針對北京地區(qū)《中國農(nóng)民豐收節(jié)》的現(xiàn)狀調(diào)研分析

王梓航 李澤辰 胡熠坤 聞昊翾 趙暉

摘要：針對北京“中國農(nóng)民豐收節(jié)”，探討了豐收節(jié)出現(xiàn)的原因，因?yàn)檗r(nóng)村收入遠(yuǎn)不及城市收入水平高，導(dǎo)致大部分鄉(xiāng)下年輕人到城市發(fā)展，再到后來振興鄉(xiāng)村政策的發(fā)出，鼓勵(lì)人們來到鄉(xiāng)下帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，由此農(nóng)民豐收節(jié)應(yīng)運(yùn)而出。并且調(diào)查研究“農(nóng)民豐收節(jié)”在北京各區(qū)之間的的多樣性及體驗(yàn)性。最后又分析舉出了一些能夠起到積極影響的建議。例如通過此類文化節(jié)來提高政策扶持、發(fā)展未來北京農(nóng)村經(jīng)濟(jì)作物品牌化和如何創(chuàng)新性地與網(wǎng)絡(luò)銷售平臺對接等細(xì)節(jié)內(nèi)容來推動當(dāng)?shù)剞r(nóng)村產(chǎn)業(yè)進(jìn)步、持續(xù)擴(kuò)大規(guī)模、推廣農(nóng)產(chǎn)品銷售面以及增加帶客流量等方面。希望最后得出的研究結(jié)果能夠?qū)φ衽d鄉(xiāng)村的最終目標(biāo)起到一定幫助。

一 背景、政策

背景

中國地大物博、資源豐富，其中農(nóng)民是中國人口的最大基數(shù)，農(nóng)民所占人口比例是55%，在中國共產(chǎn)黨執(zhí)政的領(lǐng)導(dǎo)下，廣大農(nóng)民在革命、建設(shè)、改革等各個(gè)歷史時(shí)期都做出了重大貢獻(xiàn)。因此設(shè)立中國農(nóng)民豐收節(jié)，有助于快速推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。

2018年6月21日，國新辦就"中國農(nóng)民豐收節(jié)"有關(guān)情況舉行發(fā)布會。自2018年起，將每年農(nóng)歷秋分設(shè)立為"中國農(nóng)民豐收節(jié)"。

政策

2017年全國兩會期間，有45名人大代表提出設(shè)立豐收節(jié)的有關(guān)建議。這個(gè)節(jié)日的設(shè)立有廣泛的民意基礎(chǔ)。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部對國內(nèi)外的情況進(jìn)行了深入調(diào)研，大家普遍認(rèn)為設(shè)立中國農(nóng)民豐收節(jié)十分必要，而且實(shí)施的基礎(chǔ)和條件已經(jīng)成熟。

一是農(nóng)事節(jié)慶有傳統(tǒng)。我國古代就有慶五谷豐登、盼國泰民安的傳統(tǒng)。通過舉辦民俗表演、技能比賽、品嘗美食等活動，大家一起分享豐收的喜悅。目前有13個(gè)少數(shù)民族有慶祝豐收的節(jié)日，（全國各地地方的豐收節(jié)特色）這為設(shè)立"中國農(nóng)民豐收節(jié)"積累了經(jīng)驗(yàn)。

二是各地有探索。這些年，很多地方根據(jù)節(jié)慶特點(diǎn)和假日節(jié)點(diǎn)，形成了一批民俗民風(fēng)的活動，舉辦了具有當(dāng)?shù)靥厣?、主題鮮明、和農(nóng)事有關(guān)的節(jié)慶活動，也形成了一批民俗活動、觀花賞景、采摘體驗(yàn)、農(nóng)業(yè)嘉年華等知名品牌，這也為設(shè)立中國農(nóng)民豐收節(jié)探索了路子。

三是市場有需求。2018年人均GDP已經(jīng)接近9000美元，休閑觀光大眾化正成為常態(tài)，廣大市民也有回歸鄉(xiāng)村，參與農(nóng)耕體驗(yàn)文化、品味農(nóng)村情調(diào)的需求和田園夢想，這為設(shè)立"中國農(nóng)民豐收節(jié)"提供了廣闊市場空間。

