互聯(lián)網(wǎng)背景下中國(guó)傳統(tǒng)文化傳播路徑

周燁夢(mèng)

摘要：文化是記錄，傳播是傳承，是每一個(gè)國(guó)家與民族不可遺忘的重要組成部分。鑒于當(dāng)前市場(chǎng)上中國(guó)傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)度低、外國(guó)友人對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的尊重與好奇、傳統(tǒng)文化傳播平臺(tái)的缺位，開展了互聯(lián)網(wǎng)背景下“醉中國(guó)”文化推廣。旨在為國(guó)外那些對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化感興趣的個(gè)人或群體提供了解中國(guó)傳統(tǒng)文化的路徑。我們以浙江畬族文創(chuàng)產(chǎn)品在亞馬遜平臺(tái)推廣為例，這不僅完善了現(xiàn)有的傳統(tǒng)文化市場(chǎng)，也讓更多的外國(guó)人能接觸到中國(guó)傳統(tǒng)文化。少數(shù)民族傳統(tǒng)文化可以利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢(shì)，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，提高少數(shù)民族的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的推廣空間。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);中國(guó)傳統(tǒng)文化傳播;浙江畬族;文創(chuàng)

一、互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)文化傳播背景：

文化的傳播離不開政治經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，近年來中國(guó)的國(guó)際實(shí)力不斷增強(qiáng)，對(duì)外開放程度也不斷擴(kuò)大，這吸引了越來越多的外國(guó)友人來關(guān)注中國(guó)傳統(tǒng)文化。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得益于現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，跨境電商的不斷完善，使得文化產(chǎn)業(yè)不僅僅局限于體驗(yàn)式消費(fèi)，更多地以商品的形式出現(xiàn)在各大商業(yè)平臺(tái)上。

“60年代中國(guó)傳統(tǒng)果籃”、“老干媽”、“老北京布鞋”等在美國(guó)亞馬遜上的熱銷都顯現(xiàn)出外國(guó)友人對(duì)中華文化的濃厚興趣。近日美國(guó)亞馬遜服裝品類廣告已經(jīng)對(duì)外開放，但并非僅僅是針對(duì)中國(guó)賣家，而是所有的賣家都可以參與，但是由于中國(guó)賣家在服飾品類具有非常大的優(yōu)勢(shì)，因此能從中獲得更大的收益。“炫我”利用畬族文化的獨(dú)特性，將畬族特殊圖案作為創(chuàng)新點(diǎn)，將其與美國(guó)亞馬遜上的爆款服飾進(jìn)行融合，為消費(fèi)者提供獨(dú)特的商品，讓消費(fèi)者體會(huì)到中國(guó)民族文化的樂趣。

二、浙江畬族文化特點(diǎn)及分析

浙江畬族是一個(gè)十分古老的民族，其服裝也是十分具有代表性，服裝上的圖案是畬族服飾的精華。畬族傳統(tǒng)服飾主要體現(xiàn)在女性服飾上——鳳凰裝，鳳凰裝上所有的圖案以及刺繡編制方法基本囊括了畬族的服裝特色。

整體服裝特點(diǎn)如下：鳳冠，各個(gè)部分主要由銀所制作，組成鳳凰翹首的形態(tài);領(lǐng)部在條紋中間繡鳳凰圖案;胸部左右兩側(cè)三角區(qū)繡花卉;臂部、襟部都繡各式花紋，以幾何圖案為主;彩帶，利用多種顏色的細(xì)線編制出集合圖形以及花鳥、山水圖案。

通過對(duì)畬族鳳凰裝的分析，畬族人民擅于利用刺繡和編制手法，勾勒出各種各樣的團(tuán)案，這些圖案類別大致包括花鳥、山水以及幾何圖案?！办盼摇睂⒗卯屪宓倪@些文化元素來對(duì)美國(guó)亞馬遜的爆款服飾進(jìn)行改良，做出實(shí)用性與美觀兼?zhèn)洳⑶揖哂挟屪逄厣姆楊愇幕瘎?chuàng)意產(chǎn)品。

