喜好，具有針對性的安排節(jié)目，只有這樣才能讓觀眾給予更多的認(rèn)可，使電視的收視率獲得提升，讓電視頻道獲得更高的競爭力。

參考文獻(xiàn)：

[1]王靈麗.多媒體時代背景下的電視節(jié)目編排創(chuàng)新策略研究[J].新聞傳播，2018（21）：97-98.

[2]許芳芳.新媒體環(huán)境下電視訪談節(jié)目編排策略[J].電視指南，2018（14）：104.