四是發(fā)展有基礎(chǔ)。改革開放以來，特別是黨的十八大以來，我國農(nóng)業(yè)連年豐收，農(nóng)民持續(xù)增收，糧食生產(chǎn)能力已經(jīng)連續(xù)5年穩(wěn)定在12000億斤水平，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化在加快推進(jìn)，綠色發(fā)展、農(nóng)村改革、結(jié)構(gòu)調(diào)整都取得了明顯的成效。特別是脫貧攻堅(jiān)和農(nóng)民增收，可以說有巨大變化，農(nóng)村社會保持長期穩(wěn)定。這些都為舉辦中國農(nóng)民豐收節(jié)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

二 北京農(nóng)民豐收節(jié)的發(fā)展與現(xiàn)狀

在“中國農(nóng)民豐收節(jié)”創(chuàng)立之前，北京曾在2013-2019年間舉辦過七屆“北京農(nóng)業(yè)嘉年華”活動，該活動致力于打造一個(gè)突出農(nóng)業(yè)主題，體現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、生態(tài)、休閑、教育、示范等多功能于一體的都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)盛會。在“中國農(nóng)民豐收節(jié)”創(chuàng)立之后，北京于2018年舉辦了首屆中國農(nóng)民豐收節(jié)，來自全國56個(gè)民族的農(nóng)民代表在通州區(qū)萬花園體驗(yàn)了北京鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)農(nóng)事民俗，與首都農(nóng)民一起慶豐收、話豐收、享豐收。之后兩年北京各區(qū)接連舉辦兩屆中國農(nóng)民豐收節(jié)。例如2019年在海淀區(qū)以“農(nóng)業(yè)+科技、農(nóng)村+文化、農(nóng)民+國慶”為主題，以及2020年在平谷區(qū)以“慶豐收 迎小康”為主題等。除此之外豐收節(jié)也促進(jìn)了當(dāng)?shù)丶Z食買賣與旅游業(yè)發(fā)展，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民帶來了額外收入。近幾年，北京的豐收節(jié)活動也舉辦的越來越隆重，有意將其打造成農(nóng)村地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)。

“農(nóng)村豐收節(jié)”如今也在推動著農(nóng)村的環(huán)境建設(shè)。隨著社會的發(fā)展，原生態(tài)的自然景觀已經(jīng)不再能滿足群眾的需求。另外，工業(yè)的不斷擴(kuò)大，土地愈發(fā)緊，農(nóng)村收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及城市，部分農(nóng)村區(qū)域年輕人進(jìn)入城市生活，導(dǎo)致都市生活的壓力在逐步增大，環(huán)境污染也愈發(fā)嚴(yán)重。隨著建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的政策發(fā)出，城市生活壓力以及政策鼓勵(lì)引發(fā)了市民到鄉(xiāng)村旅游的需求，民俗旅游業(yè)也越來越流行。如今隨著豐收節(jié)發(fā)展，市民們可以到豐收節(jié)來體驗(yàn)鄉(xiāng)村與旅游融合項(xiàng)目，而豐收節(jié)也可以下放到農(nóng)村 農(nóng)業(yè) 農(nóng)民，既滿足市民的鄉(xiāng)村旅游需求，也可以幫助農(nóng)民增加收入，改善農(nóng)村發(fā)展;同時(shí)也可以秉承“綠色 可持續(xù)發(fā)展 生態(tài)”觀念合理開發(fā)和利用鄉(xiāng)村資源，建設(shè)生態(tài)宜居的農(nóng)村生活環(huán)境。

北京豐收節(jié)主要針對農(nóng)村周邊市區(qū)居民，隨著生活壓力加大，市區(qū)環(huán)境污染問題，市民們的農(nóng)村民俗旅游需求也隨之增加。農(nóng)村可以以豐收節(jié)為媒介，發(fā)展適應(yīng)周邊市民經(jīng)濟(jì)與時(shí)間條件允許的短期農(nóng)村旅游路線，同時(shí)將豐收節(jié)與農(nóng)村結(jié)合以提高豐收節(jié)體驗(yàn)水平，以滿足市民們的節(jié)假日放松需求。

