從博物館管理角度探究文博創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展

陳新恒

摘要：多數(shù)博物館的產(chǎn)品開發(fā)主要以書刊、畫冊、文物復制仿制品和紀念品為主，開發(fā)的目的主要是宣傳博物館藏品和文化。而文創(chuàng)產(chǎn)品屬于產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)的市場屬性決定了文創(chuàng)產(chǎn)品要符合市場的需求。公共文化事業(yè)的博物館如何發(fā)展符合市場產(chǎn)業(yè)下的文創(chuàng)產(chǎn)品。

關鍵詞：博物館管理;文博創(chuàng)意產(chǎn)品;探究

一、國內(nèi)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)現(xiàn)狀

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品是藝術市場非常重要的部分，在西方國家已經(jīng)過幾十年的歷程，但是在我國卻是剛起步階段。近年來，我國越來越多的博物館開始針對館藏品開發(fā)各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品，也逐漸受到了大眾的關注。有數(shù)據(jù)顯示，在 2009 年國家文物局對中國大陸地區(qū)的60家博物館的一次抽樣調(diào)查中，發(fā)現(xiàn)大部分博物館尚未開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，也有的徘徊在缺乏創(chuàng)意和精品意識的粗制層面，衍生品產(chǎn)值超過 2500萬元人民幣的博物館，僅北京故宮博物院和上海博物館兩家。且至2014年8 月，北京故宮博物院共計研發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品6746種，同時還配合每年舉辦的陳列展覽，研發(fā)具有故宮文化特色、擁有自主知識產(chǎn)權的系列文化產(chǎn)品。

二、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的優(yōu)勢分析

（一）文化底蘊深厚

博物館作為人民精神文化的寶庫，記錄了中華五千年文明的歷程。其館內(nèi)收藏了大量古代的藝術珍品，為我們后期的開發(fā)研究提供了珍貴的資料，為今后文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)提供了便利的條件。每個博物館都擁有自己的“鎮(zhèn)館之寶“，這些藏品是后期進行文創(chuàng)開發(fā)的重要資源。利用館藏資源進行文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)來滿足公眾需要，是博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要部分。例如故宮博物院的文物珍品數(shù)量龐大且品種齊全，都具有很高的歷史、藝術及科學研究價值。數(shù)量龐大的漆器、陶器、瓷器及家具等工藝文物對研究歷朝歷代的社會經(jīng)濟發(fā)展水平都提供了重要的依據(jù)。

（二）社會關注度高

如今博物館遍布全國的每一個角落，一個博物館的好與壞成為了一個城市是否具有濃厚文化背景的標志。博物館作為服務社會的公益性文化機構(gòu)，一直致力于大力弘揚傳統(tǒng)文化，受到了社會觀眾的極高關注。博物館也一直歷代專家學者進行科學研究的最佳場所，可能在一間數(shù)十平方的房間內(nèi)，包含了中華五千年文明的縮影。

（三）全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大環(huán)境優(yōu)越

在經(jīng)濟全球化的背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為支撐我國經(jīng)濟發(fā)展的一個增長點，我國“十二五”規(guī)劃中明確將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為重點產(chǎn)業(yè)進行統(tǒng)籌，“十三五”規(guī)劃建設中首次提出了“創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)”的概念。目前我國開發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)品及相關服務已經(jīng)在市場上形成了一定規(guī)模，并掀起了一股巨大的創(chuàng)意浪潮。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)一線城市的各個行業(yè)各個領域正逐步拓展開來，形成并出現(xiàn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)等產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，在國家政策的扶持下，在民間資本的推動下，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已進入飛速發(fā)展的階段。

三、中國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)優(yōu)化路徑

（一）博物館IP文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)要與策展相結(jié)合

策展中展品的選擇，既要保證有文物價值、文化價值很高的展品，還要有一些有趣或可愛的展品。臺北故宮常年展出的翠玉白菜及圍繞其開發(fā)的IP文創(chuàng)產(chǎn)品，就是策展與IP文創(chuàng)產(chǎn)品成功結(jié)合的經(jīng)典案例。不像傳統(tǒng)制造業(yè)，目標是生產(chǎn)具體產(chǎn)品，在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品是無形的，因此IP就是一切。一個好IP，會成為一個文創(chuàng)企業(yè)最核心的資產(chǎn)。正因為文創(chuàng)產(chǎn)品的無形性、虛擬性和品牌性，文創(chuàng)IP開發(fā)對于其背后的戰(zhàn)略思維和策略的要求都很高，文創(chuàng)IP的品牌之路對于其它商業(yè)領域的IP開發(fā)都有重要的啟示。博物館擁有得天獨厚的文化藏品資源優(yōu)勢，通過聯(lián)合市場上各種類型的人才隊伍，將這些優(yōu)勢資源集中整合，創(chuàng)造一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈體系，將文物背后所蘊含價值最大化提升，形成良好的經(jīng)濟效益和社會效益。文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)以消費者需求為中心進行的，是一項系統(tǒng)性的產(chǎn)品開發(fā)工程。 為了規(guī)避市場風險和取得良好的社會效益，文化創(chuàng)意產(chǎn)品必須遵循著一定的開發(fā)流程;從前期的學習調(diào)研、研發(fā)計劃到中期的產(chǎn)品設計、生產(chǎn)加工，再到后期的宣傳銷售、信息反饋，各個階段緊密聯(lián)系，形成一個可持續(xù)、有循環(huán)的良性發(fā)展路線。

