新時期旅游演藝中文化消費的機遇和挑戰(zhàn)

趙中華 浙江音樂學(xué)院

旅游演藝作為一種新興的文化消費項目，是地方特色旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。旅游演藝在旅游產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要地位。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，旅游演藝帶來的文化消費正處于一個前所未有的發(fā)展階段，面對這樣的形勢，旅游演藝應(yīng)積極迎接挑戰(zhàn)，進(jìn)行資源整合，提升城市形象。現(xiàn)對旅游演藝行業(yè)中文化消費面臨的機遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行探究，以期推動我國旅游業(yè)的發(fā)展。

在國家政策扶持下，旅游業(yè)和表演業(yè)重新煥發(fā)出勃勃生機，演藝項目成為各大旅游景點文化消費的標(biāo)配內(nèi)容之一，是城市打造旅游品牌的首選項目。在旅游文化消費的背景下，越來越多的人從電影院、演藝廳和劇院走向了旅游景點，欣賞實地演出。旅游消費的不斷升級，居民消費水平的不斷提高，政府對旅游演藝的正確引導(dǎo)，都促使旅游演藝的內(nèi)容和形式快速革新。旅游演藝與文化的融合為旅游業(yè)帶來了新的生機。

旅游演藝與文化消費概述

文化消費的基本簡述

從廣義上講，文化消費是指消費主體在文學(xué)、藝術(shù)、教育、體育、旅游等方面的支出和消費活動。文化消費的內(nèi)容十分廣泛，既包括對文化產(chǎn)品的直接消費，比如在影視節(jié)目、書籍上的消費，也包括為了文化產(chǎn)品而消費的各種物質(zhì)消費品，如電視機、照相機等；此外，還需要各種各樣的文化設(shè)施，如圖書館、展覽館等。隨著物質(zhì)生活水平的提高，人民對精神文化生活的需求也日益增長。但是，一切文化消費都是以物質(zhì)消費為基礎(chǔ)和前提的。

旅游演藝的基本簡述

旅游演藝是將旅游和表演相融合。它不只是一個旅游項目和娛樂產(chǎn)業(yè)，而是文旅產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)。在一個完整的旅游環(huán)境中，很少有旅游演藝劇目獨立存在。

目前，我國對旅游演藝的定義至今尚無定論，部分學(xué)者認(rèn)為，旅游演藝是在旅游景點進(jìn)行的各類表演活動，以及在旅游地其他演出場所進(jìn)行的，以游客為主體，充分展示當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情的演出活動。

還有一些學(xué)者認(rèn)為，旅游演藝是以異地觀眾為主要觀賞對象的演藝活動。該定義只強調(diào)受眾為異地觀眾。

所謂異地觀眾有兩層含義，一是外地的節(jié)目在本地表演，相對于外地節(jié)目，本地游客被視為異地觀眾；二是節(jié)目在當(dāng)?shù)乇硌荩^眾是外地游客。

歷史文化需要進(jìn)行獨特的解讀，而演藝活動正好可以很好地展示出歷史抽象的文化內(nèi)涵，進(jìn)而促使游客更好地了解當(dāng)?shù)匚幕?/p>

旅游主體的文化需求是旅游演藝發(fā)展的根本原因

旅游主體認(rèn)知需求的文化性

“讀萬卷書不如行萬里路?！庇慰吐糜蔚哪康氖谦@得愉快，感知未知的世界，體驗不同地域的民俗風(fēng)情。而旅游演藝事業(yè)迎合了當(dāng)下的文化消費觀念，以傳播地方傳統(tǒng)文化為主要內(nèi)容，其中包括地方特有的民俗和生活習(xí)慣等。

大部分的旅游演藝以展現(xiàn)人文風(fēng)情為主，無論是場景、服飾還是建筑材料都充分反映出地方文化特色，為游客留下比較立體、有藝術(shù)感的印象。游客不僅想領(lǐng)略景區(qū)的自然風(fēng)光，了解歷史變遷，感受時代的變化，還希望可以感受當(dāng)?shù)靥赜械膫鹘y(tǒng)民俗的魅力。這些需求推動了旅游演藝事業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。