三、浙江畬族文創(chuàng)產(chǎn)品推廣路徑及分析

（1）文創(chuàng)產(chǎn)品涵義及行業(yè)現(xiàn)狀

我們所理解的文創(chuàng)產(chǎn)品就是獨(dú)特文化元素與商品的“嫁接”。文創(chuàng)產(chǎn)品具有文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)雙重價(jià)值與效應(yīng)。

中國(guó)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，主要包括一些多媒體藝術(shù)，以及旅游景區(qū)的開設(shè)等方面，文化產(chǎn)品的市場(chǎng)仍然有空缺，產(chǎn)業(yè)鏈單一，并且近幾年旅游景區(qū)的破壞以及2019年新冠疫情的爆發(fā)讓旅游業(yè)的發(fā)展停滯不前，文化創(chuàng)意產(chǎn)品市場(chǎng)有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

根據(jù)對(duì)近7年來美國(guó)亞馬遜上帶有中國(guó)文化的產(chǎn)品購(gòu)買量分析，越來越多的美國(guó)消費(fèi)者愿意去購(gòu)買帶有中國(guó)元素的商品。

（2）文創(chuàng)推廣路徑分析

文化創(chuàng)意產(chǎn)品就是文化的嫁接，通過對(duì)畬族圖案的提煉，以及對(duì)亞馬遜上爆款服飾的分析，在爆款服飾中加入畬族元素，實(shí)現(xiàn)畬族文化的嫁接。并且通過對(duì)北美亞馬遜市場(chǎng)的分析，發(fā)現(xiàn)了中國(guó)元素在北美亞馬遜上受到了歡迎，正好符合這一設(shè)計(jì)理念，通過畬族文化的嫁接，豐富了文化產(chǎn)業(yè)鏈，也穩(wěn)固了文化產(chǎn)品的市場(chǎng)。

通過對(duì)美國(guó)亞馬遜去年來服飾類產(chǎn)品的銷量分析，產(chǎn)品購(gòu)買量分析，好評(píng)率以及商品的熱銷原因，通過對(duì)比研究我們發(fā)現(xiàn)服飾這類產(chǎn)品中手套，發(fā)帶以及口罩掛繩成為了熱銷商品。

2，1以亞馬遜平臺(tái)上手套推廣為例

根據(jù)亞馬遜平臺(tái)數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)其中一款手套在近期內(nèi)銷量最好的，并且評(píng)分也頗高，大家對(duì)于這款手套的評(píng)價(jià)大多都是質(zhì)量好、保暖性強(qiáng)以及佩戴舒適等，在近期內(nèi)或者消費(fèi)者青睞。

通過對(duì)美國(guó)亞馬遜上手套種類進(jìn)行分析，觸屏手套的是最受消費(fèi)者歡迎的，觸屏手套既可以滿足基本的保暖需求，也可在不用脫手套的情況下玩手機(jī)，滿足了消費(fèi)者基本需求。但是在美國(guó)亞馬遜上所銷售的觸屏手套，基本只有黑灰白三個(gè)顏色，我們可以利用畬族色彩豐富的刺繡進(jìn)行裝飾，以此將浙江畬族文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行推廣，傳播畬族文化。

2，2以亞馬遜平臺(tái)上發(fā)帶推廣為例

根據(jù)亞馬遜平臺(tái)數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)其中一款發(fā)帶的銷售量在2020年8月以及10月是最好的，并且83%的消費(fèi)者給予了5星好評(píng)，認(rèn)為這是近期最值得購(gòu)買的商品，受到美國(guó)消費(fèi)者的追捧。