現(xiàn)如今的北京農(nóng)村豐收節(jié)文化活動展現(xiàn)了農(nóng)耕文化 集市文化 文藝演出 非遺民間表演與民俗文化物品展出等活動。農(nóng)耕文化帶領(lǐng)游客體驗(yàn)農(nóng)村農(nóng)耕活動，體驗(yàn)真實(shí)的現(xiàn)代農(nóng)村生活;豐收節(jié)上還設(shè)置了區(qū)域來展示當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，并且當(dāng)?shù)卮迕駮碇鞒质圪u，售賣的同時(shí)也提高了當(dāng)?shù)剞r(nóng)作物的知名度;豐收節(jié)得鄉(xiāng)村文化活動意義在于提高農(nóng)村多元化，推動鄉(xiāng)村文化振興，深入挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)農(nóng)耕文化賦予新的民俗內(nèi)涵和時(shí)代意義，以現(xiàn)代社會的文化生產(chǎn)方式、表現(xiàn)方式、傳播方式、體驗(yàn)方式，讓傳統(tǒng)農(nóng)耕文化活起來，同時(shí)推動農(nóng)村旅游的品質(zhì)化及多元化。

因?yàn)楸本└鲄^(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r不同，以及文化上存在的差異，各區(qū)的豐收節(jié)活動也體現(xiàn)出了自己的特點(diǎn)和主題。通過展現(xiàn)自身風(fēng)貌特點(diǎn)，利用自身的資源條件來推動各區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

例如

1.延慶區(qū)借助中國農(nóng)民豐收節(jié)暨延懷河谷葡萄文化節(jié)推出精品旅游線路，展現(xiàn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，打造延慶品牌推動延懷農(nóng)旅深度融合發(fā)展。2.海淀豐收節(jié)以“豐產(chǎn)惠農(nóng)，小康聚焦”為主題，通過文藝演出，農(nóng)事體驗(yàn)，充分展現(xiàn)了海淀區(qū)農(nóng)民們的精神文化生活，深入挖掘農(nóng)耕文化的人文精神與思想觀念，打造現(xiàn)代化鄉(xiāng)村。

3.朝陽、密云兩區(qū)借助豐收節(jié)聯(lián)手共同促進(jìn)農(nóng)民增收，兩區(qū)工會以“服務(wù)職工，富裕農(nóng)民”為主題，圍繞密云“保水、護(hù)山、守規(guī)、興城”要求通過組織朝陽職工到感受新農(nóng)村的變化，進(jìn)一步豐富職工文化生活的同時(shí)，推動密云經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。

4.房山借助秋收節(jié)以“中國農(nóng)民豐收節(jié)、金秋消費(fèi)季”為主題，以線上促銷形式為主，展示農(nóng)業(yè)豐收、農(nóng)民增收以現(xiàn)代手段宣傳重點(diǎn)園區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品、農(nóng)耕文化、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，展現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)特色。

5.平谷區(qū)豐收節(jié)“慶豐收 迎小康”，展示了“中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)”的特性。

6.懷柔豐收節(jié)科技惠農(nóng)，展示了以綠色創(chuàng)新為主的高科技文化。

7.豐臺豐收節(jié)推動建設(shè)農(nóng)村農(nóng)業(yè)文化體驗(yàn)園，致力于打造農(nóng)業(yè)科普教育新高地。

8.通州區(qū)展示北京國際都市農(nóng)業(yè)科技園，推動家庭農(nóng)場與合作社量質(zhì)齊升。

9.昌平區(qū)借豐收節(jié)持續(xù)推動農(nóng)旅融合發(fā)展，促進(jìn)新農(nóng)村旅游業(yè)興起，打造“產(chǎn)業(yè)+旅游+扶貧”新模式發(fā)展路線。

10.平谷區(qū)豐收節(jié)依托良好的生態(tài)環(huán)境與豐富的人文資源，舉辦“品綠產(chǎn)—住民宿—走古道—覽風(fēng)情”等一系列活動，持續(xù)擴(kuò)大文化旅游影響力。

11.順義區(qū)借豐收節(jié)助力“幫一把、同小康”貧困地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接活動，將幫扶模式引向深入，以幫扶地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品展示、售賣為主，宣傳幫扶地區(qū)地域文化、旅游及特色產(chǎn)品，解決貧困地區(qū)產(chǎn)銷問題。

三 提高政策扶持、鄉(xiāng)村品牌化發(fā)展建議與創(chuàng)新設(shè)計(jì)

鄉(xiāng)村豐收節(jié)的最終目的是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，鄉(xiāng)村振興包括創(chuàng)建自有品牌、銷售方對接、產(chǎn)業(yè)扶貧的發(fā)展理念。北京豐收節(jié)融合了這些理念提高了鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì) 產(chǎn)業(yè)發(fā)展，最終受益人群是北京農(nóng)民與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)者們。