旅游主體精神與審美需求的文化性

游客審美需求包括精神層面和物質(zhì)層面，主要可以分為自然因素、社會因素和藝術(shù)因素。由于審美文化的差異，還可以將其分為靜態(tài)文化和動態(tài)文化兩個層面。

靜態(tài)文化層面以風(fēng)景名勝區(qū)為主，是一種低層次的自然審美。旅游者在游覽景區(qū)靜態(tài)景觀時，可以通過山水風(fēng)景感受自然美。

動態(tài)文化層面則主要體現(xiàn)在以游客參與為主的景區(qū)，具有較強的活動性質(zhì)，如宗教活動、節(jié)慶活動等，都是具有社會意識的活動，屬于社會審美的范疇。為了體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕厣糜窝菟噾?yīng)該與當(dāng)?shù)鼐哂刑厣奈幕嘟Y(jié)合，融入人文元素，以滿足游客更高層次的審美需求。動態(tài)活動具有濃厚的文化感染力，可以滿足游客追求刺激和新鮮的心理需求。

旅游演藝市場中文化消費的機遇分析

2019年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》，目的是順應(yīng)人民群眾文化和旅游消費提質(zhì)轉(zhuǎn)型升級新趨勢，深化文化和旅游領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，從供需兩端發(fā)力，不斷激發(fā)文化和旅游消費潛力，促進(jìn)文化和旅游消費設(shè)施更加完善、消費結(jié)構(gòu)更加合理，消費環(huán)境更加優(yōu)化，以高質(zhì)量文化和旅游供給增強人民群眾的獲得感、幸福感。

旅游演藝融合了文化與旅游產(chǎn)業(yè)，不僅可以為旅游者提供豐富的文化產(chǎn)品，對旅游業(yè)的高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展也有一定的指導(dǎo)意義，還為旅游業(yè)的發(fā)展提供了有力支撐。

在新時代，人們熱衷于旅游觀光，如果景區(qū)僅安排大型演藝活動和表演，則無法滿足游客日益增強的文化消費需求。

此外，要想發(fā)展旅游演藝事業(yè)，必須認(rèn)真考慮場地規(guī)模等因素的影響，并對所有大型旅游表演重新規(guī)劃。旅游演藝事業(yè)應(yīng)當(dāng)是多種經(jīng)營模式結(jié)合的產(chǎn)物，同時，短小有趣的演藝產(chǎn)品可以增加景區(qū)的吸引力，提升游客的體驗感，且投入成本不高，經(jīng)濟(jì)效益可觀。

文化消費在旅游演藝市場面臨的挑戰(zhàn)

對近幾年旅游演藝業(yè)的資料及發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，一方面旅游演藝往往以大規(guī)模的表演和震撼的場面吸引游客，由于演出效果好，可以有效延長游客停留的時間，從而提升景區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益。

目前，我國多地開始從粗放型旅游發(fā)展模式逐漸向系列化、精品化模式發(fā)展，打造了很多高水平的品牌。

另一方面，大部分的旅游演藝還不能很好地滿足游客的需求，主要表現(xiàn)在演繹作品的數(shù)量和質(zhì)量、內(nèi)容和形式本末倒置。很多旅游演藝過度追求大場面，卻沒有內(nèi)涵，藝術(shù)水平不高，經(jīng)常會出現(xiàn)因為成本高昂而難以為繼的狀況。

在旅游演藝中，首先由于其缺少創(chuàng)意和鮮明的特點，同一類型和題材相近的表演節(jié)目層出不窮，同質(zhì)競爭十分嚴(yán)重。

其次是經(jīng)營不善，推廣滯后。國內(nèi)大部分的旅游演藝活動都是以團(tuán)體為主，并與旅行社形成了緊密的合作關(guān)系，對游客的吸引力不足。目前，景區(qū)內(nèi)的旅游演藝公司與游客的互動還比較死板，缺乏有效的交流與溝通，很難充分利用游客的參與來實現(xiàn)旅游演藝的價值。