通過對(duì)美國(guó)亞馬遜上發(fā)帶種類進(jìn)行分析，大多數(shù)的發(fā)帶都是純色或者是波西米亞風(fēng)格，顏色單一。畬族彩帶是棉絲通過漂染進(jìn)行編織，可以編織出各種圖案。可以利用畬族彩帶制作發(fā)帶，對(duì)發(fā)帶的顏色以及花樣進(jìn)行改良，以此將浙江畬族文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行推廣，傳播畬族文化。

2，3以亞馬遜平臺(tái)上口罩掛繩推廣為例

根據(jù)亞馬遜平臺(tái)數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)其中一款口罩掛繩在一個(gè)星期內(nèi)擁有2178的銷售量，從評(píng)分上來看73%的消費(fèi)者給出了5星，這款口罩掛繩上架時(shí)間短銷量高，在疫情期間成為了大多數(shù)消費(fèi)者的必需品。

通過對(duì)美國(guó)亞馬遜上口罩掛繩的了解，市面上大多數(shù)的口罩掛繩均為尼龍繩，纖維繩較為纖細(xì)，容易拉傷皮膚，并且佩戴的膚感并不是很好。同樣可以利用畬族特色服裝中的彩帶，畬族彩帶由棉絲制作，保證了安全性同時(shí)也可以留住美觀，以此將浙江畬族文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行推廣，傳播畬族文化。

1）文創(chuàng)推廣方法分析

3.1通過包裝推廣

通過包裝進(jìn)行推廣，利用產(chǎn)品的包裝進(jìn)行宣傳，在保證安全的基礎(chǔ)上，做到宣傳效果，logo、標(biāo)語(yǔ)、企業(yè)文化都可在包裝上體現(xiàn)出。

女性服裝配飾類產(chǎn)品是畬族文化的特色，我們可言利用畬（She）和女性（She）相呼應(yīng)，設(shè)計(jì)標(biāo)語(yǔ)（畬族為女性提供服務(wù)）以及企業(yè)文化（民族文化是核心），在logo設(shè)計(jì)上利用“Xuan wo”這一名稱進(jìn)行設(shè)計(jì)。

3.2通過平臺(tái)推廣

進(jìn)行推廣必須重視平臺(tái)宣傳工作，站內(nèi)流量和站外流量在亞馬遜銷售中十分重要的一部分，

在平臺(tái)上要保持上新的頻率，在固定時(shí)間內(nèi)進(jìn)行定期上新，同時(shí)優(yōu)化“l(fā)isting”來保持活躍，保持一定的活躍量，獲得更多被推送的機(jī)會(huì)。

同時(shí)還要通過網(wǎng)頁(yè)推薦，紅人推薦等方法對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，制作一些關(guān)于產(chǎn)品細(xì)節(jié)介紹的小視頻，發(fā)布到Y(jié)ouTube、Facebook等進(jìn)行推廣增加流量。

總之在前期投入較多的推廣成本，邀請(qǐng)一些網(wǎng)絡(luò)紅人進(jìn)行直播。同時(shí)制作一些關(guān)于畬族文化的紀(jì)錄片進(jìn)行宣傳，讓消費(fèi)者了解到真真實(shí)實(shí)的畬族文化魅力。

四、總結(jié)

中國(guó)是一個(gè)具有五千多年歷史的文明古國(guó)，其中有55個(gè)少數(shù)民族，文化博大精深。浙江畬族就是少數(shù)民族之一，我們通過文化嫁接，將畬族文化嫁接到爆炸性服飾飾品上，實(shí)現(xiàn)盈利，同時(shí)，對(duì)畬族文化的傳播也具有重要意義。本文推廣將會(huì)在未來的發(fā)展道路上增添其他民族文化元素，為中華文化的傳播和世界文化的融合做出貢獻(xiàn)，體現(xiàn)了中華民族文化的獨(dú)特性，在互聯(lián)網(wǎng)背景下傳播中華傳統(tǒng)文化。

參考文獻(xiàn)

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