時裝插畫設(shè)計研究

史海亮

（河南工程學(xué)院服裝學(xué)院，河南 鄭州451191）

引言

通過繪畫表現(xiàn)出自己的服裝時尚理念和時尚態(tài)度即是時裝插畫。時裝插畫設(shè)計的重點在于繪制出能夠引領(lǐng)潮流風(fēng)尚的人與服裝，它是從當(dāng)前走在時尚潮流尖端的人和服裝中獲取靈感，表現(xiàn)出不同風(fēng)格且有著未來新潮流氣息，是具有濃厚現(xiàn)代感與時尚風(fēng)格的插畫作品。時裝插畫有著其獨有的商業(yè)應(yīng)用價值，可以運用插畫本身所具有的視覺語言來進行時尚信息的傳播，符合大眾審美且?guī)в幸曈X傳達的傳播特點，同時結(jié)合了商業(yè)性與藝術(shù)性。時裝插畫從其誕生之日起就擁有了不同于其它門類插畫的商業(yè)價值，這種差異這也賦予了它獨特的魅力，如今時裝插畫已經(jīng)成為了一種被人們喜愛的藝術(shù)形式。

1 關(guān)于時裝插畫定義概述

插畫是一種藝術(shù)形式，它作為現(xiàn)代設(shè)計的一種重要的視覺傳達形式，具有形象、真實的生活感和美的感染力，生動表達了所要傳播的信息，其目的在于將文字內(nèi)容用繪畫的形式表現(xiàn)出極具藝術(shù)性的、可視覺化的造型，具有能圖解內(nèi)文、裝飾文案及補充文章作用的美術(shù)繪畫作品、圖片、圖表等視覺造型符號均可謂之“插畫”[1]。

插畫的表現(xiàn)形式可以是典型的具象化繪畫風(fēng)格，也可以是抽象藝術(shù)風(fēng)格或者是年輕人比較喜歡的動漫風(fēng)格，由此可見，插畫的創(chuàng)作有著極高的自由度。當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)，攝影無法捕捉到能夠令人心靈震撼的實體影像時，插畫就成為了最佳表現(xiàn)形式。

時裝主要是指有著跟隨潮流的設(shè)計理念，其款式較為新穎突出且富有明顯時代感的服裝。時裝展開為時尚服裝，其有著極強的時代性特征，幾乎每一段時期都會產(chǎn)生一種受到大眾歡迎而廣泛流行的，且具不同風(fēng)格的服裝，也就是時裝，時裝通常會使用全新的面料、輔料和制作工藝，這就使其對織物結(jié)構(gòu)、材料質(zhì)地、材料本身色彩和其搭配、各色不同花型等多方面因素有著極高的要求。時裝的設(shè)計講求恰當(dāng)?shù)难b飾、和諧的配套，無論是風(fēng)格款式、整體造型、面料色彩、圖案紋樣、服飾配件，還是整體搭配效果等多個方面，都會不斷進行全新的設(shè)計與創(chuàng)作，講究標(biāo)新立異，是潮流的另一個代名詞，它代表了最新的流行趨勢。時裝插畫是平面設(shè)計里面最形象的表達方式，將時裝和插畫結(jié)合，會提高服裝的吸引力。

2 時裝插畫的藝術(shù)表現(xiàn)

在時裝插畫設(shè)計中具有的不同表現(xiàn)方式和風(fēng)格，可劃分為：寫實插畫、裝飾插畫兩種。

2.1 寫實插畫

寫實性插畫設(shè)計就是采用寫實手法進行創(chuàng)作的插圖，這類插畫要求作者具有極高的繪畫水平和基礎(chǔ)。時裝插畫的寫實手法指按照人物的現(xiàn)有著裝，對其在現(xiàn)實生活中所表現(xiàn)的實際形態(tài)進行繪制，其所強調(diào)的是畫面中人物與服裝的真實感與客觀性。寫實類服裝插畫包含了具體的物象，所表現(xiàn)的是服裝與畫中的人物所具有的多面屬性與特點，是人物與時裝之間的整體的和諧狀態(tài)所傳達出來的視覺語言。通常來講，寫實時裝插畫的整體設(shè)計可以讓欣賞者通過觀察，快速理解插畫師所表達的時尚語言（見圖1）。