最后是對旅游演藝活動的整體考慮不足，缺乏科學(xué)的策劃，盲目開發(fā)，既對景區(qū)的自然環(huán)境和生態(tài)環(huán)境造成了破壞，也影響到景區(qū)的成本控制和投資效益。另外，目前的旅游演藝還存在體驗不足、價格偏高等問題。

新時期旅游演藝市場中文化消費的發(fā)展建議

加強與互聯(lián)網(wǎng)的融合

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展的今天，以“互聯(lián)網(wǎng)+”的形態(tài)推動文化消費已經(jīng)成為一種新潮流。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有利于推進(jìn)文化產(chǎn)品消費、傳播和生產(chǎn)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程，并逐漸成為網(wǎng)絡(luò)時代旅游演藝的新興動力和新增長點，應(yīng)大力推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+文化”的發(fā)展方式，使特色文化創(chuàng)意和服務(wù)設(shè)計朝著數(shù)字化產(chǎn)業(yè)的方向發(fā)展。例如，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)助力旅游演藝市場的發(fā)展，或者建立一個文化網(wǎng)站，打造一個生動活潑的動漫形象，并將其作為吉祥物，以宣傳當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源。

除了演藝外，還可以對餐飲、住宿等場所加以開發(fā)，吸引更多游客前來消費。同時，通過抖音、快手、嗶哩嗶哩等新媒體平臺，對旅游演藝進(jìn)行多方位、多渠道的推廣，從而有效開拓旅游市場。

積極開發(fā)空白市場

演藝和旅游業(yè)的融合不僅要滿足游客的文化需求，還要充分體現(xiàn)出旅游品位。因此，旅游演藝必須與本地特色相結(jié)合，打造具有獨特魅力的旅游景點，策劃具有鮮明主題的表演節(jié)目，并積極發(fā)掘主題的內(nèi)涵，根據(jù)主題進(jìn)行再創(chuàng)作。而發(fā)掘主題內(nèi)涵，則要弘揚地方特色文化，將具有地域特色的文化元素融入旅游演藝中。

旅游文化是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的重要因素，旅游文化既要傳承傳統(tǒng)文化，又要與時俱進(jìn)，吸納現(xiàn)代文化的新元素。只有將旅游演藝事業(yè)作為地方的品牌項目來經(jīng)營，積極做好品牌內(nèi)容，才會產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

回歸理性，追求綜合效益最大化

在國內(nèi)，大投資已經(jīng)成為旅游業(yè)發(fā)展的一個重要特征。但是盲目的投入不僅無法獲得收益和開拓市場，還會造成成本高而利潤低等嚴(yán)重后果。雖然旅游演藝是一種很好的創(chuàng)新方式，但也不能一味跟風(fēng)，而是應(yīng)該合理地進(jìn)行投資，以實現(xiàn)整體收益的最大化。

旅游演藝的內(nèi)容既要與自然景觀形成良性的交互作用，又要防止其對自然景觀造成破壞。同時，還要根據(jù)投資回報率和市場利潤法則進(jìn)行合理的投資，避免盲目的投入和高額運作。特別是在發(fā)展旅游表演項目前，要對其進(jìn)行全面細(xì)致的調(diào)研，并對游客的接受程度進(jìn)行評估，從而對收益進(jìn)行科學(xué)的預(yù)判。在實施旅游表演項目后，則要對旅游表演進(jìn)行合理的測試、實驗和評估，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，充分了解游客的需求，對旅游表演的內(nèi)容和營銷策略進(jìn)行持續(xù)的調(diào)整、完善和優(yōu)化。

旅游演藝文化產(chǎn)品的創(chuàng)新

與傳統(tǒng)演藝產(chǎn)品不同，旅游演藝產(chǎn)品是將技術(shù)創(chuàng)新、旅游資源、文化內(nèi)涵充分結(jié)合的產(chǎn)品。其以文化意蘊為中心，技術(shù)手段輔之，注重把握旅游演藝項目的基礎(chǔ)層面和心理層面。

