“泛娛樂化”在微博上的表現(xiàn)與影響及抑制策略

孫永輝

【摘 要】“泛娛樂化”被定義為一種“亞文化”現(xiàn)象，文章對國內(nèi)有關(guān)“泛娛樂化”研究的資料進行查找回顧，以微博為例，總結(jié)出“泛娛樂化”在微博上的表現(xiàn)及影響，主要體現(xiàn)在熱搜榜主體畸形化、信息內(nèi)容娛樂化、以明星、情感、娛樂為關(guān)鍵詞，提出從政府、媒介把關(guān)人、受眾三方面對微博的“泛娛樂化”現(xiàn)象進行抑制。

【關(guān)鍵詞】“泛娛樂化”; 微博; 意見領(lǐng)袖

一、“泛娛樂化”概念

要想理清“泛娛樂化”的概念，就要先對娛樂和娛樂化這兩個概念有一個簡單的認知，《辭源》中注釋：“娛，歡樂，戲樂。”娛樂，就是“歡娛行樂”?！冬F(xiàn)代漢語詞典》中解釋：“使人快樂或消遣;快樂有趣的活動?！彼^“化”，是指某種性質(zhì)或狀態(tài)的轉(zhuǎn)變，那娛樂化可以簡單解釋為，把不具有娛樂性質(zhì)的事物轉(zhuǎn)化成具有娛樂的性質(zhì)或狀態(tài)，并使受眾獲得快樂。從傳播學的角度上通俗解釋娛樂化，即事物出現(xiàn)時具有更明顯的刺激、情感、簡潔的形象或內(nèi)容，使人們的思維變得更感性化，達到使人與事物的接觸更人性化、更貼近，從而達到吸引大眾關(guān)注的目的。娛樂化本身的確為大眾的生活帶來了很多不同的色彩，它不僅緩解了人們的疲勞，幫助釋放學習和工作上的壓力，也帶來了一定的審美享受，可以說它是在受眾和社會需求能力以及承受能力范圍內(nèi)的一種有益的調(diào)劑。

對于泛娛樂化的確切概念，目前學界還尚未有統(tǒng)一的定義。《現(xiàn)代漢語詞典》中解釋“泛”有“浮淺、不切實、不深入”和“水向四處漫流”的意思，對娛樂和娛樂化的概念已經(jīng)有了一個簡單的概括，那在娛樂化前加個“泛”字，從字面上即可理解為過度娛樂化，對其定性即為一種消極的文化現(xiàn)象，并且這也是大多數(shù)學者對泛娛樂化的界定。劉景泰認為泛娛樂化是指“電視媒體制作播出的格調(diào)不高的娛樂類選秀節(jié)目過多，人為制造笑料、噱頭、惡搞戲說過濫，連新聞、社教類節(jié)目也摻進娛樂元素，甚至用打情罵俏、賣弄色相的情節(jié)和畫面來取悅觀眾。[2]”周一枝認為“泛娛樂化”是憑借現(xiàn)代的主要媒介為載體的其內(nèi)涵本質(zhì)是以消費和享樂為中心，試圖通過膚淺的內(nèi)容、粗俗的噱頭包裝和戲謔的方式來放松受眾緊張的神經(jīng)，使其達到愉悅的目的。這些是研究這個現(xiàn)象比較早的學者對泛娛樂化的理解，都將其定性為消極現(xiàn)象。

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)成為大眾獲取信息的首要來源，網(wǎng)絡(luò)媒體的及時快速性、便捷性和海量化等特點深受大眾的喜愛，因此其“泛娛樂化”程度與傳統(tǒng)媒體相比更具有明顯性和不可控性。據(jù)2018年中國微博用戶規(guī)模及使用情況數(shù)據(jù)中顯示，2018年中國微博用戶規(guī)模為3.37億，占整體網(wǎng)民數(shù)量的42.3%[1]?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體時代，微博拉進了世界與個人的距離，也正在成為信息社會的基礎(chǔ)設(shè)施，特別是人們發(fā)布和獲取信息的一座橋梁，作為國內(nèi)最大的社交媒體平臺，微博幾乎見證了所有熱點事件的爆發(fā)和傳播，以之為例，詳談“泛娛樂化”的影響及抑制策略。