北京延慶區(qū)的興農(nóng)天力合作園提供了一個(gè)很好的案例。該合作園為當(dāng)?shù)刈畲笠患肄r(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地運(yùn)營的帶有中國農(nóng)民豐收節(jié)主題的農(nóng)村旅游項(xiàng)目。該生產(chǎn)基地吸收招聘附近村子的農(nóng)民來培育農(nóng)產(chǎn)品供給地方人口和運(yùn)營維護(hù)合作社，希望通過這種方式來帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。該生產(chǎn)基地也在將自己農(nóng)產(chǎn)品向品牌化發(fā)展，針對市場需求培育具有不同口味口感的蔬菜水果。在銷售上也積極利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢建造電商銷售渠道。但同時(shí)由于缺乏經(jīng)驗(yàn)，天力合作社旅游項(xiàng)目在規(guī)劃方面尚不到位，設(shè)施雖然齊全但仍然缺乏足夠的人手管理。導(dǎo)向牌不夠，路線布局不清晰，路線圖少這些問題仍然存在?？梢酝ㄟ^請專家指導(dǎo)，將整個(gè)項(xiàng)目向農(nóng)村嘉年華方向發(fā)展等方法來完善設(shè)施。

北京豐收節(jié)除了創(chuàng)立自有品牌之外，還應(yīng)該將當(dāng)?shù)刂饕r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)作物，例如懷柔板栗 平谷大桃 大興西瓜與北京鴨等農(nóng)產(chǎn)品打造為自有品牌。這些品牌可以通過“豐收節(jié)”與自媒體來擴(kuò)大知名度，提高品牌的效益。同時(shí)還應(yīng)該建立相關(guān)的競爭機(jī)制，增加農(nóng)產(chǎn)品品牌意識，來打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌與培養(yǎng)相關(guān)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。

除此之外還應(yīng)提高政策的戰(zhàn)略性高度和集約化程度、構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系、加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等政策扶持。

北京農(nóng)村豐收節(jié)也運(yùn)用了多處創(chuàng)新設(shè)計(jì)，通過電商銷售，利用互聯(lián)網(wǎng)的在線化、大眾化、平臺化特征，能有效對接貧困地區(qū)的資源、產(chǎn)品與市場，有助于將農(nóng)村地區(qū)的勞動力優(yōu)勢和資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢。通過電商集團(tuán)為農(nóng)民提供生產(chǎn) 銷售等方面的指導(dǎo)，促進(jìn)產(chǎn)銷對接，有助于縮減中間環(huán)節(jié)。建立農(nóng)場與客戶之間的直達(dá)物流配送體系，既能縮短時(shí)間改善購物體驗(yàn)，也能將資金流與信息流引向農(nóng)村，縮短城鄉(xiāng)差距。

四 總結(jié)

北京豐收節(jié)致力于為新時(shí)代農(nóng)民開創(chuàng)典范?！稗r(nóng)民豐收節(jié)”是現(xiàn)代節(jié)慶概念，在古代雖然沒有相同叫法，但是皇帝也會舉行儀式用來祭祀天地祈福來年五谷豐登，也是對勞動者的一種感謝。古代的豐收祭既是對農(nóng)業(yè)神靈的恩報(bào)，對稼穡有功者的感謝，也包含著對來年農(nóng)業(yè)年景的祈禱，既反映觀念上的天地信仰，更體現(xiàn)重農(nóng)憫農(nóng)的國家意志。中國農(nóng)民豐收節(jié)既重視傳統(tǒng)文化的延續(xù)，更突出新時(shí)代的文化創(chuàng)新，是新時(shí)代民俗文化創(chuàng)新的典范。作為一個(gè)繼承了悠久歷史文化積淀，同時(shí)又賦予了新時(shí)代文化內(nèi)涵的民俗節(jié)日，中國農(nóng)民豐收節(jié)起到了促進(jìn)城鄉(xiāng)互動融合、凝聚華夏民族智慧、拉動農(nóng)村新發(fā)展的重要作用。

通訊作者：趙暉 北京農(nóng)學(xué)院園林學(xué)院副教授

北京農(nóng)學(xué)院大學(xué)生科研訓(xùn)練項(xiàng)目（KX2021027）項(xiàng)目資助