圖1 寫實性服裝插畫

2.2 裝飾性時裝插畫

裝飾性插畫設(shè)計中的人物和時裝造型則多數(shù)選擇以夸張概括方式予以構(gòu)思和描繪，部分時裝插畫設(shè)計師會針對人物局部做出夸大處理，使其具備不同程度上的裝飾效果，畫面人物時尚、個性且具有協(xié)調(diào)美。裝飾性時裝插畫相比寫實時裝插畫更加受到當(dāng)代年輕人的青睞，原因在于其鮮明的個性，豐富的內(nèi)涵且造型較為多樣。裝飾性時裝插畫有著較為明快輕松的色調(diào)，其在色彩運用方面的重點在于合理的配色，每個設(shè)計師都有著自己的審美和設(shè)計偏好，所以在色系運用上也往往有著不同的側(cè)重點，不管是色彩搭配還是色度與色調(diào)的表現(xiàn)形式，都有著設(shè)計師自己的風(fēng)格特點，甚至?xí)蔀闃?biāo)識。在進行裝飾性時裝插畫創(chuàng)作時，需要設(shè)計師遵循適度原則，并重點強調(diào)裝飾手法的合理運用，如此方能夠突出裝飾類插畫獨特的標(biāo)識性美感（見圖2）。

圖2 裝飾性時裝插畫

3 時尚元素在時裝插畫中的應(yīng)用

時裝插畫大多數(shù)是以藝術(shù)欣賞與廣告宣傳為主要目標(biāo)，其較為重視繪畫技巧的運用與畫面的視覺沖擊力。整體上，其畫面效果更加趨近于繪畫藝術(shù)，有著極為明顯的藝術(shù)性和鮮明的個性特征，經(jīng)常被用在樣品宣傳和廣告海報當(dāng)中，所起到的作用是引導(dǎo)消費者進行消費，并進行流行風(fēng)格的預(yù)告。受眾在日常生活當(dāng)中也會關(guān)注和收集當(dāng)前流行的時尚元素，例如，很多插畫設(shè)計師在進行設(shè)計時會大量搜集流行用語和流行色彩，也會關(guān)注人物流行彩妝和較為受歡迎的造型，并從這些時尚審美當(dāng)中進行時尚元素的抽離，將其轉(zhuǎn)化為時裝插畫設(shè)計所需的圖形要素，靈活地融入到時裝插畫當(dāng)中，如此才能夠真正設(shè)計出優(yōu)秀且?guī)в歇毺厮囆g(shù)性的時尚插畫。在創(chuàng)作時通常需要提高其對時尚元素的搜集能力和將流行色融入插畫設(shè)計的掌控能力。

3.1 時尚元素的收集

時尚元素是在商業(yè)和藝術(shù)領(lǐng)域應(yīng)用廣泛，引領(lǐng)各種產(chǎn)品設(shè)計和藝術(shù)的表現(xiàn)形式。服裝的時尚元素它可以是一種廓形也可以是一種搭配方式，甚至可以是一個配件，如瑪·穆露比(Mar Muru be)1979 年出生，非常年輕的時候就開始作畫，是國際時尚界最著名的插畫師之一，她的作品涵蓋時尚雜志、廣告、產(chǎn)品設(shè)計、包裝與出版等各個領(lǐng)域，她的作品的特點是有很強的時尚元素，色彩鮮明，非常清新有朝氣[2]。建議大家平時收集一些時裝雜志，比如《VOGUE》《Tatler》《In Style》《Marie Claire》《ELLE》等，了解當(dāng)下流行的時尚元素，進行人物服飾與搭配的臨摹，以此來充實自己的創(chuàng)作素材。

3.2 流行色的應(yīng)用

流行色與服裝材料、款式等多個元素共同組成了服裝美，對大部分群體來說，“流行色”是代表時尚的名詞，同時也表明了流行的趨勢，是可以與時俱變的顏色，其有著流行快但周期短的特點。