二、“泛娛樂化”在微博上的表現(xiàn)及影響

（一）熱搜榜主體嚴重畸形化，“三熱搜不離明星”

簡要概括為，民生政要類新聞不被關(guān)注，而某明星胖了、瘦了卻更容易在短時間內(nèi)登上熱搜第一。選取2019年10月24日晚6：20至晚10：00的熱搜榜為例，“奚夢瑤生子”熱搜穩(wěn)占第一，熱度不斷上升，最高達1158萬熱度，長時間霸占熱搜第一。而同時期另一熱搜是“英國貨車39具尸體為中國公民”卻排在第二名。再如，12月13日國家公祭日，微博熱搜榜前三卻始終不離娛樂明星的新聞，像“李一桐 我體寒”、“肖戰(zhàn) 心連心”等等，恰恰這些情況的出現(xiàn)就一定程度上在印證微博的泛娛樂化趨向。

微博的口號是“隨時隨地發(fā)現(xiàn)新鮮事”，但“事”無巨細，實則應(yīng)面面俱到，而現(xiàn)在在微博上呈現(xiàn)出來的卻是以注重感官感受和過度消費娛樂明星為特征和大趨向的事物，內(nèi)容也淺薄通俗，這不是在打自己的臉嗎？

（二）信息內(nèi)容和傳播方式娛樂化，明星、情感、娛樂為熱搜關(guān)鍵詞

信息內(nèi)容的娛樂化指受眾熱衷于娛樂八卦新聞，對明星娛樂類新聞趨之若鶩，像“楊冪魏大勛戀情”事件，自8月8日被拍到疑似二人看展，引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論，再到12月10日被八卦媒體拍到先后前往同一家酒店曝光，受眾對該類娛樂新聞可以說是樂此不疲。一條微博的字數(shù)限制是140字（長微博除外），篇幅十分有限，這種字數(shù)的限制導致微博內(nèi)容的“碎片化”特征，再加上微博以文字加圖片為表達方式，網(wǎng)絡(luò)流行語和表情的廣泛應(yīng)用與流行，都讓整個微博彌漫著濃厚的泛娛樂化氛圍。信息內(nèi)容的“泛娛樂化”還體現(xiàn)在將嚴肅新聞娛樂化，例如人民網(wǎng)曾報道某校長性侵學生的新聞，部分微博用戶在評論中附上切黃瓜的圖片，增加了新聞的娛樂性，將原本的批評轉(zhuǎn)向了娛樂消遣，削弱了媒介的道德批評作用。

整體概括泛娛樂化在微博上的表現(xiàn)，即以享樂和消費主義為中心，為了滿足受眾低級趣味和娛樂消遣需求，在制造和傳播內(nèi)容的過程中都加入了娛樂元素，把是否具有娛樂性、能否給受眾取樂成為衡量內(nèi)容價值的標準，將其當成賺取盈利的手段，甚至把娛樂價值推至文化的一切領(lǐng)域，導致了網(wǎng)絡(luò)充斥著各種內(nèi)容空洞庸俗而又膚淺的低俗娛樂信息，陷入了一種全民狂歡的假象，卻忽略了人民的疾苦。正如尼爾·波茲曼在其著作《娛樂至死》中寫道，“一切公眾話語都日漸以娛樂的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神，我們的政治、宗教、新聞、體育和商業(yè)都心甘情愿地成為娛樂的附庸，毫無怨言，甚至無聲無息，其結(jié)果是我們成了一個娛樂至死的物種。[2]”

眾所周知，微博除了有娛樂功能之外，還具有教育、引導、傳承、監(jiān)督等功能，泛娛樂化現(xiàn)象是媒體過度發(fā)揮其娛樂功能，導致娛樂功能異化的現(xiàn)象，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體泛娛樂化的持續(xù)發(fā)展，其教育、引導、傳承和監(jiān)督功能將不斷被弱化，甚至有面臨被娛樂功能擠占到邊緣境地的危險。因此，微博泛娛樂化的特點決定需要對其進行警惕、泛娛樂化的主體決定需要對其進行引導、泛娛樂化的負面影響決定需要對其進行控制。