（二）高度重視知識產(chǎn)權的創(chuàng)新、保護和管理

隨著我國社會經(jīng)濟的大發(fā)展，博物館已迎來了大發(fā)展的時代機遇。在“讓文物活起來”的號召下，相關行業(yè)都在躍躍欲試，尋求特色文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，但是不可否認，在具體工作實踐中，在知識產(chǎn)權創(chuàng)造、運用、保護和管理方面，在品牌培育、品牌授權等方面，很多博物館還缺乏主動性和前瞻性。而且，在信息資訊快速傳播的互聯(lián)網(wǎng)時代，文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)相互模仿，多有雷同，原創(chuàng)精品較少;在鼓勵、支持創(chuàng)作創(chuàng)新方面，還缺乏有效的激勵政策和長效的保護機制，不利于社會力量廣泛參與研發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營。

身處行業(yè)生態(tài)發(fā)生巨變的時代，如何保護好博物館自己的知識產(chǎn)權，是博物館應該認真對待的戰(zhàn)略問題。一方面要謹慎對待自己和產(chǎn)品開發(fā)合作方的設計，防止對他方享有的知識產(chǎn)權的侵權和疑似侵權，另一方面也要嚴防自己的文物精品被他方未經(jīng)授權許可就大量商業(yè)使用的侵權行為。這方面的案例已有不少，而博物館方面維權艱難乏力，收效甚微，應該引起有關方面的重視。博物館相關各方有必要盡早達成共識，改變各自為戰(zhàn)，單打獨斗，互不溝通、互不合作的局面，建立合作機制，將“互聯(lián)網(wǎng)+”作為深化知識產(chǎn)權保護方式改革的重要手段，發(fā)揮大數(shù)據(jù)、人工智能等信息技術在知識產(chǎn)權侵權假冒在線識別、實時監(jiān)測、源頭追溯中的作用，最大程度減少對博物館正常文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的影響，提升打擊知識產(chǎn)權侵權假冒行為的效率、力度及精準度，增強博物館知識產(chǎn)權領域的治理能力。

（三）規(guī)范文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)，社會文化效益優(yōu)先

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)同時具有商品屬性和意識形態(tài)屬性，博物館作為公眾教育機構(gòu)，應當把社會效益放在首位，經(jīng)濟效益放在次要地位。文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)如果沒有經(jīng)濟利益、沒有利潤，無法有效推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是如果僅僅注重經(jīng)濟效益，將偏離了文創(chuàng)產(chǎn)品的初衷和目標。博物館向社會提供優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品，將其隱藏在身后的中國傳統(tǒng)文化發(fā)揚光大，本身就具有積極的社會效益。通過鼓勵發(fā)展文創(chuàng)研發(fā)，也一定程度上解決了社會的就業(yè)問題，等到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模以后，可以積極響應社會的號召，參與到社會慈善和社會公益活動中去。博物館的專業(yè)基礎需要高素質(zhì)的專業(yè)人才，時代的發(fā)展要求博物館應有高素質(zhì)的復合型人才。為了適應博物館的飛速發(fā)展，必須從現(xiàn)在開始加緊相關專業(yè)人才培養(yǎng)。今后博物館界的焦點競爭必將是人才的競爭。面對百花齊放的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，文創(chuàng)人才隊伍的建設成為博物館文創(chuàng)研發(fā)的基礎當前各大博物館的重要工作和中堅力量，文創(chuàng)人才的好與壞直接導致了文創(chuàng)產(chǎn)品的質(zhì)量。

結(jié)語

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)有著極為廣闊的空間，用一句話來形容，就是“不怕做不到，就怕想不到”。當然，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)也要遵循一般產(chǎn)品開發(fā)的基本原則，要充分地做好客戶和市場調(diào)研分析，要對未來的發(fā)展有準確的預判，要善于借助先進科技的應用，要有好的立意和審美，在實現(xiàn)博物館藏品展示與再現(xiàn)、體驗與教育、研究與創(chuàng)新、分享與傳播等基本功能方面，將大有作為。

參考文獻

[1] 楊曉琳.新常態(tài)下博物館文創(chuàng)授權研究——以中國國家博 物館為例[J].經(jīng)濟師，2017（7）：42-43.

[2] 騰訊網(wǎng)：博物館文創(chuàng)產(chǎn)品如何突圍？

[3] 馬晶晶.當代博物館文創(chuàng)產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與對策探討[J].呂梁學院學報，2015（8）：59-63.

[4] 宋崢嶸.對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的思考——以河北省為例[J].文物春秋，2017（4）：49-52.