1.基礎(chǔ)層：休閑娛樂與教育科普

在消費升級的背景下，人們對感官的需求越來越傾向于在休閑的氛圍中放松身心。因此，旅游演藝必須增強休閑、教育和科普的基礎(chǔ)功能，同時還要兼顧趣味性和知識性，尤其是一些主要面向未成年人或親子主題的旅游產(chǎn)品，更應(yīng)如此。

為了滿足游客的休閑需求，旅游演藝必須抓住當(dāng)下熱點，在主題和內(nèi)涵上做得更好。為了更好地適應(yīng)游客的舒適度需求，旅游演藝經(jīng)營單位要對景區(qū)的演出進(jìn)行合理布置與規(guī)劃，提供燈光、音響、座椅等基礎(chǔ)設(shè)施及相關(guān)的服務(wù)。為了滿足游客的精神文化需求，旅游演藝必須與人們?nèi)粘Ｋ娝動兴煌w現(xiàn)出文化內(nèi)涵，滿足游客對知識文化的需求。

2.體驗層：試聽交互與全情體驗

科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，帶動了各個行業(yè)的更新?lián)Q代。旅游文化產(chǎn)業(yè)是一個具有交叉性、跨界性的綜合性產(chǎn)業(yè)，對技術(shù)的依賴程度極高。因此，要積極利用科學(xué)技術(shù)呈現(xiàn)出更好的視聽效果。在新時代，傳統(tǒng)旅游業(yè)必須依靠科學(xué)技術(shù)進(jìn)行轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。旅游演藝對技術(shù)的運用和創(chuàng)新更加迫切，不管旅游演藝的內(nèi)容是什么，只要通過現(xiàn)代科技的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，就可以讓游客耳目一新。比如，《宋城千古情》就是利用現(xiàn)代的音響技術(shù)來制造震撼的表演場景，實現(xiàn)技術(shù)和內(nèi)容的互補。另外，還可以使用增強現(xiàn)實、全息投影等技術(shù)，讓游客全方位感受旅游演藝的內(nèi)容。此外，還要為游客提供全情體驗。旅游演藝要讓游客在視覺上受到震撼，從而更好地引發(fā)他們的情感共鳴，而這會給旅游者帶來更深層的體驗，讓他們產(chǎn)生故地重游的想法，以此提高游客的忠誠度和復(fù)游率。

3.精神層：文化訴求與自我重塑

人們旅游的目的一方面是游山玩水，另一方面也希望塑造更好的自己。人們在旅游的過程中，會被高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品所吸引，并受到產(chǎn)品所蘊含的文化的熏陶和影響。好的旅游產(chǎn)品必須是契合人性的，能夠滿足人們內(nèi)在需求的，同時與其相關(guān)的策劃方案、運營方式、商業(yè)模式、創(chuàng)新方法也要能給人一定的啟發(fā)或者帶來不同的體驗。

從表面上看，很多人認(rèn)為旅游演藝產(chǎn)品是依托文物古跡、自然風(fēng)景等有形的文化資源形成的，但實質(zhì)上，旅游演藝的內(nèi)容更側(cè)重歷史民俗、創(chuàng)意故事等無形的文化資源。當(dāng)然，無論哪種旅游演藝產(chǎn)品，都應(yīng)與各種文化元素相融合，并通過一定的加工手法和展示手段呈現(xiàn)出來，從而使游客在放松心情的同時，得到傳統(tǒng)文化的滋養(yǎng)，實現(xiàn)對文化的訴求和對自我的重塑。

旅游演藝產(chǎn)品作為一種文化和藝術(shù)表演結(jié)合的藝術(shù)產(chǎn)品，在一定程度上可以將景區(qū)蘊含的文化直觀地展現(xiàn)出來，進(jìn)而提升景區(qū)的品牌形象。旅游演藝的場所主要依托旅游城市的發(fā)展，觀看主體是各地區(qū)的游客。娛樂節(jié)目和富有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品可以極大地促進(jìn)旅游業(yè)與演藝界的良性互動，提升景區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。