三、抑制微博“泛娛樂化”的策略

對于新浪微博而言，熱搜已然成為大部分網(wǎng)民用以了解熱點事件的天然窗口，它的知名度、號召力以及被社會認可度已經(jīng)愈發(fā)明顯。其實早在2018年1月27日，北京網(wǎng)信辦就已發(fā)布公告通報了微博平臺存在的內(nèi)容管理問題，責令問題突出的熱搜榜、熱門話題榜、微博問答功能、熱門微博榜明星和情感版塊、廣場頭條欄目情感版塊暫時下線一周，進行全面整改[3]?；ヂ?lián)網(wǎng)并非法外之地，目前我國在網(wǎng)絡(luò)方面的法律建設(shè)還比較落后，責任不明確、制度不規(guī)范等問題困擾已久，需要政府加快推進立法建設(shè)，建議集思廣益，充分發(fā)揮公眾的智慧，讓更多公眾參與到網(wǎng)絡(luò)規(guī)范的制定中。俗話說，“解鈴還須系鈴人”，只有真正讓公眾參與其中，才能真正解決問題，形成有中國特色社會主義精神的法律，才能真正代表廣大人民的利益。

在法律上有了強大的保障之后，建議政府有關(guān)部門如網(wǎng)信辦等對微博平臺施加壓力，防止其因?qū)ι虡I(yè)利益的追求而放縱過度娛樂化，對微博進行監(jiān)管、督促，鼓勵公眾一起進行監(jiān)督，發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用。具體措施建議將熱搜榜拆分、分成政務(wù)類熱搜榜、社會類熱搜榜、娛樂類熱搜榜。

另外，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面要推進技術(shù)層面監(jiān)管的進步，在微博終端對信息進行過濾，這是微博在發(fā)揮把關(guān)人的職責。從技術(shù)上過濾掉低俗化、不健康的娛樂信息，例如，微博技術(shù)人員可以設(shè)置過濾或屏蔽某些詞語和句子，在后臺刪除低俗化的信息。建立一個信息平衡度量準則，保障各類信息的平衡流動，提高社會政要類等與社會公共利益相關(guān)的新聞的傳播度，保證微博上各類信息的良性循環(huán)發(fā)展。微博平臺自身要意識到責任與權(quán)利并重，守住媒體平臺的底線，多傳播有價值有營養(yǎng)的東西，切勿將微博當作私人生活的聚集地，應(yīng)利用龐大的用戶量創(chuàng)造更多的社會公共價值。

在微博平臺上，對擁有眾多粉絲基礎(chǔ)的意見領(lǐng)袖[4]而言，要做到傳播有價值有意義有營養(yǎng)的內(nèi)容，在篩選發(fā)布信息時，更應(yīng)意識到自身的責任。對微博個人用戶而言，要做到理性看待微博上的言論，用批判的眼光審視問題，切勿盲目跟風，要有自己的見解和想法，做到不造謠、不信謠、不傳謠，努力提高自身的媒介道德素養(yǎng)，同時也要規(guī)范自身的言論表達。

最后引用一句微博網(wǎng)友的發(fā)言，“應(yīng)該把視線更多放在人民群眾身上，不能讓低俗明星藝人成為主流新聞?！边@句話雖然有失公允，但是也不無道理。

【參考文獻】

[1]中商情報網(wǎng).2018年中國微博用戶數(shù)據(jù)分析：全國微博用戶數(shù)超3.5億人[EB/OL].http：//www.askci.com/news/chanye/20190323/1052421143717.shtml

[2]劉景泰，洪兵.電視節(jié)目“泛娛樂化”的成因和對策研究[J].經(jīng)濟研究導刊，2009（11）：206-208.

[3]（美）尼爾·波茲曼.《娛樂至死》[M].桂林：廣西大學出版社，2009.

[4]（美）拉扎斯菲爾德.《人民的選擇》[M].人民大學出版社，2012.

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