一般來講，流行色不會一成不變，它是色彩應(yīng)用在某個階段得到大眾的認可、追隨與模仿，使之形成某種傾向，就出現(xiàn)了流行色[3]。其總是在一定時間內(nèi)發(fā)生演變。所以，流行色就是流行的風(fēng)向標(biāo)，掌握了流行色的風(fēng)舵，就能引領(lǐng)潮流方向。通過一些著名服裝品牌的時裝新品發(fā)布會就會發(fā)現(xiàn)，每年都會設(shè)計一個專門說明流行色的發(fā)布會，通常流行色不會局限在一種單色上，而是一種有著流行時尚風(fēng)格的配色。一般而言，服飾的基本色在服飾中所占的比重相對較大，而流行色所占比重較小，因此，在制定和發(fā)布下一年度流行色時，往往是采取兩種或兩種以上的流行色與服飾的基本色共同搭配，使其在保留自我獨特性基礎(chǔ)上凸顯出當(dāng)前的時尚潮流。如可以準(zhǔn)確預(yù)測流行色，并將其融入到插畫主色調(diào)中，則時裝插畫作品必然會快速被大眾所追捧，并被大家記住。

4 時裝插畫的應(yīng)用領(lǐng)域

時裝插畫作為現(xiàn)代廣告設(shè)計當(dāng)中的一種獨特而又古老的視覺傳達形式，有著明朗直觀的形象，具有真實的生活感和藝術(shù)美感，迅速占據(jù)了受眾的視野，例如文化活動、商業(yè)活動、影視文化等領(lǐng)域。時裝插畫的形式多種多樣，可由傳播媒體分類，亦可由功能分類。以媒體分類，基本上分為兩大部分，即印刷媒體、影視網(wǎng)絡(luò)媒體。

4.1 印刷媒體

印刷媒體包括報紙插畫、雜志書籍插畫、招貼廣告插畫、產(chǎn)品包裝插畫、企業(yè)形象宣傳品插畫等。尤其以時尚類雜志為主，其定位目標(biāo)人群多為女性，其文章大都面向女性讀者推廣，因此，時裝插圖中通常是不同風(fēng)格的獨具魅力的女性。而女性熱衷于好看符合當(dāng)下潮流的服飾配搭，所以將女性與時裝結(jié)合在一起進行插畫設(shè)計更具時尚性。

4.2 網(wǎng)絡(luò)與影視媒體

網(wǎng)絡(luò)與影視媒體包括網(wǎng)站、游戲、影視劇、廣告片等方面的角色設(shè)定或界面設(shè)計。其中服裝插畫在各類時尚類網(wǎng)頁當(dāng)中應(yīng)用十分廣泛，而且還會根據(jù)網(wǎng)站受眾面的不同進行不同風(fēng)格作品的設(shè)計。在游戲方面,伴隨著玩家審美素養(yǎng)的提升，對手機游戲畫面的視覺要求以及游戲中的情感交互的需求也越來越高。手機游戲既是科技產(chǎn)品,又是具有藝術(shù)性的文化產(chǎn)品。一款手游如果想在激烈的市場競爭中脫穎而出，除了在玩法上應(yīng)該具備創(chuàng)意性外，在美術(shù)設(shè)計上必須重視游戲人物的角色塑造。時裝插畫會提升游戲人物角色的個性化與時代性，互聯(lián)網(wǎng)時代的服裝插畫不但繼承了傳統(tǒng)插畫的藝術(shù)性，還具備現(xiàn)代設(shè)計的功能性，成為一種被人們接受的視覺語言和信息傳播載體。

結(jié)語

時裝插畫設(shè)計在現(xiàn)代社會藝術(shù)領(lǐng)域內(nèi)屬于十分重要的內(nèi)容及藝術(shù)形式，并且在當(dāng)前社會中的很多領(lǐng)域得到了十分廣泛的應(yīng)用。時裝插畫家借助各種繪畫工具與高新科技結(jié)合，產(chǎn)品更加多元化，參與到了時尚風(fēng)潮中來，甚至制造時尚風(fēng)潮，使整個流行時尚走向繁榮。